旅游学概论 第四章 旅游资源 第四节 旅游资源的开发与保护

一、旅游资源开发的含义
1.含义 ——是指人们根据旅游资源的特性，为了
发挥、改善和提高旅游资源的吸引力，运 用适当的资金和技术手段而进行的开拓和 建设活动过程。
2.目的：
是为了巩固、改善和提高其吸引力，创造 出新的、更多更高的价值，促进旅游事业 的发展。
二、旅游资源开发的可行性研究
1.旅游资源开发的可行性研究主要是对旅游 资源的开发前途、必要性和可能性、客源 市场的稳定性进行分析、探讨。
3.社会营销导向原则
旅游资源的开发应密切注意旅游业营销 导向的变化，即旅游市场的变化，必须以 是否满足大多数旅游者的需求为准则。
4.总体规划原则
旅游资源的开发不能仅对旅游资源本身进 行规划，还应注意与其他方方面面的协调， 进行总体规划。
• 对于旅游资源的开发而言，有三个方面的 规划协调是很重要的。
壶
口最
瀑
雄 壮
布
的 瀑
布
Hale Waihona Puke 庐山瀑布——最诗意的瀑布部分旅游地独特的策划与宣传
广西：“绿色诗境家园”（渲染生态
佳境，温馨宜人的观光度假胜地）
四川：“熊猫故乡”（突出唯我独有、
中外闻名的旅游吸引物）
新疆：“大漠风光、西域风情”（显
示新疆独特的区域、地貌、民俗风 情）
广西：“桂林山水甲天下”（沿用家
喻户晓的千古名诗绝句）
• （1）各有关单位和部门的规划协调。
• （2）要注意旅游资源与周围环境的规划协 调
• （3）区域间的规划协调
5.综合开发
• 综合开发是指围绕重点项目，挖掘潜力， 逐步形成系列产品和配套服务。
• 在突出自己重点旅游资源的同时，注意对 本地或本国各种不同旅游资源的综合开发 和利用
• 从食、住、行、游、购、娱等多方面考虑 旅游者的需要，做好各种旅游设施和配套 和供应工作
讨论： 有人说，开发本身就意味着破坏？你是怎 么看这个问题的。
旅游资源开发与保护的辨证关系
旅游资源的利用对旅游资源本身来讲，肯 定会在某些方面有一定的破坏性，这与旅 游资源的保护是对立的。但发展旅游业可 以获取更大的经济利益，会对旅游资源的 保护提供资金。
而且随着旅游业的发展，对旅游资源的重 视程度也会增强，会更加及时地对旅游资 源进行维护，这对旅游资源的保护也有很 大的促进作用。从这个意义上说，两者又 是统一的。
沙漠景观
承德：“皇帝的选择”（巧用清朝皇家
度假地的历史由来）
深圳：“世界名城、中华之窗”（把城
市特色与著名景区联为一体）
苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园”
（巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达， 可游性强的特点）
瑞士：“世界的公园：瑞士、瑞士、还
是瑞士”（显示环境优美、永久中立、 人人可游）
土耳其：“不是欧罗巴，胜似欧罗巴”
１.旅游景点的具体建设与管理
包括新景点的论证、规划、设计、施工和交付 使用后的管理，以及对已有景点或参观点的维护、 更新、改造和管理。
2.提高旅游资源所在地的可进入性
即：主要解决交通基础设施和各种交通运输工具 的运营安排，使旅游者“进得来、出得去、散得 开”
3.建设和完善各种旅游设施
• 旅游上层设施（饭店、影剧院、夜总会、 购物商店以及专门供旅游者使用的各种服 务设施）
2.研究的目的：是为投资决策提供可靠的客 观依据，然后再进行实际的规划设计工作。
3.具体内容：
（1）开发者的实力和资格分析
（2）分析和预测市场需求，这是经济 可行性研究的核心。
（3）经济效益的论证、研究。
（4）分析项目开发和经营中的微观条 件
三、旅游资源开发的原则 主要有以下四个
1.突出独特性
• 尽可能保持自然和历史的原始风貌，切忌过分 修饰和全面翻新。
修复前的清代壁画
壁画修复后被指“红配绿”
• 文物修缮应该是什么样？因为文物不能再 造，一旦破坏，不可修复，所以文物修缮 工作一定不能留下任何遗憾。 然而一位名 叫“五角枫”的网友发表了一篇标题为 《朝阳云接寺令人发指的维修》的博客， 直指这种修复已经玷污了“重绘”这个词。
黄果树瀑布——中国最大瀑布
• 旅游基础设施（供水系统、排污系统、 供电系统、通讯系统、道路系统、停车场、 飞机场、火车站、港口码头、医院、银行、 治安管理机构，等）
4.加强培训，完善旅游服务
旅游服务，是由各种单项服务组合而成的 综合服务，提供服务的人是来自旅游业各 部门的从业人员及当地群众，他们的服务 质量的好坏直接取决于自身素质的高低， 而这有影响到旅游地对旅游者的吸引力。 因此，必须对旅游从业人员不断进行提高 性培训，以提高服务水平和质量，达到完 善旅游服务的目标。
5.加强宣传促销，开拓旅游市场
• 市场开拓工作，一方面是将景点建设及旅 游活动的设置与旅游需求趋向联系起来。
• 另一方面，通过多种媒介加强宣传促销， 将旅游产品介绍给旅游者，不断开拓市场， 扩大客源，实现旅游资源开发的目的。
五、旅游资源的保护
（一）旅游资源保护的含义 ——是指维护资源的固有价值，使之不受破 坏和污染，保持自然景观和人文景观的原 有特色，对已遭损坏的旅游资源进行治理。
（暗喻贴近欧洲，兼备欧亚风情）
意大利：“露天博物馆”（形象概括文
明古国）
埃及：“历史的金库”（显示悠久灿烂
的历史文化，并与金字塔形成联想）
澳大利亚：“年轻的、时尚的、多姿多
彩的国土”（揭示国家独特的历史与 风采）
2.保护性开发原则 旅游资源不经开发难以发挥其效益，但在
开发利用过程中，难免对旅游资源造成一 定的破坏。
6.经济效益与社会效益相结合原则
• 旅游资源的开发是以取得最大经济效益为目 的的，因此在开发前和开发中要注意投入、 产出的测算，不能盲目地开发建设。同时， 要关注社会效益，开发旅游资源不能单纯追 求经济效益，应考虑有利于旅游者身心健康 和获得更多的知识，并且应成为精神文明的 教育基地。
四、旅游资源开发的主要内容
• 尽量选择和利用带“最”字的旅游资源项目。 • 努力反映当地的文化特色，突出民族化和地方
化。 • 做到“人无我有，人有我优”。
辽宁古寺壁画惨遭“破坏性修复” 所聘公司无资质
• 辽宁省朝阳市景区内一处清代壁画被 “修复”得面目全非，网友戏称动画片 《大闹天宫》都比这画得好。记者调查时 发现，之前的施工单位并不具有省级文物 保护单位云接寺的勘察、设计资质，而之 前聘请来的画师对壁画的“修复”，是直 接在壁画上重绘了一幅截然不同的画作， 效果令人咋舌。