服装陈列货架

第一节：陈列设施

1，货架

服装货架种类：高架（柜）、低架（柜）、饰品架。

1，高架（柜）：一般为185cm—210cm 。高架又称边架。通常沿墙摆放。由于其有较大空间，可以惊醒叠装、侧挂、正挂等多种陈列形式，能比较完美地展示成套服装的效果。由于

其高度在人的有效视线范围内，通常在卖场中高架上的服装要比其他形式货架的销售额要高。

休闲装店铺的高架设计

2，低架（柜）：低架一般为135cm、宽度为30cm、长度为120cm。低价泛指放置在卖场中高度相对较矮的货架。由于通常纺织在卖场中的中部，所以也称为中岛架。

低架的种类包括：陈列服装的低柜、

风车形低架、圣诞树形低架等形式，

如下图：

陈列服装和饰品的低架

3，饰品架：饰品架分为开架陈列方式和封闭式的玻璃饰品低架。

通过开架陈列方式的有，包架、鞋架、帽加、丝巾架、领带架等。

一些小的视频或贵重的饰品，如眼睛、首饰、皮夹等，可以陈列在封闭式的玻璃饰品低柜中。

开放式的饰品架

封闭式的饰品架

2、衣架

衣架主要用于吊挂式陈列。一般可分为裤子衣架、裙子衣架、上衣衣架以及组合外套衣架。裤子衣架一般采用夹式，上衣衣架制作成肩部的曲线形式，组合的外套衣架同时可以挂上衣和下装。衣架的材料一般有木材、塑料、布料以及藤编等。衣架的选用在颜色、大小、风格等方面应与服装协调搭配。

2、服饰吊架：服饰吊架在形式上大致可分为组合式和固定式两种，因其可以灵活组合应用，

所以可以使卖场空间不会太空洞或太拥挤。

3、服饰支架：主要分为外衣型支架、T形支架等。外衣型

支架一般调节到合适的高度做服装的正面陈列；T形支架适

合悬挂围巾、面料等；饰品支架一般用于陈列帽子、头饰、包等。

4、橱柜（陈列柜）

a、窗型橱柜：一般高度的柜子，也就是所谓的立体橱柜，高于店面和店内要地，兼具橱窗和柜台的功能。其中陈列一个部门或同一种类商品，用于陈列主动商品及重点商品。

b、柜台型橱柜：最为普遍的橱柜型，现制品高度为90-100公分，以两片下班隔板隔成三段陈列。

c、岛型橱柜：店面或店内较宽空间处，独立放置岛型橱柜，从任何方向皆可看见柜中的商品，低视线设计和立体橱窗同样，也有视点高的柜子和低视线型的柜子组合成二段式方法。

5、高壁面

为把顾客吸引到卖场的内部，了解商品去购买商品的目的，而作成陈列器材并构成卖场布置。壁面高的陈列器具。

面向前的陈列器具。

可弯曲变型的陈列器具

6、场景道具：道具选择是为了增加陈列展示的气氛和突出系列主题，恰当地运用服饰配件和与主题有关的道具，能大大吸引顾客的注意，增强卖场气氛。常用的场景道具有服饰用品、工艺品、花卉植物等。

3,橱窗模特

人体模特儿被服饰业用来展示新流行的服装款式或者色彩。过去所用的模特都是俊男美女，但是今天，许多模特儿都以常见的面孔出现，姿态自然、动作逼真、手脚均符合人的关节活动原理，可站、蹲、坐等。

模特儿与模特儿之间应当让人感觉有互动感，就像在观赏现实糊口中的人一样。陈列员可以从糊口中获取灵感，想象一种糊口场景。然后根据场景设计并赋予每个模特儿糊口化的个性情感。模特儿与其附近环境的协调非常重要，必需让人有视觉上的愉感。放置模特儿时，一定要考虑到它能够与顾客产生互动，并引顾客的留意。

模特的种类大致分为：

一，电镀模特二，哑光模特

三，亮面模特四，普通模特组装搭配后的展示：

4，POP及流水台

广告是运用视觉化语言和广告用语向受众传达商品信息，实现与顾客的沟通，从而树立品牌形象，推动商品销售的宣传手段。广告形式多样，在创意上提倡“法无定则”，因此，具有传播面广，效果突出的特点。广告在卖场的应用也十分广泛，形式主要有平面广告、VCD广告和POP 广告。

POP即Point of Purchase，意为“卖点”。在卖场里通常有大量的作为商品标签、品牌标识之用，或用于商品介绍、促销宣传的简单、轻巧且易于更换的广告，一般采取悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，习惯上称之为POP广告。POP能极大地烘托店内的气氛，刺激顾客的购物欲望。

使用POP的目的

1）形成卖场气势

由于POP常常大量使用，可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波。: d2 ?' @ Z3 D( Q9 C

2）实现心理暗示

POP以其简单、轻便的特点，多在同一卖场重复出现，因此，常常给人一种牢固占领市场的

心理暗示作用。* P4 X+ d' E. @5 u9 G7 o) g5 o7 @

3）强化沟通互动) a$ M9 G; T" y( w

POP具有单纯明快的形式，在设计上简洁醒目，富于视觉传达功效，而且，其造型和文字通

俗易懂、阅读方便。具有趣味性和较好的直觉审美效应。因此，POP表现出良好的亲和力。

并由此和顾客进行充分、全面的沟通。

1．POP的主要种类

◆商品周围的POP

陈列于商品周围，与商品融为一体的小型促销广告。可使顾客直接获得有关商品的特性、价格和使用知识等信息。诱发顾客的购买欲望，促使其产生购买行动，以及宣传企业和品牌形象，提高商品的认知度等作用。

2．POP的使用方法

◆吊挂式POP

分为两面、四面或多面立体式。可单体吊挂，也可群体组合。制作材料用各种厚纸、金属、塑料均可。使用包装形式的吊挂式

POP是将包装形象悬置吊挂的表现形式，这种设计方便易行，可使顾客产生新奇感，从而达到促

销的目的。

◆柜台式POP

放置于柜台、展台之上。可有效地吸引顾客的注意力，并能直接帮助顾客确认商品的质量功

能等特点，从而突出了广告性。

◆落地式POP

可设置于店内外和通道两边的地面上，通常可以移动，使用方便灵活，应与人的高度相似为宜。