旅游学概论 讲稿 第四章 旅游资源 第四节 旅游资源的开发与保护

第四节旅游资源的开发与保护

一、旅游资源开发的含义

1.含义

——是指人们根据旅游资源的特性，为了发挥、改善和提高旅游资源的吸引力，运用适当的资金和技术手段而进行的开拓和建设活动过程。

2.目的：

是为了巩固、改善和提高其吸引力，创造出新的、更多更高的价值，促进旅游事业的发展。

二、旅游资源开发的可行性研究

1.旅游资源开发的可行性研究主要是对旅游资源的开发前途、必要性和可能性、客源市场的稳定性进行分析、探讨。

2.研究的目的：是为投资决策提供可靠的客观依据，然后再进行实际的规划设计工作。

3.具体内容：

（1）开发者的实力和资格分析

（2）分析和预测市场需求，这是经济可行性研究的核心。

（3）经济效益的论证、研究。

（4）分析项目开发和经营中的微观条件

三、旅游资源开发的原则

主要有以下四个

1.突出独特性

尽可能保持自然和历史的原始风貌，切忌过分修饰和全面翻新。

尽量选择和利用带“最”字的旅游资源项目。

努力反映当地的文化特色，突出民族化和地方化。

做到“人无我有，人有我优”。

案例——辽宁古寺壁画惨遭“破坏性修复”所聘公司无资质

辽宁省朝阳市景区内一处清代壁画被“修复”得面目全非，网友戏称动画片《大闹天宫》都比这画得好。记者调查时发现，之前的施工单位并不具有省级文物保护单位云接寺的勘察、设计资质，而之前聘请来的画师对壁画的“修复”，是直接在壁画上重绘了一幅截然不同的画作，效果令人咋舌。

修复前的清代壁画

壁画修复后被指“红配绿”

文物修缮应该是什么样？因为文物不能再造，一旦破坏，不可修复，所以文物修缮工作一定不能留下任何遗憾。然而一位名叫“五角枫”的网友发表了一篇标题为《朝阳云接寺令人发指的维修》的博客，直指这种修复已经玷污了“重绘”这个词。

部分旅游地独特的策划与宣传

广西：“绿色诗境家园”（渲染生态佳境，温馨宜人的观光度假胜地）

四川：“熊猫故乡”（突出唯我独有、中外闻名的旅游吸引物）

新疆：“大漠风光、西域风情”（显示新疆独特的区域、地貌、民俗风情）广西：“桂林山水甲天下”（沿用家喻户晓的千古名诗绝句）

沙漠景观

承德：“皇帝的选择”（巧用清朝皇家度假地的历史由来）

深圳：“世界名城、中华之窗”（把城市特色与著名景区联为一体）

苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园”（巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点）

瑞士：“世界的公园：瑞士、瑞士、还是瑞士”（显示环境优美、永久中立、人人可游）

土耳其：“不是欧罗巴，胜似欧罗巴”（暗喻贴近欧洲，兼备欧亚风情）

意大利：“露天博物馆”（形象概括文明古国）

埃及：“历史的金库”（显示悠久灿烂的历史文化，并与金字塔形成联想）澳大利亚：“年轻的、时尚的、多姿多彩的国土”（揭示国家独特的历史与风采）

2.保护性开发原则

旅游资源不经开发难以发挥其效益，但在开发利用过程中，难免对旅游资源

造成一定的破坏。

讨论：有人说，开发本身就意味着破坏？你是怎么看这个问题的。

旅游资源开发与保护的辨证关系

旅游资源的利用对旅游资源本身来讲，肯定会在某些方面有一定的破坏性，这与旅游资源的保护是对立的。但发展旅游业可以获取更大的经济利益，会对旅游资源的保护提供资金。

而且随着旅游业的发展，对旅游资源的重视程度也会增强，会更加及时地对旅游资源进行维护，这对旅游资源的保护也有很大的促进作用。从这个意义上说，两者又是统一的。

3.社会营销导向原则

旅游资源的开发应密切注意旅游业营销导向的变化，即旅游市场的变化，必须以是否满足大多数旅游者的需求为准则。

4.总体规划原则

旅游资源的开发不能仅对旅游资源本身进行规划，还应注意与其他方方面面的协调，进行总体规划。

对于旅游资源的开发而言，有三个方面的规划协调是很重要的。

（1）各有关单位和部门的规划协调。

（2）要注意旅游资源与周围环境的规划协调

（3）区域间的规划协调

5.综合开发

综合开发是指围绕重点项目，挖掘潜力，逐步形成系列产品和配套服务。

在突出自己重点旅游资源的同时，注意对本地或本国各种不同旅游资源的综合开发和利用。

从食、住、行、游、购、娱等多方面考虑旅游者的需要，做好各种旅游设施和配套和供应工作

6.经济效益与社会效益相结合原则

旅游资源的开发是以取得最大经济效益为目的的，因此在开发前和开发中要注意投入、产出的测算，不能盲目地开发建设。同时，要关注社会效益，开发旅游资源不能单纯追求经济效益，应考虑有利于旅游者身心健康和获得更多的知

识，并且应成为精神文明的教育基地。

四、旅游资源开发的主要内容

１.旅游景点的具体建设与管理

包括新景点的论证、规划、设计、施工和交付使用后的管理，以及对已有景点或参观点的维护、更新、改造和管理。

2.提高旅游资源所在地的可进入性

即：主要解决交通基础设施和各种交通运输工具的运营安排，使旅游者“进得来、出得去、散得开”

3.建设和完善各种旅游设施

旅游上层设施（饭店、影剧院、夜总会、购物商店以及专门供旅游者使用的各种服务设施）

旅游基础设施（供水系统、排污系统、供电系统、通讯系统、道路系统、停车场、飞机场、火车站、港口码头、医院、银行、治安管理机构，等）

4.加强培训，完善旅游服务

旅游服务，是由各种单项服务组合而成的综合服务，提供服务的人是来自旅游业各部门的从业人员及当地群众，他们的服务质量的好坏直接取决于自身素质的高低，而这有影响到旅游地对旅游者的吸引力。因此，必须对旅游从业人员不断进行提高性培训，以提高服务水平和质量，达到完善旅游服务的目标。

5.加强宣传促销，开拓旅游市场

市场开拓工作，一方面是将景点建设及旅游活动的设置与旅游需求趋向联系起来。

另一方面，通过多种媒介加强宣传促销，将旅游产品介绍给旅游者，不断开拓市场，扩大客源，实现旅游资源开发的目的。

五、旅游资源的保护

（一）旅游资源保护的含义

——是指维护资源的固有价值，使之不受破坏和污染，保持自然景观和人文景观的原有特色，对已遭损坏的旅游资源进行治理。