16秋华师《市场营销学B》在线作业
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21.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A.推销
B.销售
C.促销
D.营销
正确答案：
22.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A.批发商
B.零售商
C.直销商
D.经纪商
正确答案：
23.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断竞争市场
A.经济环境
B.政治环境
C.科技环境
D.自然环境
正确答案：
11.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
正确答案：
12.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
正确答案：
8.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：
9.如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
A.区域式
B.顾客式
C.产品式
D.复合式
正确答案：
10.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
正确答案：
5.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现的需求
正确答案：
6.消费品市场营销的最主要促销工具是
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
正确答案：
7.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A.显性风险
B.隐性风险
C.纯粹市场风险
D.投机市场风险
4.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A.错误
B.正确
正确答案：
5.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A.错误
B.正确
正确答案：
6.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A.错误
B.正确
正确答案：
7.公共关系是一种直接的促销手段。
A.错误
B.正确
正确答案：
8.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A.无需求
B.负需求
C.下降需求
D.不规则需求
正确答案：
19.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A.全线全面型
B.市场专业型
C.产品专业型
D.特殊专业型
正确答案：
20.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A.间接渠道
B.直接渠道
C.长渠道
D.宽渠道
正确答案：
正确答案：
华师《市场营销学B》在线作业
二、判断题（共20道试题，共40分。）
1.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A.错误
B.正确
正确答案：
2.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A.错误
B.正确
正确答案：
3.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A.错误
B.正确
正确答案：
C.技术、资金、人才、信息
D.人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
正确答案：
3.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A.沟通信息
B.树立形象
C.达成销售
D.方便消费
正确答案：
4.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A.市场渗透战略
B.产品开发战略
C.市场开发战略
D.多角化战略
D.寡头垄断市场
正确ຫໍສະໝຸດ Baidu案：
24.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A.生理需求
B.安全需求
C.尊重需求
D.自我实现需求
正确答案：
25.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A.深度
B.广度
C.相互关联性
D.层次
正确答案：
26.理解价值定价法运用的关键是
A.找到比较准确的理解价值
B.准确了解竞争者的价格
A.错误
B.正确
正确答案：
13.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A.错误
B.正确
正确答案：
14.产品定位的实质就是竞争优势定位。
A.错误
B.正确
正确答案：
15.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A.错误
B.正确
正确答案：
16.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A.错误
B.正确
正确答案：
9.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A.错误
B.正确
正确答案：
10.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A.错误
B.正确
正确答案：
11.市场调查是营销决策的基础。
A.错误
B.正确
正确答案：
12.公众因素属于宏观环境的内容。
A.错误
B.正确
正确答案：
17.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A.错误
B.正确
正确答案：
18.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A.错误
B.正确
正确答案：
19.市场细分的对象是特定产品。
A.错误
B.正确
正确答案：
20.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
D.迎头定位策略
正确答案：
29. 20世纪初，市场营销学处于
A.形成阶段
B.应用阶段
C.发展阶段
D.成熟阶段
正确答案：
30.需求弹性系数等于
A.需求的变动量与价格的变动量的比值
B.销售量的改变量与价格的改变量的比值
C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
C.正确计算产品的单位成本
D.确定适当的目标利润
正确答案：
27.销售观念是一种
A.新观念
B.旧观念
C.以社会利益为主的观念
D.以消费者为主的观念
正确答案：
28.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
A.无差异营销
B.差异化营销
C.集中性营销
D.一体化营销
正确答案：
13.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.多角化
正确答案：
14.一般来说，产品成长期的顾客是
A.创新者
B.早期使用者
C.中期大众
D.落后者
正确答案：
15.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A.错误
B.正确
正确答案：
A.百货商店
B.超级市场
C.折扣商店
D.仓储式商店
正确答案：
16.“大市场营销”这一概念的最先提出者是
A.科特勒
B.杜拉克
C.波敦
D.杰克逊
正确答案：
17.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A.生产观念
B.销售观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
正确答案：
18.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
奥鹏17春16秋华师《市场营销学B》在线作业
一、单选题（共30道试题，共60分。）
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A.品牌质量决策
B.家族品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
正确答案：
2.所谓促销组合是下列哪一类组合
A.产品、价格、分销、促销
B.市场、环境、营销、管理
A.推销
B.销售
C.促销
D.营销
正确答案：
22.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A.批发商
B.零售商
C.直销商
D.经纪商
正确答案：
23.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.垄断竞争市场
A.经济环境
B.政治环境
C.科技环境
D.自然环境
正确答案：
11.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
正确答案：
12.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
正确答案：
8.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：
9.如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
A.区域式
B.顾客式
C.产品式
D.复合式
正确答案：
10.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
正确答案：
5.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现的需求
正确答案：
6.消费品市场营销的最主要促销工具是
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
正确答案：
7.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A.显性风险
B.隐性风险
C.纯粹市场风险
D.投机市场风险
4.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A.错误
B.正确
正确答案：
5.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A.错误
B.正确
正确答案：
6.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A.错误
B.正确
正确答案：
7.公共关系是一种直接的促销手段。
A.错误
B.正确
正确答案：
8.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A.无需求
B.负需求
C.下降需求
D.不规则需求
正确答案：
19.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A.全线全面型
B.市场专业型
C.产品专业型
D.特殊专业型
正确答案：
20.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A.间接渠道
B.直接渠道
C.长渠道
D.宽渠道
正确答案：
正确答案：
华师《市场营销学B》在线作业
二、判断题（共20道试题，共40分。）
1.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A.错误
B.正确
正确答案：
2.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A.错误
B.正确
正确答案：
3.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A.错误
B.正确
正确答案：
C.技术、资金、人才、信息
D.人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
正确答案：
3.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A.沟通信息
B.树立形象
C.达成销售
D.方便消费
正确答案：
4.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A.市场渗透战略
B.产品开发战略
C.市场开发战略
D.多角化战略
D.寡头垄断市场
正确ຫໍສະໝຸດ Baidu案：
24.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A.生理需求
B.安全需求
C.尊重需求
D.自我实现需求
正确答案：
25.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A.深度
B.广度
C.相互关联性
D.层次
正确答案：
26.理解价值定价法运用的关键是
A.找到比较准确的理解价值
B.准确了解竞争者的价格
A.错误
B.正确
正确答案：
13.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A.错误
B.正确
正确答案：
14.产品定位的实质就是竞争优势定位。
A.错误
B.正确
正确答案：
15.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A.错误
B.正确
正确答案：
16.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A.错误
B.正确
正确答案：
9.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A.错误
B.正确
正确答案：
10.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A.错误
B.正确
正确答案：
11.市场调查是营销决策的基础。
A.错误
B.正确
正确答案：
12.公众因素属于宏观环境的内容。
A.错误
B.正确
正确答案：
17.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A.错误
B.正确
正确答案：
18.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A.错误
B.正确
正确答案：
19.市场细分的对象是特定产品。
A.错误
B.正确
正确答案：
20.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
D.迎头定位策略
正确答案：
29. 20世纪初，市场营销学处于
A.形成阶段
B.应用阶段
C.发展阶段
D.成熟阶段
正确答案：
30.需求弹性系数等于
A.需求的变动量与价格的变动量的比值
B.销售量的改变量与价格的改变量的比值
C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
C.正确计算产品的单位成本
D.确定适当的目标利润
正确答案：
27.销售观念是一种
A.新观念
B.旧观念
C.以社会利益为主的观念
D.以消费者为主的观念
正确答案：
28.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
A.无差异营销
B.差异化营销
C.集中性营销
D.一体化营销
正确答案：
13.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.多角化
正确答案：
14.一般来说，产品成长期的顾客是
A.创新者
B.早期使用者
C.中期大众
D.落后者
正确答案：
15.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A.错误
B.正确
正确答案：
A.百货商店
B.超级市场
C.折扣商店
D.仓储式商店
正确答案：
16.“大市场营销”这一概念的最先提出者是
A.科特勒
B.杜拉克
C.波敦
D.杰克逊
正确答案：
17.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A.生产观念
B.销售观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
正确答案：
18.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
奥鹏17春16秋华师《市场营销学B》在线作业
一、单选题（共30道试题，共60分。）
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A.品牌质量决策
B.家族品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
正确答案：
2.所谓促销组合是下列哪一类组合
A.产品、价格、分销、促销
B.市场、环境、营销、管理