浅谈印刷企业如何在竞争中发展
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２ １ 年（ ３ 卷） ２ ００ 第 ９ 第 期
管 理 科 学
浅谈 印刷企 业如何在 竞争 中发展
芳 莉
（ 甘肃光子印务有限责任公 司 ， 甘肃 兰州 ７ ０ ３ ） ３ ０ ０
摘
要： 在国际金 融风暴 中 ， 中小 型印刷企业 如何 在恶性竞争 中站稳脚跟 ， 摆脱艰难生存 的窘境而 可持续科学发展 ， 是关系
１３ ３
２ 恶性竞争背后 的隐患
印刷业 经 过 高速 发展 的时期 后 ，进入 到 正 常规 律
管 理 科 学
值得借鉴。 如美国成长最快的有专门服务于中小型企业 的名片 、 信封和信纸 Ｕ Ｓ Ｆｄｘ Ｐ 或 ｅｅ 印刷厂快递公 司 ３ ［与 用户维持最好的合作关系 ， 他们利用网络来服务大区域
元 、６ 美元 、４ 美元 ，而中国仅为 ２ 美元 。尽管如 ２４ ６０ ０ 此， 在金融危机中 ， 像美 国这样大的机器不一定一年 内 就能完全恢复经济活力 ，至少世界各 国都宣称经济将 受到控制 ， 即使没有好转也到了谷底 ， 不至于恶化。
对 待 金融 风暴 ，美 国的一 些 中小 印 刷企 业 的作 法
的印刷 买家 ，至于 印刷和递 送本来 就是 服务 的一部 分 ， 成本才 是重点 ， 获取 可观 的利 润才是 生存 的根本 。 在 国内， 当大 部 分 客 户从 网络 上 搜 寻 “ 印刷 ” 键 关 词来 找 印刷厂 服务 时 ，中小 印刷 企业 可 以趁 机 透过 网
２ １ 年（ ３ 卷 ） ２ ０ ０ 第 ９ 第 期
把 印刷 业 列入 今后 重 点 发展 产 业之 一 ，是 对 印刷 业 在 国 民经 济 中所 占地位 的认识 上 的又一 次 升华 。因此 ， 印
去的阴影 ， 它就像一颗毒瘤深深的长在了印刷业 的身上
而无 法根 除 ， 面对 恶性 竞 争 的 巨大 挑 战 ， 大企 业也 许 能
够维持抗衡 ， 但更多的中小企业却提早 的退出了市场 。
来 严重影 响 。 （） ４ 产业 结构 矛 盾更 加 突 出 。印刷 业 散 、 、 、 小 差 乱
格战 、 资源战 、 广告战等现象。 日本学者小宫龙太郎与 两角彦则一致认为 ：一个行业或一个产业竞争企业过 “ 多， 致使许多企业低利润甚至负利润 ， 长期持续下去势 必造成国民经济损失大于竞争所获得 的国民经济利益 的竞 争态 势 ”” ［。
在众 多 印刷 企业 老 板心 中恶性 竞 争 是一 道挥 之 不
的状况难以根治 ， 阻碍产业结构调整步伐。
３ 破 “ 为“ ， 危” 机” 在竞争 中求发展
２０ 年 ８ ， ０９ 月 国务院印发的《 文化产业振兴规划》 （ 以下简称《 规划》是我 国应对 国际金融危机 的又一重 ） 大举措 ， 也是印刷业转“ 为“ 的重要机遇 。 规划》 危” 机” 《
微 ， 于造 成危 机爆 发 。有 些企 业要 生存 ， 终 不惜 造假 、 印
产总值也相应地大幅度下滑。 这些惊人的数字 ， 残酷 的 事实告诉印刷行业 ， 金融危机是造成危害的罪魁祸首 ， 此外 ， 恶性竞争也是主要原 因之一。 恶性竞争可称为隐形杀手 ， 又被称为过渡竞争 、 自
杀式竞 争 、 毁灭 性 竞争 ， 现 为企 业 之 间频 繁 发生 的价 表
假 ， 冒伪劣屡禁不止 ， 假 规范印刷市场竞争成为整顿经
济 市场 秩序 的重 点 。
（） ３阻碍技术进步。 企业技术进步依靠企业 内在发 展动力 ，企业如果靠低水平重复建设就能获利就失去 对新技术 、 新设备的需求 ， 这对印刷技术 的创新发展带
了该 产业 的蓬勃 发展 ， 就是 我 国印刷业 的现状 。 这
刷企业要紧紧抓住这个历史新机遇 ，借鉴 国内外先进
经验 ， 展 印刷产 业 。 发 我 国 印刷 品 的年人 均 支 出 与外 国相 比有很 大 的差 距 。美 国是 ５ Ｏ美 元 ， 国 、 国和 日本 分 别是 ４７美 ５ 英 德 ０
恶 性竞 争 ，顾 名 思义 就 是行 业 内之 间不 正常 的 比
拼， 比谁的价钱更低 ， 宁可赔本也要赚吆喝！ 闻出版总 新 署署长柳斌杰曾指出：恶性竞争 ， “ 致使一些企业 ‘ 饥不择 食’ ， 甚至违法违规的事都敢干 ， 最后造成恶劣后果。 ’ 印刷 本应 是 个欣 欣 向荣 的朝 阳产 业 ，应 该 是 更 多 企业大展拳脚 的华丽舞台 ，然而恶性竞争却严重影 响
全 国有 ２ ％的 印刷 中小企 业破 产 或转 产 ， 业人 员 、 ０ 从 生
发展 ， 不可盲 目追 高追 快 。这 是研 究 当前 印刷业 发展 的 出发 点 ，也是 国际金 融 危机 可 能成 为 中国印 刷业 从超
wenku.baidu.com
速发展向正常发展 的转折点 。 我们应当看到， 在印刷业 市场恶性竞争的背后还存在许多隐患。 （） １低水平盲 目发展 ， 使相当一部分 印刷企业落后 产能过剩 ， 以抵御国际金融危机的冲击。 难 （） ２扰乱市场经济秩序。 国印刷业 ５ 我 年前就进入 了微利时代 ， 竞相压价 ， 政府行业部门多次警示收效甚
到整个 印刷业生死存亡 的大事 。因此 ， 印刷企业要从战略 的高度 出发 ， 在激烈 的市场竞争 中做好 “ 四个转型 ” 和三种观念的 转变， 预而测 ， 破而立 ， 争取又好又快 的发展。
关键词 ： 竞争 ； 恶性 四个转型 ； 三种观念
１ 我 国印刷业 的现状
２ ０ 年的印刷业可谓痛并快乐着 ，挺身承受着金 ０９ 融危机 的沉 重 打击 ，让 不 少 印刷 企 业失 去 了 自己的 生 存领地 。据国家新 闻出版总署统计 ： 国 自 １７ 年改 我 ９８ 革开放到 ２０ 年的 ３ 年 中， ０８ Ｏ 印刷业 的总产值从 ４ 亿 ８ 元到超过 ４０ 亿元 ， ８０ 整整增长了 １０ ０ 倍。印刷企业达 １ 万个 ， 业人 员达 ５ ０万人 。受金 融 危机 的影 响 ， Ｏ多 从 ０
管 理 科 学
浅谈 印刷企 业如何在 竞争 中发展
芳 莉
（ 甘肃光子印务有限责任公 司 ， 甘肃 兰州 ７ ０ ３ ） ３ ０ ０
摘
要： 在国际金 融风暴 中 ， 中小 型印刷企业 如何 在恶性竞争 中站稳脚跟 ， 摆脱艰难生存 的窘境而 可持续科学发展 ， 是关系
１３ ３
２ 恶性竞争背后 的隐患
印刷业 经 过 高速 发展 的时期 后 ，进入 到 正 常规 律
管 理 科 学
值得借鉴。 如美国成长最快的有专门服务于中小型企业 的名片 、 信封和信纸 Ｕ Ｓ Ｆｄｘ Ｐ 或 ｅｅ 印刷厂快递公 司 ３ ［与 用户维持最好的合作关系 ， 他们利用网络来服务大区域
元 、６ 美元 、４ 美元 ，而中国仅为 ２ 美元 。尽管如 ２４ ６０ ０ 此， 在金融危机中 ， 像美 国这样大的机器不一定一年 内 就能完全恢复经济活力 ，至少世界各 国都宣称经济将 受到控制 ， 即使没有好转也到了谷底 ， 不至于恶化。
对 待 金融 风暴 ，美 国的一 些 中小 印 刷企 业 的作 法
的印刷 买家 ，至于 印刷和递 送本来 就是 服务 的一部 分 ， 成本才 是重点 ， 获取 可观 的利 润才是 生存 的根本 。 在 国内， 当大 部 分 客 户从 网络 上 搜 寻 “ 印刷 ” 键 关 词来 找 印刷厂 服务 时 ，中小 印刷 企业 可 以趁 机 透过 网
２ １ 年（ ３ 卷 ） ２ ０ ０ 第 ９ 第 期
把 印刷 业 列入 今后 重 点 发展 产 业之 一 ，是 对 印刷 业 在 国 民经 济 中所 占地位 的认识 上 的又一 次 升华 。因此 ， 印
去的阴影 ， 它就像一颗毒瘤深深的长在了印刷业 的身上
而无 法根 除 ， 面对 恶性 竞 争 的 巨大 挑 战 ， 大企 业也 许 能
够维持抗衡 ， 但更多的中小企业却提早 的退出了市场 。
来 严重影 响 。 （） ４ 产业 结构 矛 盾更 加 突 出 。印刷 业 散 、 、 、 小 差 乱
格战 、 资源战 、 广告战等现象。 日本学者小宫龙太郎与 两角彦则一致认为 ：一个行业或一个产业竞争企业过 “ 多， 致使许多企业低利润甚至负利润 ， 长期持续下去势 必造成国民经济损失大于竞争所获得 的国民经济利益 的竞 争态 势 ”” ［。
在众 多 印刷 企业 老 板心 中恶性 竞 争 是一 道挥 之 不
的状况难以根治 ， 阻碍产业结构调整步伐。
３ 破 “ 为“ ， 危” 机” 在竞争 中求发展
２０ 年 ８ ， ０９ 月 国务院印发的《 文化产业振兴规划》 （ 以下简称《 规划》是我 国应对 国际金融危机 的又一重 ） 大举措 ， 也是印刷业转“ 为“ 的重要机遇 。 规划》 危” 机” 《
微 ， 于造 成危 机爆 发 。有 些企 业要 生存 ， 终 不惜 造假 、 印
产总值也相应地大幅度下滑。 这些惊人的数字 ， 残酷 的 事实告诉印刷行业 ， 金融危机是造成危害的罪魁祸首 ， 此外 ， 恶性竞争也是主要原 因之一。 恶性竞争可称为隐形杀手 ， 又被称为过渡竞争 、 自
杀式竞 争 、 毁灭 性 竞争 ， 现 为企 业 之 间频 繁 发生 的价 表
假 ， 冒伪劣屡禁不止 ， 假 规范印刷市场竞争成为整顿经
济 市场 秩序 的重 点 。
（） ３阻碍技术进步。 企业技术进步依靠企业 内在发 展动力 ，企业如果靠低水平重复建设就能获利就失去 对新技术 、 新设备的需求 ， 这对印刷技术 的创新发展带
了该 产业 的蓬勃 发展 ， 就是 我 国印刷业 的现状 。 这
刷企业要紧紧抓住这个历史新机遇 ，借鉴 国内外先进
经验 ， 展 印刷产 业 。 发 我 国 印刷 品 的年人 均 支 出 与外 国相 比有很 大 的差 距 。美 国是 ５ Ｏ美 元 ， 国 、 国和 日本 分 别是 ４７美 ５ 英 德 ０
恶 性竞 争 ，顾 名 思义 就 是行 业 内之 间不 正常 的 比
拼， 比谁的价钱更低 ， 宁可赔本也要赚吆喝！ 闻出版总 新 署署长柳斌杰曾指出：恶性竞争 ， “ 致使一些企业 ‘ 饥不择 食’ ， 甚至违法违规的事都敢干 ， 最后造成恶劣后果。 ’ 印刷 本应 是 个欣 欣 向荣 的朝 阳产 业 ，应 该 是 更 多 企业大展拳脚 的华丽舞台 ，然而恶性竞争却严重影 响
全 国有 ２ ％的 印刷 中小企 业破 产 或转 产 ， 业人 员 、 ０ 从 生
发展 ， 不可盲 目追 高追 快 。这 是研 究 当前 印刷业 发展 的 出发 点 ，也是 国际金 融 危机 可 能成 为 中国印 刷业 从超
wenku.baidu.com
速发展向正常发展 的转折点 。 我们应当看到， 在印刷业 市场恶性竞争的背后还存在许多隐患。 （） １低水平盲 目发展 ， 使相当一部分 印刷企业落后 产能过剩 ， 以抵御国际金融危机的冲击。 难 （） ２扰乱市场经济秩序。 国印刷业 ５ 我 年前就进入 了微利时代 ， 竞相压价 ， 政府行业部门多次警示收效甚
到整个 印刷业生死存亡 的大事 。因此 ， 印刷企业要从战略 的高度 出发 ， 在激烈 的市场竞争 中做好 “ 四个转型 ” 和三种观念的 转变， 预而测 ， 破而立 ， 争取又好又快 的发展。
关键词 ： 竞争 ； 恶性 四个转型 ； 三种观念
１ 我 国印刷业 的现状
２ ０ 年的印刷业可谓痛并快乐着 ，挺身承受着金 ０９ 融危机 的沉 重 打击 ，让 不 少 印刷 企 业失 去 了 自己的 生 存领地 。据国家新 闻出版总署统计 ： 国 自 １７ 年改 我 ９８ 革开放到 ２０ 年的 ３ 年 中， ０８ Ｏ 印刷业 的总产值从 ４ 亿 ８ 元到超过 ４０ 亿元 ， ８０ 整整增长了 １０ ０ 倍。印刷企业达 １ 万个 ， 业人 员达 ５ ０万人 。受金 融 危机 的影 响 ， Ｏ多 从 ０