电视广告片的表现形式与发布
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
浅析电视广告多元化形式及营销策略
2024年04月据安徽卫视公开数据显示，该频道目前已覆盖11.97亿收视人口，居省级卫视第一方阵，目前，观众忠诚度高、黏性强。
该频道在“坚持大剧暖心，讲好故事”的基础上，充分挖掘各类营销资源，其中《男生女生向前冲》《国剧盛典》《海豚第一剧场》等节目更是打造了属于自身的荧幕IP。
安徽卫视深耕自身业务，早些年就瞄准电视剧及其衍生节目制作领域，依靠电视剧播放，获得受众的认可，由此而带来的广告收入也较为可观。
但不可否认的是，近年来营销环境的改变，也给各级各类媒体带来了不小的挑战，来自同行的竞争压力及客户更高的要求，也促使安徽卫视顺应时代变化，制定了全新的广告营销策略。
一、以“坚持大剧暖心，讲好故事”的品牌定位，突破电视剧广告营销瓶颈（一）品牌定位品牌定位目的是有效建立品牌与竞争者的差异性,以此使受众加深印象。
定位是品牌之母,实质是电视媒体为品牌培养特色与个性，树立良好形象，以增强品牌竞争力。
据调查，中国电视观众最喜爱的节目类型分别是电视剧、新闻、娱乐类节目。
由于省级电视台的条件局限，安徽卫视将自身定位于“电视剧大卖场”，主攻电视剧市场，这是安徽卫视品牌定位的雏形。
（二）发展脉络纵观中国电视剧的发展史，从1958-1977年的“拓荒期”，到1978-1983年的“探索期”，再到现在的成熟期，电视剧在我们的精神文化生活中，有着举足轻重的地位。
大到国家政策的变化，小到你我身边的生活点滴，都可以在电视剧中找到缩影。
在20世纪末，安徽卫视的播出编排瞄准电视剧市场，将大量脍炙人口的电视剧日播集数相应增加。
以《周末大放送》栏目为例，每周末播出集数就已达到20集。
不仅如此，在工作日期间，安徽卫视根据不同受众，还开设了《男性剧场》《女性剧场》等栏目，以此满足不同群体的精神文化需求。
时至今日，“好剧行天下，大爱传万家”的栏目定位，使得频道在掌握优质影视资源的同时，也占据了一定的广告营销资源。
1.定位早。
1998年，在所有省级卫视都是千台一面的“新闻综合”频道时，安徽卫视确定了“主打电视剧”的频道运营方向，并于2002年对外宣布了自己的电视剧战略定位。
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
电视广告基础知识
贴片：跟随节目播出的广告片， 不同于插播，平播；
硬广插播示意图
电视剧 广告插 播示意 图
单击此处添加小标题
片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑
单击此处添加小标题
点此观看片花示例.MPG
提醒看板
点此观看提醒看板示例.MPG
栏目开关版
点此观看栏目开关版示例.MPG
A.栏目、活 动植入
01
添加标题
口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称；
02
添加标题
现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等；
03
添加标题
产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品；
产品植入案例
B.影视剧 植入
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时 (Her shey) 的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略 特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏 身之地，开创了品牌植入的先河 ；
单击此处可添加副标题
冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命 名，这也是一种常用的企业赞助形式
冠名赞助的常规回报： .频道导视中出现栏目冠名 .频道网站中出现栏目冠名 .冠名片头 .冠名标榜 .冠名开关版 .冠名角标（纯节目时间30%左右） .片尾正一压屏 .现场广告位 .口播（不少于三次） .广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）
冠名片头
点此观看冠名片头示例.MPG
组合形式-广告套播
特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式 特约赞助的常规回报： 联合特约标版 广告插播（第一窗口正一后15秒一条） 片尾正一后压屏 广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打 包出售的一种方式
《电视节目策划》课程教学大纲.doc
《电视节目策划》课程教学大纲二、教学内容及要求第一章电视节目策划基础第一节电视节目制作流程第二节电视节目策划概念第三节电视节目策划过程第四节电视节目策划案的内容第五节电视节目策划策略基本要求：本章阐述了电视策划的界定、意义、方法以及近年来电视策划的三大趋势，以便同学更好的了解电视策划的相关知识。
第二章电视节目策划人第一节策划人的类型第二节电视策划人的基本素质第三节电视策划人的基本技巧第四节电视策划人成功的着眼点第五节汇报策划方案的技巧基本要求：电视节目策划人是一种职业，要求从业者具备一些专业素质，本章从专业科学的角度指导学生成为一名合格的策划人。
第三章电视新闻节目策划第一节电视新闻和电视新闻策划的概念第二节电视新闻的“客观报道”第三节电视新闻节目类型第四节电视新闻的策划要素实践讨论内容及基本要求：根据本章所学习的内容学生要分组进行课堂讨论，以小组的形式策划一档新闻节目，并撰写策划书。
完成后以小组为单位进行课堂展示，其他小组要对其策划进行评判并提出问题或建议。
学生应通过集体讨论学会创意产生和实施的方法，并在实际操作过程中熟练电视节目策划的过程和内容。
第四章电视谈话节目策划第一节谈话节目的概念第二节电视谈话节目的形式第三节电视谈话节目策划的意义第四节谈话节目策划的重点第五节人物访谈节目的策划流程第六节谈话路径的设计第七节现场谈话的设计第八节国内外优秀谈话节目策划分析基本要求：本章阐述了电视谈话节目的界定、分类、选题、策划设计，方便学生掌握电视谈话节目的具体策划工作。
第五章电视综艺娱乐节目策划第一节电视综艺娱乐节目的概念第二节电视综艺娱乐节目分类第三节电视综艺娱乐节目策划特性第四节电视综艺娱乐节目策划策略第五节电视综艺娱乐节目策划流程第六节电视综艺娱乐节目的本土化实践讨论内容与基本要求：学生以小组为单位对案例进行讨论分析，并合作策划一档综艺娱乐节目，进行课堂展示交流。
要求学生通过本次策划，培养策划较大型电视节目的能力。
电视台宣传工作方案
电视台宣传工作方案篇一：电视台品牌宣传方案蒙牛乳业（察北）有限公司--------2014年度张家口电视台品牌宣传策划方案张家口市位于河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门。
中国奥委会2013年11月5日宣布同意北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会。
张家口市市长侯亮表示，张家口市申办冬奥会有五大优势，完全有能力与北京市联合举办一届成功的冬奥会。
京张联合申奥，必将成为张家口市经济腾飞的一大契机。
张家口电视台目前开办四个专业频道，节目市，县联网，信号覆盖整个7区13县，覆盖面积7区13县，覆盖面积4万平方公里，收视人口达500多万人张家口电视台广告部始终秉承“诚信，创新，共赢”的宗旨，以客户为中心，在与全国各地的客商合作中，客户对张家口电视台的媒体影响力和市场表现都给予了高度的评价，达到与客户的共赢。
蒙牛乳业（察北）有限公司从产品的设计、生产、销售、售后服务的各个环节严把质量关，竭诚为广大用户提供优质的产品和完善的售后服务。
但由于我市奶产品市场品种繁多，竞争激烈，消费者对品牌的忠实度往往随着品牌营销策略而转移。
要想在全国大品牌的打压，地方品牌的冲击下，占据市场龙头优势，企业必须加强与媒体的合作，在电视强势媒体经常出现其品牌形象，提高消费者对其品牌的忠实度，为此，张家口电视台本着“至诚合作，共创双赢”的原则，拟定蒙牛乳业（察北）有限公司2014年度宣传方案如下：形式一张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：张家口电视台战略合作伙伴品牌广告形式简介：在张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1），社会公共频道（ZTV-2），文化娱乐频道三个频道黄金时段发布战略合作伙伴单位15秒品牌广告，在广告始终悬挂张家口电视台战略合作伙伴标版字幕。
播出安排：在张家口三个频道黄金时段平均每晚6次，每月播出总计180次。
1张家口电视台新闻综合频道（ZTV-1）每晚两次，20：00-21：30 2张家口电视台社会公共频道（ZTV-2）每晚两次，20：00-21：303张家口电视台文化娱乐频道（ZTV-3）每晚两次，20：00-21：30 费用：张家口电视台战略合作伙伴品牌广告费用38万元。
影视广告知识点
影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。
大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。
画面层次丰富，光效理想。
录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。
将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。
影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。
1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。
视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。
大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。
镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。
它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。
电视广告文稿表现形式的生活片断型
电视广告文稿表现形式的生活片断型把广告场景置身于人们的现实日子中，以人物的日子经验、境遇来妨碍其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进日子，令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州奇特痔疮药盒”的电视广告：镜头一：一身着长袍马褂、坐立别安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。
画外音(女声)：“如何啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“奇特疮药盒”。
画外音(女声)：“如何样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州奇特”。
又如，杉杉西服广告电视广告一：画面：一女士在路上款款而行，后面徐徐驶来一辆轿车。
忽然，路边滚出一只脚球，并冲出两个踢球的男孩。
轿车猛然刹住，从车内下来一位端庄潇洒穿西装的男士。
他拾起脚球递予男孩，然后上车而去。
女士目睹一切，心中赞道(画外音)：“好一具穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白：杉杉集团”。
日子片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。
在日本一具普通的家庭环境中，操持家务的妻子别慎打破了一只茶杯。
她要一只新茶杯，希翼夫君、相公在下班途中顺便买一只，便用松下传真机与夫君、相公联络。
临近下班，夫君、相公看到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。
夫妻俩碰面时用手势询咨询交谈，这时观众才知道，原来妻子是哑人，无法用电话与夫君、相公联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。
夫君、相公带回了妻子需要的茶杯，妻子带着雨伞接到了下班回家的夫君、相公，两个愉快的撑起伞，相伴而行，消逝在傍晚的雨幕中。
结尾处一具男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。
那个日子片断型广告曾获1990年日本电通优秀奖。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广告法对广告内容和表现形式的基本要求
案例：“蒙牛”乳业的电视广告上说“蒙牛”乳业是来自大草原 ，天然无污染。但是，蒙受经济损失的沈阳地区众多奶站，纷纷 站出来揭露“蒙牛”乳业。这些奶站的负责人反映：辽宁每天向 “蒙牛”乳业提供80吨左右的牛奶，这些牛奶直接进入“蒙牛” 公司设立在内蒙古自治区通辽市的生产车间，而那里每天向全国 供应各类奶制品240多吨。可以说，辽宁的牛奶供应量就已经占 到了“蒙牛”乳业日产量的三分之一。
• 省工商局在文件中指出：“千年”南酸枣糕的字样及图案片面追求感 官刺激，不符合中国传统善良习俗和社会道德，违背社会良好风尚， 其广告词“亲亲一口回味千年”含义暧昧，易使消费者生产歧义和联 想，不符合社会主义精神文明建设要求。该广告违反《广告法》第三 条、第七条第二款第5项规定，
六、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内 容
三、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
对比性广告有直接对比广告和间接对比广告两种。 直接对比广告：经营者将自己的产品或提供的服务与特定 的同业竞争对手的产品或提供的服务相比较，有特定的比较对 象。是《反不正当竞争法》所禁止的商业诽谤行为。 间接对比广告：使用“最”一类的结论性用语或自我拔高 的用语，无具体、特定的比较对象，没有直接指明其他经营者 产品质量、服务质量不佳。相对于其他经营者可以构成不正当 竞争行为。
医学专题媒介专业术语
2021/7/19 星期一
10
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point , 也称为总收视点。）
Time Bands >> 2030-2100
Dates
SectorCshannels
市场份额%
2002-1-5 北京 TTV
100
2002-1-5 北京 北京台二套
27.1
2002-1-5 北京 中央台一套
16.5
2002-1-5 北京 中央台三套
12.9
2002-1-5 北京 北京台四套
10.5
即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴” 在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
2021/7/19 星期一
2021/7/19 星期一
14
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
2021/7/19 星期一
15
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
2021/7/19 星期一
6
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
[南开大学]22秋学期《电视策划》在线作业[78167]
![[南开大学]22秋学期《电视策划》在线作业[78167]](https://img.taocdn.com/s3/m/fa10cda0a1116c175f0e7cd184254b35eefd1aa6.png)
22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《电视策划》在线作业
一、单选题
1.以下哪些方法不是电视广告创意的思考方法()。
A.借鉴法
B.讨论法
C.图示法
D.笔记法
答案：A
2.电视成为新闻媒介的标志是()。
A.电视新闻
B.电视娱乐节目
C.电视综合节目
D.电视专题节目
答案：A
3.下列是工业型纪录片的标识之一的是()。
A.品牌
B.人文价值
C.教化民众
D.拥有娱乐性
答案：A
4.随着电视事业的发展，电视体制分为几个等级()。
A.中央、省、地区、市县
B.中央、省、地区
C.中央、地区、市、县
D.中央、地区
答案：A
5.下列不属于电视谈话节目按照谈话题材分类的是()。
A.娱乐话题类谈话节目
B.专业类谈活节目
C.生活情感类谈话节目
D.辩论式谈话节目
答案：D
6.下列不属于电视综艺娱乐节目娱乐元素的是()。
A.竞技元素
B.婚恋元素
C.纪实元素
D.新闻元素
答案：D。
广告的分类与形式
广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。
表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如“万宝路”体育大世界等栏目。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
几种常见的广告表现形式及其优缺点
几种常见的广告表现形式及其优缺点
第一,户外广告
1高炮又被称做晴天柱,是设立在高速公路附近或一些市区里的高大型广告牌,下面一跟柱子,上面挂广告牌,这种广告的
优点: 明显,只要路过的人群都可以看到.
缺点: 传播人群有限
2牌匾,挂在门市门头上的,优缺点同上,但是效果不如上一点好
3墙体广告和楼体广告,是指在一面墙或一栋楼外表打上公司LOGO或写广告标语,优缺点同上
4LED大型屏幕广告,其实现在这种广告在广告行业是比较盛行的,它不单一,可以通过动态多媒体来体现广告的素材,主要设立在城市繁华地带
优点: 效果好,吸引人群
缺点:费用较高,维护起来麻烦
5路旗广告,就是在公路两旁的路灯上放带有公司LOGO的小旗
楼宇广告
1楼宇广告机跟电视一样大小的液晶显示器,播放各公司宣传短片,一般设立在写字间电梯口或住宅小区单元口,或公交,出租车上
优点:传播人群广,在别人等候的时候没事就看看它,记忆深刻
却点:目前没发现什么太大缺点,投资不高
楼宇镜框广告,设立地点同上,只不过不是动态广告,而是打出的图片放在镜框里
多媒体广告
其中有我们常见的电视广告,收音机广告,其实楼宇广告的广告机也可以划分在这里
其他广告形式
传单,报纸广告,企业宣传册,纪念品等等。
广告设计在电视广告中的体现
个观 点 。
一
神愉 悦 的同 时准 确地 传达产 品信 息 ． 从
重 视 个 性 的 企 业 信 息 传 达 是 当今 企
则失去 了应 有的趣味 性而不易被 受众所 明 ， 费者 的购买动 机分 为生理 动机和 消
心 理 动 机 。生 理 动 机 通 过 商 品 的 使 用 功
与 过 去 的 电视 机 相 比 ， 明 显 的 变 化 是 消 化 。 最 现在 的电视机 都配置 了遥 控器 。 个具 这 有 ” 伤 力 ”的 武 器 ．轻 轻 一 按 就 可 决 杀
品牌创意 —— ５ —— ７
而 从消 费者心理动 机入手 ， 赋予 品牌独特 们 对 广 告 是 无 意 注 意 的 ． 广 告 就 是 要 广 告 服 务 。
并 的联想 。 这些联 想要符 合 目标市 场的追 使 人们在 无意注意 中 留下 深刻 印象 ．
求 和 渴 望 。这 种 品 牌个 性 化 的 学 说 ． 设 法引起他 们注意 ， 消费者从 无意注 就 使
、
受众 品味 日益提高 ，时代
而 成 功 地 把 产 品 推 销 出 去 ， 是 广 告 的 业 成 功 的 必 由 之 路 。 个 产 品 或 企 业 要 才 一
需要具有好 的设计创意的广告
根 本宗 旨。一个 高质 量的广 告影 片 ， 是 在众 多竞争 者 中脱 颖 而出 ， 就必须展 现
今 消费领 域 ， 消费者 一般 会认 品牌购 买
竟他们 承受 着 巨大 的压力 ． 同时 巨额 广
电视广告主流形式投播价值分析
电视广告主流形式投播价值分析■文/张建勇St ud y研究作为传统媒体,电视媒体的综合运作已经非常成熟。
从电视节目的策划和制作,到第三方电视节目收视率调查,再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择,每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。
然而,对电视广告的投播形式研究却还比较少,尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。
本文笔者结合多年广告运营经验,对此课题进行了分析。
目前,电视广告投播形式大致有几种:“平播广告”、“栏目插播广告”、“剧场插播广告”、“剧场冠名广告”、“栏目冠名广告”、“活动冠名广告”,以及各种“植入式广告”等。
平播广告:营销万金油“平播广告”为在两个栏目间插播的广告;画面为全屏幕,广告声像并茂,便于展示企业和品牌形象,所以多为国内外大品牌投放;但一般一个广告单元为2-10分钟左右,广告条数较多,相互之间广告干扰较大,甚至于广告单元过长时(一般广告长度在5分钟以上)往往会惹得受众换台,最终导致广告传播落空;“平播广告”是电视台最常规的广告形式,价格一般较高;“平播广告”适合各类型产品以及处在各个营销阶段的产品投放。
栏目插播广告:内容决定价值“栏目插播广告”是在新闻、娱乐及综艺栏目中插播的广告;画面为全屏幕,广告声像并茂,便于展示企业和品牌形象。
与“平播广告”相比,广告单元持续时长较短,一般在2-5分钟以内,广告条数少,相互之间广告干扰明显降低。
新闻、综艺及娱乐栏目一般收视率较高且平稳,尤其是新闻栏目,加上以上各种优势,所以更为国内外大品牌所青睐。
由于收视率高且稳定,新闻、综艺及娱乐类栏目中插播广告,其价格往往不菲,甚至要远远高过同频道的“平播广告”。
“栏目插播广告”适合各类型产品以及处在各个营销阶段的产品投放。
剧场插播广告:收视率指挥投放率“剧场插播广告”为在剧场中间插播的广告,分片头插播、片中插播和片尾插播三种。
相比较而言,片中插播和片尾插播收视率略高。
画面为全屏幕,广告声像并茂,便于展示企业和品牌形象,投放的广告一般随播出剧目的质量而起伏较大。
影视广告创意与实践
销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
（4）直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门
为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
（5）文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播
放排方式
（6）公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，
返回
移动镜头
移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放 在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体 作各方向移动所拍摄的画面。
返回
镜头长短
根据镜头的长短分为 长镜头 短镜头 闪镜头
返回
特殊拍摄方法
1、变速摄影：在拍摄时使胶片的速度高于或低于正常每秒２４格的 速率。产生“慢动作”和“快动作”的画面效果，在现在的电影中是一 种常用的摄影方法。
3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种 字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规 范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当， 富有变化，成为画面构图的有机组成部分。
影视广告特技
电视广告制作的一种重要手段。随着科学技术的发展，电视
广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍 摄的图像进行放大、
首页
影视广告摄影
通过摄影机获得与广告有关物体运动影像
的过程。电视广告摄影作为一种记录手段，能
够在时间和空间两个向度上最大程度地真实再
现产品的物理特征和运动形态，又可以通过光
线、色彩、构图、运动的把握和处理，创造出
艺术的含义与效果。
首页
影视广告镜头
电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立
影视广告创意与实践
电视广告表现形式的解决问题型
电视广告表现形式的解决问题型第一篇：电视广告表现形式的解决问题型先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如“海飞丝”的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝(一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小林。
)男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)还好，我看到了“海飞丝”广告：画外音(配合画面)：洗发水比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。
p&G，世界一流产品，美化您的生活!第二篇：电视广告表现形式的名人推荐型即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广人们问起我的肉鸡时，总是提出两个问题。
第一个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可不是把肉鸡染成这样的吧?”实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不行的。
另一个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。
你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”问这种问题真使我有点恼火。
我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我一样好，生活得像我一样好，难道还会长不好而要采取人工方法吗?弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。
第三篇：电视广告文稿表现形式的口号型把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视广告片表现形式与发布
电视广告片（Advertisement on TV）
电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。
电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
电视广告片的表现形式
电视广告片与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
1、故事式
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2、时间式
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3、印证式
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
4、示范式
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5、比喻式
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6、幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7、悬念式
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8、解决问题式
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
9、名人推荐式
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10、特殊效果式
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
电视广告片的片型
电视广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。
1、新闻报道型
这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
2、示范证明型
主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。
分为引证式和名人推荐式。
3、悬念问答型
是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
4、生活片段情感型
把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
5、气氛型
是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
电视广告片的发布形式
发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。
为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告片发布的主要形式有：
1、特约播映广告
指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
2、普通广告
指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3、经济信息
是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
4、直销广告
指电视台为客户专门设置的广告时间段。
利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
5、文字广告
只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式
6、公益广告
是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。
电视广告片的特点
1、视听兼备、普及率高
2、更直接、更具有强制性
3、再现商品
4、易与收视者建立亲密感情
优点：
普及率高、深入家庭。
不足：
时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存
电视广告的过程
创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作
一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。
它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布
当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。
对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。
为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。