产权视角下的我国职业篮球俱乐部发展研究

篮 球 的商 品属 性 已 经被 充分 挖 掘 并 获 得 承认 ， 职 业 篮 球 俱 乐 部 仅 提 进 ， 企 业 的短 期行 为更 为严 重 。 供广告价 值的赞助形式已无法满足其作为“ 商 品” 的 属性 ， 市 场 需 求 值 得 一 提 的是 ， 八 一 队是 我 国 职 业 篮 球 俱 乐 部 中 的特 例 ． 属 于 亦 空 前 强 烈 。 面对 符合 市 场 自然 规律 的要 求 ， 企 业 的 出资 目的也 由 政 府 或部 队独 立 组 织 的球 队 。 在政 府 和部 队 的支 持 下 ， 八 一 队有 完 单 纯 的赞 助 转 变为 全方 位 的 投 资 。 企 业 作 为 对 俱 乐 部 进 行 长期 投 资 备 的训 练保 障体 系 和 强 有 力 的 支撑 ， 保 证 了 其 在 职业 化 的篮 球 联 赛
和 发 展 的重 要 因 素 。产 权 制度 是 其他 一 切 俱乐 部 制度 的 核 心 ， 产 权 经 营 的 模 式 ． 使他们不 但能够充分利用 国家的优势资源 ． 整 合 体 育
的明晰 ， 能 够 从 根 本 上 影 响 职 业 篮 球 俱 乐 部 的发 展 。 就 我 国而 言 ， 十 训 练 与 优 秀 运 动 员 的资 源 ， 也能够在 训练及竞赛场馆 、 运 动 员 食 宿 多年 前 ， 许 多省市级球 队市场化 、 职业化 、 产业 化的倡导 下 ， 一 夜 之 等 各方 面拥 有 良好 的基 础 。但 值 得 一提 的是 ， 伴 随着 篮球 职业 化 的
式 转 变 为 一项 相对 独 立 的 产 业 门 类 。 职业 篮 球 正 是在 这种 质变 中 以 司 进 行 独立 经 营 。 目前 ， 我 国 的职 业 篮 球 俱 乐 部 中属 于此 类 型 的有
新疆广汇 、 青岛双星 、 福建浔兴 、 浙江广厦等。 这 些企 业 的 现 代 工 业 及 商 品经 济 的 发展 为依 托逐 步建 立 起 来 的 。 职业 篮 球 俱 乐 广 东宏 远 、
间转 变 成 了 有 社 会 性 企 业 参 与 投 资 的 职 业 俱 乐 部 。 但 由于 俱 乐 部 内 繁 荣 ， 在 市 场 经 济 的推 波 助 澜 下 ， 联 合 经 营 的 职 业 篮 球 俱 乐 部 受 困
部 的运 营 机 制 并 未 因 企 业 的 加 入 而 发 生 实 质 转 变 ， 企 业 在 职 业 篮 球 于 产 权 或 经 济 利 益 的分 配 ， 在 发 展 的 途 中 潜 藏 着 矛 盾 与危 机 ， 极 大 都 喜欢 拥 有 俱乐 部中所承担的角色往往是以赞助的形式进行投资或冠名 ． 人 们 地 制 约 了俱 乐部 的健 康 发 展 。对 企 业 和 政府 部 门而 言 ，
部 式 篮球 职业 化 的 最基 本 组 织 形 式 ，依 托 项 目运 动 的社 会 性 市 场 ， 经营者 ， 或 是 酷 爱 篮球 ， 或 是 具 备灵 敏 的商 业 嗅觉 ， 高 瞻远 瞩 的 预探
依 据 价 值 规 律 和篮 球 运 动 自身 的 演 变 规律 进行 经 营 与管 理 活 动 ， 其 到 篮球 作 为职 业 运 动 的经 济 上 升 空 间 ， 投 资 热情 非常 高 。但 此 类 型 直 接 目的 在 于 获 取 经 济 效 益 以 及 以篮 球 俱 乐 部 为 载 体 打 造 赞 助企 的 俱 乐 部 ． 由于 缺 乏 当 地相 关 体 育 主 管 部 门 的 支 持 ． 在训练 、 住 宿 等
关键 词 ： 职 业化 篮 球 俱 乐部 产 权
１ 、 我 国篮 球 职 业 化 发 展 概 况
由 企业 独 立 经 营 的俱 乐 部 ， 无 论 企 业 的 性 质 是 国有 企 业 还 是 民
随着 改 革 开放 的 日益 深 入 ， 体 育 运 动 作 为 社 会 文 化 生 活 的一 个 营 企 业 ， 其 日常运 行 的 费 用 全 部 由企 业 独 立 承 担 ， 企 业 在 运 动 员 人 开发运营 、 俱 乐 部 管 理 方 面 都拥 有绝 对 的 自主 权 。 俱 乐 部 的 日常 方面 ． 开 始 随 着 时 代 的潮 流 向产 业 化 的方 向转 变 。相 对 完 善 的 国 家 事 、 资源 投入 ． 辅 之 社 会 投 资 渠 道 的拓 展 ， 体 育 已 由一 种 传 统 的 文 化 形 运 营 事项 由董 事 会 决 策 ， 企 业 可 将 俱 乐 部 作 为 自己下 设 的一 个 分 公
对 职 业 篮 球 俱 乐 部 的 商 业 认 知 仅 停 留在 球 队 广 告 价 值 这 一 浅 层 的 更 多 的 占有 与 支 配 权 ， 从而使俱乐部 本身的主体性被忽 略 ， 引 发 了
认 知 程度 。 近二十年的 Ｃ Ｂ Ａ联 赛 使 得 篮 球 的职 业 化 运 营 深 人 人 心 ， 俱 乐 部 在 运 营 决 策 管 理 中 的 不 确 定 性 ，尤 其 影 响 人 才 的培 养 与 引
业 的 品牌
方 面 均需 要 企 业 一力 承 担 。
２ 、 我 国职 业 篮 球 俱 乐 部 产 权 现 状 探 究
以山东黄金 、 辽宁盼盼 、 江 苏 南 钢 等 俱 乐 部 为 代 表 的 几 家 俱 乐
作 为 一 家 职业 性 质 的 篮 球俱 乐 部 ， 其 产 权 的归 属 是 影 响 其 立 足 部 ， 是 由企 业 与 相关 政 府 部 门或 省 体 育 技 术 院校 联 合 经 营 的 。联 合
体 育 观 察
Ｐｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｏｂ ｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
产权视角wenku.baidu.com 的我国职业篮球俱乐部发展研究
口 王晓刚 （ 河 南师范大学体育学 院 河南 新 乡 ４ ５ ３ ０ ０ ７）
摘要 ： 我 国 的篮 球 职 业 化 俱 乐部 式 发 展 ， 是 随 着 改 革 开放 后 社 会 的 巨大 进 步 前 行 的 。 文章 以 宏观 的视 角 ， 从 产 权视 域 出发 ， 对 我 国整 个职 业 篮球 俱 乐部 的发 展 现 状进 行探 究 ， 在 发 掘 自 身 不足 的基 础 上 ， 结合 体 制 改 革 的 潮 流提 出今 后 的 发 展 对 策 ， 为我 国 篮 球 事 业 的 兴 盛 提 供 有 益 的理 论 参 考 。