奢侈中国为什么没有奢侈品牌

奢侈中国为什么没有奢侈品牌

博客天下2012-07

奢侈品，顾名思义，就不能是便宜货、地摊货、大路货、实用之选，而应该是价格昂贵的、外观和质量做到极致的、品牌认知度高的商品。比如，从实惠角度讲，为了看时间，完全不必戴名表，掏出手机，或盯着电脑右下角就可以了。但是腕表的便利与良好感觉，只有经常戴它的人才体会得到。

根据世界奢侈品协会的最新数据统计，中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的四分之一。中国已经超过日本，成为全世界最大的奢侈品消费国。

然而，与此形成强烈对此的是，中国有消费奢侈品的最大人群，却没有自己的奢侈品牌（好不容易来了个胡润把茅台、五粮液纳入世界奢侈品牌榜单，不料却被对方高调拒绝）。

为什么会产生这种现象？为什么就没有中国本土品牌跻身国际奢侈品行列？

在解答这个问题之前，不妨先来了解一下国际奢侈品的发展史。

就产品来说，一开始大都是由手工艺者创造的。在非现代化和非资本化的过去，社会的最小单位“家庭”往往承担了产品的起源生产。在酿酒、钟表、珠宝、皮具、服饰乃至汽车的制造中，我们都可以看到家族创业或个人创造的影子。

正像欧美的许多品牌都是以个人的姓名来命名一样，国际奢侈品的品牌名称也多来自于创始人或者两个志同道合的合伙人。这就使商品一开始就具有了家族化特征。箱包LV的创始人路易·威登先生出生卑微，不过是法国皇室里收拾行李的捆衣工，但他发明了实用的平盖式旅行箱。他的皮箱最先是以灰色帆布镶面，从1854年立业到1896年，他的儿子乔治才用父亲姓名中的简写并配合四瓣花纹组成了现在蜚声世界的标志性品牌产品。

相比中国的产品历史，由于朝代更迭和政治体制原因，历史延续下来的家族化生产几乎不存在了，这也许是中国奢侈品断代不能流传的主要原因。最近几年，茅台酒的前世家族“赖氏”才开始打造自己的酒品牌，60余年的断代、断火让人们遗忘了这个家庭的存在。奢侈品是那种极具历史文化内涵的产品，它最宝贵的财富不是产品质量和所谓的稀缺性，而是悠久的根文化，发源以及伴随品牌的故事。

对照来看中国的商品，如果从文化寻根上发掘，最有可能成为奢侈品的是那些历史性很强的中华老字号，如同仁堂、瑞蚨祥、内联升、六必居、五粮液等。但遗憾的是，至今没有一家老字号完全符合人们对奢侈品的想象以及定位。

国际上，奢侈品的演变走的是一条创新之路。起初爱马仕是做马具起家，当贵族的马车逐渐换成汽车时，它开始为汽车装潢，并延伸到丝巾、皮具和服饰产品，甚至还出人意料地开发了有中国特色的瓷器。这个时候，国产老字号在做什么呢？布鞋加布鞋，还是一双布鞋。