旅游学概论 第四章 旅游资源 第四节 旅游资源的开发与保护

5.加强宣传促销，开拓旅游市场
• 市场开拓工作，一方面是将景点建设及旅 游活动的设置与旅游需求趋向联系起来。
• 另一方面，通过多种媒介加强宣传促销， 将旅游产品介绍给旅游者，不断开拓市场， 扩大客源，实现旅游资源开发的目的。
五、旅游资源的保护
（一）旅游资源保护的含义 ——是指维护资源的固有价值，使之不受破 坏和污染，保持自然景观和人文景观的原 有特色，对已遭损坏的旅游资源进行治理。
沙漠景观
承德：“皇帝的选择”（巧用清朝皇家
度假地的历史由来）
深圳：“世界名城、中华之窗”（把城
市特色与著名景区联为一体）
苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园”
（巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达， 可游性强的特点）
瑞士：“世界的公园：瑞士、瑞士、还
是瑞士”（显示环境优美、永久中立、 人人可游）
土耳其：“不是欧罗巴，胜似欧罗巴”
壶
口最
瀑
雄 壮
布
的 瀑
布
庐山瀑布——最诗意的瀑布
部分旅游地独特的策划与宣传
广西：“绿色诗境家园”（渲染生态
佳境，温馨宜人的观光度假胜地）
四川：“熊猫故乡”（突出唯我独有、
中外闻名的旅游吸引物）
新疆：“大漠风光、西域风情”（显
示新疆独特的区域、地貌、民俗风 情）
广西：“桂林山水甲天下”（沿用家
喻户晓的千古名诗绝句）
3.社会营销导向原则
旅游资源的开发应密切注意旅游业营销 导向的变化，即旅游市场的变化，必须以 是否满足大多数旅游者的需求为准则。
4.总体规划原则
旅游资源的开发不能仅对旅游资源本身进 行规划，还应注意与其他方方面面的协调， 进行总体规划。
• 对于旅游资源的开发而言，有三个方面的 规划协调是很重要的。
１.旅游景点的具体建设与管理
包括新景点的论证、规划、设计、施工和交付 使用后的管理，以及对已有景点或参观点的维护、 更新、改造和管理。
2.提高旅游资源所在地的可进入性
即：主要解决交通基础设施和各种交通运输工具 的运营安排，使旅游者“进得来、出得去、散得 开”
3.建设和完善各种旅游设施
• 旅游上层设施（饭店、影剧院、夜总会、 购物商店以及专门供旅游者使用的各种服 务设施）
• 旅游基础设施（供水系统、排污系统、 供电系统、通讯系统、道路系统、停车场、 飞机场、火车站、港口码头、医院、银行、 治安管理机构，等）
4.加强培训，完善旅游服务
旅游服务，是由各种单项服务组合而成的 综合服务，提供服务的人是来自旅游业各 部门的从业人员及当地群众，他们的服务 质量的好坏直接取决于自身素质的高低， 而这有影响到旅游地对旅游者的吸引力。 因此，必须对旅游从业人员不断进行提高 性培训，以提高服务水平和质量，达到完 善旅游服务的目标。
• 尽量选择和利用带“最”字的旅游资源项目。 • 努力反映当地的文化特色，突出民族化和地方
化。 • 做到“人无我有，人有我优”。
辽宁古寺壁画惨遭“破坏性修复” 所聘公司无资质
• 辽宁省朝阳市景区内一处清代壁画被 “修复”得面目全非，网友戏称动画片 《大闹天宫》都比这画得好。记者调查时 发现，之前的施工单位并不具有省级文物 保护单位云接寺的勘察、设计资质，而之 前聘请来的画师对壁画的“修复”，是直 接在壁画上重绘了一幅截然不同的画作， 效果令人咋舌。
6.经济效益与社会效益相结合原则
• 旅游资源的开发是以取得最大经济效益为目 的的，因此在开发前和开发中要注意投入、 产出的测算，不能盲目地开发建设。同时， 要关注社会效益，开发旅游资源不能单纯追 求经济效益，应考虑有利于旅游者身心健康 和获得更多的知识，并且应成为精神文明的 教育基地。
四、旅游资源开发的主要内容
讨论： 有人说，开发本身就意味着破坏？你是怎 么看这个问题的。
旅游资源开发与保护的辨证关系
旅游资源的利用对旅游资源本身来讲，肯 定会在某些方面有一定的破坏性，这与旅 游资源的保护是对立的。但发展旅游业可 以获取更大的经济利益，会对旅游资源的 保护提供资金。
而且随着旅游业的发展，对旅游资源的重 视程度也会增强，会更加及时地对旅游资 源进行维护，这对旅游资源的保护也有很 大的促进作用。从这个意义上说，两者又 是统一的。
修复前的清代壁画
壁画修复后被指“红配绿”
• 文物修缮应该是什么样？因为文物不能再 造，一旦破坏，不可修复，所以文物修缮 工作一定不能留下任何遗憾。 然而一位名 叫“五角枫”的网友发表了一篇标题为 《朝阳云接寺令人发指的维修》的博客， 直指这种修复已经玷污了“重绘”这个词。
黄果树瀑布——中国最大瀑布
一、旅游资源开发的含义
1.含义 ——是指人们根据旅游资源的特性，为了
发挥、改善和提高旅游资源的吸引力，运 用适当的资金和技术手段而进行的开拓和 建设活动过程。
2.目的：
是为了巩固、改善和提高其吸引力，创造 出新的、更多更高的价值，促进旅游事业 的发展。
二、旅游资源开发的可行性研究
1.旅游资源开发的可行性研究主要是对旅游 资源的开发前途、必要性和可能性、客源 市场的稳定性进行分析、探讨。
• （1）各有关单位和部门的规划协调。
• （2）要注意旅游资源与周围环境的规划协 调
• （3）区域间的规划协调
5.综合开发
• 综合开发是指围绕重点项目，挖掘潜力， 逐步形成系列产品和配套服务。
• 在突出自己重点旅游资源的同时，注意对 本地或本国各种不同旅游资源的综合开发 和利用
• 从食、住、行、游、购、娱等多方面考虑 旅游者的需要，做好各种旅游设施和配套 和供应工作
2.研究的目的：是为投资决策提供可靠的客 观依据，然后再进行实际的规划设计工作。
3.具体内容：
（1）开发者的实力和资格分析
（2）分析和预测市场需求，这是经济 可行性研究的核心。
（3）经济效益的论证、研究。
（4）分析项目开发和经营中的微观条 件
三、旅游资源开发的原则 主Leabharlann Baidu有以下四个
1.突出独特性
• 尽可能保持自然和历史的原始风貌，切忌过分 修饰和全面翻新。
（暗喻贴近欧洲，兼备欧亚风情）
意大利：“露天博物馆”（形象概括文
明古国）
埃及：“历史的金库”（显示悠久灿烂
的历史文化，并与金字塔形成联想）
澳大利亚：“年轻的、时尚的、多姿多
彩的国土”（揭示国家独特的历史与 风采）
2.保护性开发原则 旅游资源不经开发难以发挥其效益，但在
开发利用过程中，难免对旅游资源造成一 定的破坏。