项城城市形象策划及推广方案

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河南财经政法大学文化传播系

指导老师：***

小组成员:刘俊

姜青青

胡言

杜永彬

史凯园

目录

第一部分项城城市形象分析……………………………………………..3-10

一、中国城市营销面面观……………………………………………3-6

二、区域城市形象比较………………………………………………6-7

三、项城城市形象主要资源…………………………………………7-9

四、项城城市形象SWOT分析 (10)

第二部分项城城市形象定位…………………………………………….10-14

一、项城城市形象定位 (10)

二、定位依据……………………………………………………………11-14

三、定位阐释 (14)

第三部分项城城市形象打造构想 (15)

第四部分项城城市形象传播策略……………………………………….16-28

一、公关策略………………………………………………………16-19

二、广告策略………………………………………………………19-24

三、其他策略……………………………………………………….25-28 第五部分媒体策略………………………………………………………..28-30

一、媒体选择与组合 (28)

二、媒体排期 (29)

第六部分资金预算 (30)

附件

一、策略具体方案…………………………………………………………..31-34

二、项城城市形象调查问卷………………………………………………..35-37

第一部分项城城市形象分析

一、中国城市发展面面观

（一）中国城市发展取得的成就

（1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长；

（2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障；

（3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解决了城市发展与人口增长的矛盾；

（4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市的进一步发展提供了有力保证；

（5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。（二）中国城市发展过程中存在的问题

虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端：

（三）中国城市营销与外国存在的差距

随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外公众中的知名度，提高城市综合竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差距。

（四）缩小差距的方法

（1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运作的，应关注国际情形。

（2）、协同好与政府部门和社会部门的关系，提高民间参与的力度。（3）、树立长远目标，提高城市营销的战略高度。

（4）、将城市营销制度化、机制化，固化在一定轨道上；同时，成立专门的城市营销机构，出台专门的城市营销预算政策。

（五）项城城市营销分析

（1）、根据项城目前发展状况来看，它不适合做国际推广，因而其城市营销的重点不应该放在这上边，但是他可以了解一下国外城市营销是如何运作的，关注国际情形。

（2）、加强项城各级政府部门与政府部门、政府部门与社会部门之间的沟通联系，协同好各级社会阶层的关系，只有这样才能充分提高民间参与力度，实施的各项政策才能确实落到实处，也才能为项城城市营销营造良好的社会氛围和环境。

（3）、提高战略高度，不应该只注重短期效益，而应该具备长远发展眼光，注重长远利益。虽然项城每年也都会举办一些文化艺术节等之类的活动，但是这些都属于短期促销，根本不能解决长远发展的问题，所以直到现在，人们还是只知莲花味精，却不知道莲花味精产自哪里。因此，项城市政府应该注重城市形象的宣传和推广，而不只是其中的一种文化形式或艺术形式。

（4）、城市形象的宣传和推广是一项长期而艰巨的任务，如果不能连贯进行，那么一切都将会半途而废，达不到任何效果，所以，项城市应该成立专门的城市营销机构等，将城市营销机制化、制度化，固化在一定轨道上，以保证这项任务的顺利进行。

二、区域城市形象比较

（一）比较目的

通过与周围其他城市城市形象的对比分析，明晰项城的优势所在，然后通过凸显优势，实现城市形象的差异化。

（二）城市形象对比分析

淮阳: 淮阳着力打造羲皇圣地、北方水城、华夏龙源、万姓之根、陈氏祖庭，并树立了“羲皇故都，水城淮阳”的品牌形象，并形成了“春季龙都朝祖会、夏季龙湖赏荷月、秋季姓氏文化寻根游和冬季中原民俗展”的旅游业发展格局。

扶沟：提起扶沟，民众想到的名人首先就是革命先烈吉鸿昌，而现代人之所以知项城是因为知民国总统袁世凯。但是革命先烈与复辟的革命窃取者

相比，二者的形象相差万里。

漯河：漯河市作为一个新兴城市，食品加工闻名全国。作为中国食品名城，打造出了双汇，奥得利，南街村等驰名商标和著名品牌。国人提漯河必先说双汇，提双汇必先想起漯河。无疑，双汇已成为漯河市的一张黄金名片。项城市莲花味精调足中餐的味道，也调足了中国人的胃口，但是国人尽知莲花味精却不知这调味的莲花开于何处，说起项城想起的只有袁世凯。

西平：西平乃古柏国，乃柏皇氏祖庭。城西有棠溪山水，并于2007年被授予中国冶铁铸剑文化之乡和嫘祖故里文化之乡。并围绕皇帝正妃嫘祖大做文章，棠河酒厂并推出了以嫘祖故里酒命名的高档白酒。

上蔡：上蔡乃古蔡国，地势较高，上蔡古城楼至今犹存，历史名人有秦国太尉李斯。每逢九月九日重阳节，上蔡必围绕登高赏菊大做文章。

（三）对比结论

通过与淮阳、扶沟、漯河、西平、上蔡等几个城市城市形象的对比分析，可以看到项城市有自己独特的优势，城市之间的差异也很明显的表现出来，这就为打造项城独特的城市形象提供了有利条件。

三、项城城市城市形象主要资源

( 一) 地理交通资源

项城市历史悠久，人文鼎盛，文化底蕴深厚，历史遗址众多，文化名人辈出。古称顿子国，汉初设项县，南北朝时易名项城县，距今已有三千多年的历史。

项城市位于河南省东南部，市域面积1083平方公里，辖15个乡镇、6个办事处，总人口117.9万人，其中农业人口96万人，是典型的内陆农业县市。

项城，项城市交通便利，宁洛高速（南京—洛阳）、大广高速（大庆—广州）穿境而过，106国道纵贯南北。东连京九、西接京广铁路两大动脉；

阿深高速公路，漯界高速公路，漯界高等级公路，331省道（刘铁冢－孙庄－杨集）、217省道（傅集－老城－刘铁冢－孙店－范集－商水）横跨东