宝马汽车介绍ppt
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宝马品牌介绍(PPT66张)
扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
主要竞争对手分析
BMW主要车系 对应的竞争对手
Sheer Driving Pleasure
3系
5系 7系 X系 MINI
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯迪 拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS 奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴 大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
Corniche
车身两边的线条犹如一对展开的翅膀，以及4盏圆形车头灯 和车尾灯的组合，其外观尽显不凡的皇家气质，同时散发着 温馨的新生活气息。劳斯莱斯引以为豪的高雅、精致的内饰 在Corniche上同样得以沿袭。
公司环境分析
A. PEST环境分析 B. 产业环境分析 C. 行业发展驱动因素 D. 行业生命周期 E. 关键成功要素 F. 战略集团分析 G. 主要竞争对手分析 H. 外部因素合成EFAS
宝马集团
BMW
MINI
RollsRoyce
∆
B M W
• 宝马汽车公司，全名：
巴伐利亚机械制造厂股份公司
• 宝马是驰名世界的汽车企业之一，
也被认为是高档汽车生产业的先导。
车标含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马的生产方式PPT课件
.
13
新的生产方式“汽车平台”
随着科技进步和市场的变化，一个型号的产品生命周期越来越短， 大批量生产方式逐渐变得不能适应竞争。
因此，现代汽车除了采用新技术，更重要的是采用了新的生产方 式。
在80年代，产生了一种称为“汽车平台”的概念，“汽车平台” 是汽车制造厂商设计的，几个车型共用的产品平台。汽车平台与车辆 的基本结构相关，出自于同一平台的不同车辆具有相同的结构要素， 例如车门立柱、翼子板、车顶轮廓等。同一平台的车型的轴距一般情 况下是相同的。
.
22
BMW 3 的生产组织流程图
设计部门将 BMW 3 的数据
传到生产管理部门
下达生产命令
采购部门向 战略合作商 （ 数控技术）
装配与油漆
生产部门经纪拟 定、组织生产 及MRP
从仓库提取BMW 3 相关库存材料
.
6
.
7
三、宝马品牌理念
• 创新为本：
•
唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命力和持
续的新鲜感。作为第一品牌，宝马在造型、选材和品质
上当然要求同类第一，而且需要不断更新。
• 通路为王：
•
通路的重要性毋庸置疑。宝马汽车深耕通路的渠
道策略在业内颇为称道。
.
8
宝马品牌理念
宝马内部有句名言：驾乘乐趣。 目前，宝马已在全世界建立了非常完善的营销网络。
宝马汽车公司在生产过程中也是引入了很多先进技 术，整个生产过程大量使用了计算机，既减少了人力的消 耗，又保证了生产的质量。整个生产过程主要有七个步骤
1、铸造：铸造是将熔化的金属浇灌入铸型空腔中，冷却凝固后而获 得产品的生产方法。
2、锻造：在汽车制造过程中，广泛地采用锻造的加工方法。 3、冷冲压：冷冲压或板料冲压是使金属板料在冲模中承受压力而被 切离或成形的加工方法。 4、焊接：焊接是将两片金属局部加热或同时加热、加压而接合在一 起的加工方法。
宝马MINI汽车宣传PPT模板
Percentage of BMW Sales by Model (2003)
9% 0% 5% 5%
18%
MINI 3 Series 5 Series 7 Series Z4 X5 Z8
15%
48%
History in a MINI(ute)
Rebuild Go Global MINI
FUTURE
Low
Price positioning
High
Available
Brand positioning
Exclusive
Product/Services Existing New
Markets
Core Values Advertising Promotion Warranty
Revival of an icon Clothing Toys Accessories
Let’s Repeat History.
Let’s Let’s stand be on the the product shoulders of good ofcome. giants. genes. Let’s inspire generations to Let’sLet’s inherit Dad’s eyes and Mom’s bonnet. Let’s MOTOR! Let’s carry out legacies. continue in the footsteps of Let’s remember who John got us here. Sir Alec Issigonis and Cooper. Let’s show some pride.
Retail Financing
Let’s Mess With Perfection!
《宝马公司介绍》PPT课件
宝马发展个性
宝马303 建立了宝马两个延续至今的传 统：典型的双肾型散热器和引擎罩下的 六缸引擎。
体育精神
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和 性能被证明是成功的。无数世界记录证明 了这点。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
第一辆宝马摩托车
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了 R32，开创了宝马著名的两轮传统。
宝马四轮车由奥斯丁7特许生产的帝西汽车是宝马并购了爱森纳赫汽车厂的结果它标志着宝马进入了汽车领域华晨宝马汽车有限公司介绍宝马集团公司历史未来是光明的在经历了生产被禁以及重建进程后宝马战后生产的第一辆摩托车r24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相二战结束工厂被毁灭和拆散后宝马开始了艰难的重建历程
BMW介绍
– 华晨宝马汽车有限公司是由华晨汽车和宝马集团共同组建的生产和 销售宝马汽车的合资公司，其生产工厂设在辽宁省省会沈阳市, 销 售处建在北京。
– The registered capital is ERU 150 million among which BMW takes 50% of the shares. By year 2005, the total investment will be ERU 450 million.
青岛 2004.11。25
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
航空先驱
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔 德机场的旁边，航空先驱卡尔拉普和 古斯塔夫奥托建立了工厂，它们后来 成为BMW发展的基础。
宝马冲天
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征， 也成为航空引擎的商标。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
– 注册资本1.5亿欧元，中外双方各持有合资公司50％的股权。到2005 年，项目投资将达到4.5亿欧元。
宝马303 建立了宝马两个延续至今的传 统：典型的双肾型散热器和引擎罩下的 六缸引擎。
体育精神
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和 性能被证明是成功的。无数世界记录证明 了这点。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
第一辆宝马摩托车
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了 R32，开创了宝马著名的两轮传统。
宝马四轮车由奥斯丁7特许生产的帝西汽车是宝马并购了爱森纳赫汽车厂的结果它标志着宝马进入了汽车领域华晨宝马汽车有限公司介绍宝马集团公司历史未来是光明的在经历了生产被禁以及重建进程后宝马战后生产的第一辆摩托车r24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相二战结束工厂被毁灭和拆散后宝马开始了艰难的重建历程
BMW介绍
– 华晨宝马汽车有限公司是由华晨汽车和宝马集团共同组建的生产和 销售宝马汽车的合资公司，其生产工厂设在辽宁省省会沈阳市, 销 售处建在北京。
– The registered capital is ERU 150 million among which BMW takes 50% of the shares. By year 2005, the total investment will be ERU 450 million.
青岛 2004.11。25
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
航空先驱
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔 德机场的旁边，航空先驱卡尔拉普和 古斯塔夫奥托建立了工厂，它们后来 成为BMW发展的基础。
宝马冲天
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征， 也成为航空引擎的商标。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
– 注册资本1.5亿欧元，中外双方各持有合资公司50％的股权。到2005 年，项目投资将达到4.5亿欧元。
BMW公司的介绍世界五百强公司PPT课件
宝马3系20张宝马作为德系三大豪华品牌之一不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务宝马尊选宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
宝马发展史PPT资料30页
从2009.8.26到 2009.11.21，中国 站庆典历经3个月 终于来到最后一 站--广州车展。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
•1975年 美丽的开始：第一辆BMW 3系汽车 • 3系车起初只生产了少数几辆，一段时间之后 增加到大约30辆，其中有从316g到M3 的不同系。3 系车取得了全球性的成功-以后的25年中，BMW共售 出了700万辆汽车。其中每一款汽车都是严谨结构 和出众性能的自然结合，而且如果愿意的话，每一 辆车都可以发挥出独一无二的超强功能。
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
•1956年 梦幻赛车BMW 507 • BMW 507是一款非常罕见高级的运动型汽车， 该车由Albrecht Goertz在一年之内设计完成，一 共生产了252辆。每辆车都是手工制作为主，为了 满足每个一位顾客的特定需求。其恒久的美观， 时髦的轮廓，流线的造型和延展的发动机罩盖保 证了这款车直到今天仍然被视为梦幻赛车的化身。
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汽车文化德国宝马发展史
• 1932年3月,厂方从3/15 DA2改良而成的 3/2O诞生了,它是配备一台782ml顶置汽门式发动 机,新车并用上新的后支架浮动轴悬挂系统,前后 轮距2115mm。 • 新车开始有自己的个性和方向,制动功率由 11增至15kW。
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汽车文化德国宝马发展史
汽车文化德国宝马发展 史
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2020/11/23
汽车文化德国宝马发展史
• 宝马汽车公司，巴伐利亚机械制造厂股份 公司，宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认 为是高档汽车生产业的先导。 • 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕 尼黑。 • 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全 球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名 列世界汽车公司前20名。 • 宝马早期也被译为“巴依尔”。
BMW-宝马汽车-MINIBDC执行操作指南幻灯片PPT
线索交由BDC部门进行管理； ✓ 第三：寻找车商汇和车易通两家垂直网站合作，以促进网络潜客获取工作。
➢ 建立BDC还需要经销商对非展厅客户的业务流程进行重构： ✓ 第一：将非展厅潜客的搜集工作划归BDC经理进行管理，同时对相关人员的指标考核
建立在搜集潜客的“质”和“量”上（详见1.2.3）；网络潜客获取专员和现场潜客获 取专员对每月新增销售线索的数量负责
一条龙模式
市场
CRM
销售
网络/现场潜 客获取专员 垂直网站&现 场活动获取
分段式模式 市场
前台接待
展厅接待&客 户渠道甄别
维系专员
冷线索激活 、流失客户 挽回&续保
电销员
首次跟进、甄别 以及培育线索
BDC 销售顾问
邀约线索到访 展厅、接待并 成交
CRM
销售
网络/现场 潜客获取专员
垂直网站&现 场活动获取
• 邀约经过电销员判断后符合条件的潜客到店，对邀约到店潜客跟进情况进行总结。 • 持续跟进及培育非展厅客户，提高客户进店率。 • 了解客户的需求，提供专业销售指导，促成销售。 • 参加销售部晨会、夕会，了解最新销售动态和政策。 • 与网络/现场潜客获取专员保持密切沟通，了解最新现场行业动态和网络媒介投放。 • 与前台接待保持密切沟通，以提前安排好到店客户的准备和接待工作 • 与电销员保持紧密沟通，及时获取高意向潜客信息和动态。 • 严格按照展厅接待流程接待客户。
Байду номын сангаас
6.数据库营销
数据租用，数据合作
- 曾到访展厅，但未购车的销售线索
现有数据 库再挖掘
7.DMS现有数据
- 购车年限较长，有重购意向的MINI车主 - 续保客户
➢ 建立BDC还需要经销商对非展厅客户的业务流程进行重构： ✓ 第一：将非展厅潜客的搜集工作划归BDC经理进行管理，同时对相关人员的指标考核
建立在搜集潜客的“质”和“量”上（详见1.2.3）；网络潜客获取专员和现场潜客获 取专员对每月新增销售线索的数量负责
一条龙模式
市场
CRM
销售
网络/现场潜 客获取专员 垂直网站&现 场活动获取
分段式模式 市场
前台接待
展厅接待&客 户渠道甄别
维系专员
冷线索激活 、流失客户 挽回&续保
电销员
首次跟进、甄别 以及培育线索
BDC 销售顾问
邀约线索到访 展厅、接待并 成交
CRM
销售
网络/现场 潜客获取专员
垂直网站&现 场活动获取
• 邀约经过电销员判断后符合条件的潜客到店，对邀约到店潜客跟进情况进行总结。 • 持续跟进及培育非展厅客户，提高客户进店率。 • 了解客户的需求，提供专业销售指导，促成销售。 • 参加销售部晨会、夕会，了解最新销售动态和政策。 • 与网络/现场潜客获取专员保持密切沟通，了解最新现场行业动态和网络媒介投放。 • 与前台接待保持密切沟通，以提前安排好到店客户的准备和接待工作 • 与电销员保持紧密沟通，及时获取高意向潜客信息和动态。 • 严格按照展厅接待流程接待客户。
Байду номын сангаас
6.数据库营销
数据租用，数据合作
- 曾到访展厅，但未购车的销售线索
现有数据 库再挖掘
7.DMS现有数据
- 购车年限较长，有重购意向的MINI车主 - 续保客户
某车BMW的发展史(PPT 29张)
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
BMW 1系运动型两厢轿车
新BMW 3 系
新BMW 3系四门轿车 的外观，明智之选。 全新BMW 3系双门轿 跑车外观，创想的力 量。
全新BMW 3系敞篷轿 跑车，驭风而行。
新BMW 5系长轴距版，雍容典雅
BMW 6系
BMW 6系双门轿跑车， 优雅与柔韧。
BMW 6系敞篷轿跑车， 优雅而坚韧
宝马BMW总部
七十年代早期，宝马 开始在慕尼黑建造办 公大楼，这代表着它 重新回到了德国汽车 工业的主导地位。
宝马的总部大楼是个 四汽缸的外型。
新一代宝马BMW车系组成
BMW 1系 BMW 3 系 BMW 5系 BMW 6系 BMW 7 系 BMW X 系 BMW Z 系 BMW M系
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1975-BMW 3系列
红 系火 出的年 世第， 。 一到 代今 天 依 然 BMW
3
1975
1989-1999 BMW 8系列
1989年，第一辆强调运动豪华的BMW 8 系
BMW与劳斯莱斯的联姻
1998年，BMW收购了 英国劳斯莱斯车厂。 2002年BMW从劳斯莱 斯原来的东家大众汽 车那里买到了“劳斯 莱斯”这个商标品牌 2003年1月，属于宝马 的劳斯莱斯推出了第 七代的幻影轿车。
课前三分钟演讲PPT
宝马公司
宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚州。宝马公司拥有 16 座制造工厂、10 万余名员工。公司汽车年产量 100 万辆， 并且生产飞机引擎和摩托车。宝马集团(宝马汽车和宝马机车 加上宝马控股的路华与越野路华公司，以及从事飞机引擎制造 的宝马—劳斯莱斯公司)1994 年的总产值在全欧洲排第七，营 业额排第五，成为全球十大交通运输工具生产厂商。
Hale Waihona Puke 1.产品策略宝马公司试图吸引新一代寻求经济和社会地位成功的亚洲 人。宝马的产品定位是：最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客 创新、动力、美感的品牌魅力。这个诉求的三大支持是：设计、 动力和科技。公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上 述三者中选取至少一项作为支持。每个要素的宣传都要考虑到宝 马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。要实现 这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马 从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和 地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。 宝马汽车种类繁多 ，分别以不同系列来设定。在亚洲地区，宝马公司根据亚洲顾客 的需求，着重推销宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马 八系列。这几个车型的共同特点是：节能。
汽车工业自形成以来，一直稳定发展，现已成为全球最重 要、规模最大的工业部门之一。但是，20世纪80年代中期，美 国国内汽车市场趋于饱和，竞争非常激烈，汽车行业出现不景 气；90年代之后，日本、欧洲等国家的汽车制造业都发展缓慢， 全球汽车行业进入了调整阶段。汽车行业需要新的经济增长点。 而此时亚洲经济正以惊人的速度发展，被喻为“四小龙”的新 加坡、香港、台湾、韩国的人均收入水平已接近中等发达国家 水平，此外中国、泰国、印尼等国的具有汽车购买能力的中产 阶级的数量正飞速增长。世界汽车巨头都虎视着亚洲，尤其是 东亚这块世界汽车业最后争夺的市场。宝马公司也将目标定向 了亚洲。
宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚州。宝马公司拥有 16 座制造工厂、10 万余名员工。公司汽车年产量 100 万辆， 并且生产飞机引擎和摩托车。宝马集团(宝马汽车和宝马机车 加上宝马控股的路华与越野路华公司，以及从事飞机引擎制造 的宝马—劳斯莱斯公司)1994 年的总产值在全欧洲排第七，营 业额排第五，成为全球十大交通运输工具生产厂商。
Hale Waihona Puke 1.产品策略宝马公司试图吸引新一代寻求经济和社会地位成功的亚洲 人。宝马的产品定位是：最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客 创新、动力、美感的品牌魅力。这个诉求的三大支持是：设计、 动力和科技。公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上 述三者中选取至少一项作为支持。每个要素的宣传都要考虑到宝 马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。要实现 这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马 从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和 地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。 宝马汽车种类繁多 ，分别以不同系列来设定。在亚洲地区，宝马公司根据亚洲顾客 的需求，着重推销宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马 八系列。这几个车型的共同特点是：节能。
汽车工业自形成以来，一直稳定发展，现已成为全球最重 要、规模最大的工业部门之一。但是，20世纪80年代中期，美 国国内汽车市场趋于饱和，竞争非常激烈，汽车行业出现不景 气；90年代之后，日本、欧洲等国家的汽车制造业都发展缓慢， 全球汽车行业进入了调整阶段。汽车行业需要新的经济增长点。 而此时亚洲经济正以惊人的速度发展，被喻为“四小龙”的新 加坡、香港、台湾、韩国的人均收入水平已接近中等发达国家 水平，此外中国、泰国、印尼等国的具有汽车购买能力的中产 阶级的数量正飞速增长。世界汽车巨头都虎视着亚洲，尤其是 东亚这块世界汽车业最后争夺的市场。宝马公司也将目标定向 了亚洲。
宝马汽车PPT课件
• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系
• 等
统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原
•
因限制汽车业发展。
•
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
产业环境分析
新进入者 （较少）
DriviSnghePelerasure
其它相关者 供应商
BMW第一款产品 R32 摩托车 BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽 车
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽
公司主要产品
其他品牌
主要竞争对手分析
DriviSnghePelerasure
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
5系
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS
7系 X系
MINI
奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴
大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
BMW 1系两厢车
PEST环境分析
DriviSnghePelerasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；
•
政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；
• 费
税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
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宝马汽车PPT
Loading… …2 0 2 宝马汽车与活塞第二讲编辑：成员：蓝白相间图案:代表蓝天白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
——BMW 1系——BMW 3系——BMW 5系——BMW 6系——BMW 7系——BMW X系——BMW Z4——BMW M系1系车型●BMW 1系运动型两厢轿车●全新BMW 1系双门轿跑车●全新BMW 1系敞篷轿跑车BMW 1系运动型两厢轿车●售价:273,000 RMB●顶级配置3.0升●直列6缸发动机，●258马力唯后驱，悦锋尚●BMW 1系的外部●前部进气口空间宽阔，发动机可轻松深呼吸。
●双大灯镶边的轮廓分明，矩形的选装雾灯突出整体造型。
侧面线条传承前部的生动灵活，含蓄中见高雅。
水平线条烘托尾部外观，更富动感。
●后挡板独特的走向延续侧挡板的横向线条，与前部扰流板完美和谐。
●BMW 1系运动型两厢轿车的内装●驾驶区内整体线条流畅舒展。
●水平排列的仪表板下部区域与内装同色，营造出宽敞大气的感觉。
中央控制台集成在仪表板表面，可轻松操控娱乐和空调功能。
平稳的六缸是BMW 1系运动型两厢轿车中最强大的发动机功率为190 kW（258 马力）从静止加速到百公里每小时仅需6秒，其峰值速度达到每小时250公里6档变速箱平稳且反应灵敏，档位间距非常短、绝佳的比率以及扭矩的最佳利用。
●多连杆后悬架●多连杆后悬架是BMW 1系运动型两厢轿车保持极佳平衡的重要原因。
它的结构复杂，可确保车轮位置随时可见，灵敏度达到最高。
使得车辆动感十足同时又确保乘客的安全舒适刚性车架经证明，在碰撞的环境中，BMW 1系运动型两厢轿车的车架不会弯曲。
对车体的前部、侧部以及乘员周围特别加固可以有效地保护驾驶员与乘客。
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D E S I G N 设计 亮点
PATR THREE
性能参数
03 性 能 参 数
55%
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03 性 能 参 数
双击输入替换内容双击输入替换内容双击 双击输入替换内容双击输入替换内容双击
现一只老掉了牙的鹦鹉，毛色暗淡散乱，标价八百元。
PATR 这人赶紧将老板叫来：这只鹦鹉是不是会说八门语言？
店主说：不。这
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产品介绍
01 产 品 介 绍
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04 用 户 体 验
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选团队早会激励小故事5则 团队早会激励小故事5则导读：世间之事，有难有意， 有成功也会有失败。事情能否成功，不在于事情的难
易，而在于你是否付出努力。古往今来，但凡做事懒
惰，不思进取之人，想要取得成功，根本就是天方夜谭
而勤劳的人，付出艰辛努力，克服重重困难，往往能够
取得成功。下面是小编为你精选的团队早会激励小故 事。团队早会激励小故事1.曲突徒薪有位客人到某人家 里做客，看见主人家的灶上烟囱是直的，旁边又
有很多木材。客人告诉主人说，烟囱要改曲，木材须移 去，否则将来可能会有火灾，主人听了没有作任何表 示。不久主人家里果然失火，四周的邻居赶紧跑来救 火，最后火被扑灭了，于是主人烹羊宰牛，宴请四邻， 以酬谢他们救火的功劳，但并没有请当初建议他将木材 移走，烟囱改曲的人。有人对主人说："如果当初听了 那位先生的话，今天也不用准备筵席，而且没有火灾的 损失，现在论功行赏，原先给你建议的人没有被感恩， 而救火的人却是座上客
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标题
Байду номын сангаас
标题
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参数
标题
标题
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PATR FOUR
用户体验
04 用 户 体 验
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. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna. Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus. Proin pharetra nonummy pede. Mauris et orci.
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We're a team that believes in the power of strategic design thinking coupled with hands on execution
02 产 品 设 计
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03 性 能 参 数
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 CAR
ABC
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03 性 能 参 数
01 产 品 介 绍
introduction
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$120,000
$70,000 $60,000
$35,000
$8,500 $7,000
$70,000$65,000 $30,000
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PATR TWO
产品设计
02 产 品 设 计
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，真是很奇怪的事呢！"主人顿时省悟，赶紧去邀请当 初给予建议的那个客人来吃酒。团队早会激励小故事2. 鹦鹉一个人去买鹦鹉，看到一只鹦鹉前标：此鹦鹉会两
门语言，售价二百元。另一只鹦鹉前则标道：此鹦鹉会 四门语言，售价四百元。该买哪只?两只都毛色光鲜， 非常灵活可爱。这人转啊转，拿不定主意。结果突然发
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