全媒体时代下报业的发展

全媒体时代下报业的发展

摘要：摘要：随着互联网以及无线互联网时代的到来，新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。对处于激荡转型时期的传统媒体而言，平媒面临了前所未有的复杂传播环境，这就需要媒体人要有所发展转型。新媒体的出现给尽管给传统传媒业带来了巨大变革，但传统媒体并不意味着进入了落幕阶段。作为传统媒体之一的纸媒想要生存就要抓紧自己的优点，凭借其公信力和使用习惯等优势，将多种媒介和终端集合在一起综合立体全方位的展示传播内容。新媒体的优势在于改变了人们信息接收方式和习惯，这也极大的增强了纸媒的传播力和影响力。因此，未来报业的发展在保持个性的同时，也要吸纳新媒体的优点，寻求数字化转型，利用全媒体手段来延续传统媒体的生命。

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1报业全媒体发展的必然性

1.1从报业自身发展来看

对于传统报业而言，要通过规模化生产扩大利润空间，也推动了报业走向全媒体。近些年在采编、发行，还是运营、管理，成本都日益增加，但产品输出只有报纸，在单一媒体的内容过程中，新闻信息产品只能通过一次生产一次传播一次获利实现其价值，这就形成了高投入低回报的窘迫局面，在全媒体时代我们可以利用互联网低投入的优点，在信息采集成本不增加的前提下，使相同的信息资源以更多的渠道和更多的形式得以传播，从而更多的获取经济效益和社会效益。而且对报业媒体品牌影响力是有价值的。

1.2从受众群体需求来看

随着智能手机平板电脑用户和互联网用户在全球数字媒体用户的地位不断攀升，人们消费媒体的模式是通过几种不同的媒体，而不再局限于报纸电视等媒体。人们对资讯的传播速度达到了“零容忍”。而传统媒体在新闻资讯时效性上显然输给了新兴媒体，而新闻报道如果失去了时效性这一特点，也就失去了意义。全媒体方式的转变，可以通过报网互动，开发手机报等方式，与传统媒体结合，发挥其即时、交互等优点。这在某种程度上会消除传统意义上平媒的严肃性和新闻的专属感。

1.3从国家文化产业发展方向来看

我国在《文化产业振兴规划》中指出：要发展新兴文化业态，采用数字、网络等高新技术、大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视、开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。积极推进下一代广播电视网建设，发挥第三代移动通信网络，宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用，制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享，推进三网融合。积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。因此，报业走全媒体之路也是顺应了国家文化产业发展方向。2报业全媒体发展的未来战略

2.1全媒体传播

随着互联网的发达和技术的革新，人们所能获取的资讯总量日益提升，获取渠道也从传统的单一机构向新兴多元化平台转变。单一的媒体无法满足人们对于信息的多元化需求。想要最大化的满足受众群体的个性化去求，就必须运用全媒体平台，以文字、图片、声音、影像等多种方式，多种层次的全天候、全方位、立体化的展示传播内容。因而全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。

因此，报业走全媒体发展之路是必然的选择，全媒体发展的主要做法：加强自身网站建设，推动报网互动、对于即时新闻要在在第一时间进行发布，第一时间获取，第一时间传播。对于非即时新闻，可以选择在线用户集中时发布，效果远优于随机发布。开发手机报等接收

终端，进一步加速信息的流动效时间采集发布和传播。除了网站和手机接收终端，天津日报还通过汉王电纸书向读者提供下载阅读服务。

2.2全媒体采编

随着新闻传播方式和接收方式的改变，对新闻从业人员的职业技能也不断提高，在全媒体发展趋势下，要求媒体从业者可能会在同一媒体机构的不同媒体平台上工作，或者在同一平台上同事进行文字、图片、音视频等不同形式的新闻采编工作，这就需要培养全媒体采编人员，来应对这种技术要求高的传播技术和手段。报业集团在“全媒体”下重建采编组织框架, 形成了“一种内容、多种媒体、多个渠道、多次发布”的运营模式。这种采编模式，要求记者是全能的——既会写稿，又会摄影、录音、摄像。

传媒信息采集会从传统意义上的记者采访写稿，交付编辑的流程，转变为记者负责素材采集，编辑进行内容编撰，技术部门进行多渠道全媒体发布。记者奔赴现场采访，可以即时摄录，无线传输，传至媒体中心，进行二次加工，一部分以简明文字形式发布在网站和客户端新闻频道，一部分以视频形式同步发布，一部分进行深度加工，按流程规则发布在传统媒体上。

所谓多种形式的办报，可以利用网络的传播令报道效率大幅提高。记者采集来的信息可以以简明文字形式在报纸未发行前就被第一时间发布在该报网站和手机报上，深度加工的文字，则按流程规则发布在传统媒体上，而记者暗访所偷拍的声音视频随后可在网站上循环播放，起到了比单纯一份报纸的文字报道更强的传播效果。传统报纸的经验和专业力量、视频画面的直观说服力、网络的快捷和全球性，共同打造了这样一个重量级的新闻报道。

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