Maxmara品牌陈列橱窗分析

品牌橱窗及陈列分析

班级：

姓名：

学号：

MAXMARA品牌橱窗及陈列分析

一、品牌文化和市场定位

1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。

2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。

3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，

便是MaxMara的宗旨。

二、橱窗的视觉演绎手法

右面这个橱窗展示的是MM 比

较职业装的一个系列，可以看到橱

窗以模特为主角并没有过多的橱

窗材料。通过模特的组合和摆位的

设计来强调服装的系列感和色彩

的均衡。模特有主有次，摆位也按

照棕色和红色进行了穿插，后面灰

色的背景板则很好地突出了服装

的色彩又丰富了橱窗的层次感。最

后桌子上展示的包和太阳镜，起到

了画龙点睛的作用，同时使得橱窗

更加生动并且突出了MAXMARA 产

品系列的完整性。

下面展示的是圣诞节的橱窗。银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。

三、店铺的区域划分

MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。

这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。模特展示的是最能代表这个系列主题的款式，价值也最高。层板上和挂通下方的托盘上展示的相搭配的配饰不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。

四、重点商品陈列

通过模特身上

的正面陈列，来强

调需要重点推荐的

款式。比如这张图

片里我们需要重点

推荐的是这款酒红

色的连衣裙，那么

除了在挂通的中间

重复3件来强调它，

还在旁边做了一个

店内橱窗。给最高

最重点的模特穿上

这件连衣裙，这样

客人一目了然它的

正侧面和裙子的设计特色，对销售有极大的帮助。

这张图片前后挂通展示的是一个系列，采用的是服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。色彩结合这个系列的设计以红绿相间为主。这里我们需要重点推荐的是这件艺术风格的花连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边给最前面最重点的模特穿上这件连衣裙，通过给它搭配包和鞋等配饰让客人能够更加直观地看到它穿着之后的效果，能够促进销售。

MAXMARA是一个极为重视陈列形象的品牌，它的优良的业绩和统一的品牌形象一直为业界所称道，这也是和这个品牌的企业文化息息相关的。它经过60年的经验积累有一套非常完善的陈列体系和流程，品牌中的每一个人也都深刻地认识到陈列对一个店铺的重要性。