[word格式]广告设计中情感诉求的运用
文案中的五大情感诉求及其应用场景
文案中的五大情感诉求及其应用场景在营销和广告领域中，使用适当的情感诉求可以有效地吸引目标受众的注意力，增强情感共鸣，并促使他们采取行动。
在文案中，有五种主要的情感诉求，它们分别是：渴望、焦虑、愤怒、喜悦和亲近。
本文将分别介绍这些情感诉求的特点，并探讨它们在不同应用场景中的运用。
一、渴望渴望是一种强烈的欲望或向往感，它可以使人们产生强烈的购买欲望。
在文案中，通过描述产品或服务所能带来的好处和优势，激发读者的渴望情绪，从而吸引他们进一步了解和购买。
1. 应用场景：美容产品广告在美容产品广告中，通过使用吸引人的形容词和肯定的推理，描述产品所能带来的皮肤改善效果，如“令您拥有嫩滑如丝的肌肤”、“瞬间消除皱纹，让您恢复青春焕发”。
这样的描述可以刺激读者的渴望，引发他们购买产品的欲望。
二、焦虑焦虑是一种使人感到紧张、担心和不安的情绪，它可以促使人们迅速采取行动以避免或解决问题。
在文案中，通过描述问题的严重性和紧迫性，激发读者的焦虑情绪，进而推动他们采取相关的行动。
2. 应用场景：健康保险广告健康保险广告通常会强调突发疾病和医疗费用的高昂性质，通过描述这些问题可能给个人造成的损失和困扰，引发读者的焦虑情绪，进而鼓励他们购买健康保险以确保未来的健康。
三、愤怒愤怒是一种强烈的不满和愤怒感，它可以驱使人们采取行动，促使社会改变。
在文案中，通过描述不公正、不道德、不合理的事情，激发读者的愤怒情绪，鼓励他们参与到解决问题的行动中。
3. 应用场景：环保公益广告在环保公益广告中，可以通过揭示环境破坏和资源浪费引发读者的愤怒情绪，鼓励他们采取具体的环保行动，如减少用水、回收垃圾等，以保护地球的可持续发展。
四、喜悦喜悦是一种快乐和满足感，它可以激发人们的积极情绪，并促使他们更加享受生活。
在文案中，通过描述产品或服务带来的喜悦和愉悦感受，激发读者的美好情绪，从而吸引他们购买或尝试。
4. 应用场景：旅游度假广告在旅游度假广告中，可以通过描述美丽的风景、丰富的文化以及舒适的住宿条件，激发读者的想象力，带给他们美好的预期和愉悦的感受，从而吸引他们选择该目的地进行旅游度假。
论情感诉求在广告中的运用
论情感诉求在广告中的运用作者：朴佳琳来源：《现代经济信息》2016年第09期摘要：在资讯不断进步的今天，广告在大众生活中的价值与意义也在不断地得到凸显。
如何更好地提升广告的宣传与表达效果是现在广告工作者研究的主要方向。
本文从消费者的情感类型入手，探究情感诉求在广告中的应用。
关键词：情感诉求；广告；运用研究中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-03引言广告的基本出发点是将相关的的产品信息或者要传播的社会理念进行广而告之。
随着大众心理诉求的日益多元化，如何从广告受众的基本心理诉求出发，探究广告的制作与提升策略是当前广告传媒领域所关注的重点问题。
本文通过调查研究的方法，首先从大众的普遍心理需求出发，来探究其存在的具体的情感诉求的内容。
其次，探讨大众对于当前市场中投放广告的情感诉求的表达情况。
最后，分析在这个过程当中存在的问题及今后的对策。
一、情感诉求的内涵从心理学层面来看，诉求是个体内在需要的一种表达，情感诉求则是个体关于心理体验的一种集中表现。
从情感诉求的性质上可以将其划分为积极的情感诉求，这种诉求伴随着愉悦的心理体验。
另一种情感诉求是消极的情感诉求，这一类型的情感诉求主要伴随着消极和抵触的心理情绪。
在人类不断进化与发展的过程当中，情感诉求的满足是其基本的需求之一。
因为，和动物相比，情感诉求是人类进化的结果，也是和动物之间的本质区别之一。
因此，不断地探求人类的情感诉求，并且全方面的满足情感诉求是人类繁衍生息中的主要任务。
二、情感诉求表达原则与受众需求分析在广告传媒领域，借助一定的媒介或者是载体来进行相应的情感诉求的表达，一方面是广告达到预期效果的必然。
另一方面也是满足受众情感诉求的主要渠道与路径。
但是，在进行情感诉求的表达过程中，并不是杂乱无章，毫无根据的，相反的，要严格遵循情感诉求的表达原则。
（一）情感诉求表达原则1.真实性在进行情感诉求的表达中，一个极为重要的原则是情感诉求表达的真实性。
情感诉求在广告心理上的独特运用
一、什么是广告情感诉求广告情感诉求又称“情绪诉求”，是广告心理诉求方法之一。
其特点是偏重于激发人的情感而产生购买动机。
影响消费者的购买情感有多种方法，其中以好奇心、爱美、白尊、求名、节俭、舒适和求知等心理欲求较为普遍，其中又以满足人们“自我形象”的心理需求为重点。
现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画而，白然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，让人们有所感触，令人着迷、左右人的情绪，使人达到“幻想”的深度。
它不断地撞击人们的感情，使人们向它靠近并对它产生好感，最后从情感上被它征服产生共鸣，最终达到销售产品或服务的目的。
二、广告情感诉求的策略情感诉求从消费者的心理着手，抓住消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对该产品的印象，产生巨大的感染力与影响力。
因此，广告情感诉求应采用一些策略，以达到激发消费者的心理，实现购买行为。
（一）以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点如一则电视广告，画而上好友聚会，主人拿雀巢咖啡来招待，雀巢咖啡被染上了一层感情色彩，充满和谐、亲切的情感，暗示了它是招待亲友的最佳饮料。
（二）增加产品的心理附加值在进行购买抉择时，“心理天枰”势必向这类产品倾斜。
如“金利来”借助成功的男子汉，“万宝路”反映白由男子汉等等。
（三）利用“晕轮效应”如喜欢黎明的人购买乐百氏纯净水，喜欢郑伊健的人购买风影洗发露。
另一种晕轮效应是产品自身产生的，即如果产品被公众接受了有一种优点，那么它也易被公众认为有另一些优点。
例如一些产品连续多年销量第一，公众对此易于接受，因此他们自然会认为这些产品质量很好、服务好、造型美观等优点。
（四）利用暗示，倡导流行从心理学的角度看，人们容易记住位居第一的事物。
例如你可以不假思索答出世界第一高峰的名字：珠穆朗玛峰。
可是第二高峰的名字呢？历史也证明，最先进人脑的品牌，平均而言、比第二的品牌在长期的市场占有率方而要高出一倍。
因而占据第一就具备了特别的优势……可见广告的情感诉求在广告的心理运用上是独一无二的。
浅谈广告创意中的情感诉求
摘要：在中国消费者骨子里的价值观念、生活态度、行为方式正逐渐被广告商挖掘出来并应用于广告创意。
这种方式引起了受众的购买欲望，最终产生经济效益。
关键词：情感诉求广告; 情感诉求的运用情感是一种可以打破地理与心理上各种隔阂的语言，在生活节奏日益加快的今天，人们因应对生活而常常忽略情感方面的需求，正因为如此，人们缺乏情感，也更需要情感。
爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感，都是人们生活中不可缺少的重要部分。
广告商们把握这一事实，开始更重视对情感消费的开发，通过引起人们某种情感上的接近及认同感，影响人们的消费行为，达到推销商品的目的。
1情感诉求在广告中的体现一切广告创意的最终目标是引发人们的消费动机。
动机是由消费需求激发的，但消费需求往往因为各种原因被忽视或掩盖，而成为一种潜在的需要。
这种潜在需要的最佳催化剂往往就是情感。
因为情感本身的多样性，也就决定了情感诉求的体现也是丰富多彩的。
1.1亲情诉求可以毫不夸张地说，任何情感到最后都会变成亲情。
亲情作为人类最基本，也是最重要的感情，无可厚非地成为广告情感诉求中重要方式之一。
亲情广告一般抓住商品与家庭间的联系，巧妙地将商品的关键信息与亲情联系起来，通过亲情引起人们的共鸣和认同，进而达到广告的目的。
亲情共鸣是广告诉求的理想境界，也是赢得消费者的最佳选择。
台湾“新格”家电在母亲节的报纸广告是很多名人照片编排成画面的一行广告语：“在妈妈心中，他只是孩子”。
这样温馨的广告创意歌颂的是伟人背后的平凡母亲，和家电这一产品形象充分契合，从而使消费者特别是子女产生购买的动机。
1.2爱情诉求爱情，是人类永恒的话题。
商业广告铺天盖地时，最让人心生感触的就是爱情。
网络广告《always online》被称为感动万人的爱情广告，讲述了男友为隐瞒病情而和女友分手，却通过“永远在线”这一方式帮助女友成长。
在物欲横流的今天，这种单纯的爱恋往往能抵达人们最柔软的心底。
标题其实就是联想的广告语，虽然全篇未提及“联想”，但却把联想广告语贯穿始终，作为一条主线“润物细无声”，让人们感动之余记住了“联想”。
广告中情感诉求方式的分析
不期 而遇， 出现 在人们 的活动 空间 ， 当你打开 电视机 、 电脑上 网或智 能 效应 。 手机时 ， 时常袭人 眼帘的是一 个接一个 恼人 的广告， 真是让 人们避之 不 人类 的情 感是丰 富的、 共 同的， 我们在这 里无 法一 一例举 ， 只要 你 及。 广告 如何才能在 竞争 中脱 颖而出昵？ 我们认 为广告 中情感诉 求方 式 的恰当应用 ， 可 以提升广告的社 会亲和力。 １ 感 性引导 消费 现代社会 企业为了宣传 商品、 服务和 提升 自身的形象 ， 想尽 各种 办
人们顺其 自然的理解 并 目 ． 领悟到产 品所传 递 的真 实讯 息， 增 强了产 品的 吸引力。
２ ． 情感诉求方式
２ ． １ 情 和爱是永恒 的主题
３ ． ３ 理性 浪漫原则 广告 中的情感 表现形式千变万化， 注重理性 讲求浪漫是广告创 作中 人们倾向于带有情感 与爱情的广告 ， 因为情 和爱可以唤起人 类内心 所要遵 循的一大 原则。 广告注 重效应 ， 它要 求人们在 短 的时间内理解接
深处 的情愫 。例如 ， ２ ０ ］ ０ 年大 众银 行在台湾 的广告 一 ［ 母 亲的勇气 】 。 这 受产 品所 表达 的意义 ， 因此会 比较 直观 和外露。 因此 。 在广告 创作 时要 是根据 真实故事 改编 的电视广告， 一位 台湾母亲 ， 首次远离 家乡到陌生 把一种激情 的宣泄控制在一定理性范 围内， 把 主体 内在 的浓烈情感注入 国度 ， 不会外语 ， 只为能 给远 在委 内瑞 拉刚生产 完的女儿 烹煮鸡 汤。 她 到人们的后 续的感觉之 中， 更有回味的空 间。 独自 搭 乘飞机三天 ， 多次转机 ， 食不果腹 ， 携带药材被 海关误 会， 不计 回 ３ ． ４ 艺术 表现原则 报， 义 无反顾 地走完 了这段 探女之 路， 这 正是感人 的母爱 伟大之处 。 人 成功 的广告不 可或缺的就是艺术表现 形式。 广告的创作也离 不开艺 们都会被广告 中的那位母 亲所打动， 这是所有人都接受 的优秀广告。 术， 不论什 么形式 的宣传什么样产 品的广告， 都 要与 艺术 紧紧联 系， 不
广告之情感诉求研究
详细描述
镜像神经元是一种特殊的神经元，当人们观察或体验他 人的行为时，这些神经元会被激活，模仿他人的情感状 态和体验。这种神经元的存在使得人们在观察广告时， 能够更容易地体验到广告中所表达的情感。
情绪传染
总结词
情绪传染是情感诉求的另一个重要触发因 素，人们倾向于模仿他人的情感状态和行 为，并将其传递给其他人。
同事情谊
描绘同事之间的互相支持和合作，强调同事之间的友谊和信任，让受众感受到产品能够为他们带来更多的工作 动力和快乐。
怀旧
怀旧情怀
借助怀旧元素，唤起受众对过去的回忆和怀念，让他们对产品产生情感共鸣和购买欲望。
乡愁情感
以家乡和乡愁为主题，激发受众对家乡的思念之情，让他们更加珍惜与家人团聚的时光，并选择与家 人一起分享该产品。
情感诉求在广告中的重要性
情感诉求能够增强广告的吸引力和记忆度，使消 费者更容易记住品牌和产品。
情感诉求可以激发消费者的购买欲望，提高购买 决策的效率和质量。
情感诉求有助于建立品牌形象和声誉，提升消费 者对品牌的信任和忠诚度。
情感诉求的效果
情感诉求能够提高广告的传 播效果，扩大品牌知名度和
影响力。
详细描述
社会认同是指人们对自己的群体归属感和 认同感。在广告中，通过强调与社会认同 相关的元素，如年龄、性别、职业等，可 以增加观众对广告的情感共鸣和认同感。
文化背景
总结词
文化背景是情感诉求的一个重要触发因素， 不同的文化背景和价值观会影响人们对广告 的情感反应。
详细描述
文化背景是指人们在社会化过程中所形成的 价值观、信仰、习俗和行为方式等。在广告 中，通过考虑不同文化背景对情感的影响， 可以更好地针对目标受众进行情感诉求，提
情感诉求在广告中的应用
一
、
移到品牌上。像台湾大众银行推出的 《 梦骑士篇》 ，讲述的
情感诉求是一种感性的表达方式，在广告创造中撇开 商品的功能性方面的诉求，从消费者的心理需求出发，融
人了人类的情感元素，使 品牌本身具有 了一种精神引导，
激发消费者的 惑，引发消费者产生情感共鸣，实现购买 的欲望。在 ２ ０ ０ ０ 年 ‘ ‘ 新世纪 中国消费调查报告”中显示： 中国人的消 费习惯越 来越感性 化 ，在消费者 的眼 中，商 品 不再是某种物的符号，从某种意义上说，更是一种与他们
的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号，人们购买 这种商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示 自我和与 众不同，从而追求心理上的满足口 ］ 。消费者想选择哪种品 牌，很大程度 Ｅ 取决于对品牌的情感依赖，并且这种情感 具有可持续性。很多品牌已经意识到受众行为的转变，在 广告的推广中逐渐从过去功能性广告转成为情感性的、柔 和的诉球： 方式 ，使暖 激 在隋感中，再注 人 品牌精神。
作者简介 ： 杨思杰 （ １ ９ ７ ９ ￣） ，安徽省宿州人 ，安徽工程大学艺术学院讲师，硕士 。研究方向 ： 广告学 。
９ ６ ・
・
安顺学院学报
２ ０ １ ５ 年第 １ 期
后来丈夫生病去世 。主人翁每天都到地铁站去聆听，但后
来地铁站装了新系统，其丈夫的声音就没有了。后来伦敦
交通局 听到这 个故事之后 ， 把 这个声 音放在 了金 士顿 Ｕ盘
２ ０ １ ５ 年２ 月
安顺学院学报
ＮＡ Ｉ Ｏ Ｆ ＡＮＳ ＨＵＮ ＵＮＩ ￣ Ｓ Ｉ ＴＹ
Ｖ ． １ ７ №
１
Ｒｌ ｈ ５
杨思杰
（ 安徽工程大学艺术学院，安徽 芜湖 ２ ４ １ Ｏ Ｏ Ｏ ）
如何在创意广告设计中运用情感诉求--以百事可乐《把乐带回家》为例
故事 。 “ 把 乐带回家 ” 的品牌主张中“ 乐” 被 赋予 三层 含义： 情节 中
日渐趋 于同质化 的年代 ，百事将广告营销推 向了更高 的一个层
面。
三、 结 语
在 当今物质产 品极为丰富 、 竞争趋于 白热化 、 情感 日益淡 薄 的现代社会里 ， 社会普遍 出现 了情感饥渴症 ， 人们对情感 回归 的 渴望 、 对精 神愉悦 的追求 ， 对个性 服务的期望 与 日俱增 ， 所 以情 感 因素 已经 明显成为消费市场营销中一个非常重要而独特 的因
通过一系列渲染烘托 使特定气氛浓 郁 ， 在 画面的人物 、 情节、 色
彩上都尽量地体现一致性 ，使广告在整体的气氛上呈现 ｆ ｆ ＿ ｛ 统 一
的格 调 。
二、 广告效果分析
今天 的百事 品牌不单单是一个商品。 在很多年轻人心 中， 百 下面以 ２ ０ １ ２年百事可乐—— 《 把乐带 回家》 创意广告为例 ， 事是一种文化和精神符号 ， 是一种价值观 。 有了这种 价值观和使 来分析创 意广告设计 中是如何运用情感诉求拉 近百事 与消费者 命感 ， 百事在年轻人 心中的号 召力才不会减弱 。 在某 种意义上来
艺 术 设 － ｉ ｔ
文艺生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ ０ １ ５ — ０ １
如何在创意广 告设计 中运 用情感诉 求
— —
以百事可乐 《 把乐带 回家》 为例
石 灵
（ 山西大学， 山西 太原 ０ ３ ０ ０ ０ ６ ）
摘 要： 当今 社会 ， 情感诉求广告 日 趋 成为主流 ， 显现 出的作 用也是越 来越 强大 ， 深受广告 商的青睐 ， 主要是 因为其广告创
人们达 到了情感与心理 的共鸣。 通过表现家庭 的温情和和睦 ， 父母与子女之 间的亲情 ， 把产
情感广告诉求
情感诉求在现代广告中的作用一、什么是情感诉求谈情感诉求在现在广告中的作用，首先应该了解什么是情感诉求。
情感诉求，就是在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，不仅赋予商品生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机。
二、为什么会有情感诉求一条好的广告，无论是平面的还是媒体的，最终目的都是要销售产品或服务。
在这个过程中揉入感情方面的诉求点，可以使广告更加生动，更加生活化，或者说更贴近消费者，当然也就更容易使消费者因共鸣而产生购买的动机。
这也正是情感诉求的最大优势。
尤其在当代中国，人们都处在高度的学习、工作和生活压力下，常常因为种种原因疏于与家人和朋友的交流，追求物质的同时在精神和情感上相对空虚，这就使得情感诉求的广告在最近几年的中国广告圈内越来越受到追捧，而且从消费者对使用或者包含情感诉求点的广告在投入市场后的反应来看，效果都还是不错的。
例如人人网上一季的“上人人网，找回你的真情”和腾讯在春节期间的“十二年真情相伴”等。
在投放效果和口碑方面都获得了不错的效果，在获得利益价值的同时，更有效的提升了产品形象。
三、情感广告的表现形式根据人类不同情感分，可分为亲情、友情、爱情和爱国之情。
使用亲情、友情和爱情的广告比较容易理解，无非是通过亲人、朋友和爱人之间的关系来烘托和宣传商品。
若要以爱国之情为切入点，就需要考虑到其他因素，如国家认同感、民族自豪感、社会责任感和民族自尊心等。
使用这类诉求点的广告，目前还是以公益类和企业品牌形象类为主。
另外，结合某些特殊事件，如传统节日，社会热点事件等，在广告宣传中也可以使用情感诉求。
比如春节期间很多的拜年广告，都在广告设计的颜色和音乐以及主题的使用都与春节的节日氛围相符合。
结合社会热点的广告也很多，比如在世界杯期间某品牌的啤酒广告，奥运期间的品牌合作伙伴广告等等。
合理选择情感诉求的具体方式，有助有效获取利益，提升品牌形象。
四、情感广告的创意方法创意源于生活，要做出好创意首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感联系起来。
影响广告效果的情感诉求策略分析
影响广告效果的情感诉求策略分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，要使广告真正触动消费者的心灵，引发他们的购买欲望，仅仅依靠产品信息的传递是远远不够的。
情感诉求策略在广告中的运用，能够有效地拉近与消费者的距离，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果。
情感诉求策略，顾名思义，是通过触动消费者的情感来达到广告目的的一种方法。
人类的情感丰富多样，如喜悦、悲伤、愤怒、恐惧、爱等，而广告可以巧妙地利用这些情感，引发消费者的关注和认同。
首先，亲情是一种普遍而深厚的情感。
许多广告以家庭为背景，展现父母与子女之间、夫妻之间的关爱和牵挂。
比如，某品牌的保健品广告中，年迈的父母在收到子女送来的保健品后，脸上洋溢着幸福的笑容，这种温馨的画面让消费者感受到关爱家人的重要性，从而促使他们购买该产品，以表达对家人的关心。
爱情也是广告中常用的情感元素。
珠宝、巧克力、鲜花等产品的广告常常以浪漫的爱情故事为主题。
一对恋人在美丽的星空下互诉衷肠，男方送上精心准备的礼物，女方感动落泪。
这样的场景能够唤起消费者对美好爱情的向往，进而促使他们在特殊的日子里为心爱的人选购相关产品。
友情同样具有强大的感染力。
一些饮料或运动品牌的广告会展现朋友们一起欢笑、一起拼搏的场景，让消费者感受到友情的珍贵，从而对品牌产生好感。
除了这些常见的情感，一些广告还会利用消费者的民族自豪感、爱国情怀等情感。
例如，在一些国货品牌的广告中，强调产品的本土制造和民族特色，激发消费者对本国文化和产品的认同和支持。
那么，情感诉求策略是如何影响广告效果的呢？其一，情感诉求能够增强广告的记忆度。
当消费者在观看广告时，如果广告能够触动他们的情感，使其产生强烈的感受，那么他们就更容易记住这个广告。
相比那些单纯罗列产品功能和特点的广告，富有情感的广告更容易在消费者的脑海中留下深刻的印象。
其二，情感诉求有助于建立品牌忠诚度。
当消费者对某个广告产生情感共鸣后，他们会将这种情感投射到品牌上，对品牌产生好感和信任。
情感在广告中的运用
Ｌ ｔ ｔ — Ｕ ＮＳ ！ Ｂ Ｉ ＡＮ理 论 思 辨
情感在广告 中的运用
◆ 内蒙古煤 炭 经济 杂 志社
摘
陈 凌霄
要： 情感对 于人而 言是 生活中不 可或缺 的一部 分， 是 人和人之 间关联的基础条件 。甜 美的 爱情 ， 浓厚 的亲情 ，
诚 挚的友情都是人 立足 于社会不可或缺的一部 分。广告创意是广告 的精髓 ，用情感打动人是如今 广告发展 的重要 方 向。所 以，融入 感情才能使广告 突出艺术性 ，打动 消费者 。
的怀 旧经典 ，使得忙碌 紧张的城 市人群找到 了一 丝欣慰之 的商 品信 息 ，得 到意想 不到的效 果。
（ 三 ）渲 染 恐惧 情 绪
常 广告 方往 往都 扮演 家长 的角 色 ，而消 费者却 处于 孩子 情 ，找到了 回归 自然 的心 。怀旧情怀 自然转变 为孔 府家酒
和消费 者之 间 的转换过 程 中体 现 出来 的 ，情感 能够 代替 引导家长式 的教育 ，使 得消 费者能够 容易理解 商品信 息 ，
本质 来说人们都会对这些情 感带有强烈 的厌憎 之意 ，而广
告 可以通过这一心理激发 消费者的恐惧情绪 ，达到广告的
目的 。
宝宝金水 通过一部 《 洗澡篇 》的广 告就将这一系列产
品推举 为儿童驱蚊花露水产 品销量 的前 几名 ，并将南京立 志美 丽公 司的企业品牌发扬光 大。电视 播放宝宝金水广告 的时候 ，小孩 子都会 跟着 唱出来 ： “ 洗 呀洗呀洗 澡澡 ，宝 宝金 水少不 了 ，没有 蚊子没 虫咬 ” ，就这 样 ，宝 宝金水 系
回忆起 自己的往事 ，激发 出人们 隐藏在 内心深处多年 的温
情。 年 轻的母 亲无微 不至照顾 小宝宝激发观众的母爱之心 ，
情感诉求在广告表现中的运用【文献综述】
文献综述市场营销情感诉求在广告表现中的运用一、引言改革开放三十多年，广告业的发展也随之三十多年，伴随着经济发展的脚步，广告产业也是蒸蒸日上。
广告业的快速发展，促使广告业在国民经济发展中的作用越来越明显，拉动经济增长，引导我国消费形态，与我国社会经济的发展息息相关。
随着媒体的多元化，广告对消费者的影响越来越广泛，与消费者的生活越来越密不可分。
许多经济学家对我国广告业在拉动内需，引导消费等问题上进行研究，尤其是情感诉求广告对消费的引导的研究。
二、检索情况综述（一）有关广告产业经济的定义以及理论的研究在20世纪初，经济学家马歇尔(Marshall,1919)提出“广告，特别是劝诱性广告只不过是把人们对某种产品的需求从一个牌子转向了另一个牌号而已”，并且他也对于广告的品牌需求转移作用进行了研究。
他的研究成果对于广告业界产生了一定的影响。
20世纪20年代，E·S·路易斯(E·S· Luis)提出了AIDA公式。
其内容是，有效的人员推销应该吸引消费者的注意力，引起兴趣，激发欲望，最终促成行动.即Attention-Interest-Desire - Action ".每一次广告活动都应该有自己特定的广告目标，才能使广告达到有效化.贝恩(( J.S.Bain, 1956 )的“广告‘进入壁垒’理论”是在详细分析了广告“进入壁垒”的作用的条件下，对广告“进入壁垒”理论所做的深入性研究成果。
这一理论不仅为产业组织理论，而且为广告产业经济学的研究确立了特定研究领域，也成为“广告产业市场分析中的重要内容”。
韦博和费克纳(M. Weber,L.Feckner, 1958 )的“广告的心理物理定律”将心理学的研究方法引入到广告产业经济分析过程，详细分析并确立了广告投资强度和消费者的可感知强度之间的关系。
广告的心理物理定律为广告经济学中消费者与广告关系的研究奠定了基础。
4N·道格拉斯(N.Douglass,1994)也断言:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。
浅析情感诉求在广告心理上的独特运用
浅析情感诉求在广告心理上的独特运用【摘要】情感诉求在广告心理学中扮演着重要的角色，通过激发消费者的情感反应来吸引他们的注意。
本文首先概述了广告心理学和情感诉求的关系，探讨了情感诉求在广告心理学中的地位。
然后详细分析了情感诉求对广告的影响，情感诉求的分类和特点，以及在广告中的运用策略。
进一步探讨了情感诉求在不同广告类型中的应用，以及对广告效果的影响。
结论部分强调了情感诉求在广告心理学中的重要性，总结了情感诉求在广告心理上的独特运用，并展望了情感诉求在广告领域的未来发展。
通过本文的分析，读者可以更深入地了解情感诉求在广告心理学中的作用和意义，以及它在广告制作中的具体运用方式。
【关键词】广告心理学，情感诉求，广告效果，广告类型，运用策略，未来发展1. 引言1.1 概述广告心理学和情感诉求广告心理学是研究人们在广告中的心理活动和行为反应的一门学科，是心理学的一个分支领域。
在广告心理学中，情感诉求是一种常见的广告策略，通过激发受众的情感，达到引起共鸣、提升记忆和促进购买的效果。
情感诉求可以帮助广告与受众建立情感联系，增加广告的影响力和吸引力。
情感诉求在广告中扮演着重要的角色，它可以通过情感共鸣来拉近广告与受众之间的距离，让广告更容易引起受众的共鸣和共鸣，从而提高广告的影响力和吸引力。
情感诉求不仅可以激发受众的情感，还可以引起他们的注意和兴趣，提高广告的观看率和点击率。
情感诉求在广告心理学中具有重要的地位，并且在广告创意和营销策略中被广泛应用。
1.2 探讨情感诉求在广告心理学中的地位情感诉求在广告心理学中的地位一直备受关注，因为情感是人类行为的重要驱动力之一。
在广告中，情感诉求的作用是引发消费者的情感共鸣，从而激发其购买欲望。
情感诉求的地位体现在以下几个方面：第一，情感诉求能够拉近广告和消费者的距离。
通过在广告中运用情感元素，如喜怒哀乐等，可以让消费者对广告产生共鸣，增强情感连接，使广告更具说服力。
第二，情感诉求可以提升广告的记忆度和影响力。
情感诉求在电视广告中的运用
活体验 。 情感诉求性广告具有几个很明显的特征 ：
是情有独钟 。 比如雕牌洗衣粉的广告“ 妈妈 ． 我 可以帮你干活 了” ． 它撇开洗 衣粉的 固有 性
一
质． 而去发掘其 中最打动人 心的情感因素 ． 以 此来 告诉人们这 个牌子 的洗衣 粉的存在 二 是顾 客至上 情 感诉 求性广告 总是想尽一 切 表现 手法来缩短商 品与顾客之间 的距离 ． 使顾 客对该商 品产生 亲切的感觉 三是弱化 商品 味 有别 于知觉诉求和理性诉求方式 ． 情感诉 求性 广告 总是想尽办法来 冲淡商业味道 ． 以此
性 的、 理性 的、 情感的 、 个体的等。从心理学的 广告创意 情感诉求 角度上 讲 ．有效 的广 告最重要 的是 吸引消 费 者 的注意力 在对 消费者 的心理进 行了有效 的分析之后 ． 广告 诉求就是广告 的最终 目标
所 谓诉 求 ． 就是诉 以欲望或需要 ． 博得关心或 共 鸣． 最终达到购买 目的 。广告心理诉求 的基 本 目标 是 ： 诉诸感 觉 ， 引起注 意； 赋予特色 ， 激 发兴趣 ； 创造印象 ， 诱导欲望 ； 加 强记忆 ， 确立
类形 式的诉求关 系恰 当地运用 了人 们本能 产
好 坏则 由电视 广告创 意的新 颖与 否 来决定
情 感诉求关 系也 因此在 电视广告 创意 中占据 了很 重要的地位 ．是独特 电视 广告创意的 产
生很 重要 的来源
生 的对坏事物 的恐惧 、 憎恨 、 抵抗、 防御情绪 ， 为人们制造危机 ． 来吸引人们的注意力达到意
来 达到强化 营销 效果的 目的 基于 以上 几个 情感性诉求广告 的特征 ． 这种独具魅力的广告
在 多种 类型 的广告 诉求 中 ． 情感诉 求是 最 有人 情 味 、 最 鲜 明生动 、 最贴 近 生活 的诉 求 方式 这种诉 求方式在 电视广告 作品 中被 运 用得很普 遍 １ ９ ９ ４ 年 获花都杯 首届电视广 告 大赛 大奖 的孔府 家酒 的 电视广 告 ． 便是亲 情 情感诉 求 的一则典 型的 实例 。广告 创意 ， 以家 作为 切入 点 ． 从 孔府 家酒 人 手 ． 把 海外 游子想 家的情 感很 自然 、 很 贴切 地 与酒 的品
应用文之探讨情感诉求策略在广告设计中的应用
探讨情感诉求策略在广告设计中的应用摘要：广告行业一直是我国产品推广的重要方式之一，但是，对于一个成功的广告业来说，要想在未来市场中保持稳定的发展地位，单一的凭借简单理性的诉求方式来进行广告设计是远远不够的，其必须融入情感诉求，并通过情感诉求改变消费者对各个产品广告的认知，从而影响消费群体的消费行为，使产品通过情感广告诉求实现良好的销售目标。
对此，在广告设计中，设计者的设计方式与设计策略将直接影响着广告产品的销售，也会使得消费者对企业的整体印象产生微妙变化，使产品在情感诉求的广告设计下获得更多消费群体的支持。
对此，为进一步探讨该话题，本文针对情感诉求策略在广告设计中的应用展开分析与研究。
关键词：情感诉求；广告设计；应用0 引言广告行业是一个追求创新的行业，在近几年随着广告业实现良好发展后，广告行业的竞争趋势已越来越激烈，这促使广告业不再延续传统的设计理念，创造思维不再局限于单一领域，在设计上更为追求情感的表达，使人们从情感广告中找到共鸣。
情感的诉求策略在广告设计中可表达出不同的情感，设计者可根据产品类型选择情感类型表达，如开心的、悲伤的、安静的、愤怒的等，可主分为消极情感和积极情感，广告设计可通过不同的情感诉求让消费者感受到幽默、优美、亲切等感受，从而对该产品产生不同的印象，也给消费者留下更深刻的印象与记忆，这是当前广告设计中十分重要的设计策略。
1 情感诉求广告对消费者产生的影响情感诉求广告的一切创作基础都是来自于现实，对现实事物的批判或不满表达出的激情，更贴切于人们的生活。
以商业类广告来说，该广告的设计目的在于为产品增添价值，各个设计方向都是以贴近消费者的心理需求为主，而不是直接表达出产品的各个实用性价值，将情感作为产品的主要象征，如，产品的自由性、友谊、爱心、亲情等，将这些情感作为广告设计的核心，突出产品的象征，使消费者能够立即明白该产品的意义。
如，可口可乐的广告设计整体结合产品特色以红色色调为基础，广告中的人物设定也都是以青年人群为主，广告过程搭配活跃的歌曲，突出了整个广告的年轻感与活力感，同时，可口可乐的表达过程也充分体现了美国文化，无论是在色彩还是风格上，都与国内的广告画风出现明显差异。
情感诉求在广告中的应用
这则广告是情感诉求广告，可怜天下父母心这则广告的主题是亲情。正所谓百善 孝为先，这则广告抓住了中国的传统理念孝道，为天下父母洗脚一句广告语，深 深的打动了人们，以情感诉求为素材满足人们的情感心理。卖点是为父母洗脚， 核心产品是洗脚，有形产品是洗脚器，附加产品们生活中的必需品，但是他的广告 中说纸有情，心相印，这根他的品牌名字既相呼应，也呼应了人们的内 心，不管是亲情还是友情爱情，都要心相印。
这是一则公益广告，他的诉求点是社会和谐，社会和谐是人们都共同希望的，和谐社会是大家建设的目标， 而质量安全则是社会和谐的基础，更加体现了他的重要性。
这是一则纳爱斯的牙膏的广告，这则广告的情感 诉求也是亲情，父母给孩子买了纳爱斯的药膏之 后女儿就笑口常开，母亲笑那张的广告语是真情 付出，心灵交汇，既是药膏的广告也是母女亲情 的体现。
这是一则楼房的广告，这也是一则亲情诉 求的广告，广告语明确告诉了他的诉求方 式情感诉求，广告语更是说出了许多男人 心中的想法，先别说归宿，所有的付出都 是对家人的眷顾，更是深深的反映了大部 分男人的心里
这是一则以爱情、亲情、友情，为诉求点的，情感诉求系列广告，暖暖 的关怀就像老妈做的衣服，就像舍友端上的热牛奶，就像男朋友送的暖 水袋，不仅体现了产品的功能，也满足了人们的情感心理。
浅析情感诉求在广告心理上的独特运用
浅析情感诉求在广告心理上的独特运用1. 引言广告作为一种商业传媒，在现代社会中发挥着重要作用。
广告的目的是吸引消费者的注意力，引导他们购买产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意和执行团队采用了各种策略和技巧。
其中之一是情感诉求。
本文将探讨情感诉求在广告心理上的独特运用。
2. 情感诉求的定义情感诉求是广告中的一种策略，广告创意和执行团队使用情感来吸引消费者并创造共鸣。
情感诉求可以通过广告中的情感符号和情感体验来激发消费者的情感，提高广告的效果。
3. 情感诉求在广告上的应用3.1 利用情感体验来加强广告通过情感体验来加强广告效果是一种流行的广告策略。
消费者通常会根据自己的感受来决定是否购买产品或服务。
通过引起消费者的情感共鸣来加强广告是一种好的方法。
例如，在某些电视广告中，幸福的家庭生活和美好的人际关系往往会激发消费者需要购买广告中的产品或服务的需求。
通过这种方法，广告可以激发消费者内心的渴望和情感需求，进而提高广告的效果。
3.2 利用情感符号来描述产品或服务除了情感体验，情感符号也是情感诉求中的重要策略。
通过动人心弦的符号来描述产品或服务，可以吸引消费者的注意力，进而提高广告的转化率。
例如，在某些汽车广告中，运用“快”、“力量”和“自由”等符号来强调汽车的功率和速度，从而吸引年轻人的眼球。
通过这种方法，广告可以在视觉层面和文字层面上引起消费者的共鸣和注意。
4. 情感诉求的特点情感诉求在广告中的独特运用有以下特点：4.1 个性化和定制化情感诉求广告往往涉及到个体的情感需求和价值观。
这种广告常常具有强烈的个性化和定制化特点，可以针对不同的人群进行不同的设计和策略。
4.2 强化广告效果情感诉求广告可以激起消费者的情感需求和渴望，从而提高广告的效果和转化率。
这种广告创意常常结合视觉和听觉等感官效果，使消费者真正在心理上产生认同和需求。
4.3 倡导品牌价值情感诉求广告通常通过强调品牌的价值观和理念来达到影响消费者行为的目的。
如何在文案中运用情感诉求
如何在文案中运用情感诉求在广告、营销及其他宣传材料中，情感诉求是一种常见的策略，旨在触动受众的情感，激发其购买决策。
在文案中运用情感诉求，可以使受众与产品或服务建立更深层次的共鸣，增强其购买的动机。
本文将探讨如何在文案中巧妙运用情感诉求的技巧和策略。
一、了解目标受众在运用情感诉求之前，了解目标受众是十分重要的。
不同的受众群体对于情感的回应可能存在差异，因此，在撰写文案之前，需要对目标受众的特点、需求和价值观有一定的了解。
通过市场调研和数据分析，可以深入了解目标受众的喜好、痛点和情感需求，从而更加针对性地使用情感诉求。
二、创造情感共鸣情感共鸣是运用情感诉求的核心目标之一。
通过创造共鸣，使受众在阅读文案时与产品或服务之间产生情感上的连接。
有几个方法可以实现情感共鸣：1.借助情感故事一个有感染力的情感故事可以在短时间内唤起受众的情感共鸣。
故事中的情节、角色和情感表达都要与产品或服务相关，并能够引起目标受众的共鸣。
通过巧妙地运用情感元素，故事可以激发受众的同情、喜悦、怀旧或其他情感体验，进而引导他们思考、购买。
2.运用真实证据和用户评价真实的用户证据和评价能够带来更可信的情感共鸣。
通过引用用户的真实感受、成功案例或专家的推荐，文案可以增加受众对产品或服务的信任感，并抚平他们的顾虑，从而建立情感共鸣。
三、强调产品的情感价值除了创造情感共鸣，还应当强调产品或服务的情感价值。
情感价值是指产品或服务背后所蕴含的情感满足，例如安全感、自信心、幸福感等。
通过针对性地强调产品或服务所提供的情感价值，文案可以更有效地触动受众的情感需求，并激发其购买欲望。
1.突出产品的特点和好处在文案中，重点突出产品或服务的特点和好处，强调其能够带来的情感价值。
例如，一款手机广告可以强调其出色的拍照功能，突出其让用户捕捉珍贵时刻的能力，从而激发用户的情感渴望。
2.运用积极的情感词汇积极的情感词汇能够在受众心中引起一种积极的情感共鸣，增加他们对产品或服务的好感。
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[word格式] 广告设计中情感诉求的运用广告设计中情感诉求的运用广告设计中情感诉求的运用550003贵阳学院贵州贵阳朱宇【摘要】设计与当下的经济发展密不可分,现代广告设计正是为适应现实生活,市场需求应运而生.现代广告设计离不开好的创意,很多艺术家在在创作中加入情感诉求,通过作品意境撞击-&-4Jl的感情,使人们被作品吸引,向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到创作者的最终目的.【关键词】广告设计情感诉求运用人类是通过语沟通来交流,物与人则是通过物品功能,形态的传达来交流的.人类在创造物品功能的同时,也赋予r它一定的外在形态,表现其特有的”忡格”,赋予命.我们在了解物品的过程巾,会得剑种种信息,广告这是其一II很重要的一种信息来源,通过广告能够引起观者不同的情感.现代情感广告除了传达物品外观,色彩,肌理等信息,给人一种”荚”的感觉体验,同时使物品更具有”人情味”.设计者女?何赋予物品情感,给予其生命,我们如何实现,??告的情感诉求,这对广告创意,对设计师提出了更高的要求.有这样一则故事:很久以前,一位盲人坐在大雪纷飞的街头行乞,他的胸前挂着一块牌,卜书:自幼失叨,乞讨为乍.然而,路人见之,虽有同情者,但掏口袋者却寥寥无儿.忽然有一日,街头路过一位长发披肩,风流倜傥的诗人,他凝视盲人片刻,把手伸进口袋——诗人不足掏钱,足掏出一支笔,止到人而前,把肓人的牌子翻转过来,端端正正地丐上:”春天就来了, 我多想看看她……”从此以后,儿路过肖人跟前的路人,莫不掏钱资助.故事中诗人的题词,也许就是现代情感广告的锥形,情感广告的作用和魅力由此可见一斑!当今社会飞速发展,我们的十活J以一种令人惊诧的速度日新月片地发生着变化.而设计与下的经济发展密可分,现代广告设计是为适应现实牛活,市场需求应运而.对艺术家,设计师而言,思想吖以是一个无所不包的计划,一种能够表达的特殊态度和立场;一种解决视觉问题的生活方式;一次针对现实问题的深入思索.很多艺术家在创作『l}l加入情感诉求,通过作品意境撞击人们的感情,使人们被作品吸引,l它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达剑创作者的最终目的.美国人本主义心理学家马斯洛先曾捉jfI过”人类需要层次论”.从低级向高级依次为:乍理的需要一安个的需要一爱的需要一尊重的需要一自我实现的需要.从这个需要层次理论,我们可以看到一个重要的层次就是”爱的需要”,他有情感和归宿的精神需求且承上启下.考察人类造物史,我们就知道:造物,消费物,还停留在生存的阶段;造物美,消费荚物,则上升到享受的阶段.现代社会的需要正从和质的满足上升剑荚的情感满足,到达高层次需要,人们越米越街要体现臼身的价值实现自我,他们更需要表达拥有的心理象忡价值,产品实用价值之外的象征价值:权力,荣誉,地位等.就如同拥有豪华高级轿车已不再是拥有便捷的交通_T具,而是高级社会地位和富有的显示,表达个人成就.同样,拥有幸福美满的牛活,始终是现代设计中的一个永恒的主题,情感广告好打中人类的一个软铛.在现代没计中,设计不仅给l-会提供产品,而H.提供一种生活样式,消费创意本身已经成为一种生活时尚.从?前广告发展的现状来看,以体现交流,激发消费者情感为巾心米创作的广告,已成趋势,就连素米偏重于卯性诉求的欧荚』告也不例外. 都市家教200美国心理学家阿恩海姆认为:艺术创作是以知觉为基础的,它不是凭空创造,而是以牛活积累和牛活体验为基础的,而艺术家的活积累则以知觉为媒介,艺术创造的基础就是客观对象的表现性的知觉,情感诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术,它的创作以现实为荩础,以现实为埘照,不满足于现实而表达理想和激情.广告必须在埘商品和服务进行充分的理性分析后对表现对象进行简化,抽象,象征,使最终的着眼点始终弥漫浪漫的色彩, 这种知I觉就是浪漫主义与现实主义的理性思维的差异所在,而这种差异就使得情感诉求与理性诉求广告产生了异曲同_T的作厂仃,并逐渐成长为现代广告设计中的主导诉求手段.设计师在设计创作中还要注意,能为设计所在的物质消费社会的享乐,逐利性而有所减弱;相反应该在设计思维理念中加强.情感诉求广告所表现fII来的浓郁感情色彩和审美抒情产生了情调,它经常用说故事的方式米表达信息与人的关系,要求设计师结合析,荚学,心卯学,伦娜学,技术美学,设?基础理论,艺术邢论等方而识;以广博的文化背景和跨学科的综合知识能力;以越的创意,动人的形象,诱人的情趣,变换多样的艺术处理手法表达广告内容,从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界,进而唤起消费者潜意识的欲求.现代广告设计中的情感诉求,通过制造情调来提示广告主题,往往能够拔动人的心弦,并且使人回味无穷,情系于怀.冈而,情调虽基于平常却能发挥II;非同寻常的内涵,它归属于一个视觉出发点,fI【却又远远地超越了画而的视点,它所营造渲染出米的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的同咪感.所以,女l1果善于和广告设计IlI将审美融合剑创意表丽巾,巧妙地进行”感情投人”,通过各种抒情于法的运用,把消费者引进”情文并茂,情景交融,物我交融,情理相随”的艺术境界rfl,自然就会使消费者产牛情感卜的共呜.现代广告设计离小开好的创意,没有好的创意作品至多只能算作点缀或是装饰,一个好的创意就像一束明亮的火花,他将点燃你的灵感,帮助你围绕这一创崽,巧妙地向公众传达有效的信息.要做到这一点就需要将奇异的构思,非凡的想象力和充满钭慧的激情结合一起,将一些貌似互补关联的元素结合起米,将现实和超现实,白然和非白然,理想和浪漫的事物及观念揉合交纵在一起,运用多种表现技法综合营造出一种情调.比女【I现代都市生活纷繁复杂,快节奏,高压力,人们在追求特质的时中,渴求着j静,食吩着祥和;作为房地产广告就可以把舒缓身心,躲避喧嚣,远离染,崇尚环保,投入大自然等现代都市人所渴求的牛活式和消费目标作为情感诉求广告的切入点,通过项目隐含的资源,现大自然的美景,演染轻松欢娱的气氛,来唤起都市人的”潜意识”,从而达到”心动而行动”,表现“让都市成为吲林的背景”,”鸟卢比人声多的地方”,”流淌着天人和谐的灵韵”等广告主题.了解思维的诸要素:盲觉,知觉,感性,理性,灵感,想象等是非常有必婴的,在此荩础上,情感诉求广告通过比喻,夸张,对比,象征,寓意,双天,谐肯,谐意,联想等于法,(转下页)FortyWinterShallBesiegeThyBrow四十年冬风将围困,攻击你的额头AShakespeareanSonnet莎士比亚所创英式14行诗示例与格律形式译文探索河北理工大学康春华刘国善韵FortyWintersShallBeseigeYourBrowShakespeare?SSonnet式四十年冬风将围困,攻击你的额头(No.2)莎士比亚(1564—1616)Whenfortywintersshallbesiegethybrow,AnddigA十年冬风将围困,攻击你的额头,deeptrenchesinthybeauty?Sfield,Thyyouth?Sproudliv—B在你美貌的田园问,挖下道道深沟;cry,SOgaz?donnow,Willbeatatter?dweedofsmallworthA现虽如此悦?,你的青春骄颜held.1B将要犹如一文值的破农烂衫.Thenbeingask?dwhereallthybeautylies,WhereallC那时有人问你,你的娇艳何处了?thetreasureofthylustydays;Tosay:withnthineowndeepD你容光照人之11那万般珍宝的下落?—sunkeneyes,Wereanall—eatingshameandthifilessC如果你说,它们陷入r深深的眼窝,praise.2D那是揪心的遗憾,于事无补的虚设.Howmuchmorepraisedeserv?dthybeauty?Suse,If你美色的消磨,会远远更值得兮赞,thoucouldstanswer:thisfairchildofmine3ShallsummyE如果你能回答:我这俊俏的孩儿啊,count,andmakemyoldexcuse,ProvidinghisbeautybyFE将为我:拢盘算,替我的衰老道歉,successionthine!F接我的班米献,他这荚好的容颜!Thisweretobenewmadewhenthouartold,Andsee那时你老r,而新的牛命欣欣向荣;thybloodwarmwhenthoufeel?stitcold.G在你液已凉,他却把你的流热涌!G(1)tatter?d词尾的撇号(省略号),表示原可读fl{的一ed中的元音,在此不发音,以符合律.weed在这里是旧词,指“(破)农服”(与卜proudlivery相对),指”野草”.(2)此行最前were属于虚拟语:如果有人『uJ你而假如你说…,那么那就会”是”….未节上行的were也是虚拟语气. praise”夸奖”,这一行,转指”虚夸”(说”娇艳”未失,只足下陷了),l町泽作”假充”或”虚没”.(3)couldst足could(虚拟语气)的占IH形式;末行feel?st (feelest略去后一无音)也是带H列尾的d形.奉诗4,各为4行一4行一4行一2行,小同于较早的意(接卜页)通过对美的赞扬和对丑的嘲弄两种不蚓质的情感复合,创造…充满情趣而义耐人寻味的幽默境地,促使受众直观地领悟到它所表达的真实概念,耶念和态度,从而产生认同和特殊审美效果.情感诉求广告正足通过幽默的情趣淡化了传统商业广告的直接功利性,使消费者存欢笑一lI,赞许『II,自然『fli然,不不觉地接受设计者的意【矧及信息,从『『『i减少了公众刈?广告的逆反心理,增强,告的感染力.情感诉求广告运用最多的要算激情及其令人震惊的诱惑,激情是一种在广告设计中不可缺少的元素,它能够把观众的心吸引过来,计他们获得新的感受,满足存在于人类意识深处的潜在需要和欲望.设计者只有在允满激情状态下才能够创作…大利十旧行诗古典形式.参见使用该形式的Keats诗歌The GrasshopperandtheCricket,在K部分后边.小诗伞用整齐的抑扬格5音步诗行(关于抑扬格洋见u部分后Jonson诗歌ToCelia的注释).有译家试图}这种英诗的汉语译文酷似原作,每行5顿,韵式与原文相同,fII看米难以顺适.我们的汉译足:每行6顿,各节换韵与,较为灵活,似避免因韵青意:四f年l冬风l将,l攻击I你的I额头,II你I荚貌的I田嗣『白J,l挖下l道道I深沟;lI现虽I如此l悦H,I你的I青春t骄颜II将要I犹如l一文l不值的l破衣l烂衫.优秀的作?.柏拉图认为,艺术创作极其需要灵感,而创作的灵感就是一种”迷狂”状态.法国现代非理性主义哲学的代表柏格森更足认为艺术创作应该舍弃性,注重直接,刹那问的情感,他认为只有住茸觉?I1人和客体世界/j?能红本能冲动下柏渗透,达剑统一,从洞察剑世界的本质.保持激情足情感诉求广告I1设计者和受众都需努力做剑的,尤其是没计师如何通过作品激发受众的激情.人类是一个能创造义化的”动物”,这种义化创造将以自己所具有的价值传递给他人并实现对他人的驱动为其创造的根本目的.现代广告设计运用情感诉求,绝对于一般的设计创作,它是有目的有目标的艺术创作,他必须须(转下页)201都市家教布依族舞蹈掠影610065四川大学艺术学院成都李延浩【摘要】布依族是我国只有语言没有文字的少数民族之一,其文化艺术绚丽多彩,有魅力独特.本文列举了几种布依族常见的舞蹈形式,作为一种独特的民间舞蹈形式,布依族舞蹈应该值得保存和传承.【关键词】布依族舞蹈掠影布依族主要聚居在中国贵州省黔南布依族苗族自治州,黔西南布依族莆族自治州和安顺地I)=(.一般认为布依族是中国古代百越中的一支,其先民与壮族同源.”布依”二是本族的音译.”布”是人的意思,”依”是族名的专称.过去,各地对布依族一般称为”仲家”.1953年,中华人民共和阑IIJ央政府根据布依族人民的意愿,正式将族名统一定为”布依族”.布依族人民居住的地区风景优美,自然资源丰甯,胜古迹繁多.着名的黄果树瀑布,花溪,镇远文化名城等地似贵州高原上的一颗颗璀灿的明珠,令人神往.布依族有着悠久的历史和灿烂的文化,布依族人民在T百年的劳动生活中,创造了许多富有民族特色的传统体育,文艺项目.一些民族舞蹈的由来还有着动人的传说.布依族是个热情好客的族,每有客人来时,都要迎到寨口,热情地唱着敬酒歌给远方的来客送_卜一杯米酒.酒是莱中的盐,是生活中的诗.酒是节H欢乐的精灵.布依族的村落,一年四季都在酿制佳醪,春夏秋冬都飘着酒香.只婴有客就有酒, 只要有酒就有歌,有酒有歌,就有欢笑和友情.主人家豪放善饮, 客人们举杯不停.美酒的甘醇然令人陶醉,析透露着淳朴温馨乡风的酒规洒礼,就更加令人神往.洒烈,情却浓,.二杯两盏之后,再是洒量似海者,必定也要醉J,!布依族的”酒令舞”通过优美的舞姿向人们展示了这一独特风趣的布依族牛活血.如果说”酒令舞”是用艺术化的舞踊语:表现J,布依族人民的热情好客,那么现实生活中的布依族对客人的热情是有过之而不及.假如你有机会到布依族人家作客,你是会深有感触的.通常到布依族人家作客,不管你足熟人还是生人,主人家的男女老少都会热情的向你打招呼.接着主人会热情地向客人倒茶敬烟,然后叫家人烧火煮甜酒水米给客人解渴.待甜酒,粑粑端来后,主人和客人先用筷子在碗挑3滴酒水洒出去,意思是三生有幸,年年有余.之后,主人便从锅中挟起一块肉敬你.在敬肉时,有的还唱山歌来劝你吃.你把肉吃完后,主人便叫家里人给你添酒水,然后又挟起大片肥肉放在你的碗里,表爪个家人的心意.布依族的舞龙是一项古老淳朴的族休育项目.贵5}{乌当区永乐乡罗吏布依族村的舞龙就已有数年的历史.它源于明(接上页)注重效果,具有较为直观和外露的性质,使人们和短时间内能够理解并接受.因此在进行情感诉求广告的创作时, 鼓励在一定的理智控制之下宣泄激情,这就是我们所说的”理性浪漫”,只有这样它才能把设计对象内在的,浓烈的情感作为一定的视觉形式之中,使之对象化和物态化,成为有意义的形式.情感设计的感性成份越多,越受到人们的喜爱,产品的附加值就越大.情感诉求广告的日标群体不再足纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们商品信息,而且要求商品信息有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要.因而,情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求,这种要求不仅是技术上的,也是思维上的.社会不仅需要理性化的没计者,更需要老K市豪新.).n?末清初,经历代传递,龙艺苠精.遵循古训,年年代代新春佳节,罗史布依族乡民都以舞龙来愉悦自己,祈望来年村寨人丁兴旺, 五谷丰登.罗史布依族村舞的是一条长50米的青龙,青篾纺织的龙头威武俊美,青色龙农,缀匕金黄色的鳞甲,矫健雄伟,跃跃欲飞.布依族舞龙的乐器有锣鼓,唢呐,长号,铜鼓等,各种乐器的吹奏,都用忤乐语言形象地描绘了龙的各种动作姿态.每当舞龙表演时,全寨的布依族乡民都争先恐后地来到表演现场,为自已舞龙队的精洪演技倾心喝彩.在黄果树瀑布上游,有座扁担山,这里的景色好似一幅美丽的出园风光画卷.在扁担山乡居住的布依族乡民在节日中表演“刷把舞”是必不可少的一个内容.“刷把舞”也称”丰收舞”,刷把舞源于布依族人民在丰收时…,为r不浪费一粒粮食,确保颗粒归仓,他们用刷把把烧箕缝隙问的粮食刷出来倒人盛粮食的簸簸里.刷把,烧箕和簸簸是布依族人民常用的j件生活劳动用品.”刷把舞”通过布依族男女青年们的舞姿,艺术地把丰收时的这种劳动场景形象地表现了出米.”刷把舞”表现了布依族人民勤劳朴实;节约粮食和勤俭持家的优秀品质.同时,舞蹈还展现了布依族人民欢庆丰收以及盼望来年谷十登的美好愿望.“唢呐铜鼓舞”也是由布依族先民所传.铜鼓是布依族珍贵的文化遗产,历史源远流长.它是布依族的先民一一古代百越民族集刚中的骆越一支铸造的.【=丘I此,布依族人民对铜鼓极为尊鱼,把它视为祖先的传家宝,宗教的团结灯,敬若神灵,年年施祭, 岁岁施拜.每逢年jf夜,合族家长会聚一堂,共商送接铜鼓的大事.即将铜鼓从原保存的那一家转送到另一家.确定之后,将铜鼓在原保管的这家挂起来,酒肉奉祭,尽情击奏,合族欢快,欢『利10多灭.到正月卜五举行祭祀,用雄鸡,猪头,米酒等物来祭铜鼓,念祝列,咒语后,合族欢宴一餐,即将铜鼓转送到另一家. 这家又将铜鼓挂起来,击到正月末,过r年这天收藏起来.在人类历史长河中,同国家和民族创造_r异彩纷呈,博大十厚的文化遗产.而非物质文化遗产则是一种随时代迁延的, 泯灭的儿率更高的义化记忆.因此,更应加倍珍视,竭力挽救. 布依族舞蹈作为一种独特的民间舞蹈形式.应该得以更好的保留和研究.同时具有多种知识以及拥有责任心,道德感具有情感的设计者, 它无疑是埘设计者素质的挑战.当然,这也是机遇.所以,具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起目标群体的注意与兴趣,起到引导消费的作用,达到设计的最终成功.参考文献:[1]布莱恩L.彼得堡:创意设计基础:安徽美术出版社,2006[2]张建辛:平面设计创意:黑龙江美术出版社,1998[3]陈楠:平面设计与创意思维:江西美术出版社,2005作者简介:朱宇(1973.4一)男,浙江省镇海人贵阳学院教师教育学院美术讲师,主要从事设计基础研究.。