报业全媒体转型内在动力初探
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一
见 仁 见 智 ， 重 点 在 一 个 “ ” ， 确 但 全 字 则 凿 无 疑 。 相 比西 方 报 业 几 百 年 的 成 熟 发 展 历 程 ，从 一 定 程 度 上 ，可 以 这 么 说 ， 媒 体 转 型 ， 过 是 中 国报 业 在 现 全 不 实 中 发 展 壮 大 自 己 的 借 口而 已 。
微 观 来 说 ．很 多 地 方 同质 化 的 报 纸 非 常 严 重 。 比 如 说 就 在 广 州 ， 样 同
曲线 突破 体 制天 花板
清 末 民 初 一 直 到 １４ ９ ９年 ， 国 报 中 业 曾有 过 一 段 在 夹 缝 中野 蛮 生 长 的 阶 段 。新 中 国 成 立 后 ，一 切 又 在 新 起 点 上 从 零 开 始 。新 中 国 的 报 社 ，前 三 十
实 行 跨 地 区 经 营 ，有 条 件 的 中央
的全 媒 体 转 型 ，从 报 业 集 团 转 型 传 媒 企 业 ，从 宣 传 机 构 转 型 信 息 服 务 商 ．从 新 闻 主 业 向 多 元 发 展 突 进 。 中 国 报 业 这 一 路 跋 山 涉 水 探 索 前 行 ． 了 众 所 周 知 的 互 联 网 外 在 压 除 力 之 外 ．其 内在 动 力 是 什 么 ？ 理 清 内 在 发 展 路 径 。 能 瞻 前 顾 后 ， 准 未 来 才 找
报业全媒体转型 内在动力初探
◎ 罗永 新
【 要】 摘 民族 复 兴的 大旗 在迎 风飘扬 ， 赶英 超 日的 Ｇ ＤＰ， 大的 中国体 量 ， 庞 需要 文 化传播 力
的 支 撑 ， 国报 业 责 无 旁贷 。 一 旦 大 型 报 业 集 团顺 利 全 媒 体 转 型 ， 原 有 的 弊 端 都 将 转 化 成 为 中 其 其 鲸吞 天 下 的 良机 。今 天 ， 不缺 钱 、 缺 人 的 中 国报 业 ． 的就 是 迎 头 赶 上 的 战 略 和 路 径 。 不 缺
年 ， 传 第 一 ， 家包 干 ； 三 十 年 ， 宣 国 后 走 向市场 ， 生 了报业和报 业集团 。 诞 运营媒 介的单一 ， 始 终不变 。 则 所
谓 的 全 媒 体 ． 管 概 念 的 内涵 和 外 延 尽
基 础 上 再 进 一 步 向 网 络 媒 体 发 展 。 即 使 是 发 展 了 全 媒 体 ， 纸 还 是 要 存 在 报 的 。 全 媒 体 不 等 于 网 络 媒 体 ，而 是 各 种媒 体形式并存 ， 破媒 体的界 限 ， 打 哪
的方 向 。
一
和 省 级 报 业 集 团 ．经 批 准 可 实 行 宏 观 来 说 ，全 国 范 围 内 尚 未 形 成 跨地区经营 ” 的五 年 之 后 。 即 便 是 即将 进 行 的报 纸 转 企 改 制 恐 怕 仍 难 撼 动 这 些 党 政 机 关 报 的 分
毫 。 疑 ， 直 接 妨 碍 了报 业 资 源 的 优 无 这 化整合 。
媒体 融合 、全媒 体 等概 念你 方 唱
罢 我 登 台 ：历 经 多 年 的 实 践 和 理
时 表示 ， 台 、 视 台在 改 革 中 ， 电 电 不 允 许 搞 跨 地 区 整 合 。不 允 许 搞 整 体 上 市 ，不 允 许 搞 频 道 频 率 公
司化 、 业 化 经 营 。 是 新 闻 出版 企 这
个统 一 的传媒 业 大市场 ， 市场 不规
范 、 健 全 ， 既 没 有 形 成 全 国 性 的 供 不 “
方 市 场 ， 没 有 形 成 全 国 性 的 买 方 市 更
场 ” 自成 体 系 、 闭 分 割 、 域 分 割 、 ， 封 区 行 业 分 割 、 有 制 分 割 等 都 极 大 地 制 所 约着 媒 体 自身 的 做 强 做 大 做 优 。
的 思 路 是 先 往 广 播 电 视 发 展 ． 这 个 在
定 位 的 报 纸 有 三 家 ， 方 都 市 报 、 快 南 新 报 、 息 时 报 ； 庆 光 都 市 报 有 四家 ： 信 重 重 庆 时 报 、 庆 晚 报 、 庆 商 报 、 庆 重 重 重 晨 报 。 当 然 ． 市 场 容 量 允 许 的情 况 在 下 ， 家报 纸的存在 比一家报纸要好 。 多 不过 ， 以大 多 数 地 市 级 报 纸 为 例 ， 市 地 级 报 纸 的 经 济 盈 利 能 力 有 限 ． 会 影 社
论探 索 ，中 国各大 报业 集 团在承
受 住 外 来 压 力 之 后 ， 尤 其 是 在 ２０ ０ ８年 世 界 金 融 危 机 的 寒 冬 中逆 势 绽 放 之 后 。开 始 了 真 正 意 义 上
总署 出பைடு நூலகம்政策 “ 励 出版集 团、 鼓 期 刊集 团 、 像 电子 出版集团 、 音 内涵 式 发 展 的 名 社 、 大 社 和 发 行 集 团
【 关键 词】 业 全媒体 报
转型
２ 世 纪 前 十 年 。中 国报 业 面 １ 对 以 互 联 网 为 代 表 的 新 媒 体 冲 击 ， 支右 绌 被 动 转 型 ， 媒 体 、 左 多
息 ，０ １年 全 国广 播 影 视 工 作 会 ２１
议 １ 中 旬 在 北 京 召 开 。 广 电 总 月 局 新 闻 发 言 人 吴 保 安 在 答 记 者 问
报 业 一 方 面 要 做 大 做 强 。另 一 方 面 ， 受 到 更 加 严 格 的 管 控 ， 这 种 情 又 在 况 下 ， 醒 认 识 到 新 媒 体 冲击 的 中 国 清 报 业 ． 然 发 现 。 媒 体 大 旗 也 许 是 个 豁 全 不 错 的 “ 子 ” 或 许 应 该 承 认 ， 媒 幌 。 全 体 固 然 中 国 国 情 里 新 旧媒 体 冲 击 下 的 蛋 ． 孵 出 来 却 是 报 业 集 团 全 面 扩 但 张转 型 的 雄 心 。 “ 为平 面 媒 体 ， 们 作 我
见 仁 见 智 ， 重 点 在 一 个 “ ” ， 确 但 全 字 则 凿 无 疑 。 相 比西 方 报 业 几 百 年 的 成 熟 发 展 历 程 ，从 一 定 程 度 上 ，可 以 这 么 说 ， 媒 体 转 型 ， 过 是 中 国报 业 在 现 全 不 实 中 发 展 壮 大 自 己 的 借 口而 已 。
微 观 来 说 ．很 多 地 方 同质 化 的 报 纸 非 常 严 重 。 比 如 说 就 在 广 州 ， 样 同
曲线 突破 体 制天 花板
清 末 民 初 一 直 到 １４ ９ ９年 ， 国 报 中 业 曾有 过 一 段 在 夹 缝 中野 蛮 生 长 的 阶 段 。新 中 国 成 立 后 ，一 切 又 在 新 起 点 上 从 零 开 始 。新 中 国 的 报 社 ，前 三 十
实 行 跨 地 区 经 营 ，有 条 件 的 中央
的全 媒 体 转 型 ，从 报 业 集 团 转 型 传 媒 企 业 ，从 宣 传 机 构 转 型 信 息 服 务 商 ．从 新 闻 主 业 向 多 元 发 展 突 进 。 中 国 报 业 这 一 路 跋 山 涉 水 探 索 前 行 ． 了 众 所 周 知 的 互 联 网 外 在 压 除 力 之 外 ．其 内在 动 力 是 什 么 ？ 理 清 内 在 发 展 路 径 。 能 瞻 前 顾 后 ， 准 未 来 才 找
报业全媒体转型 内在动力初探
◎ 罗永 新
【 要】 摘 民族 复 兴的 大旗 在迎 风飘扬 ， 赶英 超 日的 Ｇ ＤＰ， 大的 中国体 量 ， 庞 需要 文 化传播 力
的 支 撑 ， 国报 业 责 无 旁贷 。 一 旦 大 型 报 业 集 团顺 利 全 媒 体 转 型 ， 原 有 的 弊 端 都 将 转 化 成 为 中 其 其 鲸吞 天 下 的 良机 。今 天 ， 不缺 钱 、 缺 人 的 中 国报 业 ． 的就 是 迎 头 赶 上 的 战 略 和 路 径 。 不 缺
年 ， 传 第 一 ， 家包 干 ； 三 十 年 ， 宣 国 后 走 向市场 ， 生 了报业和报 业集团 。 诞 运营媒 介的单一 ， 始 终不变 。 则 所
谓 的 全 媒 体 ． 管 概 念 的 内涵 和 外 延 尽
基 础 上 再 进 一 步 向 网 络 媒 体 发 展 。 即 使 是 发 展 了 全 媒 体 ， 纸 还 是 要 存 在 报 的 。 全 媒 体 不 等 于 网 络 媒 体 ，而 是 各 种媒 体形式并存 ， 破媒 体的界 限 ， 打 哪
的方 向 。
一
和 省 级 报 业 集 团 ．经 批 准 可 实 行 宏 观 来 说 ，全 国 范 围 内 尚 未 形 成 跨地区经营 ” 的五 年 之 后 。 即 便 是 即将 进 行 的报 纸 转 企 改 制 恐 怕 仍 难 撼 动 这 些 党 政 机 关 报 的 分
毫 。 疑 ， 直 接 妨 碍 了报 业 资 源 的 优 无 这 化整合 。
媒体 融合 、全媒 体 等概 念你 方 唱
罢 我 登 台 ：历 经 多 年 的 实 践 和 理
时 表示 ， 台 、 视 台在 改 革 中 ， 电 电 不 允 许 搞 跨 地 区 整 合 。不 允 许 搞 整 体 上 市 ，不 允 许 搞 频 道 频 率 公
司化 、 业 化 经 营 。 是 新 闻 出版 企 这
个统 一 的传媒 业 大市场 ， 市场 不规
范 、 健 全 ， 既 没 有 形 成 全 国 性 的 供 不 “
方 市 场 ， 没 有 形 成 全 国 性 的 买 方 市 更
场 ” 自成 体 系 、 闭 分 割 、 域 分 割 、 ， 封 区 行 业 分 割 、 有 制 分 割 等 都 极 大 地 制 所 约着 媒 体 自身 的 做 强 做 大 做 优 。
的 思 路 是 先 往 广 播 电 视 发 展 ． 这 个 在
定 位 的 报 纸 有 三 家 ， 方 都 市 报 、 快 南 新 报 、 息 时 报 ； 庆 光 都 市 报 有 四家 ： 信 重 重 庆 时 报 、 庆 晚 报 、 庆 商 报 、 庆 重 重 重 晨 报 。 当 然 ． 市 场 容 量 允 许 的情 况 在 下 ， 家报 纸的存在 比一家报纸要好 。 多 不过 ， 以大 多 数 地 市 级 报 纸 为 例 ， 市 地 级 报 纸 的 经 济 盈 利 能 力 有 限 ． 会 影 社
论探 索 ，中 国各大 报业 集 团在承
受 住 外 来 压 力 之 后 ， 尤 其 是 在 ２０ ０ ８年 世 界 金 融 危 机 的 寒 冬 中逆 势 绽 放 之 后 。开 始 了 真 正 意 义 上
总署 出பைடு நூலகம்政策 “ 励 出版集 团、 鼓 期 刊集 团 、 像 电子 出版集团 、 音 内涵 式 发 展 的 名 社 、 大 社 和 发 行 集 团
【 关键 词】 业 全媒体 报
转型
２ 世 纪 前 十 年 。中 国报 业 面 １ 对 以 互 联 网 为 代 表 的 新 媒 体 冲 击 ， 支右 绌 被 动 转 型 ， 媒 体 、 左 多
息 ，０ １年 全 国广 播 影 视 工 作 会 ２１
议 １ 中 旬 在 北 京 召 开 。 广 电 总 月 局 新 闻 发 言 人 吴 保 安 在 答 记 者 问
报 业 一 方 面 要 做 大 做 强 。另 一 方 面 ， 受 到 更 加 严 格 的 管 控 ， 这 种 情 又 在 况 下 ， 醒 认 识 到 新 媒 体 冲击 的 中 国 清 报 业 ． 然 发 现 。 媒 体 大 旗 也 许 是 个 豁 全 不 错 的 “ 子 ” 或 许 应 该 承 认 ， 媒 幌 。 全 体 固 然 中 国 国 情 里 新 旧媒 体 冲 击 下 的 蛋 ． 孵 出 来 却 是 报 业 集 团 全 面 扩 但 张转 型 的 雄 心 。 “ 为平 面 媒 体 ， 们 作 我