大众历史
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Volkswagen PowerPoint
大众进口汽车新经销商集中培训大众历史及品牌
•1904 – 1936年:大众之梦
•1935 年:第一辆甲壳虫原型车•1937 年:大众汽车制造厂成立•1940年:生产出第一批甲壳虫•1945 年:二战后由英国军政府托管•1945 年:标准生产流程再次启动•1949 年:托管权交还给联邦德国政府
•1950 – 1960年:在德国经济奇迹的背景下实现汽车生产的国际化和规模化
•1955年:第一百万辆大众甲壳虫下线•1965年:大众集团收购汽车联盟公司•1973 – 1975年:Passat、Golf 和 Polo 开始投入生产
•1985: 更名为大众集团
•1986: 西雅特成为第三个品牌•1991: 斯柯达成为第四个品牌•1995: 大众商用车品牌建立
•1998: 宾利、布加迪和兰博基尼同属大众旗下
•2000: 汽车城开业
•2001: 透明工厂开业
•2008: 斯堪尼亚成为新品牌
•1992 至今:大众实现全球化
•2009 年:Touareg 赛车赢得达喀尔汽车拉力赛
•2009 年:控股保时捷公司并成为铃木汽车公司的战略合作伙伴
•2010 年:Think Blue 被首次提出•2010 年:控股乔治亚罗汽车设计公司
艺术与工业的完美融合:德累斯顿透明工厂
Struktur des Volkswagen-Konzerns
其它公司
大众集团管理层
乘用车品牌
管理层
商用车品牌
管理层
金融公司大众集团 - 结构
大众在中国
•上海大众汽车有限公司
•一汽大众汽车有限公司
•大众汽车(中国)投资有限公司
•大众汽车变速器(上海)有限公司
•大众汽车自动变速器(大连)有限公司•大众汽车一汽平台有限公司
•上海大众汽车动力总成(发动机)有限公司•大众汽车一汽集团发动机(大连)有限公司•大众进口汽车销售有限公司
•大众汽车金融(中国)有限公司•中国西泰克东昌座椅技术有限公司•大众汽车(北京)中心
•上海上汽大众汽车销售有限公司•一汽-大众销售有限责任公司
大众在中国 - 上海大众汽车有限公司
•建立时间:1984年(1985年开始生产)
•地点:上海
•持股方:大众汽车股份公司(40%)、
大众汽车(中国)投资有限公司
(10%)、上汽集团(50%)
大众在中国 - 一汽大众汽车有限公司
•建立时间:1990年(1991年开始生产)
•地点:吉林省长春市
•持股方:大众汽车股份公司(20%)、
大众汽车(中国)投资有限公司
(10%)、奥迪股份公司(10%)、一
汽集团(60%)
大众–全球最具创新性的高价值品牌
―当生活中的一切事物都如大众般可靠‖ 坚韧度
坚持变化
代表了品质与信任
可靠性 经济性
功能性 适用于任何人的汽车
大众品牌价值观
Das Auto.
负责的
Das Auto.
负责的更有价值、更多车型、更多服务
对环境、社会、客户负责
站在每天使用汽车的角度上,坚持
以“负担得起”作为革新的基本前提
大众–全球最具创新性的高价值品牌
大众品牌
大众在中国的投放车型
大众历史上得第一部车。
全球销量惊人。
时至今日也非常经典。
女性用车的不二选择。
排量分布:1.6L 1.8T 2.0L 及未来的1.4TSI 目前2012版上市在即。
市场建议:
新款甲壳虫设计元素更加倾向男
性化设计
因此传统女性专用车理念或许会淡化
更多的男性也会选购此车
大众在中国的投放车型
途锐-王者之师
高性能的多功能SUV
产品亮点:四轮独立空气悬挂
底盘升降功能
3.0TSI 3.0TDI及油电混合动力
全时四驱系统
8速手自一体变速器
全景天窗
……
市场建议
途锐是一款定位豪华多功能的SUV
因此要求市场活动也要在同级别中与众不同
途锐的优秀底盘设计及越野表现令人非常佩服
挑战性的试驾活动倒是不二选择!
尚酷-年轻激进的选择
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•大众第一款前轮驱动轿跑车
•使用高性能A1 平台,双星熠熠生辉;
•大众历史上最成功的轿跑车型之一:至 1992年共计销售 791,000 辆;
•一直秉持实用全能的理念,力求打造一款 365天皆适用的全天候轿跑车;
•Scirocco I(1974—1981)
•1970 :由 G.Giugiaro 设计
•1974:第一代 Scirocco 上市(50/70/85 马力)•1976:Scirocco GTI(110 马力)和 Scirocco GL •1981:特殊版 Scirocco CL
车型历史
•Scirocco II(1981—1992)
•1976:由沃尔夫斯堡设计中心设计
•1981:日内瓦车展亮相
•1981:6 月投放市场(60/70/85/110 马力)
•1985:Scirocco GTI/GTX 16V(139 马力)
•1985:特殊版 Scirocco “白色灵猫”