会展节事活动策划.ppt
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节庆活动ppt
• 1、以传统节日为主题的节事活动 • 中国传统节日作为中华传统文化中的重要 组成部分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久 弥新，是中华传统美德代代相传的重要载体。因 此，在今天传统节日活动仍具有很重要的社会意 义和精神意义。如中国最为隆重的传统节日之一 春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节 的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年 开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵 节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的传统节日 芜湖月中华情（为何选择芜湖？）
• 节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活 动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化 品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 • 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚 人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 • 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产 业发展 • 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 • 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城 市软环境 返回
三、节事的意义
四、节事的特点
返回
一、节事的概念
节事一词源于event，其包含范围极广。广 义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节 事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE （Festivals＆Special Events）一词，即节庆和特 殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管 理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节 事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足 特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”
• 5、以“自然景观”为主题的节事活动 • 这类节事活动除了突出自然景观 的主体地位之外，通常还有很多观众参 与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有： 中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森 林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山 红叶节、桂林山水旅游节等。
会展策划案PPT课件
2021/3/9
授课：XXX
15
刚才的发言，如 有不当之处请多指
正。谢谢大家！
2021/3/9
16
采取哪些奖惩措施
2021/3/9
授课：XXX
9
10、财务分析（成本与利润分析） 主要的支出项目的内容和预算 主要收入项目的内容和预测 整体经济效益分析 特色盈利手段和节约资金的手段 需要说明的相关问题
2021/3/9
授课：XXX
10
11、对经济社会发展的作用分析 对本地区经济发展的直接作用 对展品所在产业的提升和促进作用 对城市服务业的拉动作用 对城市知名度的提升作用
对城市社会发展和文化产业发展带来的作 用
2021/3/9
授课：XXX
11
12、其他方面的内容 独特的设计内容 项目的差异化特色
2021/3/9
授课：XXX
12
会议（节事）策划案的写作结构
标题、文头、正文 与展会不同的是重点放在了主题策划、形
象策划、媒介策划、宣传推广策划、公关 活动策划等
2021/3/9
授课：XXX
5
6、营销方式和手段 参展商和客商分析 广告宣传方式和内容的设计 展位定价方式和价格情况 主要的营销理念和营销手段 其他营销方式
2021/3/9
授课：XXX
6
7、主要服务机构的对接 物流企业的选择和对接方式 展台搭建企业的选择与对接方式 餐饮企业的选择和对接方式 商务服务企业的选择和对接方式 旅游服务企业的安排 票务服务工作的安排 安保与保洁工作的安排 其他设计者认为需要的服务的安排
2021/3/9
授课：XXX
13
例文：营养产业发展论坛筹备企划 书
一、论坛缘起 二、论坛宗旨 三、邀请演讲者阵容 四、演讲主题 五、筹备委员会组织名单 六、各组工作职责 七、工作进度表
节事活动策划方案(框架PPT课件
6
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
节事活动策划与组织管理 第二章 节事活动策划45 ppt课件
时间，确定时间时，应该尽量避免与竞
争性的节事活动或其他大型活动相冲突，
如“世界杯足球赛”它对所有的节事活
动都有巨大的影响力。
40
2020/10/15
4、举办地点
选择地点的注意事项：
容量
设施
可视性、集中性、可聚集性
举办地成本
历史
其他因素
个人偏好
41
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5、举办单位（以北京奥运会为例）
2020/10/15
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3、举办时间
——成败之关键因素
影响因素：目标观众、具体活动安排、 地点安排以及组织者的个人偏好等。
一般而言，如果节事活动的目标市场是
有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学
节事主题策划的四种经典模式：
模式二：传统提升型——“老壶装新酒”
这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资
源，“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容
、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活
动的一种改装和提升，是利用传统民俗节庆的外壳，策
划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模
个性魅力和异域风情。在当地历史悠久、特色鲜明、群
众基础广泛，对外来的旅游者保持着神秘的吸引色彩。
在此开发模式下，节庆策划者并不需要对节庆的形式和
内容进行改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，
通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣
传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游
25 者。
2020/10/15
会展策划全套ppt教程完整版课件
会展策划
主编：陈文君
第二章 立项策划
知识目标
1、了解立项策划包含的内容 2、熟悉信息收集的方式方法 3、了解目的、题材、主体三者的选择方式 4、熟悉立项策划流程
技能目标
1、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作 2、初步具备为目标与题材的选择能力 3、独立撰写立项策划书
第二章 立项策划
学习重点
1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写
学习难点
1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握
第一节 会展市场信息收集
一、产业现状分析 二、市场信息收集
一、产业现状分析
（一）产业发展流程。 （二）产业分布状况。 （三）产业的规模与销售 （四）展会的一般元素。
四、展会立项策划书的具体内容
（一）展会的基本框架 （二）展会价格和展会初步预算 （三）人员分工、招展招商和宣传
推广计划
本章小结
会展立项策划是在背景分析、题材选定之后所进行的 计划书，它进一步制定了各项活动的执行计划，预计各个 环节的实施耗费的资源，对于会展活动的整体控制提供科 学的策略指导，使得会展的举办紧紧围绕主题。
1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写
学习难点
1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握
第一节 会展市场信息收集
一、产业现状分析）产业发展流程。 （二）产业分布状况。 （三）产业的规模与销售 （四）展会的一般元素。
二、市场信息收集
（一）调研机构。 1、会展行业的专门机构。 2、市场中的调研行业。
本章小结
一个会展，要从创意变成项目真正实施，离不开会展策划。会展 策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是指对于提出会展 战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑和设想。 会展是经济活动中的一种最有效的营销方式，会展策划是会展运 作的核心环节。本项目在梳理清楚现代会展概念的基础上，对会 展策划的概念、特点、作用、基本原则、基本内容和程序做了系 统分析。
《会展与节事管理》课件
进行密集讨论的集会，一般要求各小 组参加全体会议，就专项问题或任务进行讨论
面对面的活动，使所有与会者充分参与进来
座谈：由一位主持人来主持，由一小群专家为座谈小组 成员，针对专门课题提出其观点再进行座谈
第一节 会议
四、会议的基本类型
第三节 节事活动
二、节事的概念与类型 节事活动是指城市举办的一系列活动或事件， 包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交 易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等 具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。
第三节 节事活动
三、节事活动的特征
文化性 地方性 短期性 参与性 多样性 交融性
第一节 会议
二、会议的特点
会议是一种“聚众”行为
参与者至少3人以上，且必须有一定连接关系而聚
会议是一种有目的的行为 会议是一种有组织的行为
许多大型年会往往还设有会议的常设机构 人民代表大会——人大委员会
第一节 会议
三、会议人员构成
主办者：出资举行会议 承办者：被指定来负责会议组织工作，
2、按会议的内容划分
商务型会议：公司和企业因业务和管理工作需要而参加 的商务会议
一般在酒店召开，与会者素质较高
度假型会议：企业以及事业单位利用周末或假期组织员 工召开的带有度假休闲性质的会议
一般选择在风景名胜地区的酒店举办
展销会议：由参加商品展销会、交易会和展览会的各类 与会者召开的会议
第四节 会展产业
一、什么是会展产业？
会展业是一种以会展公司和会展场馆为核 心，以会议和展览为主要形式，为其他各 种经济或社会活动提供服务，能够带来直 接或间接的经济效益和社会效益并能起到 带动作用的综合性服务产业。
第四节 会展产业
二、会展业的特点
面对面的活动，使所有与会者充分参与进来
座谈：由一位主持人来主持，由一小群专家为座谈小组 成员，针对专门课题提出其观点再进行座谈
第一节 会议
四、会议的基本类型
第三节 节事活动
二、节事的概念与类型 节事活动是指城市举办的一系列活动或事件， 包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交 易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等 具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。
第三节 节事活动
三、节事活动的特征
文化性 地方性 短期性 参与性 多样性 交融性
第一节 会议
二、会议的特点
会议是一种“聚众”行为
参与者至少3人以上，且必须有一定连接关系而聚
会议是一种有目的的行为 会议是一种有组织的行为
许多大型年会往往还设有会议的常设机构 人民代表大会——人大委员会
第一节 会议
三、会议人员构成
主办者：出资举行会议 承办者：被指定来负责会议组织工作，
2、按会议的内容划分
商务型会议：公司和企业因业务和管理工作需要而参加 的商务会议
一般在酒店召开，与会者素质较高
度假型会议：企业以及事业单位利用周末或假期组织员 工召开的带有度假休闲性质的会议
一般选择在风景名胜地区的酒店举办
展销会议：由参加商品展销会、交易会和展览会的各类 与会者召开的会议
第四节 会展产业
一、什么是会展产业？
会展业是一种以会展公司和会展场馆为核 心，以会议和展览为主要形式，为其他各 种经济或社会活动提供服务，能够带来直 接或间接的经济效益和社会效益并能起到 带动作用的综合性服务产业。
第四节 会展产业
二、会展业的特点
第一章 会展与会展业 《会展实务》PPT课件
按性质可分政府机关、企事业单位、非营利组织、权利人
按所属身份分,可分为成员单位、非成员单位
1.2 会展活动的主体
1.2.5 观众
➢ 概念：观众是指进入展览场所参观展品的自然人、企业以
及其他相关的市场主体。
专业观众指从事展会上所展示的展品、服务的设 计、开发、生产、销售工作的观众以及该产品或 服务的用户
(2)《国际博览 会联盟章程》
• 它明确了该联盟是一个总部设在巴黎的非政治性 协会,简称UFI。
(3)《德国展览 业协会章程》
• 也称《奥马章程》,其宗旨是维护德国展览业各 方的共同利益,也就是保护德国博览会和展览会 的展出者、参观者和组织者的利益以及在外国博 览会和展览会上的德国展出者、参观者和组织者 的利益,但是盈利性商业企业和代表个别会员特 殊利益的机构除外。
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.1 会展业的特点
1)产业关 联度高、 社会综合 效益显著
2)提升城 市形象、 提供就业 机会
3)行业导 向性强
4)集聚性 强
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.2 会展业的发展趋势
1)会展一体化 2)专业化和品牌化 3)集团化和国际化 4)政府在会展业发展中扮演着越来越重要的角色 5)信息技术与实物展览的结合 6)欧美市场稳定,亚洲市场迅速增长
1.2.1 会展主办机构
➢ 常见的会展主办机构有以下几种：
行业协会、 专业学会 与商会
专业性展 览公司
会展中心
政府部门
会展主 办机构
大型企业
1.2 会展活动的主体
1.2.2 会展承办机构
➢ 含义：会展承办机构指直接负责展会的策划、组织、
操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。
按所属身份分,可分为成员单位、非成员单位
1.2 会展活动的主体
1.2.5 观众
➢ 概念：观众是指进入展览场所参观展品的自然人、企业以
及其他相关的市场主体。
专业观众指从事展会上所展示的展品、服务的设 计、开发、生产、销售工作的观众以及该产品或 服务的用户
(2)《国际博览 会联盟章程》
• 它明确了该联盟是一个总部设在巴黎的非政治性 协会,简称UFI。
(3)《德国展览 业协会章程》
• 也称《奥马章程》,其宗旨是维护德国展览业各 方的共同利益,也就是保护德国博览会和展览会 的展出者、参观者和组织者的利益以及在外国博 览会和展览会上的德国展出者、参观者和组织者 的利益,但是盈利性商业企业和代表个别会员特 殊利益的机构除外。
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.1 会展业的特点
1)产业关 联度高、 社会综合 效益显著
2)提升城 市形象、 提供就业 机会
3)行业导 向性强
4)集聚性 强
1.4 会展业的特点与发展趋势
1.4.2 会展业的发展趋势
1)会展一体化 2)专业化和品牌化 3)集团化和国际化 4)政府在会展业发展中扮演着越来越重要的角色 5)信息技术与实物展览的结合 6)欧美市场稳定,亚洲市场迅速增长
1.2.1 会展主办机构
➢ 常见的会展主办机构有以下几种：
行业协会、 专业学会 与商会
专业性展 览公司
会展中心
政府部门
会展主 办机构
大型企业
1.2 会展活动的主体
1.2.2 会展承办机构
➢ 含义：会展承办机构指直接负责展会的策划、组织、
操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。
会展节事活动策划
会展节事活动策划
【文本基本结构】
一、XX节前期调研
1、前XX届经验与教训总结
2、XX节优劣势分析
3、XX节目标市场与目标群体细分
4、XX经济环境与发展环境分析
二、XX节定位
5、XX形象定位
6、XX节形象定位
7、XX节市场定位
8、XX节运作定位
9、XX节管理定位
三、XX节商业运作模式
10、运作机制
11、管理机制
12、盈利机制
13、成本控制
14、支持系统
四、XX节活动项目
15、核心品牌项目
16、轰动性活动项目
17、辅助性活动项目
18、配套性活动项目
五、XX节运作计划
19、市场目标
20、组织机构与人员分工
21、成本预算与融资渠道和方法设计
22、活动组织与节目邀请
23、运作前造势运作
24、开、闭幕式设计
25、环境布置与活动场地布置
26、宣传印刷品设计与制作
27、展览、会议安排
28、配套接待服务安排
29、活动期间执行工作安排
30、安全保卫及紧急事件处理安排
31、活动期间新闻发布与报道
32、节后新闻传播
33、节后跟踪监测与效果分析
34、节后跟踪服务
【策划步骤】
1、与政府领导商榷，明确规划要求与规划目标，从而确定合作
关系；
2、提出规划意向性思路；
3、签定合作协议；
4、前期市场调研；
5、组织专家编制规划预案；
6、与政府领导及其他领导研讨规划预案；
7、提交正式规划方案与实际操作方案；
8、监督指导或共同操作；
9、效果监测；。
会展概论(7)节事活动
(一) 按大型活动的属性分类: 传统节日活动: 古代传统型,近代纪念型 现代庆典活动: 与生产劳动紧密联系的节事活动, 与生活紧密联系的节事活动 其他重大活动: 大型会议,大型展览,体育盛事
节事活动的类型
(二) 按节事活动的影响范围分类: 国际性
全国性
地区性
节事活动的类型
Hale Waihona Puke 多样性 交融性节事活动的特殊作用
节事欢乐庆贺,丰富精神生活
展现文化内涵，促进特色定位
针对休闲,商务两大旅游市场,产生更大
经济效益
节事活动主题
体现特色
表示共性
以人为本
发布信息
主题
休闲---- 改变人类生活 Leisure---- Changes Peoples’ Lives
(三) 按节事活动的组织者分类: 政府性
民间性
企业性
节事活动的类型
(四) 按节事活动的主题分类: 宗教性 文化性 商业性 体育性 政治性
节事活动的类型
(五) 按节事活动的涉及内容分类: 单一性
综合性
节事活动的特点
文化性 地方性
短期性
参与性
节事活动
定义 为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特 殊时刻.
以各种节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力 的一种特殊旅游形式.
节事活动的内涵
目的: 内容:
庆祝,教育,市场营销 文化性和地方性
形式:
功能:
亲和力强,内容组合形式严谨
文化价值和经济价值
实质:
商业性活动
节事活动的类型
上海世博会主题
城市, 让生活更美好
Better City, Better Life
节事活动的类型
(二) 按节事活动的影响范围分类: 国际性
全国性
地区性
节事活动的类型
Hale Waihona Puke 多样性 交融性节事活动的特殊作用
节事欢乐庆贺,丰富精神生活
展现文化内涵，促进特色定位
针对休闲,商务两大旅游市场,产生更大
经济效益
节事活动主题
体现特色
表示共性
以人为本
发布信息
主题
休闲---- 改变人类生活 Leisure---- Changes Peoples’ Lives
(三) 按节事活动的组织者分类: 政府性
民间性
企业性
节事活动的类型
(四) 按节事活动的主题分类: 宗教性 文化性 商业性 体育性 政治性
节事活动的类型
(五) 按节事活动的涉及内容分类: 单一性
综合性
节事活动的特点
文化性 地方性
短期性
参与性
节事活动
定义 为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特 殊时刻.
以各种节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力 的一种特殊旅游形式.
节事活动的内涵
目的: 内容:
庆祝,教育,市场营销 文化性和地方性
形式:
功能:
亲和力强,内容组合形式严谨
文化价值和经济价值
实质:
商业性活动
节事活动的类型
上海世博会主题
城市, 让生活更美好
Better City, Better Life
节事活动策划与组织管理课件
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
节事活动策划与组织管理
秦腔绝活“顶灯”
节事活动策划与组织管理
木偶表演
节事活动策划与组织管理
美国肯塔基赛马会
• 时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周 • 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） • 级别：国家一级赌马会
节事活动策划与组织管理
❖标志性事件 这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标
志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志 性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南 洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特 殊的表现，在市场竞争中获得了优势。 ❖重大事件
• 第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节 最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播 的人数更高达5000万。
2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的 地旅游形象。
节事活动策划与组织管理
英国诺丁山 狂欢节
节事活动策划与组织管理
香港赛马节
节事活动策划与组织管理
第二节 节事活动的基本类型
• 一、按内容划分
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
彝族火把节
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
节事活动策划与组织管理
秦腔绝活“顶灯”
节事活动策划与组织管理
木偶表演
节事活动策划与组织管理
美国肯塔基赛马会
• 时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周 • 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） • 级别：国家一级赌马会
节事活动策划与组织管理
❖标志性事件 这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标
志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志 性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南 洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特 殊的表现，在市场竞争中获得了优势。 ❖重大事件
• 第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节 最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播 的人数更高达5000万。
2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的 地旅游形象。
节事活动策划与组织管理
英国诺丁山 狂欢节
节事活动策划与组织管理
香港赛马节
节事活动策划与组织管理
第二节 节事活动的基本类型
• 一、按内容划分
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
彝族火把节
节事活动策划与组织管理
会展概论 5第五章 节事活动PPT课件
每年的奔牛节期间都会有许多人受伤甚至有人丧命，因此 是勇敢者的游戏，同时也因为血腥受到以动物权利保护主 义者为代表的组织反对。
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四、节事活动的特点
1多样性（形式多样，内容丰富） 2 交融性（人流、物流、信息流） 德国慕尼黑啤酒节 3 地域性（地域特色、吸引力） 4 时效性（短期性） 5 双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者） 6 个性化（突出特色） 7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘） 8 文化性（传统、现代，民族、地域） 9 体验性（参与性、发展趋势、深度开发） 10 认可性（控制、保护、承受力） 西班牙奔牛节16
流行音乐演唱会的内容也多以日常生活、爱情的题材为主；在 形式方面，常以“心里话”式的歌词，刺激性的音响，华丽的 灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈，演员同观众的 互动交流等等来吸引观众。
流行音乐演唱会，从广义上说，是相对于严肃音乐会而言的。 狭义上的流行音乐演唱会，是指摇滚音乐演唱会、前卫音乐演 唱会的前身。
吴必虎(2001)认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市 举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、 交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活 动或非日常发生的特殊事件。
戴光全(2005)认为，节事是节日和特殊事件的统称，在事件 及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一 个整体进行探讨。
音乐节最早起源于英国。在英国，世俗音乐的音乐节始于18世纪。
此后韩德尔音乐节几乎不间断地举行，直到20世纪。美国音乐保护
人柯立芝(1864～1953)建立了每年一度的室内乐音乐节(匹兹费得
〔Pittsfield〕，马萨诸塞州；1918)，专门演出被委托而创作的作
品，这是20世纪接踵而来的一个较特殊的音乐节。1937年，指挥家
17
18
15
四、节事活动的特点
1多样性（形式多样，内容丰富） 2 交融性（人流、物流、信息流） 德国慕尼黑啤酒节 3 地域性（地域特色、吸引力） 4 时效性（短期性） 5 双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者） 6 个性化（突出特色） 7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘） 8 文化性（传统、现代，民族、地域） 9 体验性（参与性、发展趋势、深度开发） 10 认可性（控制、保护、承受力） 西班牙奔牛节16
流行音乐演唱会的内容也多以日常生活、爱情的题材为主；在 形式方面，常以“心里话”式的歌词，刺激性的音响，华丽的 灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈，演员同观众的 互动交流等等来吸引观众。
流行音乐演唱会，从广义上说，是相对于严肃音乐会而言的。 狭义上的流行音乐演唱会，是指摇滚音乐演唱会、前卫音乐演 唱会的前身。
吴必虎(2001)认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市 举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、 交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活 动或非日常发生的特殊事件。
戴光全(2005)认为，节事是节日和特殊事件的统称，在事件 及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一 个整体进行探讨。
音乐节最早起源于英国。在英国，世俗音乐的音乐节始于18世纪。
此后韩德尔音乐节几乎不间断地举行，直到20世纪。美国音乐保护
人柯立芝(1864～1953)建立了每年一度的室内乐音乐节(匹兹费得
〔Pittsfield〕，马萨诸塞州；1918)，专门演出被委托而创作的作
品，这是20世纪接踵而来的一个较特殊的音乐节。1937年，指挥家
节事活动策划与组织管理第二章节事活动策划 ppt课件
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （1）和谐的理念
节事主题的和谐； 各方利益的和谐； 举办过程的和谐。
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （2）人本的理念
人的聚集才引发了集中性的消费； 人的参与和“聚焦”使得节事具有了 软媒体的性质，使商业赞助成为可能； 人本理念是以提高人的参与性为目标。
节事活动策划的特点
节事活动的策划原则
社区（公众）参与原则 具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。
一是业内人士参与；二是社区大众和外来游客 的参与。 社区大众参与的含义：
※正负面影响的直接承担者； ※参与节事消费； ※作为志愿者参与节事的组织和运作。
节事活动的策划原则
市场化原则 市场经济条件下，市场化原则是节事策划的
存在的问题： 预测的准确性方面有时不容易把握，万一预测失误则
造成全盘皆输。
专业知识
1、一般方法 （4）规划整合法
整合多个节事活动的所有优势资源，取长补 短，打造精品节事活动。
第三节 节事活动的策划方法
选用合适的方法是 成功的关键！
专业知识
1、一般方法 （1）深入挖掘法
首先分析当地各种各样的节事活动，对其重 新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传 统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源 市场文化心理的节事活动。
存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。
计划：是指工什作么或时候行做动什以么前？（预重先内拟容定） 的具体内 容和步骤。
策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策 划具有明确的目的性怎、么选做择？（性重和创弹意）性，是一项 系统工程。
节事策划的必要性
节事策划的必要性是由节事产品开 发所依赖的资源特性决定的。 （1）节事资源具有潜在的特性。
会展概论(7)节事活动PPT文档26页
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
会展概论(7)节事活动
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
拉
60、生活的道路一旦选定，就
会展策划与实务课件(PPT 59张)
（1）与媒体共同开展： ①标志及吉祥物征集评选活动 ②火锅文化节建议评选活动 ③火锅对联征集评选活动 ④火锅趣味故事征集评选活动 ⑤重庆火锅趣味百态摄影大赛 （2）竞赛活动 ①重庆火锅形象小姐大赛 ②火锅调味竞技表演赛 （3）研讨性活动： ①名人谈火锅 ②火锅精英人才及技艺切磋交流会 ③重庆火锅高级战略研讨会 ④“我心中的重庆火锅”演讲会
重庆有数以万计的代表巴渝文化风格的各种不同品味的火锅店， 具备了举办火锅节的规模基础，其举办火锅节的多姿多彩和庞大 规模，是世界上任何一个城市都是不能具备的、也不能比拟的， 因此具有权威性。 同时，全世界都有边吃边烫的、跟火锅相类似 的烹饪形式，因而能得到国内外的认同，即具有世界认同的广泛 性。 因此，不管是从地域、世界的广泛性以及文化内涵，都为此 次国际火锅文化节提供了宣传发动上的可行性。 火锅具有巨大的市场潜在价值。同时，其在海内外也有巨大影 响。因此可以促进火锅配套产品和副产品的交流与发展。因而具 有其独特的市场开发价值，这也是此次重庆国际火锅文化节能走 向市场经济的可行性。
6.成立“火锅文化节”礼仪队，展示节日及重庆形象。该礼仪队 分别组建摩托车队、管乐队、俏辣妹礼仪队。 其中：摩托车队象征 重庆的经济基础；管乐队象征重庆西部开发使命；俏辣妹礼仪队象 征重庆的明天希望。 7.成立“火锅文化参赛评选办公室”，拟定参赛、评选、颁奖等 办法，通过“火锅文化节”的评选活动,评选出重庆火锅文化产业的 “最佳味道奖”、“最佳文化奖”、“最佳服务奖”、“最佳营养 奖”、“最佳创意奖”、“最佳开拓奖”等奖项。 8.通过重庆卫视台、国际互联网和中国日报海外版向海外发布 “火锅文化节”的消息，并由重庆市政府统一印制邀请函有针对性 地向海外人士发出邀请，邀请全国及世界各特色火锅美食家参加。
1.火锅类： （1）火锅主类(分正宗类、旁系类) （2）火锅底料 （3）火锅菜品（提倡绿色科技食品） 2.火锅配套类： （1）火锅配套水酒类 （2）火锅配套小吃类 （3）火锅配套泡菜咸菜 （4）火锅配套水果类 （三）参与方式 1.各参会商家按经营规模的大小划分区域参展。首先在摊位门口 都必须摆麻辣烫串，顾客凭一张小票吃一串。其次，里面至少有两张 以上的火锅灶桌子可让顾客坐下来，边烫边吃。
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在来宾离开之前赠送用精美锦盒包装的小树苗，礼品见图：
十二、人员分工 1、外联接待组： （1）活动主持人的选定 （2）活动各项工作的监督布置（舞台、音乐，协助庆典公司将有关设备搬到会场并
安装到位） （3）活动程序的策划安排 （4）活动前检查各项工作是否到位 （5）活动各项内容各小组间的沟通 （6）程序和时间的编排确定 2、会场工作组： (1)确定被邀请嘉宾对象名单 (2)确定剪彩人员、确定致词的领导及宾客名单 (3)与政府有关部门协调，保证文化节顺利进行并准备好礼品 (4)活动场内、外工作的落实及迎送人员 (5)签到处及迎送人员的落实 (6)赠送纪念品人员的落实 (7)休息区的跟进、落实
四、活动名称
魅力宁夏，盐池营绿节
五、活动时间
每年3.12-3.13
六、活动地点
宁夏毛乌素沙漠南缘盐池县“一棵树”
七、主办单位：宁夏回族自治区镇政府
承办单位：盐池县县政府
赞助单位：中央电视台、宁夏电视台、吴忠市电视台、盐池县电视台、
人民日：活动邀约工作来自 前期准备一、活动的目的和意义
此项活动的目的是呼吁大家植树造林，保护自然环境，植树 固沙。同时带动当地经济发展和第三产业的发展。产生经济效益 的同时带来更大的社会效益。他不仅仅是一场娱乐活动，更是一 项充满意义的活动
二、活动策划重点
前期宣传、场地安排、嘉宾邀请、活动
三、活动主题
今日播下一颗绿色，他日还你一片绿荫
（2）住宿预订
种类
时间
间数
标准间
3月12日—13日
25
价格（单间） 480
2、交通安排 （1）3月11日一整天旅店负责人派专员到车站去接站并且当天来宾的
车辆停放地点由负责安排人员引导停放。 （2）3月12日下午政府安排两辆大巴送来宾去一棵树。 （3）3月12日下午政府安排两辆大巴送来宾去游览参观一棵树。 （4）3月23日下午政府安排两辆车每半小时一辆送客人去车站。 3、礼品安排
1、嘉宾邀约：宁夏回族自治区党委书记李建华、吴忠市市委书记赵 永清、宣传部部长张峰、盐池县县委书记滑志敏、宣传部部长李耀强、 盐池县代县长戴培吉、蒙牛集团老总牛根生......
2、媒体邀约：中央电视台、宁夏电视台、吴忠市电视台、盐池县电 视台、人民日报、新华日报、蒙牛集团、华为集团、腾讯、百 度......20多家媒体的50多位老总、记者
2、报纸广告：新华日报、人民日报、宁夏日报、新消息晚报。 报纸 内容：本报讯 （记者 潘涛）第一届盐池营绿节，3月12日至13日在宁夏 回族自治区盐池县“一棵树”举行。 地处毛乌素沙漠南缘 20多年前， 这里仅有的一棵树也不知何时被伐掉了，剩下的只有黄沙戈壁，是一位 名叫白春兰的女子用自己的双手营造了这片沙漠绿洲。1980年，白春兰 和丈夫走进了这个叫做一棵树的地方。他们在老树的原址种下的那棵小 树如今已经长大，在这棵树的周围也已是一片片的绿色家园。昔日满目 荒凉的毛乌素沙漠戈壁滩上已经涌现出大片绿洲，并成为当地进行生态 教育的基地。每到植树季节，都会有人志愿到这里植树、治沙。
沙漠里的守望者
The desert in the Rye
汇报人：
太空视野下的中国
我国森林覆盖现状
中国国土辽阔，森林资源少，森林覆差率低，地区差异很大。全 国绝大部分森林资源集中分布于东北、西南等边远山区及东南丘 陵，而广大的西北地区森林资源贫乏。全国平均森林覆盖率为 21.63%，其中以台湾省和香港为最高，达70%。森林覆盖率超过 30%的有福建（62.9%)、江西(60.5%)、浙江(60.5%)、广东 （57.9%）、海南（51.9%）、贵州、云南、黑龙江、湖南、吉林 等9省，超过20%的有辽宁、广西、陕西、湖北等5省、区，超过 10%的有安徽、四川、内蒙古等省、区，其余各省、市、自治区 多在10%以下，而新疆、青海不足1%。 触目惊心
前言
地处毛乌素沙漠南缘，，是一位名叫白春兰的女子用自己的双手在黄沙 戈壁营造了一片沙漠绿洲。1980年，白春兰和丈夫走进了这个叫做一棵树的 地方。他们在老树的原址种下的那棵小树如今已经长大，在这棵树的周围也 已是一片片的绿色家园。昔日满目荒凉的毛乌素沙漠戈壁滩上已经涌现出大 片绿洲，并成为当地进行生态教育的基地。每到植树季节，都会有人志愿到 这里植树、治沙。当前我国深林覆盖率不容乐观，植树造林势在必行。单靠 植树节，远不能满足发展的需要，一场别样的植树造林节事活动，对于唤醒 人们植树观念、保护环境观念，具有重要意义。
设计思路
1.记录片《沙漠里的守望者》观后有感 2.我国的深林覆盖率不高，情况不容乐观 3.此项节事活动的行为和意义是当下时代的潮流 4.一场节事活动的出发点 ，不应该立足于经济效益，更多的需
要关注他的社会效益，这样才能经久不衰。着重塑造人们植树造 林，保护自然的观念。可持续发展是我策划此项节事活动的根本 出发点。 5.团体大范围举办地点有限，个体场地无限。
3、户外标牌及彩旗：贵都广场前后各500米范围内。
十一、接待安排：
1、膳宿安排：
（1）餐饮预订
种类 时间
数量 价格（单价）
自助餐3月12日11:30 50位 200
3月12日19:00 50位 200
3月13日 11:30 50位 200
3月13日 19:00 50位 200
商务餐
3月13日19：00 6桌 2000
当前国家政策
中国进一步完善林业扶持政策，健全林业财政补贴制度，完善森 林生态效益补偿制度，落实林业金融税收扶持政策。加强林业科 学研究，建立科技支撑体系。投入巨额资金，加强森林生态系统、 湿地生态系统、荒漠生态系统建设和生物多样性保护，全面实施 退耕还林、天然林保护等重点生态工程，持续开展全民义务植树， 大力发展林产工业，实现了森林资源和林业产业协调发展，森林 覆盖率增加到目前的21.36%。
3、邀请方式：1、3月1日以电话的方式初次邀请。
件二 ）
2、3月5日以传真的方式正式发出邀请函（邀请函见附
3、10月10日以EMAIL的方式再次确认来访者信息（报
到时间、人数、姓名、职位）。
十、活动宣传：
1、电视广告：中央电视台、宁夏电视台活动前一个月每日播放盐池营 绿节宣传片3-5次。（宣传片内容：盐池县一棵树，白春兰30年的守望， 盐池由过去的黄沙漫天，到今天的绿意盎然，勃勃生机，由白春兰为活 动代言，呼吁大家行动起来参加这项活动，其中穿插盐池当地风光）
十二、人员分工 1、外联接待组： （1）活动主持人的选定 （2）活动各项工作的监督布置（舞台、音乐，协助庆典公司将有关设备搬到会场并
安装到位） （3）活动程序的策划安排 （4）活动前检查各项工作是否到位 （5）活动各项内容各小组间的沟通 （6）程序和时间的编排确定 2、会场工作组： (1)确定被邀请嘉宾对象名单 (2)确定剪彩人员、确定致词的领导及宾客名单 (3)与政府有关部门协调，保证文化节顺利进行并准备好礼品 (4)活动场内、外工作的落实及迎送人员 (5)签到处及迎送人员的落实 (6)赠送纪念品人员的落实 (7)休息区的跟进、落实
四、活动名称
魅力宁夏，盐池营绿节
五、活动时间
每年3.12-3.13
六、活动地点
宁夏毛乌素沙漠南缘盐池县“一棵树”
七、主办单位：宁夏回族自治区镇政府
承办单位：盐池县县政府
赞助单位：中央电视台、宁夏电视台、吴忠市电视台、盐池县电视台、
人民日：活动邀约工作来自 前期准备一、活动的目的和意义
此项活动的目的是呼吁大家植树造林，保护自然环境，植树 固沙。同时带动当地经济发展和第三产业的发展。产生经济效益 的同时带来更大的社会效益。他不仅仅是一场娱乐活动，更是一 项充满意义的活动
二、活动策划重点
前期宣传、场地安排、嘉宾邀请、活动
三、活动主题
今日播下一颗绿色，他日还你一片绿荫
（2）住宿预订
种类
时间
间数
标准间
3月12日—13日
25
价格（单间） 480
2、交通安排 （1）3月11日一整天旅店负责人派专员到车站去接站并且当天来宾的
车辆停放地点由负责安排人员引导停放。 （2）3月12日下午政府安排两辆大巴送来宾去一棵树。 （3）3月12日下午政府安排两辆大巴送来宾去游览参观一棵树。 （4）3月23日下午政府安排两辆车每半小时一辆送客人去车站。 3、礼品安排
1、嘉宾邀约：宁夏回族自治区党委书记李建华、吴忠市市委书记赵 永清、宣传部部长张峰、盐池县县委书记滑志敏、宣传部部长李耀强、 盐池县代县长戴培吉、蒙牛集团老总牛根生......
2、媒体邀约：中央电视台、宁夏电视台、吴忠市电视台、盐池县电 视台、人民日报、新华日报、蒙牛集团、华为集团、腾讯、百 度......20多家媒体的50多位老总、记者
2、报纸广告：新华日报、人民日报、宁夏日报、新消息晚报。 报纸 内容：本报讯 （记者 潘涛）第一届盐池营绿节，3月12日至13日在宁夏 回族自治区盐池县“一棵树”举行。 地处毛乌素沙漠南缘 20多年前， 这里仅有的一棵树也不知何时被伐掉了，剩下的只有黄沙戈壁，是一位 名叫白春兰的女子用自己的双手营造了这片沙漠绿洲。1980年，白春兰 和丈夫走进了这个叫做一棵树的地方。他们在老树的原址种下的那棵小 树如今已经长大，在这棵树的周围也已是一片片的绿色家园。昔日满目 荒凉的毛乌素沙漠戈壁滩上已经涌现出大片绿洲，并成为当地进行生态 教育的基地。每到植树季节，都会有人志愿到这里植树、治沙。
沙漠里的守望者
The desert in the Rye
汇报人：
太空视野下的中国
我国森林覆盖现状
中国国土辽阔，森林资源少，森林覆差率低，地区差异很大。全 国绝大部分森林资源集中分布于东北、西南等边远山区及东南丘 陵，而广大的西北地区森林资源贫乏。全国平均森林覆盖率为 21.63%，其中以台湾省和香港为最高，达70%。森林覆盖率超过 30%的有福建（62.9%)、江西(60.5%)、浙江(60.5%)、广东 （57.9%）、海南（51.9%）、贵州、云南、黑龙江、湖南、吉林 等9省，超过20%的有辽宁、广西、陕西、湖北等5省、区，超过 10%的有安徽、四川、内蒙古等省、区，其余各省、市、自治区 多在10%以下，而新疆、青海不足1%。 触目惊心
前言
地处毛乌素沙漠南缘，，是一位名叫白春兰的女子用自己的双手在黄沙 戈壁营造了一片沙漠绿洲。1980年，白春兰和丈夫走进了这个叫做一棵树的 地方。他们在老树的原址种下的那棵小树如今已经长大，在这棵树的周围也 已是一片片的绿色家园。昔日满目荒凉的毛乌素沙漠戈壁滩上已经涌现出大 片绿洲，并成为当地进行生态教育的基地。每到植树季节，都会有人志愿到 这里植树、治沙。当前我国深林覆盖率不容乐观，植树造林势在必行。单靠 植树节，远不能满足发展的需要，一场别样的植树造林节事活动，对于唤醒 人们植树观念、保护环境观念，具有重要意义。
设计思路
1.记录片《沙漠里的守望者》观后有感 2.我国的深林覆盖率不高，情况不容乐观 3.此项节事活动的行为和意义是当下时代的潮流 4.一场节事活动的出发点 ，不应该立足于经济效益，更多的需
要关注他的社会效益，这样才能经久不衰。着重塑造人们植树造 林，保护自然的观念。可持续发展是我策划此项节事活动的根本 出发点。 5.团体大范围举办地点有限，个体场地无限。
3、户外标牌及彩旗：贵都广场前后各500米范围内。
十一、接待安排：
1、膳宿安排：
（1）餐饮预订
种类 时间
数量 价格（单价）
自助餐3月12日11:30 50位 200
3月12日19:00 50位 200
3月13日 11:30 50位 200
3月13日 19:00 50位 200
商务餐
3月13日19：00 6桌 2000
当前国家政策
中国进一步完善林业扶持政策，健全林业财政补贴制度，完善森 林生态效益补偿制度，落实林业金融税收扶持政策。加强林业科 学研究，建立科技支撑体系。投入巨额资金，加强森林生态系统、 湿地生态系统、荒漠生态系统建设和生物多样性保护，全面实施 退耕还林、天然林保护等重点生态工程，持续开展全民义务植树， 大力发展林产工业，实现了森林资源和林业产业协调发展，森林 覆盖率增加到目前的21.36%。
3、邀请方式：1、3月1日以电话的方式初次邀请。
件二 ）
2、3月5日以传真的方式正式发出邀请函（邀请函见附
3、10月10日以EMAIL的方式再次确认来访者信息（报
到时间、人数、姓名、职位）。
十、活动宣传：
1、电视广告：中央电视台、宁夏电视台活动前一个月每日播放盐池营 绿节宣传片3-5次。（宣传片内容：盐池县一棵树，白春兰30年的守望， 盐池由过去的黄沙漫天，到今天的绿意盎然，勃勃生机，由白春兰为活 动代言，呼吁大家行动起来参加这项活动，其中穿插盐池当地风光）