什么是社会化媒体
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定义
社会化媒体是一个近来出现的概念,大致上指的是“能互动的”媒体,或者说,如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
社会化媒体
“网络的社会化不会朝生暮死,也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人,每家公司,深入到世界的每个角落。”
编辑本段特征
社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,它具有以下的特征:
·参与:社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限;
·公开:大部分的社会化媒体都可以免费参与其中,他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍;
·交流:传统的媒体采取的是“播出”的形式,内容由媒体向用户传播,单向流动。而社会化媒体的优势在于,内容在媒体和用户之间双向传播,这就形成了一种交流;
·对话:传统媒体以“播出”的形式,将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;
·社区化:在社会化媒体中,人们可以很快地形成一个社区,并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题,进行充分的交流;
·连通性:大部分的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,将多种媒体融合到一起.
编辑本段类型
社会化媒体分类,借鉴唐兴通老师书中的观点,可分为:
1.Social Networking Sites/社会关系网络
2. Video SharingSites/视频分享网络
3. Photo Sharing/照片分享网络
4. Collaborative Directories/合作词条网络
5.News SharingSites/新闻共享网络
6. Content Voting Sites/内容推选媒体
7, Business Networking Sites/商务关系网络
8. Social (Collaborative)Bookmarking Sites/社会化书签
编辑本段具体形式
百度百科
最常见的社会化媒体是博客、微博、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。
博客:可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物,最近发布的内容将显示在最前面。(注:博客,分为个人博客和企业博客,也分为独立博客和BSP。)
微博[1],即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客:这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式,你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容,这种超简单的应用,现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。(国外的有Twitter,国内有饭否、叽歪、新浪微博、腾讯微博、百度i贴吧等。)
维基:维基站点就像一个公共数据库,人们可以在上面添加内容,或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基站点是维基百科—–一本在线的百科全书,仅英文资料就超过150 万篇文章。(注:国内维基百科做的比较好的就是,百度百科、互动百科、和讯百科等,百度知道、新浪爱问等也应该也算为该类。)
播客和视频:可以通过 Apple、iTunes 等软件来订阅的视频和音频内容。(注:国外视频类还有Youtube、Hulu等,国内视频类的有优酷、土豆、酷6等,音频类的就少了。)
论坛BBS:用来进行在线讨论的平台,通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体,同时也是最强大、最流行的在线社区平台。
社交网络SNS:人们可以在这类站点上建立个人的主页,在朋友之间分享内容并进行交流。2012年,最著名的社交网络是Facebook。(国外的还有、Friendfeed等,国内有人人、海内、开心网等。)
内容社区:组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的社区一般集中于照片(Flickr)、书签(del.icio .us)和视频(YouTube)等相关内容。
点评类社区:国内如豆瓣(电影、音乐等文艺类点评)、大众点评网(吃喝玩乐店铺点评),这些点评类社区成为影响网民决策的重要渠道,也是口碑营销的重要媒体。
编辑本段社会化媒体特征
社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。它具有以下的特征:
参与:社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,,它模糊了媒体和受众之间的界限。
公开:大部分的社会化媒体都可以免费参与其中,它们鼓励人们评论,反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍
-----受保护的内容除外。
交流:传统的媒体采取的是“广播”的形式,内容由媒体向用户传播,单向流动。而社会化媒体的优势在于,内容在媒体和用户之间双向传播,这就形成了一种交流。
对话:传统媒体以“广播”的形式,将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质。
社区化:在社会化媒体中,人们可以很快的形成一个社区,并以摄影,政治话题或者电视等共同感兴趣的内容为话题,进行充分的交流。
连通性:大部分的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,将多种媒体融合到一起。[2]
编辑本段重要性
Technorati(一个专门的博客搜索引擎)索引了超过6300万的博客。同样是来自Technorati的数据显示,过去几年中,博客的数目每六个月就翻一番。
·每天人们在视频分享网站YouTube上观看超过1亿个视频。