首饰广告的拍摄手法

首饰广告的拍摄手法

文章摘要

自古以来,珠宝首饰是女人们的追求,是男人地位的象征。她的璀璨夺目，她的气质华贵，还有她那不斐的身价，令所有崇尚奢华的人们为之倾倒。从Swarovski、Catier到faberge、tiffany，到Bulgari、chirstian dior，这些世界一流的品牌首饰吸引着人们的视线，不断刺激着人们对奢侈品的渴望。她们的魅力不仅仅源自于她们与身据来的价值，更是后天的雕琢造就了她们非凡的气质，是艺术家们的灵感赋予了她们新的生命。摄影就是创造魅力的一个强有力的手法！

在我们目前的首饰市场，除了Swarovski、Catier、Faberge、Tiffany、Bulgari、Christian Dior这些国际品牌以外，还有一些其他品牌的首饰，如Folie Folie、Cardiny、De beers，Golay，在国内也有一些耳熟能详的品牌，如周大福、周生生、老庙黄金、城隍珠宝、老凤祥、东华美钻、大溪地珍珠、谢瑞麟等等。这些品牌从价值连城的贵族饰品到百余元一件的普通首饰，在镁光灯的映射下，经过摄影师的妙笔生辉，展示在您面前时，都散发出比首饰本身更加耀眼的光芒！一幅完美的首饰广告的拍摄要从不同的角度去分析，在拍摄过程中，布光、背景、构图、模特，每一个环节都直接影响到作品的最终效果，本文从广告摄影中的各个环节出发，来研究拍摄首饰广告的表现手法和技巧。

关键词

首饰，广告，摄影，布光，拍摄背景，首饰模特。

术语界定

首饰——首饰的种类繁多。它可以从功能和选材两个角度进行分类。从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、K金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。

广告摄影——在广告摄影创作中，表现手法很多，通过这些表现手法，尽可能地展现商品形象，并把商品信息告知读者。这些表现手法包括：直接展示法、突出特征法、对比映衬法、合理夸张法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、托物寄情法、剪辑组合法。

拍摄背景——广告摄影离不开背景布置，背景处理是否得当，关系到广告照片的整体质量。一般背景材料包括：呢绒、丝绒、布和纸。

摄影构图——摄影构图是指以构图的形式来进行摄影的艺术表现。常见的构图形式包括：井字形构图、正三角形构图、倒三角形构图、斜三角形构图、垂直式构图、斜线式构图、水平式构图和曲线式构图。

文献综述

在我研究过程中，我参考了一些摄影方面的文献，如：《实用摄影艺术——问答》、《实用摄影技术指南》、《广告摄影技巧》《摄影与设计——国际知名品牌珠宝手表广告创意》等。其中《实用摄影艺术——问答》、《实用摄影技术指南》《广告摄影技巧》三本书，都写到了关于首饰摄影的一些内容，提供了一些专业的术语。但是从具体表现方式上来说都具有片面性，缺乏例子的说明和具体的表现方法，有的只是简单涉及到拍摄时某个饰品的用光方式，而没有如何针对不同的首饰种类进行细分化的研究，也没有谈到模特在首饰拍摄中的作用。而《摄影与设计——国际知名品牌珠宝手表广告创意》一书，提供了大量的实景图片，容括了许多知名品牌的首饰广告作品，但是文字说明很少，缺少作品的拍摄方法的解释。因此我想就拍摄的手法来全面地研究如何拍好一幅首饰广告作品。

研究内容

珠宝首饰成品本身经过了精心设计，这种设计在很大程度上由首饰的形式感体现出来；可以说，形式感构成首饰价值的一个组成部分。首饰广告照片要求摄影师在极小的范围内表现出首饰的质感光泽以及她诱人的神韵，这既是对摄影师艺术创意能力的考验，又要求摄影师对自己的器材和摄影机巧有精到的把握，以及对首饰的不同理解。我所要研究的是：1、首饰的种类2、不同首饰的拍摄技巧3、首饰模特的拍摄。从摄影师的角度来对首饰的静物拍摄和模特拍摄来进行分析。

研究方法

在研究过程中，我采用了分类、对比、统计的方法。我统计了目前市场上的首饰的种类，并且采访了户上几位知名的摄影师，咨询了有关他们在首饰广告拍摄过程中的实战经验。然后用一些首饰广告作品的对比和说明来解释首饰拍摄的手法。

论文主体

一、首饰的种类

要想拍好一幅好的首饰广告来吸引众人的目光，首先要了解不同首饰的特点。从目前市场上的首饰品种来看，我们可以从首饰的功能和首饰的选材两个方面来分类，并说说他们的涵义。

从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。戒指，她可以是爱情的象征，在婚礼的殿堂上，当新郎为

新娘戴上那枚闪闪发亮的钻石戒指时，您可以看到无数的幸福包围了一对爱情的天使，2枚戒指也同时维系了2个人的心灵，爱情在此时升华；她也可以是权威的体现。

古代君王的大拇指上的扳指象征着无上的权力，当她戴上拇指，就立刻拥有了呼唤千军万马的权势，令无数英雄臣子皆为之成服。而项链是浪漫的化身，当一对结婚10周年的夫妻在纪念日那天，丈夫为心爱的妻子戴上一条钻石项链时，那一刻，无数共同经历的美好日子都浮现在面前，浪漫在此刻凝固……耳环是高贵的，是典雅的，也是奢华的，她让一个女孩充满了女人味，在举手投足间散发着独特的韵味。手镯和手链是成长的轨迹，古时候，当女孩即将出嫁时，妈妈会将自己随身的手镯摘下，戴上女儿的手腕，希望女儿能时常想起家人的关爱和思念。

脚链是时尚人的俏皮小装备，夏天穿上条dior的短裙，踩上fendi的高跟鞋，飞步走在恒隆广场，脚腕上的小链子欢快的跳跃，吸引无数人投来了仰慕的目光。胸饰是内涵气质的集中体，在午后的惬意的阳光下，露天咖啡座的一角，坐着一个优雅的身影，正阅读着杜拉斯的《情人》，胸前的胸针闪烁着耀眼的光芒。头饰是柔美的体现，林戴玉头上的金钗与她的温文雅致的气质融合的天衣无缝，令人顿生怜悯之情。

从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、K金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。“钻石恒久远，一颗永流传“，钻石象征爱情的永恒和坚贞，历经了时间的千锤百炼，终于以最耀目的光辉展示在世人眼前。翡翠是历史的见证，自古今来，翡翠给人富贵吉祥的祝福，带给人们时代的变迁。

宝石五光十色，是变化多端的仙子，将她们镶嵌在礼服或是皇冠上是多么的绚丽多姿，所以她们永远是贵族们的宠幸。水晶是纯洁的化身，晶莹剔透，一尘不染。铂金代表着高雅不俗的气质，而黄金则体现了雍容华贵，富丽堂皇。珍珠集优雅与高贵于一身，毫不渲染。玛瑙则代表了母性，让人充满安全感。K金与仿真品是现代人追求奢侈品的另一种方式，她的造型多变，却价格合理，成为新的关注焦点。纯银是前卫一族的追随对象，她可以设计出夸张的造型，更能赢得年轻人的厚爱。

首饰的种类如此之多，每一款首饰都具有其独特的气质，各种种类的首饰，其拍摄手法及表现方式也是各不相同的。她们加工精美、造型别致、光色耀眼。拍摄时，应充分表现其精度、美感及其价值。于是我采访了户上一些知名摄影师，从他们那里得到了关于如何表现首饰广告的经验，我把这些经验作了一个归纳。

二、不同首饰的静拍手法