传媒市场化的利弊
传媒行业的弱点与改进方案
传媒行业的弱点与改进方案一、传媒行业的弱点分析1.市场竞争激烈：传媒行业是一个高度竞争的行业，各大传媒机构之间竞争激烈。
这导致了市场份额的争夺变得异常激烈，对于小型传媒机构来说，很难在这个残酷的竞争环境中立足。
2.信息泛滥：当前，我们正处在一个信息过载的时代。
社交媒体、新闻网站等渠道数量庞大且内容更新迅速，这使得消费者很容易因为缺乏判断力而受到不准确或有偏见的信息影响。
3.缺乏公信力：部分传媒机构因为迎合特定群体或利益集团，报道不客观、不公正，丧失了公信力。
这不仅会损害消费者对信息的信任程度，也会影响整个传媒行业的声誉。
4.内容质量参差不齐：由于时间和经济压力，部分传媒机构可能只关注流量和点击率，并忽视了品质问题。
无效甚至虚假（如“流量生产线”）的内容大量传播，给用户带来了负面体验。
5.缺乏个性化观众定位：许多传媒机构忽视了个性化观众需求的重要性。
仅仅依靠大众流行趋势和猜测，而非真正了解受众的兴趣、偏好和需求。
这种泛泛而谈的内容难以吸引观众和赢得市场份额。
二、改进方案1.加强专业道德：传媒从业人员应该树立正确的职业道德观念，坚持新闻客观、真实、平衡的原则。
机构应建立严格的内部监督机制，并向公众展示其职业道德准则，以恢复公信力。
2.打造高品质内容：传媒机构需要更多关注自身内容的品质。
提升利益相关者对投资于优质内容的意识和长期回报预期，在确保内容生产过程中高标准甄选信息及计划控制方面更多付出。
3.建立完善自律机制：行业组织可以通过设立自律审查委员会，制定相应规章制度，对涉嫌违反职业道德的传媒机构和从业人员进行监督和处理，严肃违法违规行为。
4.积极应对信息泛滥问题：传媒机构可以通过提供更加全面、准确、专业的信息，帮助消费者过滤掉不准确或有偏见的信息。
此外，传媒机构还可以加强与学术界和专业社团的合作，提供权威性的报导。
5.深化智能技术应用：利用人工智能等先进技术，实现大数据分析和个性化推荐等功能。
通过了解用户兴趣、需求和行为，将内容分发给真正感兴趣的观众，提升用户体验，并有效打破信息孤岛。
媒体传媒行业的意见建议和分析
媒体传媒行业的意见建议和分析一、市场机遇和挑战分析1.1 市场机遇：随着信息技术的高速发展，媒体传媒行业迎来了巨大的市场机遇。
数字化与网络化趋势的推进，使得媒体传媒行业能够通过互联网、社交媒体等平台，更广泛地传播内容，实现更多元化的商业模式。
此外，人们消费媒体的方式也在不断改变，从传统媒体向移动互联网媒体转变，为媒体传媒行业带来了更多机遇。
1.2 市场挑战：媒体传媒行业面临着诸多挑战。
首先，信息泛滥和虚假信息泛滥成为了行业发展的阻碍，需要加强监管机制，提高内容真实性和可信度。
其次，广告分账与流量取向引发了大量的点击造假、流量造假等问题，降低了行业的公信力。
此外，由于市场竞争激烈，媒体传媒行业的盈利能力不断下降，需要寻找更加可持续的商业模式。
二、意见建议2.1 提升内容真实性和可信度媒体传媒行业在信息时代处于关键的传播位置，应加强对内容质量的把控，提高内容真实性和可信度。
首先，加强对信息发布者的审核和核实工作，严格遵循新闻报道的道德规范。
其次，建立健全的内部审核机制，加强对报道和评论的事实查证，减少虚假信息的传播。
另外，加强与第三方权威机构的合作，进行跨界合作，提高信息的真实性和可信度。
通过这些措施，媒体传媒行业能够保持公信力，为受众提供可信赖的信息。
2.2 加强监管机制，整顿市场乱象为应对市场竞争激烈、流量取向的问题，媒体传媒行业需要加强监管机制，整顿市场乱象。
对于广告分账与流量取向过于严重的平台，应加大对其违规行为的处罚力度，坚决打击点击造假、流量造假等行为，维护市场公平竞争环境。
此外，建立健全的行业自律机制，推动行业协会规范行业发展，加强对会员单位的约束和监督，共同打造诚信经营的行业环境。
2.3 创新商业模式，实现可持续发展随着数字化和网络化的发展，媒体传媒行业应积极创新商业模式，实现可持续发展。
首先，要加强对用户需求的细分和分析，推出更具有个性化的内容，满足用户多样化的需求。
其次，积极拥抱移动互联网和社交媒体的发展，将传统媒体与新兴媒体相结合，打造内容整合平台，提高用户粘性和活跃度。
传媒市场化的利弊
传媒市场化现象剖析传媒市场化现象剖析摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇
新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体时代已经全面改变了传媒行业的格局。
传统媒体面临着前所未有的挑战，但同时也带来了许多机遇。
本文将探讨新媒体时代传媒行业面临的挑战与机遇。
一、挑战1. 传统媒体的衰落随着新媒体的兴起，传统媒体的影响力逐渐下降。
报纸、电视等传统媒体的发行量和收视率不断下滑，广告收入也在减少。
这对传统媒体来说是一大挑战，需要寻找新的发展方向。
2. 内容泛滥和信息过载新媒体时代，每个人都可以成为内容创作者，导致信息的泛滥和过载。
用户面临着大量的信息选择，传媒行业需要提供高质量的内容，才能吸引用户的关注。
3. 广告模式的变革传统媒体主要依靠广告收入维持运营，但随着新媒体的崛起，广告模式也在发生变革。
传媒行业需要创新广告形式，提供更精准的广告投放，以满足广告主的需求。
4. 用户需求的多样化新媒体时代，用户对信息的需求变得更加多样化。
传媒行业需要根据用户的需求提供个性化的内容，以吸引用户的关注和留存。
二、机遇1. 多平台传播新媒体时代，传媒行业可以通过多平台传播来扩大影响力。
除了传统媒体的报纸、电视等，还可以通过互联网、移动应用等平台进行传播，吸引更多的用户。
2. 数据驱动的内容生产新媒体时代，传媒行业可以通过大数据分析来了解用户的需求和兴趣，从而生产更符合用户口味的内容。
数据驱动的内容生产可以提高内容的质量和用户的满意度。
3. 社交媒体的传播效应社交媒体在新媒体时代扮演着重要的角色，传媒行业可以通过社交媒体来扩大影响力。
用户可以通过分享、转发等方式将内容传播给更多的人，提高传媒行业的曝光度。
4. 个性化推荐和定制化服务新媒体时代，传媒行业可以通过个性化推荐和定制化服务来满足用户的需求。
通过分析用户的兴趣和行为，传媒行业可以向用户提供个性化的内容和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
总结：新媒体时代给传媒行业带来了前所未有的挑战，但同时也带来了许多机遇。
关于传媒业市场化改革的几个问题
关于传媒业市场化改革的几个问题市场经济条件下，中国传媒业的市场化改革不断深化，传媒产业作为一个新兴产业发展方兴未艾。
但伴随着市场化进程的推进也出现一些问题，一些新闻腐败现象相伴而生，成为公众关注的一个焦点，也由此构成了新闻改革与新闻腐败的二元悖论，使人对新闻市场化改革本身产生置疑甚至动摇。
有鉴于此，本文拟就传媒业市场化改革中的几个问题做一个探讨。
一、传媒业市场化改革是“归位”改革方向不容置疑人们在看待评价传媒市场化改革中出现的问题，比如“新闻寻租”、“有偿新闻”等违规操作甚至违法操作等现象时，往往对改革本身的正确性产生质疑甚至否定，其对应文本是改革开放前旧的新闻管理体制下“纯洁”的传媒形态，也就是计划经济体制下的新闻出版业态。
这是一种概念上的混淆和错位。
计划经济时代的新闻出版业，并不是真正意义上的传媒业，这一时期的报纸期刊尽管也搞自费订阅发行，但不存在市场意义上的商品交换关系，只只是一种计划经济体制下的宣传供给关系，新闻产品不具有商品属性，只具有宣传功能，不存在任何意义上的市场经营。
事实上，传媒业虽然与意识形态的关系最为密切，但它从来就不是什么“事业”，传媒业与其他产业一样，完全是商品经济的产物，是与市场经济与生俱来的。
过去管理体制下的新闻出版与今天的公共传媒完全是两个不同的概念。
作为一种文化产业，传媒业同样是一种商业性质的生产经营活动，营利性是其天然属性。
它靠向社会和用户提供商品并从中获得利润，以此维持和扩大生产，完成一个完整的生产经营过程，周而复始。
媒体的商业性质决定了其市场化运作和追求利润最大化的价值取向，是一种天经地义的事情。
但这里也必须强调的是，传媒业的功能和性质也同时决定了它必须把社会效益放在首位，必须坚持正确的舆论导向，其营利行为必须严格恪守职业道德和国家法律。
应该看到，传媒业的改革同样也是在缺乏经验的情况下摸索前行的，没有成功的经验和模式可循，改革大环境的不配套相关法律政策的缺失等等，都是造成传媒业转型失常或失序的重要原因。
传媒行业的市场趋势与把握未来的机会
传媒行业的市场趋势与把握未来的机会近年来，随着全球经济的迅速发展和科技的飞速进步，传媒行业正在经历着深刻的变革。
在当今信息爆炸的时代，传媒行业的市场趋势与未来的机会具有巨大的挑战与潜力。
本文将通过分析当前传媒行业的市场趋势，探讨把握未来的机遇，并总结一些应对策略，以帮助传媒从业者更好地适应行业发展。
一、媒体整合与内容多样化是市场的主要趋势在市场竞争日益激烈的背景下，传媒行业的整合呈现出不可逆转的趋势。
大型媒体机构逐渐通过兼并收购等方式实现资源整合，提高市场竞争力。
同时，消费者的需求也发生了变化，他们对多样化、个性化的内容越来越追求。
因此，媒体机构需要加强与不同领域、不同平台的合作，整合各种资源，满足用户不同层次的需求。
二、数字化技术推动传媒行业的革新随着数字化技术的不断进步，传媒行业正在经历一场前所未有的革新。
传统媒体正在逐渐被数字媒体所取代，数字内容逐渐成为主流。
例如，互联网音乐平台、网络电视、在线直播等新兴媒体形式逐渐崭露头角。
因此，传媒从业者需要抓住数字化技术带来的机遇，进行积极的创新与转型，提供更加多样化、便捷化的服务。
三、移动互联网助推传媒行业的快速发展移动互联网的普及和发展极大地推动了传媒行业的快速发展。
通过智能手机、平板电脑等移动设备，用户可以随时随地获取信息、观看视频、享受娱乐。
因此，移动互联网成为传媒行业争夺用户和市场份额的重要平台。
在这个趋势下，传媒从业者应该加强对移动端的布局与开发，提供更加便捷、个性化、交互性强的内容和服务。
四、社交媒体的兴起拓宽传媒行业的发展空间社交媒体的兴起使得个人和企业都能够与大众进行更加直接、高效的沟通。
无论是微博、微信、知乎等，这些社交媒体平台为传媒行业提供了全新的传播渠道和营销手段。
传媒从业者应积极利用社交媒体，与用户进行互动和交流，加强品牌塑造和用户黏性。
同时，传媒机构还可以通过社交媒体平台了解用户需求，提供更加个性化的内容和服务，增加用户黏性和市场竞争力。
传媒市场发展趋势与挑战
传媒市场发展趋势与挑战从传媒市场的整体发展态势来看，数字化和网络化的趋势愈发明显。
随着科技的不断进步，人们获取信息的方式也在发生改变。
从传统的报纸、电视、广播到如今的社交媒体、网络新闻，数字化传媒已经成为了人们获取信息的主要途径。
这种变化不仅改变了人们的阅读习惯，也对传媒行业的商业模式带来了巨大的影响。
在这个背景下，传媒企业必须积极适应数字化趋势，通过创新的方式提供优质的内容和服务，以满足消费者的需求。
随着互联网的普及，自媒体的发展也日益崛起。
如今，几乎每个人都能够通过社交媒体平台发布自己的观点和内容。
这种去中心化的传媒模式，使得信息的传播速度和范围更加广泛。
然而，这也给传媒市场带来了前所未有的挑战。
信息的真实性、准确性和权威性成为了亟待解决的问题。
在这样的背景下，传媒企业需要建立更加严格的审核机制，确保信息的真实性和准确性，同时也需要提升自身的品牌形象和公信力。
另外，数据化和个性化的趋势也为传媒市场带来了新的挑战。
在大数据时代，传媒企业需要通过数据分析，了解消费者的需求和行为，从而提供更加个性化的内容和服务。
这不仅需要传媒企业具备强大的数据处理能力，也需要创新的数据分析和应用能力。
同时，传媒企业也需要面对数据安全和隐私保护的挑战，保护消费者的个人信息不被泄露。
面对这些挑战，传媒企业需要采取一系列的措施来应对。
传媒企业需要加强内部培训和管理，提升员工的素质和能力。
传媒企业需要加强与新技术的合作和创新，提升自身的竞争力。
同时，传媒企业也需要加强与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求，提供更加优质的服务。
在深入探究传媒市场的发展趋势与挑战时，我发现这个领域正经历着前所未有的变革，每一个变化都对我作为从业者的未来产生深远影响。
数字化和网络化的浪潮已经彻底改变了传媒生态，而我也必须在这个快速变化的背景下，不断调整自己的工作方式和思维模式。
我要面对的是数字化传媒带来的挑战。
作为信息传播的主要渠道，数字化传媒要求我必须掌握新的技能，比如多媒体内容的创作和编辑，以及对各种数字平台的运营了解。
了解传媒行业的市场机会和挑战
了解传媒行业的市场机会和挑战传媒行业作为信息传播的重要载体，扮演着连接人们、传递信息的重要角色。
随着科技的不断进步和社会的发展，传媒行业也面临着市场机会和挑战。
本文将从这两个方面来剖析传媒行业的现状。
一、市场机会1.数字媒体的崛起随着互联网的广泛应用，数字媒体成为了传媒行业的新宠。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取到各类信息。
这为传媒行业提供了更广阔的市场和更便捷的传播渠道。
传统媒体不断转型升级，积极拓展数字媒体的业务，在移动互联网时代开启了新的篇章。
2.内容创造的多元化传媒行业需要持续推陈出新，不断吸引观众的眼球。
内容创造是其中一个重要环节。
除了传统的新闻报道、电视节目等，短视频、直播、虚拟现实等形式也逐渐流行起来。
这为传媒行业提供了更多的创作空间和可能性，也给观众带来了全新的观看体验。
3.品牌价值的提升在市场竞争激烈的环境下，传媒企业需要不断提升自身的品牌价值，这可以通过企业形象的打造、内容质量的提升等方式来实现。
有影响力的品牌不仅能够吸引更多的观众和用户，还能为企业带来更多的商业机会。
二、市场挑战1.信息爆炸带来的竞争互联网的普及带来了信息获取的便捷性，但也导致了信息过载的问题。
观众面临着大量的内容选择，传媒企业需要在激烈的竞争中脱颖而出。
如何提供有质量和有吸引力的内容，成为了传媒行业面临的一大挑战。
2.新技术的破坏与创新科技的不断发展给传媒行业带来了破坏与创新的双重影响。
一方面，新技术的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，传统报纸、广播等传媒形式面临着市场份额的逐渐减少。
另一方面，新技术也带来了创新的机会，传媒企业可以借助人工智能、大数据等新技术提供更好的服务和用户体验。
3.版权保护和正版化在数字化时代，版权保护成为了传媒行业面临的一大困扰。
盗版问题的严重程度影响了传媒企业的收益和创新动力。
同时，如何推动正版化，让用户习惯合法获取内容，也是未来发展的重要课题。
综上所述，传媒行业既面临着市场机遇，也面临着市场挑战。
传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示
传媒市场化对受众的威胁得到的一些启示近年来，传媒行业市场化的趋势愈发明显，由此带来的对受众的威胁也逐渐显现。
传媒市场化的加强，使得传媒机构更加倾向于追求商业利益，从而在内容制作和传播方面出现了一些问题。
然而，这也给我们带来了一些启示，需要我们认真思考和面对。
首先，传媒市场化的威胁之一是信息失真的问题。
在市场化的驱动下，传媒机构往往更加注重赢利，而忽视了信息的准确性和客观性。
他们倾向于迎合观众的偏好，制作和传播一些吸引眼球但缺乏真实性和可信度的内容。
这种情况下，受众容易被误导和误解，无法获得真正的信息。
因此，我们需要保持对媒体内容的辨识能力，并采取多渠道获取信息的方式，以便能够判断信息的真实性。
其次，传媒市场化对受众的威胁之二是价值观的扭曲。
传媒机构在迎合观众需求的同时，可能会放大一些消极和低俗的价值观。
为了吸引眼球和赢得市场份额，他们可能会推出一些低质量、暴力、色情等内容，这对于受众的价值观和道德观念造成了一定的冲击。
因此，我们需要保持对内容的审视和批判，不盲目追随传媒的流行趋势，培养自己的独立思考能力和价值判断能力。
再次，传媒市场化对受众的威胁之三是个人隐私的泄露。
在市场化的推动下，一些传媒机构可能会收集和利用个人信息，用于广告推送和行为分析等商业目的。
这给一些受众带来了隐私泄露的风险和困扰。
因此，我们需要更加关注个人信息保护的问题，加强自我保护意识，学习了解和运用信息安全的知识和技巧。
最后，传媒市场化对受众的威胁之四是信息过载。
在市场化的竞争下，传媒机构推出的媒体内容数量庞大，以争夺观众的关注。
这使得受众面临着信息过载的困扰，很难从众多的信息中找到真正有价值的东西。
因此，我们需要培养信息的筛选和分析能力，学会合理调配时间和资源，选择有价值和有意义的内容进行消费。
总之，传媒市场化对受众确实存在一些威胁，但我们也应该看到其中的一些启示。
通过保持辨识能力、培养独立思考能力、加强个人信息保护意识以及培养信息筛选能力，我们能够更好地面对这些威胁，获得真正有价值的信息，保护自身的利益和权益。
传媒行业的机遇和挑战
传媒行业的机遇和挑战在当今信息爆炸的时代，传媒行业正面临着前所未有的机遇和挑战。
随着互联网和社交媒体的迅猛发展，新媒体的兴起改变了传统媒体的格局，传媒行业正面临着巨大的转型压力。
本文将探讨传媒行业的机遇和挑战，并分析其对行业发展的影响。
一、机遇1. 互联网时代的崛起互联网的快速发展为传媒行业带来了巨大的机遇。
互联网媒体的兴起改变了信息传播的模式，传统媒体不再是唯一的信息源，人们可以通过网络获取全球各地的信息。
这给传媒行业提供了更多的发展空间和机会。
2. 大数据时代的到来大数据技术的逐渐成熟为传媒行业提供了更多的机遇。
通过对用户的数据进行收集和分析，传媒企业可以更好地了解用户需求，精准推送内容，提供更个性化的服务。
大数据的运用还可以帮助传媒企业优化运营和管理，提高效率和盈利能力。
3. 移动互联网的普及随着智能手机的普及，移动互联网成为人们获取信息和消费娱乐的主要途径。
这为传媒行业带来了巨大的机遇。
传媒企业可以通过开发移动应用和移动平台来吸引用户，推广自己的产品和服务。
移动互联网的普及还带动了移动支付和电商等新业态的兴起，传媒企业可以通过与这些新业态的合作实现跨界发展。
二、挑战1. 新媒体对传统媒体的冲击互联网和社交媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。
传统媒体面临着读者和广告主的流失，传媒企业需要转型升级以适应新的市场环境。
面对新媒体的竞争，传统媒体需要通过创新来保持市场竞争力，开展多元化经营。
2. 假新闻的泛滥随着信息传播的快速和广泛，假新闻成为了一个严重的问题。
假新闻不仅会误导读者，还会对社会造成危害。
传媒行业需要加强自律，提高新闻素质，加强对新闻真实性和可信度的把控，推动传媒行业健康发展。
3. 版权保护的难题在数字化时代，传媒行业面临着版权保护的难题。
盗版和侵权现象屡禁不止，给传媒企业的创作和内容分发带来了严重的影响。
传媒行业需要加强版权保护意识，加强技术手段的研发，建立起完善的版权保护体系。
传媒领域优缺点总结范文
随着科技的发展，传媒行业在我国已经取得了举世瞩目的成就。
传媒作为一种传播信息的工具，对社会的进步起到了积极的推动作用。
然而，在传媒领域中也存在着一些优缺点，以下是本文对传媒领域优缺点的总结。
一、优点1. 传播速度快：随着互联网、移动通信等技术的发展，传媒传播速度越来越快，信息可以在短时间内迅速传遍全国乃至全球。
2. 传播范围广：传媒具有广泛的传播范围，不仅可以覆盖城市，还可以覆盖农村，使得信息更加普及。
3. 传播方式多样：传媒领域拥有多种传播方式，如文字、图片、音频、视频等，满足了不同受众的需求。
4. 互动性强：网络传媒具有互动性强的特点，受众可以通过留言、评论等方式与传播者进行互动，提高了传播效果。
5. 增强舆论监督：传媒在舆论监督方面发挥着重要作用，有助于揭露社会阴暗面，推动社会进步。
二、缺点1. 信息泛滥：随着传媒行业的快速发展，信息量呈爆炸式增长，导致受众难以筛选出有价值的信息。
2. 虚假信息：一些不法分子利用传媒传播虚假信息，误导受众，损害社会利益。
3. 隐私泄露：在传媒领域，个人隐私泄露事件时有发生，给受众带来困扰。
4. 舆论压力：传媒在舆论监督过程中，有时会面临来自各方面的压力，影响其客观公正地报道事实。
5. 商业化倾向：为了追求经济效益，一些传媒机构过分追求收视率、点击率，导致内容质量下降。
三、建议1. 提高信息筛选能力：受众应学会辨别信息真伪，提高自身素养。
2. 加强监管：政府部门应加强对传媒行业的监管，打击虚假信息传播，保护受众权益。
3. 强化自律：传媒机构应树立社会责任感，提高内容质量，避免过度商业化。
4. 创新传播方式：传媒领域应不断创新传播方式，满足受众需求，提高传播效果。
5. 培养专业人才：加强传媒领域人才培养，提高从业者素质，为行业发展提供有力支持。
总之，传媒领域在为社会发展带来便利的同时，也存在一些不足。
我们应正视这些问题，不断改进，推动传媒行业健康发展。
传媒企业优势劣势分析报告
传媒企业优势劣势分析报告引言传媒行业是当今社会中非常重要的一部分。
随着数字化和互联网的发展，传媒企业面临着巨大的机遇和挑战。
本文将对传媒企业的优势和劣势进行分析。
传媒企业的优势分析1. 知名品牌：某些传媒企业具有非常高的品牌知名度，如CNN、BBC等。
这个优势使得这些企业更容易吸引观众和广告商，提高企业的收入。
2. 专业团队：传媒企业通常拥有一支经验丰富且高素质的专业团队，包括编辑、记者、摄影师等。
这些人才的存在有助于提升企业的专业水平和内容质量。
3. 广告渠道：作为传媒企业，他们拥有广泛的广告渠道，如电视、广播、报纸、杂志和互联网。
这些渠道使得企业有更多的机会获得广告业务，从而增加收益。
4. 多样化的产品：传媒企业通常可以提供多种类型的产品，如新闻报道、电视节目、电影、音乐、杂志等。
这种多样化能够满足不同的观众需求，扩大受众范围，增加收入。
传媒企业的劣势分析1. 市场竞争：传媒行业市场竞争激烈，每个传媒企业都要争夺有限的观众和广告商资源。
这种竞争可能使得企业难以稳定地提高收入和市场份额。
2. 技术变革：随着科技的不断进步，特别是数字化和互联网的发展，传媒企业面临着技术变革的挑战。
如果企业不能及时跟进新的技术趋势，可能会被竞争对手逐渐取代。
3. 内容创新：传媒企业需要不断创新内容来吸引观众。
如果企业的内容无法满足观众的需求或缺乏创新性，可能会导致观众流失，从而影响企业收入。
4. 广告收入下滑：随着互联网的普及和广告主有更多选择，传统媒体的广告收入逐渐下滑。
这将使得传媒企业面临财务压力，需要寻找其他的盈利来源。
总结传媒企业作为信息传递与传播的中介，具有一定的优势和劣势。
虽然市场竞争激烈，但知名品牌、专业团队、广告渠道和多样化的产品使得传媒企业在市场中具有一定竞争优势。
然而，技术变革、内容创新、广告收入下滑等问题也需要企业积极应对。
通过加强技术研发、不断优化内容质量、探索新的盈利模式，传媒企业可以更好地在竞争中立于不败之地。
2024年传媒市场前景分析
传媒市场前景分析1. 概述传媒行业作为信息传播的重要领域，近年来发展迅速。
本文将分析传媒市场的当前状况，并对未来的发展前景进行预测。
2. 当前市场状况2.1 传媒行业的发展趋势随着社交媒体、流媒体和移动互联网的兴起，传媒行业正在经历巨大的变革。
越来越多的用户通过互联网获取信息和娱乐，传统传媒媒体的影响力逐渐减弱，互联网传媒的地位不断提升。
2.2 传媒广告市场的增长传媒广告市场一直是传媒行业的主要收入来源。
近年来，随着中国经济的快速发展，消费者的购买力大大增加，广告市场也相应扩大。
同时，互联网广告和移动广告的兴起，进一步推动了传媒广告市场的增长。
2.3 媒体融合与创新的重要性现代传媒市场的竞争越来越激烈，媒体融合与创新成为了保持竞争力的关键。
传媒公司需要不断探索新的商业模式和技术应用，以满足用户的需求并提供创新的产品和服务。
3. 未来发展前景3.1 数据驱动的个性化内容传媒公司可以通过数据分析和用户调研，了解用户的兴趣和需求，为其提供个性化的内容和服务。
个性化内容能够提高用户的参与度和留存率，从而增加广告收入和用户忠诚度。
3.2 视频流媒体的崛起随着高清视频技术的发展和带宽的提高，视频流媒体正在成为主流娱乐方式。
未来，视频流媒体市场将继续增长，传媒公司可以通过推出原创内容或与制片公司合作，进一步扩大市场份额。
3.3 移动互联网的发展随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动传媒市场成为了新的增长点。
传媒公司可以通过推出移动应用和移动广告，吸引更多用户，并增加收入。
3.4 新媒体平台的崛起微信、微博等新媒体平台的迅速发展，给传媒行业带来了新的机遇和挑战。
传媒公司可以通过与新媒体平台合作，扩大其影响力和用户基础，实现更多的营收。
4. 总结传媒市场面临着巨大的机遇和挑战。
未来，传媒公司需要抓住技术发展带来的机遇，加强创新和融合，不断提升用户体验，才能在竞争激烈的市场中取得持续发展。
通过对市场趋势和行业特点的深入分析，传媒公司可以制定有针对性的战略，为未来发展奠定基础。
传媒市场化的机遇与挑战
传媒市场化的机遇与挑战传媒市场化的表现大众化传播媒介在与现代经济交融的过程中，传媒的产业性日益突出，经济价值持续提升，成为创造财富的重要来源。
传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时，与市场联系，把人的精神以一定的物质为依托，制造出有价值的传媒产品，更好地服务与人类。
传媒市场化具体体现在如下方面：1）传媒并购。
传媒并购是指传媒之间的兼并和收购行为，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。
传媒并购的实质是在相对应企业控制权运动中，各权利主体根据企业产权的制度安排而进行的权力让渡的行为。
例如，非媒体对媒体的并购———中国移动入股凤凰卫视。
中国移动通信集团公司是根据国家相关电信体制改革的部署和要求，重新组建的重要骨干企业，在与凤凰卫视、新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经与国内外传媒企业进行了尝试性合作，开启了自己的传媒指路。
2006年3月起，中国移动开始与星空传媒进行接洽，5月15日双方达成了中国移动收购新闻集团持有的部分凤凰卫视股份的决定。
经过3个星期的紧张准备，6月8日下午，中国移动宣布与星空传媒集团正式签约，购入后者19.9%凤凰卫视股份。
中国移动与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作，凤凰新媒体充分调动了电视媒体、互联网、手机无线网及宽带流媒体网的跨越平台优势，安排了周密的报道。
中国移动也借此创新了营销模式，深化了服务内涵。
2）传媒上市———上海新华发行集团与解放日报报业集团连环借壳上市。
上海新华发行集团是上海新华书店、上书城、上海发行所和中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业，2004年，按照国家文化体制改革的要求，改制成为我国图书发行业首家混合所有制的企业集团，此后不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从图书为核心产品的企业进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。
我国传媒产业的机遇与挑战研究报告(2)
我国传媒产业的机遇与挑战研究报告一、机遇1.政策支持2.科技进步3.市场需求随着我国经济的持续增长，人们生活水平的提高，对于文化消费的需求也日益旺盛。
传媒产业作为文化产业的重要组成部分，迎来了巨大的市场需求。
二、挑战1.竞争激烈随着市场需求的扩大，传媒产业的竞争日益激烈。
不仅传统媒体之间相互竞争，新媒体也与传统媒体争夺市场份额。
在这种竞争环境下，传媒企业需要不断创新，提高自身的竞争力。
2.监管压力传媒产业作为具有很强社会影响力的行业，一直受到国家的严格监管。
在内容生产、广告发布、版权保护等方面，传媒企业需要遵守一系列法规和政策，这给企业带来了较大的经营压力。
3.人才短缺传媒产业是一个人才密集型行业，对于人才的需求非常高。
然而，目前我国传媒专业人才的培养与市场需求之间还存在较大的差距，优秀人才的短缺成为制约传媒产业发展的一个重要因素。
三、应对策略1.把握政策导向，积极应对政策变化，充分利用政策优势，推动企业健康发展。
2.加强技术创新，不断提升产品质量和传播效果，以满足市场和受众的需求。
3.深化产业融合，拓展产业链，寻求新的商业模式和利润增长点。
4.强化企业内部管理，提高企业综合素质，增强企业的抗风险能力。
5.重视人才培养，完善人才激励机制，吸引和留住优秀人才，为企业的持续发展提供人力支持。
我国传媒产业在面临巨大机遇的同时，也面临着诸多挑战。
只有深入了解和把握这些机遇与挑战，才能在这个日新月异的时代中立足和发展。
作为传媒产业的一份子，我们将始终秉持这份信念，不断努力，为推动我国传媒产业的发展贡献自己的力量。
一、机遇1.国家战略的倾斜随着国家对文化软实力的重视，传媒产业作为文化输出的关键渠道，得到了政策上的大力扶持。
例如，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出要加快传媒产业的发展，这为传媒产业提供了前所未有的发展空间。
2.数字技术的革新3.消费市场的升级随着我国消费市场的升级，消费者对于高品质、个性化的文化产品需求日益增长。
传媒产业的市场及政策环境分析
传媒产业的市场及政策环境分析一、传媒产业概述传媒产业是一种以信息传递为核心的产业，涵盖了新闻、出版、广播、电视、电影、网络等领域。
传媒产业在经济中的地位越来越重要，成为各国经济的重要组成部分，也成为各国文化特色的重要载体。
二、市场环境分析1.市场规模传媒产业市场规模呈不断扩大的趋势，各个媒体领域都有其独具特色的市场需求。
其中以广告为主要收入来源的传媒企业规模较大、发展较快。
2.市场竞争传媒行业市场竞争激烈，随着互联网的发展，传媒垂直领域与与互联网媒体的竞争更加激烈。
传统媒体和新兴媒体之间的对抗也变得日益激烈。
3.消费习惯和需求变化随着社会的快速发展，消费者的消费习惯和需求也在不断变化，传媒行业必须及时适应和变革。
4.政策环境的变化传媒行业的发展受到政策环境的影响，政策的变化将对传媒行业的市场格局和格局变化带来很大影响。
三、政策环境分析1.行业准入政府加强了对传媒行业市场的管控，制定了多项行业准入规定，并通过出台政策鼓励民间资本进入传媒产业。
2.传媒融合政府大力推进信息化、新媒体融合发展，加强传统媒体与新兴媒体的有机结合，推动传媒行业的创新发展。
3.产业规范政府出台了一系列标准和规范，对媒体的内容和广告做出了明确规定，促进传媒产业良性发展。
4.知识产权保护政府注重知识产权保护，出台法律法规并加强执法力度，有力地保护了传媒行业的知识产权。
四、结论传媒产业是一个快速发展的行业，市场规模巨大，市场竞争激烈。
政策环境的变化对传媒行业的发展具有重要意义。
传媒行业必须及时适应和变革，以满足消费者不断变化的需求。
传媒市场化对受众的威胁
传媒市场化对受众的威胁引言随着市场经济的发展和全球化的趋势，传媒行业也逐渐走向市场化。
市场化带来了一系列的改革和转型，其中包括了商业化、品牌化、营销化等方面的变化。
然而，传媒市场化也对受众产生了一定的威胁，本文将从信息失真、内容低俗化以及媒体集中化等方面展开讨论。
信息失真传媒市场化的一个明显威胁是信息失真。
在商业化的背景下，媒体追求点击率和利润最大化，往往会采取一些不负责任的报道方式，夸大事实、编造传闻，甚至故意歪曲事实以吸引受众的注意力。
这种信息失真不仅伤害了受众的判断力和理性思考能力，也影响了社会的公正和平衡。
内容低俗化另一个受众面临的威胁是内容低俗化。
传媒市场化导致了广告和商业利益在媒体内容制作中的主导地位。
为了迎合观众的口味和追求商业利益，媒体倾向于推出一些低俗、庸俗甚至低质的娱乐内容。
这种低俗化的内容对受众的审美和文化素养产生了消极影响，使得受众接受了大量的低水平、低质量的内容，缺乏真正有价值的信息和精神食粮。
媒体集中化传媒市场化还带来了媒体集中化的问题。
在市场竞争的压力下，大型媒体集团往往会通过并购和收购等手段来扩大规模，以获取更多的市场份额和利润。
这使得媒体行业的竞争格局趋于不平衡，少数大型媒体集团垄断了大部分的市场份额和资源，削弱了其他小型媒体的竞争力。
这种媒体集中化导致了信息来源的单一性和媒体观点的单一化，限制了受众获取多样化信息的能力，影响了受众的思考独立性和创造性。
对策与建议为了应对传媒市场化对受众的威胁，有以下几点对策与建议：1.制定相关法律法规。
政府应加强对传媒市场的监管，制定相关法律法规来约束媒体行业的行为，保护受众的权益和利益。
2.提倡媒体素质教育。
提升受众的媒体素质和批判思维能力，培养他们对媒体信息的辨别力和判断力，增强对信息失真和内容低俗化的免疫力。
3.增加多样化的媒体供给。
政府和社会应鼓励和支持多样化的媒体发展，提供更多高质量、高水平的媒体内容选择，满足受众多样化的需求。
传媒市场化对信息公平的威胁
传媒市场化对信息公平的威胁摘要：现代社会是一个信息社会，“信息是资源”、“信息是财富”、“信息是生产力”，一度成为现代社会响亮的口号，随之信息公平成为社会公平的重要标准之一，越来越受到人们的关注。
传媒是信息时代信息传播的主要形式，随着传媒市场化的深入，社会信息的传播得到了快速发展，在这个过程中，传媒市场化总体上推动着信息公平的发展，但是在“受众商品化”、传媒信息“异质化”和“信息消费”方面却对信息公平构成一定程度的威胁。
关键词：传媒市场化信息公平受众商品信息消费一、传媒市场化及对信息公平的积极影响1 传媒市场化的阐释传媒市场是指新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所,在这个过程中,新闻媒体是生产者,受众是传媒产品的消费，[ 3 ] 传媒市场为信息的流通提供空间和场所。
而“传媒市场化是指中国传媒在70 年代末以来发生的种种变革, 本质是媒介个体日益作为一种特殊企业进入市场, 成为整个市场体系的一个特殊组成部分。
”传媒市场化的定义揭示了传媒为适应市场的需要, 必须转变经营方式, 减少或摆脱在经济上对政府或组织资助的依赖, 取得经济上的独立地位。
现代传媒市场化的趋势不只局限于经济层面的独立，与此同时，也开始进行着身份上和权利上的独立，这也是现代传媒市场上传媒企业的标志之一。
2 传媒是现代信息传播的最主要途径信息可以通过多种不同的方式进行传播，古代社会经济发展比较落后，对信息的需求也相对比较少，其主要通过书籍和政府的通文进行，而到了现代社会，经济和社会的发展要求人们能够更快更多地接受和传播信息，新闻传媒就应运而生。
现代传媒刚开始是以报纸的形式出现和发展的，而后产生了广播传媒和电视传媒，以及现在的网络传媒。
多种的现代传媒的出现和发展迅速地带动了信息传播的发展，现代传媒在适应经济和社会发展的同时，反过来，又极大地促进社会和经济的发展。
现代社会已经进入信息时代，现代人们的生活离不开信息，而现代信息的传播离不开传媒，现代传媒称为信息传播最重要的途径。
浅谈我国传媒市场化所面临的机遇与挑战
代靠政府指令生存转为靠市场 导向生存 。传播媒体作 为众 多 卫视股份的决定。经过 ３ 个 星期 的紧张准备 ， ６月 ８日下午 ，
行 业之一也不例外 ，面对发展越来越快 的社会和人 民 日益增 中国移动宣布与星空传 媒集 团正式签 约 ，购人后者 １ ９ ． ９ ％凤 长的物质文化需求 ，传播媒体 必须 加紧 自身变革适应 新的市 凰卫视股份。中国移动与凤凰卫视在创新移动 内容 、 产 品、 服 场需求 ， 跟上时代脚步 ， 才能提高 自己的核心竞争力 ， 以应对 务和应用的开发和推广方面展开合作 ，凤凰新媒体充分调动
了电视媒 体 、 互联网 、 手机无线 网及宽带流媒体 网的跨越平台 传播媒体 市场化的必然要求 优势 ， 安排 了周密的报道 。中国移动也借 此创新 了营销模式 ， 传媒 不仅属 与文化范畴 ， 它更是一个产业 ， 媒体也 可以看 深化 了服务内涵。２ ） 传媒上市——上海新华发行集 团与解放 作一个 企业 ， 影响企业竞争力强弱的 因素可以分为两个部分 ， 日 报报业集团连环借壳上市。上海新华发行集 团是上海新华 即内部 与外部 ， 内部因素又可 以细分为 内部资源 ， 企业 生存 和 书店 、 上书城 、 上海发行所和 中国科技 图书公 司等 ３ ４家企业 发展以及实施战略 的能力 ，和不受外界物质 约束 的企业 自身 经资产重组而组建的现代企业 ， ２ ０ ０ ４年 ，按 照国家文化体制 拥有的学识 。外部 因素 即是传媒产业所 面对 的国际与国内不 改革 的要求 ，改制成为我国图书发行业首家混合所有制 的企 断变化 的形势 。为 了在 日益繁荣的市场 经济 中更好地 生存 和 业集 团，此后不仅在上海图书报刊零售市场 占有 了 ７ ５ ％以上 发展 ，在这里我们主要研究一下我 国传播媒体所 面临的外部 的份额 ， 而且从图书为核心产品的企 业进入动 漫产 品、 频道传 环境。外部环境可 以分为市场竞争状况 、宏 观经 济与政治 制 输 、 期 刊流通 、 故事会全国渠道 的资源共享 。３ ） 传媒信贷一 度、 社会文化环境 ， 自然资源与环境 。 市场竞争状况包括 ： １ ） 产 我 国内地电影贷款 。例如 ，张艺谋 向渣打银行贷款拍 “ 黄金 业竞争 强度 ，即企业在产业中的是地位 是垄 断的还是 竞争 的 甲” ， 香港银行 充裕 的资金急切需要贷 出， 而 内地 电影 制片商 ２ ） 媒体在所处产业中是领导者还是追随者 ３ ） 市场需 求状 况 ： 又急需资金 ， 这就为传媒信贷提供了契机 。 当时由于大部分的 传媒的需求这主要是受众 ， 要 了解受众的需求状况 ， 包 括不 同 电影制造 还延续着小规模的运 营模式 ，导致很多投资人有大 职业 、 年龄 、 性别 、 地区 ， 民族文化差 异等 。宏 观经 济与政策包 把资金却只能攥在手里 ，银行也 只愿意与有实力的大制片公 括： １ ） 政府 对传媒产业 的管制制 度 ， 包括 宪法 、 国家统一 的规 司合作 ， 很少投给某个单片 。在这样 的背 景下 ， 渣打银行谨 慎 章制度对传媒 的要求 ２ ） 税收制度 ３ ） 各地方性区域政策 。 社会 加盟 ，在导演 的选择上他们选择 了在 国内和国外都有号召力 文 化环境包括 ： １ ）媒体所处的地方的科 技发展进 步的速度 与 的张艺谋 ， 而《 满城尽带黄金 甲》 更是众星 云集。 在这次信贷活 环境 ２ ） 知识产权 的安全保护环境 ３ ） 经济 发展的物质环境 ４ ） 动 中双方可谓达到 了双赢。４ ） 传媒债券 。债券是一种有价证 人文环境 。总而言之 ， 面对不断变化的外部环境 ， 传媒 产业要 券 ， 市是政府 、 企业等社会各类经济主题为筹措资金而向投资 想得 到长足发展 ， 不仅要 了解其发展的性质特点 ， 更要不 断提 者 出具的 、承诺按一定利率定期支付利息并到期偿还本金的 高 自身适应 能力 ， 不断改革创新 ， 适 应社会发展 的需要 。 债权债务凭证 ， 它是一种重要 的信用工具 。 债券融资也为传媒 二． 传媒市场化 的表现 所广泛应用。湖南 电广传媒股份有 限公司于 ２ ０ ０ ６年 ｌ ０月 １ ３ 大众化传播媒介在与现代经济交融 的过 程中 ，传媒 的产 日在全国银行 间债券市场发行规模为 ４亿元人 民币的短期融 业性 日益突出，经济价值不断提升 ，成 为创造财 富的重要来 资券 ， 该短期债券只在 全国银行间债 券市场交 易 ， 不对社会公 源。 传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时 ， 与市场联 众发行 。此次在全 国银行间债券市场公开发行 的行为 已经取 系， 把人 的精神以一定 的物质为依托 ， 制造出有价值的传媒 产 得 了合法的授权 和批准 ， 发行符合现行法律 、 法规等规范性文 品， 更好地服务与人类 。传媒市场化具体体现在如下方面 ： １ ） 件 的规定 。 传媒并 购。 传媒并购是指传媒之 间的兼并和收购行为， 是一种 三． 传媒市场化的陷阱 通过转移企业所有权或控制权 的方式实现资本扩张和业务发 （ 一） 媒介产品的市场失灵。 市场是一种以价格 、 供求 和竞 展的手段 ， 是传媒资本运营的重要方式 。 传媒并购 的实质是在 争 为主要 内容而构成 的经济运营机制 和调节机制 ，市场 的主 相应企业控制权运动中， 各权利主体根据企业产权的制度安 要功 能是通过市场机制来实现的 ，市场机 制的核心是价格机 排而进行的权力让渡的行为 。 例如 ， 非媒体对媒体的并购—— 制 ， 价格机制的作用是均衡价格以调节市场 ， 并 实行 资源的合 中国移动人股凤凰卫视。中国移动通信集 团公 司是根据 国家 理配置。 市场不是万能 的， 在有些领域市场不能通过价格来有 就会 导致 资源 的不合理配 置 ， 就是我们所说的市场 有关 电信体制改革的部署 和要求 ， 重新组建的重要 骨干企业 ， 效的调节斐
2022年行业分析传媒市场化对受众的威胁
传媒市场化对受众的威胁——从西方传播政治经济学中得到的一些启示当人们在兴致勃勃地争论传媒产业和传媒市场的时候，好像更多地只是看到了其正面影响和光明的一面，然而问题真的这么简洁吗？传媒产业与传媒市场的背后还有没有隐蔽着什么危机或者不利因素呢？用西方传播政治经济学派的观点来看，传媒的产业化和市场化从来就没有给一般的社会大众带来什么福音，综观西方大众传播业的进展，大众传播领域消失了商业化、私有化之后，就以市场原则取代了公共服务原则，大众传播业作为文化产业部门而不是公共服务机构的角色也就日益凸现。
本文主要参考西方传播政治经济学派的有关理论，从商业化传媒运作对于受众利益侵害入手，谈谈传媒在走向市场的过程中我们必需高度留意的一些问题。
一、被出售的受众受众商品这一概念是传播政治经济学派的代表人物之一斯迈思最先提出来的。
他从马克思主义政治经济学动身，认为对资本主义大众传播的分析应当从商品开头。
在他看来，大众媒介的内容——向受众传播的信息、消遣以及教育材料都是主观的精神实体，本质是“为了获得潜在的受众和保持其忠诚的留意力而使用的诱饵，其目的是为了“吸引和保持受众观看节目、阅读报纸和杂志，并且培育一种对公开或隐含的广告信息作出有利反映的心情”。
斯迈思认为，大众传播的商品就是受众。
在垄断资本主义条件下的需求掌握主要是通过广告来完成的，在这个过程中，卖主是大众媒介，买主是广告商。
广告商购买的“可猜测数量的、具有可猜测规格的、在特定时间关注特定媒介的受众的服务”。
斯迈思认为，在本质上，“受众商品是一种不耐用的生产商品，被用于购买广告商的产品，受众为购买他们的广告商所做的工作就是学会购买特定品牌的消费品，并相应地花掉他们的收入。
简洁地说，他们的工作就是制造对广告商品的需求，这就是垄断资本主义广告商的目的。
在完成这项工作的同时，受众还再生产了他们自己的劳动力。
”斯迈思所提出的受众商品论重要的政治经济学意义在于：在广告、大众媒介成为掌握需求的主要力气之前，资本主义生产主要是造成劳动者与一般商品生产工具的异化，而现在是劳动者与生产和再生产其自身的工具的异化。
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传媒市场化现象剖析
传媒市场化现象剖析
摘要：随着经济的飞速发展，大众传媒和市场之间的联系也愈发的紧密。
当传媒从市场中获得自身存在的必要资源和服务对象的同时，其不可避免的受到市场的负面影响。
因此，在传媒市场化的过程中必须坚持大众传媒所肩负的社会责任，通过强化各方面的建设、监督以避免传媒市场化中出现的种种陷阱。
关键字：大众传媒、传媒市场、传媒市场化、市场
正文：随着改革开放的不断深入，市场的权重在我国的体制改革中所占的比例也越来越重，市场机制对于资源配置的作用也越来越大。
当市场本身成为新闻报道的主要“关照”对象时，作为反映社会真实面貌、引导民众做出价值取向的大众传媒，其市场意识也在不断地加强，广告市场、受众市场对于大众传媒而言成为了一块已不可缺的部分。
在政府“断奶”的外部压力和自身身存、发展的内在冲动的双重作用力下，市场已经内化为传媒运作的机制和发展的动力，这正是我们先阶段所面临的传媒市场化的现象。
要客观的了解传媒市场化这一现象，我们首先要了解什么是传媒市场，为什么会出现传媒市场化这两个概念。
什么是传媒市场呢？仅仅从概念上来讲，传媒市场是新闻传媒与受众进行传媒产品交换的场所，在这个过程中，新闻传媒是生产者，受众是传媒产品的消费者。
如果要把传媒市场按照传媒产业链的顺序来细分，可以分为：原料市场、受众市场、广告市场和投资者市场。
而所谓的传媒市场化，即传媒以市场为指向、通过市场获得媒体活动所耗费的物资资源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使传媒在经济上得以自立的过程，换言之，传媒市场化就是意识形态的媒介向产业经营媒介转化的过程。
[1]
在我国，传媒市场化的原因可以分为宏观、直接和内在这三个层次。
从宏观层面上讲，传媒市场化源于外部宏观经济环境改变所带来的压力。
众所周知，自从改革开放以来，市场在资源配置中愈发扮演重要的角色。
对于传媒业，市场机制的影响尤其体现在实行价格双轨制后。
发行和原料按照市场定价导致其价格狂涨，进而导致媒体负担骤然加重。
从直接原因这一层面上来讲，传媒市场化源于媒体自身财政负担过重。
随着经济的发展，人们对于精神文化层面的需求越来越
大，这直接导致报纸、电台、电视台等大众传媒的迅猛发展，数量成倍的增长。
于此同时，报纸和广电设备、原料价格的全面开放使得维持传媒正常运作的费用急剧增加。
在这种情况下，出现大规模亏损的传媒企业依靠政府承担其全部经营经费的传统做法已难以为继。
在政府采取“断奶”的方式处理之后，为了获取维持自身存在的必要资源的传媒必然转向市场来寻求支持，这直接加速了传媒市场化的进程。
从内在层面上讲，传媒市场化是新闻媒体自我发展所需的物质支持的外在化表现。
有人曾形象地把中国传媒市场化的起步归因为“下面要政策，上面甩包袱”。
传媒公司实行“事业单位，企业管理”“这一举措的最初推动力就来自上下两个方面，一方面政府需要减轻巨额财政赤字，另一方面新闻媒介单位经过一段时间的‘拨乱反正’后产生了‘扩大自主权’的呼声。
这两种力量的上压和下推导致了这一个在主导意识形态框架内的妥协。
”[2]政府希望借助媒介市场化的途径逐步减轻财政压力，卸掉过于沉重的包袱；媒体变压力位动力，希望借助市场化获得自我发展的资金。
正是政府与媒体的“合意”使市场化成为我国媒体的必然选择。
传媒市场化会对各方各面产生很大的影响，其中既有正面的影响，也会带来不利的影响。
传媒市场化带来的正效应在于这么几点，其一：传媒市场化促使媒体从传播者本位向受众本位转型、主动拉近大众传媒与受众之间的距离。
由于要面向市场、面向受众，为了满足不同受众的不同需求，传媒更多得关注受众关心的问题，着力反映民众的疾苦，进而使得报道的内容更贴近群众、贴近实际、贴近生活。
其二：市场化促进了传媒的勃兴。
市场化媒体必须满足受众的需求，而受众的多样性需求引发媒体的多样化发展，当某项需求成为空白，很快就会出现新生媒体填补。
传媒市场化同时也冲击了我国原有的陈旧的传媒行业管理体制，促使传媒领域的进一步发展壮大。
其三：传媒市场化促使传媒舆论监督功能进一步加强。
西方新闻界有一句名言：坏消息即好消息，社会负面新闻对媒体而言是“利好”消息。
因而，市场化的媒体会为了吸引受众而在自己的“权限”内最大限度的发挥其批判监督的功能。
其四：媒体市场化也会推进政治民主化进程。
由于政府不再全面负责大众传媒的经费问题，切断了与传媒在经济上的联系，政府对于媒体的控制也相对弱化了。
因而，受到政府和受众双重制约的中国传媒不只是紧跟上级的号召，开始真正充当起政府和民众之间沟通的桥梁的角色了。
在传媒市场化对社会的方方面面带来正面影响的同时，其也会引发一些负面的影响。
其一：由于和市场紧密相连，传媒只有吸引了相当数量的受众之后，才能直接或者间接获取收益，这也就导致市场化的传媒出现“媚俗”的表现。
这种“媚俗”表现主要体现在传媒产品内容的低俗化及新闻娱乐化这两个方面。
内容低俗化主要体现在媒体通过性和暴力作为卖点来提高发行量或收视率以应对日趋激励的竞争环境。
而新闻娱乐化则主要表现在内容上软性新闻比重增大，花边新闻、暴力事件、名人趣事成为主打内容。
其二：传媒市场化会导致广告植入过多的状况的出现。
市场化媒体的主要财政来源有两种，一种来自受众购买媒体产品的费用。
另一种就是来自广告主购买传播时间和空间的广告费。
相较于后者，一旦向消费者个人收费达到一定程度后，公众可能不愿意再付费，因而通过广告收入来提高媒体的收入成了市场化传媒最为常用的手段。
为了尽可能多德榨取广告价值，媒体一般采用多刊播广告的方式，在报刊业甚至出现了广告反客为主决定报纸的篇幅以及一天报纸新闻所占版面的总量的主要因素。
这种见缝插针地植入广告的现象在广播电视领域也屡见不鲜，最典型的例子就是每年的春晚植入的软广告、硬性广告逐年地急剧增加。
其三：传媒市场化会导致弱势群体话语权的
缺失。
对于面向市场的媒体而言，只有具有一定经济基础的社会群体才能提供其存在和发展的资源。
因而，当前我国媒体传播的信息无论是在内容上还是在形式上绝大部分是针对城市主流人群的需要而制作的。
对于弱势群体而言，他们很难通过市场化传媒获得有效的信息及于政府等交流的机会，他们的话语权被市场化传媒所弱化了。
这样做的后果不仅会导致富裕阶层信息过载，引发他们的信息焦虑症，同时也会导致贫困群体脱离社会主流而心生愤懑，带来社会动荡的不安因素。
传媒市场化在促进社会进步的同时也会对社会产生不利之处，如何正确的引导传媒在不牺牲自我发展的同时充分履行自己作为大众喉舌的职责成了重中之重。
为了规范传媒的市场化行为，可以采取这么几种有效的措施。
其一：切实实行“两分开”的原则，即新闻报道与广告分开、新闻报道活动与经营活动分开。
应该纠正商业逻辑凌驾于新闻理念之上大的观念，重新确立公众利益为根本的信念。
因为媒介经济是公信力，只有具有公信力才能吸引受众的注意力，之后生成广告影响力，这样才能形成媒介运营的良性循环。
其二：在传媒市场化的过程中，新闻工作者必须坚守自己的职业道德，同时媒体也要加大对于违规行为的惩罚力度。
其三，通过政府的监管和一定程度上的政策优惠、补助等方式规范传媒的市场化。
市场机制在公共产品和具有外部性的产品上不能充分发挥其配置资源的作用。
而在我国，大众传媒不仅仅作为党的喉舌、联系人民与政府之间的沟通的桥梁，同时也具备引导社会风气和人民价值取向的重要作用，这决定了它不能完全地受市场的左右。
通过政府在传媒领域的宏观调控作用，以非市场的方式矫正或解决带有外部性的新闻资源的供给问题，这才是真正解决传媒市场化中出现的种种问题的最根本手段。
参考文献：[1] 禹建强《传媒市场化的陷阱》中国传媒大学出版社
[2] 潘忠党《新闻改革与新闻体制的改革》载《新闻与传播研究》
[3] 查尔斯·埃得温·贝克《传媒、市场与民主》上海世纪出版社。