牙科CBCT行业产品价格分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

牙科CBCT行业产品价格分析

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目录

产品价格分析 (3)

一、牙科CBCT产品价格特征 (3)

二、国内牙科CBCT产品当前市场价格评述 (3)

三、影响国内市场牙科CBCT产品价格的因素 (4)

（一）产品成本 (4)

（二）市场需求 (4)

（三）竞争因素 (4)

（四）其他因素 (5)

四、主流厂商牙科CBCT产品价位及价格策略 (5)

五、牙科CBCT产品未来价格变化趋势 (5)

产品价格分析

一、牙科CBCT产品价格特征

牙科CBCT产品一般单价较高，高端产品与中低端产品的价位差异也较大。同时，进口牙科CBCT的价格也要高于国产牙科CBCT产品。以下为2009-2014年上半年我国国内CBCT产品均价的变化趋势：

图表- 1：2009-2014年上半年中国牙科CBCT产品价格分析

中元咨询整理由于2009-2011年我国的牙科CBCT产品多被外资品牌所占据，因此这三年的牙科CBCT价格较为昂贵，而到2011年之后，国内生产企业开始产销牙科CBCT，这也就让该行业的总体市场均价有所下降。

二、国内牙科CBCT产品当前市场价格评述

2009-2014年上半年间我国牙科CBCT的市场均价呈现不断下降的趋势，同时降幅也在不断减小。其中，2009年我国牙科CBCT的市场均价为156万元/台，而到2014年上半年其均价降到75万元/台。未来，随着该行业的不断发展，我国牙科CBCT产品的价格将还会有所下降，但是降幅将不断减小，最后的价格稳定在一个较为正常的水平。

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三、影响国内市场牙科CBCT产品价格的因素

企业定价不同，反应出来的最后市场上产品的价格也会有所不同。影响国内市场牙科CBCT产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。概括起来，大体上可以有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。

（一）产品成本

在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。

企业定价时，不应将成本孤立地对待，而应同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。成本因素还要与影响价格的其他因素结合起来考虑。

（二）市场需求

产品价格除受成本影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。因此，企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是商品的价格需求弹性系数。

（三）竞争因素

1、完全竞争是一种理想化了的极端情况。在完全竞争条件下，买者和卖者都大量存在，产品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，企业自由地选择产品生产，买卖双方能充分地获得市场情报。在这种情况下，无论是买方还是卖方都不能对产品价格进行影响，只能在市场既定价格下从事生产和交易。

2、不完全竞争是现实中存在的典型的市场竞争状况。不完全竞争条件下，最少有两个以上买者或卖者，少数买者或卖者对价格和交易数量起着较大的影响