学生饮用奶调查报告

学生饮用奶消费市场调查基本概况调查

目录

报告目录

摘要 (4)

一、调研概况 (4)

1、调查背景 (4)

2、调查方案 (4)

（1）、调查目的 (4)

（2）、调查对象 (5)

（3）、调查方法与抽样方法 (5)

（4）、调查内容及项目 (5)

（5）、调查时间安排（即时间进度安排，包括具体环节的负责人） (6)

（6）、调查经费预算 (6)

3、问卷设计 (6)

4、调查实施（包括抽样设计的内容） (7)

5数据的统计处理 (7)

（1）、问卷审核 (7)

（2）、问卷的编码设计 (7)

1.5.1问卷复核与原始数据编码 (7)

1.5.2数据录入 (7)

1.5.3数据分析 (7)

二、基本结果 (8)

1市场竞争力分析 (8)

2．消费者情况分析 (9)

2.2经济因素 (10)

（1）了解该品牌的渠道 (12)

（2）购买的目的 (12)

（3）购买地点的选择 (13)

3.燕塘牛奶产品基本情况分析 (14)

3.1消费者选择依据 (14)

3.2消费者对产品的包装偏好 (14)

3.3消费者的口味偏好 (15)

三、对不同层次的调查对象的分析 (16)

四、主要项目间的关联性分析 (17)

五、局限性及必要说明 (17)

六、结论与建议 (18)

统计图目录

图1.1：调查时间安排 (6)

图2.2问卷复核流程图 (7)

图表3.3 EpiData数据录入程序（部分图示） (8)

图4.4市场竞争力分析 (8)

图5.5 大学生对品牌的在意度 (9)

图6.6 消费市场潜力 (9)

图7.7 考虑经济因素 (10)

图8.8 奶制品的价格因素 (11)

图9.9 了解所购牛奶的途径 (12)

图10.10 购买的目的 (12)

图11.11 购买地点 (13)

图12.12 消费者选择依据 (14)

图13.13 消费者对产品的包装偏好 (15)

图14.14 消费者的口味偏好 (16)

展示品目录

康大教育园学生饮用奶消费市场调查 (20)

摘要

我们学校的面包铺和校内外超市都有提供不同品牌的学生饮用奶。我们大部分学生在选择学生饮用奶的时段主要集中在早餐时。配合面包，或者饼干作为早餐。在这样的背景下，我们将为广东燕塘乳业股份有限公司做一份关于《康大教育园学生饮用奶市场消费》的调查。根据实际需求情况，对销售学生饮用奶的方式做出改动，达到扩大消费市场、尽可能满足同学们对各种饮用奶的需求的目的。

一、调研概况

1、调查背景

我们的调查主要针对康大教育园学生饮用奶消费市场，其背景是在康大教育园的学生饮用奶供应情况是我们学校的面包铺和超市都有提供不同品牌的学生饮用奶。在需求方面我们大部分学生在选择学生饮用奶的时段主要集中在早餐时。配合面包，或者饼干作为早餐，主要原因是营养较为丰富，对身体好。当然，还有其他同学有其他的原因。根据实际需求情况，对销售学生饮用奶的方式做出改动，达到扩大消费市场、尽可能满足同学们对各种饮用奶需求的目的。

2、调查方案

（1）、调查目的

现在社会上，随着人们物质生活的日益风度，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式已成为一种新的消费趋势，人们越来越重视身体健康与食物营养均衡。牛奶是有益于人体健康的比较理想的安全食品，也是含有最多最全营养成分的食品之一。当代大学生作为一个特殊的消费群体，牛奶消费在大学生这个市场上有相当大的立足之地。

在这种背景下，我们为广东燕塘乳业股份有限公司做一份关于《康大教育园学生饮用奶市场消费》的调查。根据实际需求情况，做出改动，达到扩大消费市场、尽可能满足同学们

对各种饮用奶的需求的目的。

（2）、调查对象

调查范围：康大教育园内部。调查对象：康大教育园的每一位学生。调查单位：增城学院10级物流一班部分学生

（3）、调查方法与抽样方法

调查方法采用问卷调查、文案法、Q群、邮件等。我们的调查在综合考虑人力物力和精力的基础上，采用方便抽样的非概率抽样方法，而且实施过程主要是通过网络问卷调查的形式在我院内进行调查的。虽然样本量并不大，但从某些角度可以为我院大学生群体做一个参照。

（4）、调查内容及项目

（一）环境分析：

1、行业水平分析：销售趋势分析、产品普及率分析、急速发展趋势分析

2、行业结构分析：现有竞争理念分析、卖方供应分析、潜在竞争者分析

3、环境因素变化分析：将在何时发生变化、变化发生概率、变化方向、机会？威胁？

（二）消费者对学生饮用奶的消费特征：

1、包装问题：包装的形式、对品牌的认识程度等

2、消费特征：频次、时间、方式、动机、影响因素等

3、主要竞争者的情况：目标、策略、优劣势等

4、探察消费者对学生饮用奶的广告的认识与评价

5、学生饮用奶在我们学院的潜在市场容量

（5）、调查时间安排（即时间进度安排，包括具体环节的负责人）

1.图1.1：调查时间安排

（6）、调查经费预算

1.问卷设计--------------------------3000元

2.数据录入、处理费用-----------2000元

3.拟写报告--------------------------2500元

4.不可预见费-----------------------4000元

合计：11500元

3、问卷设计

1.问卷结构主要分为说明部分、个人资料部分、问卷主体部分、和结束语。

2.为方便结果统计，调研问题方式上主要采用了封闭式的形式。

3.问题设计形式上合理地运用了多种方法来测量不同因素的影响程度以及消费

者的购买行为及其习惯为燕塘牛奶销售提出建议。

4．提出的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容，具有可操作性。