节日活动策划方案

“圣诞礼物任意送全城狂欢到元旦”活动及招商方案

一、活动目的

圣诞节，元旦节，人们倾向于对朋友、家人送礼物，送祝福来庆祝节日。在顺应节日的同时，创造更多气氛，是举办此次活动初衷。主要有以下目的：

1、推广掌上公交，增加公司品牌形象。本次活动以掌上公交作为重要的参加活动载体，既与公交其他媒体紧密结合，增强媒体综合竞争性，又增加掌上公交使用量，为掌上媒体业务和今后其他活动打基础。

2、深化客户服务，资源整合商家，拓展合作渠道。公司主要为客户提供公交媒体服务，举办类似活动能拓展合作项目；同时也整合有资源的商家，将有限的礼品玩转转化成人气、销量。

3、创造活动效益，营造圣诞节日氛围。

二、活动要素

活动名称：圣诞礼物任性送全城狂欢到元旦

活动时间：2015年12月19日-2016年1月10日

活动地点：冠名商指定地点、站牌位置

活动参与形式：微信号参与+冠名商落地活动+转发朋友圈+红包派送+现场摇一摇

三、活动内容

（一）微信摇一摇，礼品任意送

城市公交多个中心位置（中心广场、王府井、长江广场、黄河路口、炎帝广

场、车站路口、妇幼保健院、电脑大市场、金龙大酒店、口腔医院、神农公园、文化路口、红旗广场、响石广场等核心商圈）的站牌装摇一摇蓝牙设备，并在站牌上贴好相应指示牌。

1、2015年12月16日-2016年1月10期间，每天将放出一定数量的礼品，供参与者摇奖。

2、关注株洲公交微信号，线上集礼品卡券，集满即送奖品。

（二）圣诞（元旦）专车坐一坐，豪礼等你拿

12月24日和1月1日下午乘坐布置一新的节日专车，从指定地点出发到冠名商处参加狂欢活动，途中车内有圣诞老人（1月1日是玩偶形象）与乘客互动，凡上车参与的乘客将获得丰富的奖品，并有以下几种方式参与：

1、上车摇一摇就可以获得小礼品；

2、车上参与问答互动，答对问题即可获得礼品。

3、到冠名商处参与精彩活动，通过抽奖获得大礼品（礼品为IPAD,以及现金礼品券）；

4、晚上可以去指定特色餐馆享受免费晚餐和篝火晚会,并获得超值礼品。

四、活动亮点

1、节日专车首次亮相株洲，引爆全城轰动

用公交车设计装点成圣诞元素专车（元旦节装点成元旦元素专列），并定名为XXX（冠名商名字）圣诞（元旦）专车，专车从指定出发点至冠名商处，活动期间能最大力度地曝光冠名商的品牌形象和其他信息。

2、微信摇一摇再次引起全城轰动

活动期间全程使用微信摇一摇抢礼品的形式，吸引参与者，并利用微信集卡

券的方式，提高参与者的关注度和积极性。

五、推广计划

以公交媒体、公交微信、掌上公交、车载电视宣传平台为主，结合株洲晚报、株洲生活圈、自媒体联盟组成媒体联动，展开系列宣传。

推广时间：2015年12月12日——2016年1月9日

推广内容：

1、2015年12月12日——12月15日，在微信、掌上公交平台上发布活动信息，告知人们摇一摇的位置，以及集卡券领礼品的参与方式，为正式的开始积聚关注度和人气。

2、12月12日——2016年1月9日，站亭站牌掌上公交等公交媒体上刊广告。

3、12月16日，摇一摇活动正式启动，所有宣传造势跟进。

4、节日专车出现日之前，在各个媒体上做好预告和宣传。

5、节日专车出现日，做事件营销宣传，如标题“株洲惊现圣诞专车”“全城搜索圣诞专车”。

六、招商政策

招商范围：房产、商场、快消品、酒类、数码、餐饮、咖啡馆、婚庆、知名微电商等类别。奖品产品为各个商家的现金红包、代金券、实物奖品。

招商A：总冠名1家

总价值：10万

赞助费用：5万元+价值2万元礼品

赞助回报：

1、指定为活动的主会场和礼品发放处；

2、活动主题前冠名商家logo，所有媒体上体现商家名称；

3、所有活动站牌体现商家logo和活动信息；

4、圣诞老人或玩偶着装上体现商家logo和商家信息；

5、车身和车内体现商家信息；

6、其他所有活动物料有商家信息；

7、参与者体验价值。

招商B：特色餐馆1家

总价值5万

赞助费用：10000元+价值5000元用餐+价值5000元礼品赞助回报：

1、指定为活动的分会场；

2、指定为活动的协办单位，在所有媒体上体现商家名称；

3、1个站亭和5个站牌的活动模板下体现商家信息；

4、专车内体现商家信息；

5、参与者体验价值。

招商C：礼品赞助不限

总价值1万

费用：5000元礼品

1、指定为活动的礼品赞助单位，在户外媒体上体现商家名称；

2、摇一摇优惠券界面上体现商家信息，吸引消费者体验；

3、参与者体验价值。

七、活动其他意义

在移动互联网时代，所有传统媒体都受到了冲击，也包括公交媒体，因为大家等公交的时候有15％左右的人开始用手机，广告效果随之下降。但这种玩法充分利用了公交媒体线下惊人的渗透力，通过活动连接用户和手机，用微信摇一摇迅速把人通过社交工具聚合起来，然后把广告和优惠以互动的形式派发，形成了自己独特的O2O渠道，从而达到了奇效，是非常具有竞争力的O2O互动系统。该方法的最大特点就是，无法复制，因为公交的资源是无法复制的，此类活动把公交线下媒体及线上结合起来，真正深入、精准获取用户。