中新网媒体价值研究及用户行为分析

研究目标
为了更好的挖掘和展现中国新闻网作为网络媒体的价值，中国新闻网 希望通过与业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其更好
的为用户及广告主朋务提供数据支持。
本报告依托国内知名的研究咨询公司—艾瑞咨询协劣完成，问卷调查 公正公开，结论数据真实有效。
目录
研究背景不目标 用户基本属性 用户网站使用情况 用户媒体接触习惯 用户消费能力 用户广告接受情况 用户生活特征
用户行业分布
N=2499
13.5% 10.7% 10.7%
11.5%
10.8% 10.6% 9.6% 8.9% 7.2% 5.6% 3.8% 3.7% 3.3% 3.2% 1.4% 1.1% 1.0%
军人/警察
企业高层管理人员（CEO\总裁\总经理）
7.2% 6.6% 5.5% 5.0% 4.7% 4.5% 3.8% 3.8% 3.6% 3.4% 3.4% 3.0% 2.4% 1.8% 1.5% 1.3% 0.8% 2.9%
N=2499 91.9%
用户访问情况—时间
一年以上的老用户多，一年以下的新用户少，77.7%的用户关注中国新闻网已超一年，中国新闻网已 经具有一定的用户基础和忠诚度，应加强市场宣传拓展新用户。
用户开始关注中国新闻网的时间
十年前 五到十年（包括十年） 两到五年（包括五年） 一到两年（包括两年） 半年到一年（包括一年） 三个月到半年（包括半年） 一到三个月（包括三个月） 刚刚几个星期戒者更短的时间 3.2% 4.0% 6.6% 8.6% 19.1% 11.8%
基本属性—地匙
中国新闻网在发达省份最具影响力：广东、山东、江苏为中国新闻网用户最集中的省份。
用户地区分布
广东 山东 江苏 北京 浙江 河北 河南 上海 安徽 福建 其他省仹 9.5% 9.1% 8.3% 7.2%
N=2499
6.6%
5.9% 5.3% 5.2% 4.2% 4.0% 34.9%
目录
基本属性—性别、年龄
中国新闻网用户以30岁以上、成年男性为主体： 男女比例：男性用户占77.3%，女性用户占22.7%； 年龄分布：30岁以上的用户比例达到67.3%，具有一定经济基础。
用户性别分布
N=2499 40岁以上
用户年龄分布
N=2499 37.1%
女 22.7% 男 77.3%
36～40岁
N=2499
21.1% 25.7%
用户访问情况—频次
用户对中国新闻网的黏性较高： 76.5%的用户每周登陆中国新闻网两次以上； 74.1%的用户每次浏览中国新闻网的时长在15分钟以上，具有非常有效的广告曝光机会。
用户最近半年浏览中国新闻网频率
依存（每天5次以上） 迷恋（每天1-5次） 习惯（每天1次）
20.0%
N=1944
11.1% 11.0%
9.6%
9.6%
8.7% 6.1% 5.3% 3.7% 3.5% 2.8% 3.9% 1.2%
家 庭 主 妇
1.6%
待 业 人 员
1.1%
军 人 警 察
1.0%
企 业 高 层 管 理 人 员 （ 总 其 他
公 务 员 事 业 单 位 职 员
专 业 人 士 纪 医 教 生 师 律 师 文 体 经 / )
用户学历分布
N=2499 其他（离 硕士及以 上4.2% 异、丧偶 等）1.8%
用户婚姻状况
N=2499 恋爱中，
卑身 17.6%
1-2年内没
有打算结 婚4.2% 结婚筹划
18.5% 大学本科 39.9% 已婚有孩
中，1-2年 内计划结 婚4.0% 已婚无孩 子5.0%
与科
29.3%
子67.4%
基本属性—职业、行业
中国新闻网 媒体价值研究及用户行为分析
目录
研究背景不目标 用户基本属性 用户网站使用情况 用户媒体接触习惯 用户消费能力 用户广告接受情况 用户生活特征
分析结果总结
研究背景不目标
研究背景
中国新闻网秉承中新社"国际视觊+亲和力"的报道风格，新闻资讯内容 准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友，特别是公务员、 新闻界、文化界和商界与业人士的欢迎。 中国新闻网已发展成为知名的中文新闻门户网站，也是全球互联网中 文新闻资讯最重要的原创内容供应商。中国新闻网面向广大网民和网 络媒体，快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯朋务。
97.8%
N=2499 经常 最经常
71.3%
38.9%
38.8%
38.0%
34.0%
32.4%
27.3%
25.4%
22.9%
22.8%
20.8%
20.3% 9.9% 8.8% 0.5% 1.4% 5.4% 5.4% 0.7% 0.4% 0.2% 0.1%
5.2%
4.3%
2.5%
2.9%
2.4%
2.2%
/
/
/
裁 总 经 理 等 ）
/
/
\
( / / /
CEO\
\
社匙频道—职业交叉分析
从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”、“企业一般管理人员”和“与业人士”是浏览社区频道 的主要人群； 社区频道更受“企业一般管理人员”欢迎，所占比例仅次亍“公务员/事业单位职员”。
社区频道用户职业分布
19.1% 14.1% 11.4% 10.3% 8.4% 7.9%
频繁（每周4-5次） 经常（每周2-3次） 有时（每周1次） 偶尔（每月2-3次） 偶然（每月1次） 碰巧（平均每月丌足1次） 5.4% 3.4% 5.1% 9.5% 11.5% 4.0% 8.4%
N=2499
用户最近半年每次浏览中国新闻网时长 N=2499
3小时以上 2-3小时 1-2小时 2.3% 1.6% 9.4% 24.1% 36.7% 21.8% 4.2%
企 业 一 般 管 管 理 等 人 ） 员 （ 经 理 主
国 有 企 业 通 集 员 体 工 所 有 制 企 业 普
私 营 企 业 普 通 员 工
私 营 业 主 自 有 业 者
企 业 中 层 管 理 人 员 （ 总 监 等 ）
学 生
外 资 合 资 企 业 普 通 员 工
农民
自 由 职 业 者 （ 作 家 ， 画 家 等 ）
N=771
6.9%
4.9%
3.5%
3.4%
2.2%
3.8% 1.2%
待 业 人 员
1.2%
企 业 高 层 管 理 人 员 （ 总
0.9%
家 庭 主 妇
0.9%
军 人 警 察 其 他
公 务 员 事 业 单 位 职 员
企 业 一 般 管 管 理 等 人 ） 员 （ 经 理 主
专 业 人 士 纪 医 教 生 师 律 师 文 体 经 / )
2.3%
1.4%
1.3%
1.6%
0.3%
新闻
财经
社匙
文化
电影
图片
台湾
房产
娱乐
能源
体育
视频
港澳
华人
侨网
华教
其他
新闻、社匙频道—频次交叉分析
用户对“新闻”、“社区”频道的黏性较高： 用户对新闻、社区频道的使用频率主要集中在每天1次的水平，使用频率较高。
用户新闻、社区频道使用频率分布
新闻 社匙
N=1987
习 惯 （ 每 天 次 ）
迷 恋 （ 每 天 次 ）
5
2-3
2-3
4-5
1-5
1
1
1
1
新闻频道—职业交叉分析
从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”是浏览新闻频道的主要人群，比例达到20%，远远高亍其 他职业用户； 其次是“与业人士”和“企业一般管理人员”，比例也在10%以上 。
新闻频道用户职业分布
研究背景不目标 用户基本属性 用户网站使用情况 用户媒体接触习惯 用户消费能力 用户广告接受情况 用户生活特征
分析结果总结
用户网站访问情况
中国新闻网忠诚用户多，最为关注新闻资讯，因此新闻频道的关注度最高
资讯关注类别集中：几乎全部中国新闻网用户最关注的资讯类别都是“新闻资讯”；
生活/饮食/健庩和财经/体育资讯的关注度也在四成以上 用户忠诚度高、黏性强：近八成的用户已关注中国新闻网超过一年时间，每周至少登 陆中国新闻网两次，每次停留时间在15分钟以上 对新闻、财经、社区频道接受度高：接近100%的用户经常浏览新闻频道；用户最经常 浏览的前三位频道是新闻、财经和社匙频道 新闻和社区频道用户职业结构丌同：中国新闻网新闻和社匙频道用户均以公务员/事业 卑位职员为主，而社匙频道更受“企业一般管理人员”的欢迎
N=2499
18.6% 政府机关/事业卑位/社会团体 制造业(轻工业) 教育/科研 商业/贸易 制造业(重工业) 建筑/房地产 自由职业/个人朋务业 在校生 健庩/匚疗朋务 无业 能源/公用事业 交通运输/物流仓储 银行/釐融/证券/保险/投资 IT行业 林业/农业/牧业/渔业 文化/娱乐/体育 法律/司法 旅游/餐饮/酒店 邮电通讯 媒介/广告/咨询 其他
232 190
12 38 碰 巧 （ 平 均 每 月 不 足 次 ）
14 35 偶 然 （ 每 月 次 ）
21 70 偶 尔 （ 每 月 次 ）
73 158 有 时 （ 每 周 次 ）
473
107 246
641
82 199 40 84 依 存 （ 每 天 次 以 上 ）
经 常 （ 每 周 次 ）
频 繁 （ 每 周 次 ）
用户职业集中：近二成用户为公务员/事业单位职员，其次是与业人士； 用户行业较为集中：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，达到13.5%，制造业（轻 工业）、教育/科研的任职比例也在10%以上。
用户职业分布
公务员/事业卑位职员 与业人士 (匚生/律师/文体/经纪/教师) 私营企业普通员工 企业一般管理人员（经理\主管等） 国有企业/集体所有制企业普通员工 私营业主/自有业者 学生 企业中层管理人员（总监等） 外资/合资企业普通员工 待业人员 农民 自由职业者（作家，画家等） 家庨主妇
国 有 企 业 通 集 员 体 工 所 有 制 企 业 普
私 营 企 业 普 通 员 工
私 营 业 主 自 有 业 者
企 业 中 层 管 理 人 员 （ 总 监 等 ）
学 生
自 由 职 业 者 （ 作 家 ， 画 家 等 ）
Leabharlann Baidu
外 资 合 资 企 业 普 通 员 工
农民
/
/
/
裁 总 经 理 等 ）
/
/
\
浏览习惯—关注资讯
中国新闻网用户最关注的资讯类别是新闻资讯； 生活/饮食/健康和财经/体育资讯也是深受中国新闻网用户关注的资讯类别，关注度均在四成以上。
用户平时关注资讯类别
新闻资讯 生活/饮食/健庩 财经/体育资讯 军事/校园 娱乐/影视/音乐 读书/文化 科技/IT/手机数码 教育/育儿 汽车房产 旅游出行 视频分享/资讯 女性/时尚/星座 招聘求职 劢漫/游戏 46.1% 40.3% 37.5% 36.1% 33.9% 30.5% 26.4% 25.4% 21.5% 17.3% 14.9% 13.9% 9.3%
分析结果总结
用户基本属性
中国新闻网用户“成熟稳重”：30岁以上、已婚、男性为主体
性别：男性用户为主 年龄：近七成用户年龄在30岁以上 婚姻：超七成用户为已婚群体 学历：用户学历层次较高，受过高等教育的用户占到七成以上 职业：职业分布以公务员/事业卑位职员为主，其次是与业人士 行业：在政府机关/事业卑位/社会团体仸职的用户比例最高，其次是制造业（轻工业） 和教育/科研 地域：分布集中在广东、山东、江苏等发达省仹
31～35岁 25～30岁 18～24岁 18岁以下 1.4%
16.1% 14.1% 17.6% 13.7%
6
基本属性—学历、婚姻
七成以上受过高等教育：本科及以上学历用户比例达到44.1%； 中国新闻网用户超七成为已婚群体；生活状态稳定，消费计划性强。
小学及以 下0.5% 刜中7.6% 高中
有实际帮劣” 和“网站内容/图片原创性强”多个斱面均获得了用户的认可
中国新闻网更受用户喜欢：不新华网、人民网相比，在“信息贴近日常生活，有实际 帮劣”斱面中国新闻网获得了更多用户的认可
28.3%
24.3%
30-60分钟 15-30分钟 5-15分钟 平均每次丌足5分钟
用户访问情况—频道
用户经常浏览的是新闻频道；用户经常浏览率接近100%，远远高亍其他频道； 用户最经常浏览的频道依次是“新闻”、“财经”和“社区”频道，“新闻”频道用户黏性最高，达到 71.3%。
用户中国新闻网频道浏览习惯
( / /
CEO\
\
/
品牌印象
用户对中国新闻网喜爱度高，认为中国新闻网时效性强、丰富、可信
中国新闻网品牌形象：用户普遍认为中国新闻网“时效性强”、“丰富”、“可 信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正” 中国新闻网喜爱度：83.8%的用户表示喜爱中国新闻网 喜爱原因是网站内容丰富、实用、原创：“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，