14专题研究：明星形象包装

明星形象包装
作为英国的铁腕政治家，撒切尔夫人任英国首相 一职时，曾建议白金汉宫采用某项措施，以确保 自己和英国女王不会在公众场合穿出同样的衣服。 但有趣的是，白金汉宫方面很不给撒切尔夫人面 子，断然拒绝了这一提议，甚至公开予以发表声 明：“女王陛下从不注意其他人穿什么衣服。” 服饰设计成功的明星代表：希拉里、凯文·科斯特 纳、史泰龙。
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但更恶俗的是，面对公众的指责，花儿乐队毫无 悔改之意，甚至发表声明自我辩解称：“想以这 样的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬！” 很显然，这又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次 自我欺骗和辩解之词。 如果说几年前明星赵薇穿着日本军舰旗装登上某 杂志是无知或不懂的话，那么，花儿乐队恶搞军 装这场娱乐秀则是故意通过几个小伙子的身体力 行实践着对中国精神的娱乐式践踏。
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言谈举止成功明星：玛丽莲·梦露、韩国RAIN 在公众眼里，玛丽莲·梦露微微喘息的嗓音很性感， 很挑逗观众的情欲。其实，玛丽莲·梦露这种微喘 的嗓音当初是为了掩饰自己语言上的结巴，但这 成了其形象中不可或缺的一部分。 韩国多栖明星RAIN在舞台表演热歌辣舞结束的 一瞬，总喜欢不由自主地摆个POSS，并发出类似 “运动”之后微喘的嗓音，而这一嗓声更是让粉 丝疯狂之极 。
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2、美容、瘦身。 保持窈ຫໍສະໝຸດ Baidu、玲珑有致的身材显然是女明星 吸引人气的一大法宝。 因此，众多明星每天必须抽出一段时间， 对自己的身体关爱呵护一番，有的明星专 门聘请个人美容师及瘦身教练。 明星代表：林志玲（因身材一流，人称 “台湾大众情人”）。
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二、服饰设计。 在这个泛娱乐时代，除了外貌极为重要外，由明 星引导的服饰文化亦为公众所关注。由此，我们 可以看出服饰打造对一个明星的重要性。 作为明星文化中不可或缺的一部分，在某种意义 上，明星自我服饰设计在公众心目中的位置明显 超出公众对明星言谈举止的关注率。 最在意自我服饰的明星：原英国首相撒切尔夫人。
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言谈举止失败的明星：杨丞琳、花儿乐队 在台湾综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中，当吴 宗宪问杨丞琳：“抗日战争打了多少年？” 杨丞琳支吾地回答说：“是11年吗？” 全场哄笑…… 而后，杨丞琳说：“才8年而已啊！”…… 而后尽管杨丞琳也曾为这次节目中的无知言行道 歉，但经纪公司或多或少地忽略了该事发生后的 危机公关策略，以至于许多网友仍不买账。
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巨星史泰龙对服装的眼光很独特，他在各 种颜色中选择了黑、白、灰三色。 史泰龙认为“黑色是生意的象征，白色是 典雅高贵的体现，灰色代表至高无上。” 正源于其服饰中的个人定位较准，经过专 门服装设计师精心设计，史泰龙在任何场 合看上去都衣着得体，很有明星派头。
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因主演《与狼共舞》一举成名的奥斯卡影 帝凯文·科斯特纳从来都是一袭便装。 这种轻松闲适、和蔼可亲、平易近人的服 饰风格，非常体现凯文·科斯特纳被公认为 “梦中老爹”的形象。
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从花儿乐队当初的《嘻刷刷》抄袭事件到而后的 《大喜宙》风波，再到2007年1月20日，在成都 举行的中国原创音乐流行榜上，歪穿65式军装， 开始男扮女装另类亵渎军装恶搞“军装门”事件， 花儿乐队屡次另类做秀反映了时下明星包装策略 中言谈举止包装上的欠缺。 毫无疑问，源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用 “娱乐波普”行为恶搞军装，毫无道德和娱乐底 线的娱乐行为，才一再遭到网友的炮轰。
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服饰打扮失败的明星代表：帕瓦罗蒂、赵薇 歌王帕瓦罗蒂平时很喜欢披大围巾出现在各种场 合，但是，这些大围巾很是让人大伤胃口。 甚至有人称之为“一个总喜欢到餐厅大快朵颐的 意大利胖子”，而这个胖子大快朵颐之后明显忘 记了摘下“餐巾”。 同样，明星赵薇身着“日本军舰装”登上某杂志 封面后，公众大为不满。 赵薇也因此一再面临着公众的“倒赵”事件，最 后，赵薇被迫含泪道歉。
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主讲人：胡晓明
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明星形象包装： 一般而言，明星和公众的最大区别就体现 在外在形象和气质上。一个明星，要么相 貌出众，能够让大众念念不忘，要么气质 有异于常人（星相）。 明星形象设计主要包括身体修饰、服饰设 计、言谈举止等（含“舞台风格”等）。
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一、身体修饰： 1、新颖时尚的发型。 明星在步入娱乐圈前，一定要聘请一个发型师 在自己发型上多做一番“顶上功夫”，通过头顶 的精心打造，让自己尽现明星风采。 发型设计成功的明星代表：麦当娜 麦当娜确定自己的性感路线后，在舞台上的打 扮也刻意效仿梦露，穿着性感的服装，将自己的 头发染成金黄色之后，显示出风情万种的风韵和 性感之美，其事业才真正达到如日中天。
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三、言谈举止 在明星包装策略中，规范明星的言谈举止是对明 星进行形象包装之中一个不可或缺的组成部分： 公众场合：明星在出席各种公众场合时，应举止 优雅，谈吐大方得体，避免语言粗鲁及脏话连篇。 舞台：明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻 合，与此同时，明星置身舞台必须通过自己的身 体语言和言谈举止，行之有效地调动现场观众的 情绪，尽最大可能性地活泼气氛。
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站在娱乐营销的角度分析，一个艺人的发展提升 要素至少有三：即知名度提升、品牌塑造和公信 力提高。但可惜的是，纵观杨丞琳内地惨遭抵制 的林林总总原因来看，在《我猜我猜我猜猜猜》 中的无知言谈点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。 继台湾综艺节目中的无知言谈道歉后，2007年年 初，杨丞琳在麦当劳广告上遭遇滑铁卢——由杨 丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告中，杨丞琳 的部分已经被删掉。
1985年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型
1987年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型
1995年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型
1997年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型
2001年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型
2005年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型
2008年麦当娜出现在摇滚名人堂颁奖典礼上发型