数字营销实战策略

关于数字营销，你需要知道的事
标准是什么？
‣ 怎样选择数字营销代理商？
站在品牌方的立场思考
不沉浸在创意的自HIGH之中 战略性解决问题的视野 踏实的落地执行
将人视作手段， 而不以人本身为目的， 这永远都是错误的
康 德
Thanks谢谢！
——米歇尔·拉伯福
为什么大部分品牌 都做不好社交媒体？
关于数字营销，你需要知道的事
社交媒体就是：KOL发软广、官 微搞活动、朋友圈发H5
‣ 那些对社交媒体的认知“偏见”
社交媒体策略
≠
平台／形式的策略
社交媒体 CULTURAL BRANDING
相信一种文化 倡导一种文化 传播一种文化 代表一种文化
关于数字营销
关于数字营销，你需要知道的那些事
钱少、人多、转化高！ 省时、省力、效果好！
‣ 那些对数字营销Βιβλιοθήκη Baidu“偏见”
它解决不了所有问题，也并不便宜
关于数字营销，你需要知道的事
数字营销就是社交媒体营销 ？
‣ 那些对数字营销的“偏见”
关于数字营销，你需要知道的事
数字营销就是SEO、SEM、 效果类投放？
‣ 那些对数字营销的“偏见”
关于数字营销，你需要知道的事
数字营销就是一波又一波 H5战役？
‣ 那些对数字营销的“偏见”
当我们谈论 数字营销时，
我们说的是什么？
数字营销
以沟通渠道和方式界定的概念
硬件(媒介)的革新
沟通方式的改变
沟通的本质没有改变
内容
数字营销 核心 内容＋创意
人们愿意购买的两样东西， 要么提供了解决问题的方法， 要么提供了美好的感受。
你需要怎样的数字营销策略 ？
解决什么问题？ 达成什么目标？ 传递怎样的价值（观）？ 通过什么手段？
只有适合的，才是最好的
关于数字营销，你需要知道的事
谁能帮你？
‣ 怎样选择Agency？
传统4A的DIGITAL TEAM？ DIGITAL AGENCY？ 新兴的DIGITAL创意热店？ 大型媒介服务商？