《新媒体文案写作与编辑》教学课件 项目八主流自媒体平台文案写作与运营
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新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
依据新媒体广告作品的主要表现要素的类别，可以将将新媒体广告文案分为文字
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
24
四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
3
第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
20
四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
21
四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
32
一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
3
第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
20
四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
21
四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
32
一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体文案写作与编辑教案及教学设计最新版
新媒体文案写作与编辑教案及教学
设计最新版
目录
新媒体写作课程总体教学设计 (2)
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述 (4)
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧 (5)
第三单元：新媒体文案内容策划 (7)
第四单元：新媒体文案写作技巧 (9)
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作 (11)
第六单元：微信订阅号写作 (13)
第七单元：企业官方微博写作 (15)
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营 (16)
新媒体写作课程总体教学设计
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧
第三单元：新媒体文案内容策划
第四单元：新媒体文案写作技巧
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作
第六单元：微信订阅号写作
第七单元：企业官方微博写作
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营。
《新媒体写作与传播》教学课件—03新媒体广告文案写作
短文案
一般低于500 字
可以快速传递信息，突出 商品的卖点等
很难达到构建丰富场景的效果
3.1.4 按照表现形式分类
按照表现形式进行分类
纯文字
语音
图文
视频
目录
Contents
3.1 新媒体广告文案的分类 3.2 新媒体销售文案写作 3.3 新媒体传播文案写作
3.2.1 新媒体销售文案的特点
1 为受众提供购买的理由
销售文案的第一段
（Action）
销售文案的正文
（Desire）
引导受众产 生购买行为
刺激受众的 购买欲望
销售文案的结尾
销售文案的后半部分
3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍新媒体销售文案的写作要领
• 一般位于主图文案的下方或右侧。
商品标题 文案
位于主图文案下方或右侧的商品标题文案
点击进入之后的商品标题文案
3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍新媒体销售文案的写作要领
• 一般位于主图文案的下方或右侧。
商品标题 文案
• 主要是由与商品相关的关键词组成的，包括品牌名称、 商品名称、商品类别和商品属性等。
• 有些标题中还会出现商品型号。
• 也有很多标题会在最前方添加“预售”“新款正品” “买三送一”“正品代购”“分期购”等信息。
新媒体写作与传播：文案写作 图文编辑 内容传播
第3章
认新识媒新体媒广体告与新文媒案体写写作作
学习目标
了解新媒体广告文案的分类。
掌握新媒体销售文案的特点、内容框架与 写作要领。
掌握新媒体传播文案的主要类型、营销载体 与写作要领。
目录
Contents
新媒体文案写作完整全套教学课件
重要性
新媒体文案是连接品牌与用户的桥梁， 能够传递品牌价值、引导用户行为、 提升品牌形象。
新媒体文案的分类与特点
分类
根据发布平台和目的的不同，新媒体文案可分为社交媒体文案、广告文案、邮件营销文案、内容营销文案等。
特点
新媒体文案具有语言简洁明了、风格多样化、互动性强、更新速度快等特点。
新媒体文案的写作原则与规范
搜集与文案主题相关的 素材、案例、按照策划方案进行文案 撰写，反复修改、打磨，
直至达到理想效果。
创意与策划的结合
01
02
03
04
创意融入策划
将创意元素融入策划方案中， 使文案更具吸引力和传播力。
策划支持创意
通过策划方案的制定和实施， 为创意提供有力保障和实现途
社交媒体的运用与推广
微博推广
01
利用微博平台发布文案，通过话题、热搜等手段提高曝光率。
微信推广
02
通过微信公众号、朋友圈等渠道分享文案，吸引目标受众关注。
短视频平台推广
03
在抖音、快手等短视频平台发布与文案相关的视频内容，增加
传播范围。
搜索引擎优化与关键词设置
关键词研究
分析目标受众搜索习惯，挖掘与文案相关的关键词。
排版与视觉呈现
清晰易读
确保文字排版清晰易读，避免出现错别字、乱码 等问题。
美观大方
整体排版要美观大方，符合大众审美标准。
ABCD
突出重点
利用字体、颜色、大小等排版元素，突出文案中 的重点信息。
适配不同平台
针对不同新媒体平台的特点，调整排版方式，确 保文案在各平台上都能呈现最佳效果。
04
新媒体文案的推广与传播
标题优化
新媒体文案是连接品牌与用户的桥梁， 能够传递品牌价值、引导用户行为、 提升品牌形象。
新媒体文案的分类与特点
分类
根据发布平台和目的的不同，新媒体文案可分为社交媒体文案、广告文案、邮件营销文案、内容营销文案等。
特点
新媒体文案具有语言简洁明了、风格多样化、互动性强、更新速度快等特点。
新媒体文案的写作原则与规范
搜集与文案主题相关的 素材、案例、按照策划方案进行文案 撰写，反复修改、打磨，
直至达到理想效果。
创意与策划的结合
01
02
03
04
创意融入策划
将创意元素融入策划方案中， 使文案更具吸引力和传播力。
策划支持创意
通过策划方案的制定和实施， 为创意提供有力保障和实现途
社交媒体的运用与推广
微博推广
01
利用微博平台发布文案，通过话题、热搜等手段提高曝光率。
微信推广
02
通过微信公众号、朋友圈等渠道分享文案，吸引目标受众关注。
短视频平台推广
03
在抖音、快手等短视频平台发布与文案相关的视频内容，增加
传播范围。
搜索引擎优化与关键词设置
关键词研究
分析目标受众搜索习惯，挖掘与文案相关的关键词。
排版与视觉呈现
清晰易读
确保文字排版清晰易读，避免出现错别字、乱码 等问题。
美观大方
整体排版要美观大方，符合大众审美标准。
ABCD
突出重点
利用字体、颜色、大小等排版元素，突出文案中 的重点信息。
适配不同平台
针对不同新媒体平台的特点，调整排版方式，确 保文案在各平台上都能呈现最佳效果。
04
新媒体文案的推广与传播
标题优化
《新媒体写作与传播》教学课件—04社会化媒体平台文案写作
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强
可口可乐 微博文案
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强 （4）传播速度快
天猫官方 发布过的一条
微博
4.2.1 微博文案
微博文案的特点：
（1）简练精要 （2）主题明确 （3）互动性强 （4）传播速度快 （5）趣味性强
公众号文案
朋友圈文案
4.2.2 微信文案
微信文案的类型与写作要领：
公众号文案
微信公众号
个人、媒体或企业在微信公众平台上 申请的应用账号，现已成为新媒体营 销的常用平台之一。
公众号文案
以文章的形式发布软文，微信公众平 台为用户提供了多种官方推广形式， 如公众号关注、应用下载、卡券分发、 品牌活动广告等，可以实现多维度组 合定向投放，提高转化率。
4.1.3 社会化媒体平台文案的作用
如果社会化媒体平台文案写得很好，就可以起到四两拨千斤的效果， 不仅能够
扩大企业或品牌的传播范围，提升产品销量，
还能
直接减少广告成本。
具体来说，社会化媒体平台文案的作用如下：
1 促进销售 2 塑造品牌形象
目录
Contents
4.1 认识社会化媒体平台文案 4.2 社会化媒体平台文案写作要领
新媒体写作与传播：文案写作 图文编辑 内容传播
第4章
认社识会新化媒媒体体与新平媒台体文写案作写作
学习目标
掌握社会化媒体平台文案的特点与作用。 掌握微博文案的特点与写作要领。 掌握微信文案的特点、类型与写作要领。 掌握社群文案的特点与写作要领。 掌握今日头条文案的写作要领。 掌握短视频选题方向、脚本写作与文案写作要领。 掌握社区文案的特点与写作要领。 掌握H5文案的类型与写作要领。 掌握音频文案的特点与写作要领。 掌握App文案的特点与写作要领。
教学课件 新媒体文案写作与编辑--陈倩倩
01 微信订阅号定位 02 赏析微信推文 03 微信推文写作思路与技巧
微信订阅号定位
订阅号 咨询平台 个人单位均
开通
服务号 单位开通 提供服务
企业号 内部管理 提高办公效
率
订阅号
服务号
企业号
定位内容
（专长、特长、兴趣） 01
定位受众
02
给你的微信订阅号 起个名字
03
题目
名字
受众定位
想知道
2
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单击此处添加文字内容
4
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1
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明确写作目的
录
02
列出文案创意简报
03
掌握标题写作技巧
04
写文案并复盘
01
明确写作目的
写作目的
吸引大家 报名
02
列创意简报
列创意简报
对谁说
说什么（亮点） 在哪说
亮点分析
亮点1
培训内容、讲的人
亮点2
珠海进行、学校有名、专业 规模大、承办多次
用户思维
报名过程中有问题 怎么解决？
用户思维
建群
点击请替换文字内容
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
《新媒体写作与传播》教学课件—04社会化媒体平台文案写作
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率
阅读率
就是阅读转化率，即点击进入文章的用户比率。
要想提高阅读率，必须
写好标题。
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率 2 提升阅读进度
文案篇幅适中
是提升阅读进度的关键，
一般来说 1000～2000字的文案
4.2.5 短视频文案
短视频脚本写作：
短视频的脚本类型主要包括三种：
表格项目拍摄提纲
分镜头脚本的组成
说明 文学脚本
镜头号
按组成短视频的镜头的先后顺序依次编号
为短视景频别拍摄制定以的远大景致、框全架景，、中景、传近统景的、文特学写脚的本拍是摄指角各度种来小表说现或整
它包含了短视频拍体摄或的者基突本出要局点部，
4.2.2 微信文案
微信文案的特点：
微信文案
指在微信平台上通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等形式写出 的能够进一步引导用户消费的文案。
微信文案具有以下特点： （1）目标精准性 （2）具备实用性和趣味性 （3）转化率高 （4）互动性强
4.2.2 微信文案
微信文案的类型与写作要领：
微信文案主要分为两大类型：
要领四：解答疑问
4.2.1 微博文案
微博文案的写作要领：
• 根据微博平台的特点，除非使用头条文章的形式发布，最好将文案字数保持在 140字以内。
• 微博文案一般会配有图片或视频。
美的冰箱 官方微博
微博文案的写作要领如下： 要领一：借助热门话题 要领二：讲述故事 要领三：情境导入
要领四：解答疑问 要领五：感情真挚 要领六：关联营销
2024版年度新媒体文案写作实战教程全套PPT完整教学课件
04
17
04
营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
2024/2/3
排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
引导分享
通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
15
短视频平台脚本创作
紧扣主题
节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
11
排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
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04
营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
2024/2/3
排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
引导分享
通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
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短视频平台脚本创作
紧扣主题
节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
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排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
新媒体文案写作与编辑(第二版) 教学PPT 10
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