展示设计(基础知识)

• 均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的 质与量等确有雷同的感觉。均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇 数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上， 距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却 能获得平衡。
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三• 调、和，调是和把两与个对相同比性(质统不同一量与的物变体化，或) 把两种不同性质但相近似的物体
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（三）展架
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• （四）展板 • （五) 展墙 • 展墙，又称假墙、隔板，主要用于展示空间的垂直分割。
在展览中，展墙大多由展架与展板组合而成的。
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第四节：受众
• 进行展示规划、设计时候需要考虑： • （一）对于受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群 • 设计参观的路线和模式。 • （二）“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。 • （三）空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心 • 理感受。
• 在商业展示设计的范畴,展台的概念从整体上可以归纳为: Fra Baidu bibliotek 商业展览展台 • 定义:主要服务于展览会,由参展商自行或者委托专业机构,广泛 • 的、综合的运用现代意识与现代科技、艺术手段等专门设计并特 • 别装修的展览位置，是参展商在展览会中展示企业实力、推广 • 产品，与广大消费者进行交流沟通的舞台。
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第三节：展示设备
• 展示设备主要是承载展品的装置和设施。
• （一） • （二） • （三） • （四） • （五） • （六）
展台 展柜 展架 展板 展墙 辅助展具
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（一）展台
• １、广义上的展台 • ２、狭义上的展台
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１、广义上的展台
• 广义上来说,展台是泛指置放与展现展品的展示设备。
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２、狭义上的展台
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02 形式法则在展示设计中的运用
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形式法则在展示设计 中的运用
重复与渐变
对称与均衡 调和与对比(统一与变
化) 比例与尺度
节奏与韵律
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一、重复与渐变
• 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。 以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续式；上下、左右同时反复 并置，称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无 限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中， 运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装 做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观 看、比较，并选择称心如意的商品。
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• 渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。在橱窗展示 陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布 料类商品均可采用这种形式进行陈列。
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二、对称与均衡
• 对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称 为对称，或称之为均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数 的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式， 有庄重、大方、稳定之感.
• （一） 展览馆 • （二） 博物馆 • （三） 商店和商场
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（一）展览馆
• 展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展品的专门展 • 示场所。
• 就规模而言，展览馆可以分为 • 陈列馆、中型展览馆、大型展览馆、特大型展览馆。
• 展览馆是一个多功能的载体。它不仅是展示中心，也是商业贸 • 易、文化娱乐、旅游服务和生活服务的中心。因此，特大型展 • 览馆通常是一个建筑群。
展示设计的基础知识
Basic knowledge of display design
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1 展示的构成要素
目录
CONTENTS
2 形式法则在展示设计中 的运用
人体工程学在展示设计 3 中的运用
4 展示设计中的功能空间 与空间节奏
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01 展示的构成要素
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展示的构成要素
展品 展示场所 展示设备
受众
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（二）展柜
• 高柜：通常规格：高度200—240cm 、宽度80—120cm 、深度40— • 80cm。 • 矮柜：矮柜通常有平面和斜面两种。斜面矮柜又有单坡面与双坡面 • 之分。通常规格：高度105—120cm 、宽度120—140cm 、深度 • 50—90cm之间。 • 布景箱：布景箱是一种只供一面观看的类似橱窗的龛厨式展柜。
第一节：展品
展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目的和任务的 具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、公开性。
• （一） 当代实物展品 • （二） 文物展品 • （三） 复制品 • （四） 文献资料 • （五） 商品 • ( 六 ) 影音类展品
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第二节：展示场所
• 展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生的展示空间，既包括展 示内部空间，还包括展示外部空间。
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（二）博物馆
• 博物馆是指一种用于陈列长期化、内容专门化的展示场 • 所。博物馆除了一般展示的功能外，还具有研究、教育、 • 收藏的目的。
• （三）商店和商场
• 商店和商场都是在室内展示商品、出售商品的固定场所。 • 它们具备三方面特征：
• 1、以销售为主的展销结合性。 • 2、相对固定性。 • 3、信息反馈及时性。
并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在 形的统一、色的统一、主调的统一。
• 对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相同，又不相近，有明显 的差异，形成明显的对照。在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比， 色彩的对比，虚实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中一 点红”那样的愉悦美感。
• 在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，给人 以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播 效果。
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四、比例与尺度
• 比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长 短、宽窄等形成合理尺度关系。
• 尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。换言之，尺度是设计对象 的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设 计形式离不开协调匀称的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金 分割比和数列比。