色彩情感在平面广告设计中的应用

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色彩情感在平面广告设计中的应用

摘要:广告信息传播的重要象征可以通过平面广告设计的色彩体现出来,平

面广告设计是综合性较高的设计门类,在群众普遍认知中,平面广告设计色彩只

存在于物体表面,关注点仅停留在人的视角所看到的色彩方面。基于此,本文首

先阐述了色彩情感在平面广告设计应用中的意义,并分析了平面广告设计应用色

彩情感需要遵循的主要原则,同时介绍了色彩情感在平面广告设计中的具体应用,以期提升平面广告设计色彩情感应用水平,使平面广告色彩设计的应用目的得以

顺利实现,进而提升产品企业的声望和地位。

关键词:色彩情感;平面广告设计;应用

在如今社会,平面广告充斥在我们生活的各个角落,对我们的生活也起到了

巨大的影响。而广告设计的目的还是为了推动销售的进一步完成,在平面广告设

计中,色彩不仅需要搭配协调,给人眼前一亮的感觉,更重要的目的是将色彩情

感传递给人们。通常人类的各种情感表达都可以通过色彩进行展示,在引发人们

情感共鸣的同时激起人们的购买欲望。因此,广告设计人员需要根据广告的真正

目的来进行合理设计并将色彩充分应用到其中,利用广告的特殊寓意等来强化色

彩的真正含义。

1平面广告设计应用色彩情感的意义

1.1有利于提升平面广告设计效果

平面广告设计是将二维空间的视觉元素有效运用,通过其他的平面媒体,面

向大众或特定观众,为这类人群展示相关产品的主要信息,通过计划性的各种活动,达到促成产品销售、提高企业社会声誉的目的。平面广告设计是呈静态性存

在的一种艺术,可以将与平面关联的其他元素进行有效集中,然后将所需信息呈

现给受众。我国从古代就已经有了类似广告的各种招牌,展示出古代特有的色彩

特点来吸引人们的注意力。现如今,平面广告设计不再局限于单一性排版,已经

普遍借助网络技术的优势同艺术进行有机融合。平面广告设计中的文本起着解释

广告标题及广告思想的作用。最初的广告设计通常以文字展示为主,没有普及色

彩或图形的有效应用,设计人员利用文字的不同型号或字体变化来传递广告所要

表达的情感,以此来提升平面广告的视觉效果。随着社会的不断进步和网络技术

的日益普及,平面广告对文本的排版及设计发生了翻天覆地的变化,设计人员越

来越注重色彩情感在广告中的应用效果,在引发人们情感共鸣,增强人们视觉体

验的同时,进一步实现平面广告设计的真正目的。

1.2利用色彩情感提升平面广告的视觉影响力

平面广告中的图形展示可以将产品的主要信息表达出来,使人们快速明了广

告宣传的意图,这种情况下,图片会呈现出强烈的表现力,以具体、形象或抽象、夸张的图形进行展示,以此给人们带来强烈的视觉效果。平面广告设计主要由文字、图形及色彩构成,如果色彩渲染力较强,会在整体广告设计中占据主导地位,以此来达到吸引人们关注的目的。平面广告不只有传播产品信息的用途,还可以

通过色彩的强烈冲击,使平面广告形成比较美的艺术作品,提升平面广告的视觉

影响力。研究证明,人们对于物体的最初记忆首先来源于视觉器官对色彩的接受,由此可见,能够突显平面广告主题,冲击人们视觉感应的就是色彩。在平面广告

设计时,设计人员需要根据广告思想对文本和平面进行合理、有效的色彩设计,

将广告中所要表达的主题及背景,还有广告中的图像及文字等都需要合理融入色彩。由此可见,进行平面广告设计时,色彩的地位可见一斑。

1.3有利于情感的充分表达及产品的进一步推广

随着我国科技水平的不断提升,社会信息传播的速度也越来越快,而人们更

加容易接受比较简约、色彩感强的广告设计,其中的广告内容也大大推动产品信

息的进一步传播,由此可见,利用色彩来传递平面广告的信息内容显得非常重要。现如今,平面广告设计已经将色彩情感作为其设计主题的重要考虑因素,不管是

以哪种色彩作为广告设计的主色调,都要将广告设计的目的、产品信息内容及设

计人员所要表达的情感充分传递出来。人们在关注广告设计色彩的同时,还会对

广告内容进行注意,这对产品的顺利推广和促成销售提供有利条件,同时也为企

业获取良好的社会声誉及持续发展奠定基础。

2平面广告设计应用色彩情感的主要原则

在平面广告设计应用色彩情感时,需要遵循以下几种原则:

2.1平面广告色彩设计需要简约

设计人员在进行色彩设计时,需要遵循色彩简约的原则,越简单的色彩往往

更能传达情感魅力,通常情况下,应用色彩情感进行平面广告设计时,选择两到

三个颜色比较适宜,色彩过多会给人比较混乱的视觉体验,反而无法将广告设计

的真正意图简明、扼要的表达出来,情感的传递也得不到应有的效果。

2.2平面广告色彩设计需要较强的节奏性

这里所说的节奏性是指广告设计在色彩变化中呈现出来的顺序,同音乐中的

音符一样,合理的色彩顺序可以使人感受色彩的鲜明性,节奏性较强的色彩设计

会给人强烈的情感刺激,引发受众情感共鸣,对广告后续的产品销售起到有利的

促进作用。

2.3平面广告色彩设计需要遵循主次原则

色彩虽然看似抽象,但也有主次区别,通过合理的色彩情感应用可以将平面

广告设计的本质内容充分表现出来,给人们观察事物、理解内涵起到有效地推动

作用,可以使人们保持最佳的观看思维顺序,基于此,设计人员在进行平面广告

设计时,为了更好地传递广告设计的情感,需要遵循色彩主次的原则。

2.4平面广告设计应用色彩情感需要遵循协调、对比性原则

在平面广告设计中,色彩的协调性和强烈的对比性是广告设计的基本原则,

在色彩实际应用中,设计人员需要根据实际情况对各种影响因素进行调整,比如,颜色的搭配、亮度对比、色调协调等,还有颜色的形状或方向、色彩区域的大小等。曾经有一则西瓜广告,红色主体让广告图片看起来非常清爽,广告设计将西

瓜面积和色彩有机融合,利用食物的食用来内涵广告真正使用的劲爽感觉,达到

平面广告强烈的视觉效果,使广告在色彩协调的基础上形成强烈的颜色对比,给

人们带来视觉享受的同时,真正达到平面广告设计的宣传目的。

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