浅析品牌对产品的影响

浅析品牌对产品的影响

——以香奈儿为例

院系：人文学院

班级：广播电视学12-2

姓名：陈宇彤

学号：12410312020

“有品牌的企业是头脑企业，无品牌的企业是肢体型企业，现在的市场竞争中无形的控制有形的。品牌的竞争力是产品战略中最核心的问题。”这是清华大学特聘教授余明阳教授的一次讲座中所说的一段话。品牌对产品的影响到底有多大呢？“再好的美酒，如果没有品牌，只不过是变了味的水！”这句话虽然听起来不是那么顺耳，但其实贴切的描述了品牌对于一个产品的重要性：品牌给产品注入了生命，它是一个产品乃至一个公司的灵魂。

什么是品牌？品牌就是指一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分。首先品牌是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业，也可以随时收回这个权利；其次品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可以是具象的（如产品、包装、功能乃至于广告内容等），也可以是抽象的（如情感、个性、认同感等）最后不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的，他们互相竞争、占据地盘，处在动态变化之中。所以品牌需要不断地维护才能让自己的地盘不断地巩固，反之则会被对手侵蚀。所以品牌的知名度是至关重要的。

每当我们在逛商场或者是网上购物去，眼中和脑中第一时间看到或者是想到的国际大牌就是：Dior、Chanel、LV、GUCCI、Versace 等等好多一线国际大牌。当然，以自己现在的消费能力还是买不起这些大牌奢侈品的。也相信有些女孩子和我一样，也希望自己能拥有一瓶属于自己香奈儿5号香水。有时候我们也说不出来为什么喜欢它，

只是觉得这个牌子在我的脑海中盘旋已久，我也想自己亲身感受一下来自大品牌的魅力。

今天我们来简单的分析一下品牌对产品的影响，以香奈儿为例。主要从品牌故事、品牌风格、品牌优势以及广告对品牌的传播起了什么作用这四个方面进行简单的分析。

首先简单的了解一下香奈儿这个品牌故事。香奈儿是一个拥有着百年历史的著名品牌，创始人Gabrielle Chanel的香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。每一件的问世都无不堪称为经典。香奈儿的时装永远有着高雅。简洁、精美的风格。她善于突破传统，所以至今每一季的新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

其次，“没有个性，就没有品牌。”我认为这句话用来形容香奈儿品牌风格再贴切不过了，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷—是庸俗”。香奈儿一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单奢华的新哲学出现了。无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾或者是Marylin NO.5，chanel屡屡挑战旧有的体制创造出来的新时尚，无不使得每一个爱好美的女性跟随着她的时尚脚步。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他品牌风格，抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，香奈儿提供了具有解放意义的自由和选择，

将服装设计理念从男性观点为主的潮流转变为表现女性美感的自主舞台。以女性的方便和舒适为中心，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力。而服装设计的核心就是高水平的质量。香奈儿女士当初的理念和她的远见卓识造就了今天的香奈儿，这与她的品牌风格是分不开的：始终站在女性消费者的需求上去发展所有的产品，这也就是时至今日香奈儿依旧能长盛不衰的一个原因之一。

香奈儿是一家拥有百年历史的著名品牌，她的品牌优势也是不容小觑的。1、香奈儿拥有着优秀的品牌形象、良好的商业信用以及积极进取的企业文化。香奈儿的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，同时也善于突破传统。2、当然，香奈儿的产品走的是高端奢侈品路线，因此产品的质量也是一如既往的精良、精致、高贵和奢华。产品的质量是由内而外体现出来的。不仅体现在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。3、这么多年的发展，香奈儿拥有完善的信息管理系统，忠实的客户群。香奈儿作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费群体，而对于消费者来说，香奈儿也是一种地位的象征。

如果说香奈儿今天的成功多半是她的设计理念促成的，那么还有一小部分则是广告。广告对香奈儿这个品牌的建立起到了一定的助推作用。香奈儿的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。并且选用名人代言，在选择代言人的标准与其产品给人的高贵典雅的特质是一样的，也可以说二者是相辅相成的。最成功的案例莫过于梦露躺在床上说了一句：“在床上我只用NO.5香水”。看似平淡无奇的广告词，却让这款香水大买。通过代言人的形象，把产品品牌的特质展现的淋

漓尽致，并且身着香奈儿的明星们时常出现在公众视野，无疑提高了品牌的整体形象，成为了品牌移动的活广告。

在分析香奈儿这个品牌时，老师也给我们看过关于香奈儿的两部影片。这不仅使的我对香奈儿这个品牌印象的加深，同时我也由衷的对香奈儿女士个人表示钦佩。所以下面我想谈一点点自己看完影片之后的观后感。

观后感：

《时尚先锋香奈儿》讲述的是传奇人物可可香奈儿早年的奋斗史，重点描绘的是她的少女时期直至在时尚界初露锋芒这段时期的遭遇。一个简朴的女孩可可，靠着天赋和勤奋自学成才，成长为一代女性时尚的代言人。在这个成长的过程中香奈儿与各种人的邂逅，帮助了她了解奢华神秘的时尚圈。

《香奈儿传记》则是撇开香奈儿的光环，讲述了一个童年贫苦的女生如何凭借着自己的才智在巴黎乃至时尚界闯出名堂的。剧中的香奈儿聪明、坚强、美丽，非常有天分，并且有着成功人士都具有的精神便是对成功的执着。她大胆的帮顾客修改衣服的创意，挑战自己的老板；在学习骑马时，敢于尝试穿着裤装；鼓励女性脱掉复杂繁琐的衣裙，倡导贴身剪裁的注重自身身材的衣服。当时的这些种种都是在挑战旧时的审美权威。描绘出一个自信的香奈儿。

两部关于香奈儿的影片虽不是上下部分，剧情也没有完全的交叉点。如果说非要有的的话，那么就是她邂逅的男人们。他们带着香奈