网络营销模拟题1答案

《网络营销》模拟题1

一、单项选择

1、产品、价格、渠道、促销被称为（B ）

产品营销组合B、市场营销组合C、产品整合营销D、整合营销组合

2、社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡（D ）

A、企业、供应商和顾客

B、企业、中间商和社会

C、供应商、中间商和顾客

D、企业、顾客和社会

3、以下对网民的总体描述哪个是正确的（A ）

A、学生是主流

B、从事教育、科学研究的人最多

C、受教育程度高

D、性别比例差异越来越大

4、由商品的品牌、特殊的偏好、卓越的企业形象等因素可以导致习惯性购买，这种购买是出于一种（D ）

A、情绪动机

B、情感动机

C、理性动机

D、惠顾动机

5、对一个资源有限的中小企业而言，适合采用的目标市场营销战略为（C ）

Ａ、无差异性市场营销Ｂ、差异性市场营销Ｃ、集中性市场营销

Ｄ、产品多样化营销

6、以下哪种因素很难构成网络营销企业的竞争优势（B ）

A、产品优势

B、配送优势

C、服务优势

D、价格优势

7、企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成（ C ）

A、产品线

B、产品项目

C、产品组合

D、产品大类

8、人们往往在购买服务之前看不见成效，无法预知服务结果，这是由于服务的（A ）

A、无形性

B、相连性

C、时间性

D、易变性

9、企业采用多品牌策略的风险不包括（D ）

A、资源分散，不能集中于高绩效的品牌

B、可能是自相残杀而不是蚕食竞争者

C、市场分散，利润下降

D、一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度

10、密封投标定价法属于哪种导向的定价方法（C ）

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、以上都不是

11、顾客一般对以下哪种产品价格较为敏感（D ）

A、单位价值低的产品

B、差异化小的产品

C、可以分期购买的产品

D、替代品较少的产品

12、关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的（C ）

A、拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法

B、拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方

C、拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利

D、市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式

13、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（C ）

A、媒体

B、代理商

C、供应商

D、营销服务机构

14、一个企业选择营销渠道的宽度取决于企业的战略目标、产品特点和顾客分散程度。某公司力图根据自己产品特点选择渠道的宽窄程度，则当该公司生产下列哪种商品时最有可能采用窄渠道（ D ）

A、选购品

B、特殊品

C、日用品

D、成熟产品

15、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种促销策略（C ）

A、广告

B、公共关系

C、推式策略

D、拉式策略

16、作为一种促销工具，营业推广的优势在于（B ）

A、促销成本低

B、促销效果明显

C、有利于建立企业形象和信誉

D、辐射面广

17、网络广告的优势不包括以下哪个（D ）

A、传播技术先进，方式多样

B、不受时空限制，信息容量大

C、传播双方即时互动，便于双向交流

D、辐射面广

18、完整的网络营销活动需要五种基本的运作平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运作的基础的是 （ A ）

A、信息平台

B、制造平台

C、物流平台

D、服务平台

19、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（D ）

A、精力成本

B、时间成本

C、体力成本

D、信息成本

20、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的（ A ）

A、目标市场

B、顾客需要

C、竞争优势

D、赢利能力

二、多项选择

1、以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素（abcde ）

A、产品因素

B、价格因素

C、时间因素

D、便利性因素

E、安全性因素

2、网络顾客服务的主要手段包括（ade ）

A、E-mail

B、E-map

C、USP

D、FAQ

E、BBS

3、由感性购买动机所引发的消费者购买行为的特点有（bcd ）

A、习惯性

B、即景性

C、冲动性

D、不稳定性

E、惠顾性

4、市场调查的内容一般包括（ abcde ）

A、产品调查

B、企业和品牌调查

C、消费者调查

D、沟通和促销调查

E、营销环境调查5、在消费者的购买欲望被刺激之后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而事实上意图和实际购买之间存在很多变数会消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素会影响其网上购买：（bc ）

A、售货员的建议

B、家人不喜欢该品牌的空调

C、其他品牌的空调正在促销

D、商店暂时缺货

E、现金不够了

6、一个典型、完整产品生命周期包括：（bcde ）

A、研发期

B、投入期

C、成长期

D、成熟期

E、衰退期

7、第三方物流的优势在于：（abce ）

A、提高顾客服务水平

B、降低物流成本

C、增加物流柔性

D、保持供应链的稳定性

E、提高物流专业化水平

8、在选择网络分销商的时候要注意的因素有：（abce ）

A、成本

B、信用度

C、覆盖面

D、现代化

E、连续性

9、影响企业市场营销活动的宏观环境包括（acde ）

A、人口环境

B、竞争环境

C、技术环境

D、自然环境

E、法律环境

10、市场营销管理哲学的核心是正确处理哪几方之间的利益关系（abe ）

A、顾客

B、社会

C、经销商

D、供应商

E、企业

三、简答

1、简述需要、欲望与需求的关系。

需要：没有得到某些基本满足的感受状态。