2010年度淘宝网类目成交数据分析
【淘宝】淘宝运营数据分析
3、竞争对手数据收集 4、竞争分析矩阵（CPM）
5-3 市场指标/消费者
1、消费者整体特征及习惯。
2、客户数据库分析（ RFM指标） 3、客户挖掘和细分的价值
4、精确营销的趋势
5-4 市场指标/行业环境
◆ 发掘并把握市场机会。
分析行业环境，在其中寻找现实存在的，但未被满足的，
可以被本企业所利用的，消费者需求。
知识
信息
数据
数据的展示 单纯的数据
1-3 数据价值/职业定位
数据分析师的工作内容
知识
总结规律并制定方案 合成报表并进行分析
信息
数据
采集记录并整理数据
1-3 数据价值/职业定位
数据分析师的工作内容 帮助企业和团队 用数据的方式进行
经营、管理和决策
1-3 数据价值/职业定位
经营、管理、决策
无数据支撑 有数据分析
3-1 数据采分/数据来源
三 数 据 采 集 分 析
没有数据，任何分析就成了空 中楼阁。本节介绍数据采集的思路、 方法和流程等，为数据分析奠定坚实 的基础。
3-1 数据采分/数据来源 数据采集 》第一步
首先需要明确的是：由谁？在何时？何处？通
过何种渠道？何种工具？何种方法？对哪些数
据？进行收集。
并据此进行统计预测，为决策提供依据。
4-2 分析方法/中高级
旧七法
排列图 因果图
新七法
关联图 系统图
分层法
调查表 散布图 直方图 控制图
矩阵图
KJ法 计划评审技术 PDPC法 矩阵数据图
5-1 市场指标/外部环境
五 市 场 环 境 指 标
企业不仅要通过数据分析不断 优化自身经营，还需要结合不断变化 的市场环境，把握机会，合理应对。
2010年度淘宝各行业销售额明细数据分析
•2010Q1“装潢/灯具/五金/安 防/卫浴” 类在淘宝商城的成交 量也达到4817.2万元(占比4.8%， 同比增长39.5倍，环比增长 19.4%)、43.4万笔。
“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌
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“居家日用”类成交量变化
•2010Q1“居家日用/收纳/礼 品” 类在淘宝集市的成交量达 5.83亿元(占比95.2%，同比下 降14.4%，环比下降54.6%) 、 1381.4万笔；
•2010Q1“居家日用/收纳/礼 品” 类在淘宝商城的成交量也 达到2947.7万元(占比4.8%，同 比增长近12倍，环比下降 49.6%)、82.6万笔。
“女鞋”类成交量TOP10品牌
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“男鞋”类成交量变化
•2010Q1“男鞋” 类在淘宝集 市的成交量为4.06亿元(占比 88.3%，同比增长8成，环比仅 增长6%) 、205.9万笔； •2010Q1“男鞋” 类在淘宝商 城的成交量为5381万元(占比 11.7%，同比增长45.7倍，环比 增长12.4%)、31.8万笔。
“手表”类成交量TOP10品牌
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“奶粉/辅食”类成交量变化
•2010Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝集市的成交量达8.45 亿元(占比99.1%，同比增长 15.4%，环比下降8.6%) 、 230.6万笔；
•2010Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝商城的成交量为789.4 万元(占比0.9%，同比增长9.2 倍，环比下降13.5%)、3.5万笔。
“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌
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“男装”类成交量变化
•2010Q1“男装” 类在淘宝集 市的成交量高达23.4亿元(占比 90.7%，同比增长近3倍，环比 下降15.5%) 、1414.1万笔； •2010Q1“男装” 类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%，同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。
淘宝商城各行业数据
0.0%
家居用品单价
洗护沐浴/清洁/护理 21
厨房/餐饮用具
41
单价 居家日用/收纳/礼品 7
床上用品/布艺软饰
77
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
床上用品/布艺软饰趋势
60000 30.0%
50000
25.4% 25.0%
40000
20.0%
30000 12.9% 11.5% 20000 8.7% 10000 4.6% 5.5% 2.4% 0 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 6.1% 4.9% 6.8% 5.4% 5.7%
0.0%
洗护沐浴/清洁/护理趋势
7000 18.0% 16.0% 15.4% 14.0% 5000 12.0%
6000
11.3%
4000 8.9% 3000 10.1% 9.6% 10.0% 10.0% 销售额
8.1%
6.8% 7.4%
8.0%
6.0%
占比
2000
4.6% 3.9%
3.9%
4.0% 2.0% 0.0%
588400 401100 192155.3 183242.33 10.01% 6.82% 3.27% 3.12%
销售额
109885.92 109883.18 109012.9 89913
占比
1.87% 1.87% 1.85% 1.53%
厨房电器 流行男鞋 3C数码配件市场 个人护理/保健/按摩器材
20000
服饰配件/皮带/帽子/围巾趋势
14000 25.0% 22.6% 12000 20.0% 10000 15.0% 13.5% 销售额 6000 9.2% 4000 7.6% 5.1% 2000 3.0% 0.0% 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 5.8% 5.0% 5.2% 9.3% 10.0% 占比
淘宝2010年总收入50亿 其中广告收入为40亿
报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌中国与淘宝。
其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。
淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。
2010年底一位分析师透露，淘宝收入已较年初大幅增长，2010年整个收入应该是50亿元，其中广告收入为40亿元，广告收入中80%到90%又来自直通车广告。
腾讯科技查阅百度同期收入，依照此前预估的第四季度业绩，百度2010年收入大概为80亿元。
淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。
路鹏近日在北京参加某活动时透露，淘宝平台09年交易额2000亿元，2010年更是突破4000亿元，成交规模的翻番自然也会促进营收增长。
商城卖家促进淘宝收入增长据了解，2010年最被电商被说起的是淘宝商城光棍节大促销的盛况。
在光棍节这一天，淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。
淘宝官方宣布的成绩是16个小时，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。
与此同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢。
这是什么概念？香港一天的零售总额大约是8.5亿元，2010年国庆黄金周，北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，实现销售额7.3亿元。
这次示范效应被淘宝在多个场合大肆宣扬。
实际上这背后淘宝自身也财源滚滚。
据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。
此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。
此前腾讯科技曾讲述了一位服装女老板转战网购的案例。
这名女老板叫刘健光，在淘宝上创立了网络服装品牌男装零号男，并很快成为淘品牌。
零号男快速成长并迅速成长为淘宝五大品牌之一与其砸钱在淘宝打广告也有密切关系，2010年零号男投给淘宝的广告高达300万，占总销售规模的10%。
2010年中国网络零售发展现状及产业规模
中国电子商务行业近三年来正处在快速发展期。
2010年电商发展呈现出诸多亮点，比如由麦考林、当当网的成功上市引发的第一波B2C上市浪潮、大型传统渠道商、制造商乃至央企的电子商务化进程加速、B2C的百货化和平台化等等3.2.1 网络零售市场行业特征2010年是国内网络零售市场的“繁荣之年”，也是最具典型性的一年。
政策法规的出台，网络零售商竞争格局的动荡，传统商家的线上布局，风投的频频投资，用户的高网购频率……无一不体现了网络零售业已步入“快车道”，成为经济发展体系中的一股重要力量。
据中国电子商务研究中心监测显示：中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为2010年国内B2C市场呈现以下行业特征：第一、B2C行业呈现“两极分化”趋势。
2010年的网络零售市场注定也是不平静的一年。
当当网和麦考林的上市终结了多年艰辛的长跑，最终得到资本的认可，在美国资本市场实现IPO。
而以京东商城为代表的其他B2C企业也纷纷宣布完成巨额融资。
但是在这些成功背后，也有一些案例让投资方和电商企业倍感压力，如千寻网的衰落与米粒商城的倒闭。
第二，B2C企业供应链管理亟需加强控制。
2010年中国电子商务的跌宕起伏绝非偶然。
在2011年中国B2C一只脚已经迈入成熟阶段，2010年只是成熟前的阵痛。
从1999年开始，中国电子商务B2C已经经历了11年的发展历程。
作为一个互联网的产业，对于前端的服务，B2C企业具有丰富的经验，但是B2C企业有太多的时间都投入到了供应链管理方面。
第三，B2C市场开始步入“成熟期”。
随着国内网络购物监管环境逐渐规范，物流配送体系逐步完善，以及购物网站服务质量的提高和网民网购接受度的增强，国内网络购物环境日趋成熟，网购行业将进入高速发展期。
除资本因素外，当当和麦考林的上市从也反映了中国B2C企业前端和后端的能力差距已经开始缩小。
2011年，中国将会有更多的企业实现IPO，尤其是在细分市场。
从整个产业的发展周期来看，整个B2C市场将步入成熟期。
2010年电子商务交易额
自商务部的一组官方数据显示：2008年中国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币;2009年中国的电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%。
另据国内知名电子商务第三方研究机构中国电子商务研究中心即将发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》数据显示：截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。
其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势;网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。
此外，报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元“大关”，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。
电子商务受国家重视淘宝数据成网购风向标上述数据就是有力的佐证，电子商务的快速发展已有目共睹。
“中国政府对电子商务的重视程度会进一步提高，自2009年以来，电子商务的快速发展离不开政策扶持与监管，政府对于电子商务的重视渗透到了电子商务的方方面面，从物流、信息流到资金流等。
”清科分析师张亚男在接受《证券日报》记者采访时如此表示。
业内知名电子商务人刘爽在接受记者采访时指出，“我认为B2C在未来的4-5年销售额将达到3000-4000亿元。
而从长远来开，最终应该会占到社会整体零售的10%左右。
B2C的发展趋势是大者恒大，标准化的商品只看TOP3就好了，非标准化的商品可能会百家争鸣。
”据CNZZ数据中心发布的数据显示，在2010年，全国的电子商务网站数量继续保持增长，2010年12月的行业网站数已达到1.86万家，与年初相比增长了16.13%。
全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C类型。
在众多的电子商务网站中，淘宝网无疑是目前中国最大的电子商务平台。
淘宝2010年官方数据
淘宝2010年相关数据淘宝发布2010网购数据每分钟售4.8万件商品2011年01月06日22:10本文来源于财新网单日交易额峰值达19.5亿元，B2C业务增长4倍【财新网】（实习记者蒲俊）淘宝网于1月6日晚公布2010年网购数据，单日交易额峰值达19.5亿元，而B2C业务交易额增长了4倍。
根据淘宝网披露数据，其在线商品数达到8亿件，平均每分钟可以卖出4.8万件商品，其中包括880件化妆品、864件衣服、36部手机、85本书、53包纸尿裤和13件灯具等。
淘宝网的注册用户为3.7亿，2010年11月11日“光棍节”当天淘宝网单日成交额达到19.5亿元，比北京市11月的日平均零售总额多出5000万元。
同时“光棍节”还给物流企业带来了1500万个包裹。
淘宝用户的平均交易笔数较2009年增加了35%。
促使消费者更多转向网购原因之一可能是居高不下的CPI增幅。
根据淘宝网的数据，淘宝网消费价格指数（TCPI）同比出现1.4%的小幅下降。
在消费类型上，用户在淘宝网上最常购买的商品开始向数码产品等领域扩展。
在消费地域上，二三线地区网购继续保持高增速，2010年购买人数增长最多的省份是湖南、河北和河南。
根据淘宝数据平台统计数据，2010年一年，诺基亚与苹果分别抢占了44%和31%的手机销售市场，诺基亚品牌旗舰店全年卖出了448万部手机。
淘宝网CEO陆兆禧在数据发布现场表示，2011年将是淘宝的开放年，淘宝将坚持开放分享的理念满足消费者、厂商、第三方以及物流各方对平台的要求。
■淘宝网CEO陆兆禧：消费者年维权成功金额达1.69亿2011-1-7 6:08:21 新浪科技淘宝网CEO陆兆禧在淘宝年度盛典上宣布，去年作为淘宝的消费者年，淘宝全年接到1260万通电话来电，一次性解决率上升到86%，全年接受并处理消费者维权超过216万起，其中消费者申请维权涉及金额1.9亿，最终成功维权金额1.69亿。
2010年初，淘宝宣布实行全网购物保障制度，消费者在淘宝任一店铺购物如遇实物描述不符、质量问题等与卖家产生纠纷，淘宝均可动用消费者保障基金先行赔付。
2010年淘宝手机销售报告
本季NO.1: 诺基亚5230 淘宝均价: ¥ 1120.00成交量: 131,405上榜理由: 诺基亚5230可以说是5800的衍生品，换了一个外壳、减去WiFi和降低摄像头配置又能够以一个新的机型来销售，不过我们也不得不佩服诺基亚这种市场策略，以5230的这种配置和价格，必定会给中低端手机市场造成巨大的冲击，因此诺基亚5230已经成为一款街机，毕竟性价比实在太高了。
本季NO.2: 黑莓8830 淘宝均价: ¥ 299.00成交量: 48,430上榜理由: 黑莓8830最大的卖点就是支持GSM和CDMA两个网络，也就是支持双卡单待功能，与同价位的机型相比优势突出，另外，主流的GPS导航、WIFI等功能一样不少。
内置了GPS导航芯片，可以实现定位，支持GSM，CDMA EV-DO双网待机才是8830的特点，也是本机的最大优势。
本季NO.3: 诺基亚N8 淘宝均价: ¥ 3330.00成交量: 37,300上榜理由: 强大的处理器以及1200万像素拍照都让这款手机的功能达到了Symbian 系统的顶峰。
Symbian^3系统也开始朝着良好的方向进行发展，一切都开始想正轨上发展。
不过在外部环境上iPhone 与Android狼群战术的夹击下留给诺基亚的时间不多了。
本季NO.4: 黑莓8310 淘宝均价: ¥ 761.00成交量: 35,342上榜理由: 黑莓8310沿袭了黑莓手机的一贯传统，采用了直板全键盘的造型设计，彰显沉稳大气的商务本色。
硬件方面，该机拥有一块65536色的TFT屏幕，显示效果不错。
200万像素的摄像头虽然略显过时，但拍摄效果还是基本让人满意的。
另外该机还配备了3.5毫米的耳机接口和蓝牙2.0 A2DP，音乐方面表现不俗。
本季NO.5: 诺基亚E63 淘宝均价: ¥ 1234.00成交量: 33,646上榜理由: 作为一款全键盘智能手机，诺基亚E63在稳重的基础上加入了前卫的风格，很适合那些经常发短信的拇指派一族。
淘宝类目成交数据分析ppt资料
钟展/营销整合部 2011.1.18
1
目录
全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌：
• 女装/女士精品 P10 • 男鞋 P32
•
• • •
男装
手机 美容护肤 彩妆
P12
P14 P16 P18
•
• • •
运动鞋
运动服 箱包0
•“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔， 其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。
“童装”类成交量TOP10品牌
“女鞋”类成交量变化
•“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝 商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。
“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌
“居家日用”类成交量变化
•“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元、7503.2万 笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔。
“居家日用”类成交量TOP10品牌
“装修建材”类成交量变化
•“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.9亿元、 3770.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔。
“男装”类成交量TOP10品牌
“手机”类成交量变化
•“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘 宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。
“手机”类成交量TOP10品牌
“美容护肤”类成交量变化
淘宝2010年度网购数据及国内消费趋势
2011年1月6日，在北京举行的淘宝年度盛典上，淘宝网发布了2010年网购数据，通过一连串的数据分享，揭示了2010年以及2011年的网络消费热门趋势。
淘宝数据显示，2010年淘宝网注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿，最多的时候每天6000万人访问淘宝网，平均每分钟出售4.8万件商品。
同时，以淘宝商城为代表的B2C业务交易额在2010年翻了4倍，未来几年也仍将保持这一增长速度。
淘宝网单日交易额峰值达到19.5亿元，分别超过北京、上海、广州三地社会消费品零售单日额。
同时，二三线地区网购继续保持高增长，3个增速最快的地区，有2个来自二三线区域。
用户方面，淘宝每位用户平均交易笔数比2009年增加了35%，而最近一个月内在淘宝上超过5笔交易的用户达到1350万人。
淘宝网CEO陆兆禧表示，淘宝网带来的商业模式变化，进而改变人们的生活方式。
过去的2010年是淘宝消费者年，淘宝启动了全网购物保障制度，因为这一系列保障，才有不断增长的交易额新高。
未来，消费者、厂商、第三方合作伙伴、物流等电子商务产业链上各个方面对平台要求会更高。
如何继续做好消费者体验，真正做到我们提倡的个性化营销和社会化物流，法宝就是一个词——开放。
2011年将是淘宝的开放年。
淘宝将坚持开放、分享的理念，在为更多人带去货真价实的网货，服务好所有用户的同时，也积极帮助从制造到物流各个产业链上合作伙伴共同发展。
淘宝网单日交易超过北上广淘宝数据平台数据显示，过去的一年里，淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服，36部手机、880件化妆品、85本书、53包纸尿裤、13件灯具。
最疯狂的一天来自11月11日，当天淘宝网单日交易额达到19.5亿元。
这一数据已经超过北京、上海、广州国内三个一线城市的单日社会消费品零售总额。
来自统计局的数据显示，11月，北京市平均每天零售总额是18.91亿，上海是16.8亿，广州是14.04亿。
北京、上海、广州这三个被国人称为一线的城市，无论是从商圈的数量还是商品的种类，其商业的发达程度在全国数百个城市里毋庸置疑。
2010年第一季度阿里巴巴经营状况
2010年第一季度阿里巴巴经营状况第一篇：2010年第一季度阿里巴巴经营状况2010年第一季度阿里巴巴经营状况2011-1-14 中国投资咨询网【收藏此页】【大中小】【打印】【关闭】中投顾问提示：5月13日下午，阿里巴巴发布了第一季度财报，财报显示，营业收入同比增加49%至人民币12.21亿元，其中增值服务收入对中国收入的贡献超过20%。
净利润同比增加33.8%至3.3亿元，环比增17.4%。
5月13日下午，阿里巴巴发布了第一季度财报，财报显示，营业收入同比增加49%至人民币12.21亿元，其中增值服务收入对中国收入的贡献超过20%。
净利润同比增加33.8%至3.3亿元，环比增17.4%。
注册用户方面，国际交易市场为12,577,930，同比增45.9%。
中国交易市场注册用户为37,672,009，同比增19.1%。
企业商铺方面，国际交易市场为1,476,784，同比增41.6%，中国交易市场为5,801,986，同比增45.1%。
付费会员方面，中国Gold Supplier会员为100,694，同比增80.4%，国际会员为16,330，同比下跌7.1%。
财务回顾：我们的两个交易市场付费会员数继续录得显着增长。
截至二零一零年叁月叁十一日，我们有658,701名付费会员，较二零零九年叁月叁十一日增长36.8% 及较二零零九年年底增长7.1%。
受付费会员的增长及来自合并中国万网的业绩所带动，我们在二零一零年第一季度营业收入较二零零九年同期增长49.3%至人民币12亿2千零60万元，较二零零九年第四季度上升10.4%。
本期国际交易市场的营业收入增加至人民币7亿1千8百90万元，同比上升42.2%，环比上升4.6%。
营业收入增加主要由於中国会员数量增加及增值服务所带来的收入上升。
於二零一零年叁月叁十一日，我们的中国会员数达至100,694名，同比增长44,884名及环比增长4,584名。
我们的国际会员在年内减少1,250名至二零一零年叁月叁十一日的16,330名，环比下跌1,456名，主要由於在二零零九年七月推出的国际会籍取代了国际诚信通会籍。
我国网购十年发展历程及趋势分析
我国网购十年发展历程及趋势分析近年来，我国网络购物实现了近乎100%的年增速，网络购物成为了人们新的消费习惯，冲击着传统的零售市场。
据中国社会科学院科院预测，2010年中国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3％。
而在电子商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10％，网络购物业在中国仍然有很大的发展空间。
本报告描述了当前我国网购市场的发展现状，对网购十年发展历程进行了回顾，并对网购市场对传统零售市场的影响、网购市场的发展趋势进行了简要分析。
术语定义：网络购物——包括发生在互联网中企业之间（Business to Business，简称B2B）、企业和消费者之间（Business to Consumer，简称B2C）、个人之间（Consumer to Consumer，简称C2C）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。
C2C购物网站——C2C购物网站主要指的是为消费者个人与个人之间进行买卖提供交易平台的网站，在中国主要有淘宝网、拍拍网、TOM易趣网和百度有啊。
B2C购物网站——B2C购物网站是指直接把商品或服务售卖给消费者的网站，中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子等。
网络购物渗透率——指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比例。
一、我国网络环境及网购现状据《中国互联网络发展状况统计报告》2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。
其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
111001230013700162002100025300298003380038400420008.5%9.4%10.5%12.3%16.0%19.1%22.6%25.5%28.9%31.8%0%5%10%15%20%25%30%35%09000180002700036000450002005.122006.122007.122008.122009.12网民数互联网普及率图 1中国网民规模与普及率我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。
淘宝2010调查报告
点击下载Ⅰ.2010 淘宝网服装销售数据分析报告说明淘宝网是中国最重要的网上零售平台服务商，淘宝网 2009 年服装交易规模占中国服装整体网购市场的86%，所以淘宝网的数据分析对于网上零售服务商家和意向开展电子商务的品牌传统企业具有极其重要的价值。
自2008 年以来，正望咨询E‐Tailing网上零售监测和研究一直将服装行业的网上零售做为一个重点研究方向。
2009 年正望咨询成为淘宝网数据研究合作伙伴，受托对服装和 3C 数码等淘宝全网网上零售数据进行研究分析，撰写淘宝网服装和 3C 数码销售数据分析报告。
Ⅱ.数据与调研方法淘宝网数据说明根据正望咨询与淘宝网的合作协议，淘宝网通过其淘宝数据魔方平台，为正望咨询对淘宝网服装、3C 数码网购等季度监测分析研究提供数据支持。
本报告淘宝网平台服装交易和网购消费者行为特征研究数据均来自于淘宝网每季度的相关运营数据。
正望咨询E‐Tailing 网上零售专业研究服务，通过聚类分析、交叉分析、对比分析、时间序列分析、数据挖掘等方法结合分析师专业研究预测，还原淘宝网购市场现状、消费者行为特征、网购趋势及其演化规律。
有关成交金额、成交人数数据的特别说明根据正望咨询的数据请求，淘宝数据魔方提供了可供统计分析的 2010 年度各季度以及 2009 全年度的淘宝网服装成交数据。
因为受非支付宝交易、淘宝商品类目调整、淘宝数据魔方数据萃取过程和方法等多种因素的制约，淘宝数据魔方提供的可供统计分析的数据目前还不是完整的淘宝网交易数据。
为同一统计口径，正望咨询对服装二级类目（男装、女装、内衣、童装…）第一章淘宝网2010 年第二季度服装整体状况1.1 淘宝网二季度服装整体市场状况1.1.1 淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况二季度淘宝网服装同比增长 101.3%，环比增长10.4%2010 年第二季度，淘宝网上共卖出了 3.9 亿件服装，成交金额达到 179.2 亿元，同比 2009 年第二季度增长了 101.3%，环比2010 年一季度的 162.4 亿元，增长了 10.4%。
2010年中国网络购物年度数据发布
2010年中国网络购物年度数据发布总结与展望：2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。
艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。
与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。
各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。
市场规模：2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。
2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。
艾瑞咨询分析认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：供给层面，越来越多传统企业开展电子商务，或为购物网站供货，或直接开设网店销售商品，极大的丰富了消费者的选择。
与2009年相比，家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。
需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度加深，单一用户网络购物消费支出增加。
行业数据：2010年中国网络购物市场中，B2C交易规模占比达12.7%艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点；其中，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.0%。
艾瑞咨询预计，2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。
艾瑞咨询分析，B2C代表中国网络购物市场的主流。
艾瑞咨询观察发现，淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。
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•2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市； •2010Q4受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表 现最为抢眼。
2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目
•2010淘宝集市成交额同比 TOP10类目的增长率在1倍以上； 淘宝商城成交额同比TOP10类目 的增长率则在8倍以上； •“网络/软件”、“酒店/旅 游”、“建材/五金”均是淘宝 各平台2010年度同比增长率较快 的类目 ；而各平台其它增长较快 的类目则存在明显差异。
“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌
“数码摄影”类成交量变化
•“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、 564.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。
“数码摄影”类成交量TOP10品牌
欢迎指正、赐教！
谢谢！
“家用电器”类成交量TOP10品牌
“笔记本电脑”类成交量变化
•“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中 在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。
“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌
“电脑硬件/配件”类成交量变化
•“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、 2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。
பைடு நூலகம் “手机”类成交量变化
•“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘 宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。
“手机”类成交量TOP10品牌
“家用电器”类成交量变化
•“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中 在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。