人人网活跃度评估报告V3_0130

2015
年轻人帮品牌做营销/品牌帮年轻人享青春
2015年，人人网基于自身年轻校园的SNS特性， 根植年轻人生活，推出了【社团人】【新鲜人】 【新青年非讲座】等一系列渠道，让品牌能更近 距离接触校园中的年轻人。
更有【人人分期】【万门大学】等专为校园学生 设计的金融&学习新产品，配合全年营销节点， 形成一条整合线上+线下，连通品牌传播与销售的 营销链条。
人人网品牌运营案例——杜蕾斯
#杜蕾斯# 日常发布有奖活动互动情况
有奖活动：由于 品牌知名度高、 有奖活动频率 小、间隔时间 长，参与度互动 良好。 有奖活动话题多 以产品信息、实 时热点为切入 点。
人人网品牌运营案例——戴尔中国
公共主页皮肤， 内容以产品信息 为主。
首页简介，将产 品与关注者紧密 结合。加强导 流、促进销售。
保持话题的丰富性和趣味性，可吸引粉丝关注参与，顺利提升主页活跃度，使粉丝量稳 步增长。
安尔乐人人公共主页数据分析
日常话题 品牌话题 有奖活动 热点话题互动
10% 8%
55% 32%
➢日常话题：以奋斗族所关注的旅行、职场、健康、生活、娱乐等讯息为话题为主，适时植入品牌和产品信息。 ➢品牌话题：以纯广告促销信息、产品特性等。 ➢热点话题互动：网络热点话题转发、网友互动、从而建立良好沟通桥梁。 ➢有奖活动：吸引网友关注参加，活动趣味性增加网友活跃度，成功导入粉丝关注。
➢其中福建、河北、安徽一代用户关注度最高；宁夏、西藏等较偏远或科技欠发达等地用户关注度明显较低。 ➢北京用户主页关注度位居前列，作为首都、每年会有大量年轻人才及奋斗一族涌入，关注度提升量大且不容小视。
人人网品牌运营案例——戴尔中国
#戴尔中国# 日常发布内容互动情况
日常运营内容多以产 品信息为主，小频率 培养心灵鸡汤。
学生特惠活动导入。
电商优惠导入。
新产品信息植入，说 明较多。
安尔乐品牌与人人网属性分析
安尔乐品牌与人人网属性分析
VS &
人人网年轻化的宗旨与安尔乐 品牌年轻化的目标非常相符。
人人网不失为安尔乐2015年 微商推广和导流的重要阵地。
大学生 82%
本科生 16-26岁 77% 59.4%
年轻人在人人
人人网月度活跃用户数为9660万，其中16岁到26 岁的年轻人占比59.4%，可以说在人人上活跃的 人大多数都是90后的年轻人。
人人网品牌运营案例——杜蕾斯
#杜蕾斯# 日常发布状态互动情况
杜蕾斯日常运营框架 分为：状态、日志及 有奖活动。其中活动 频率较低。
人人网网站流量及排名
经历一系列的年轻盟营销活动以及更贴近消费者的新产品开发推 广，人人网的网站排名及流量正逐步回升。
人人网用户分析
大学生 82%
本科生 77%
人人汇聚青年意见领袖
人人网注册用户3.2亿，其中82%为大学生，大学 生中77%拥有本科学历。他们可以说是中国现在 和未来年轻人中最具潜力的意见领袖。
本科青年意见领袖
安尔乐粉丝粉丝用户，其中85%为大学生，大学 生中78%拥有本科学历。他们可以说是安尔乐目 前户以及未来年轻人中最具潜力的意见领袖。
安尔乐公共主页户分析-地域属性
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
未知 女性 男性 好友地域分布
北京 黑龙江
辽宁 安徽 浙江 湖北 湖南 四川 福建 重庆 河北 山西 广西 宁夏 新疆 西藏 澳门
安尔乐#快乐不限行#全面丰富的内容管理，最大限度提升安尔乐蜜丝团的人气。
安尔乐公共主页户分析-性别属性
截止2014年12月31日，安尔乐蜜 丝团全部好友共138899名。 其 中，男性36%，女性63%，未知 1%.
蜜丝团全部好友
1%
0%
36% 63%
男性 女性 未知
3月1日-12月31日月共增长粉丝 18588人。占总人数的14%。
0% 蜜丝团粉丝 0%
新增粉丝 原有粉丝 14%
86%
安尔乐公共主页户分析-学历分析
安尔乐目标客户与人人网用户十分贴近
大学生 82%
本科生 77%
大学生 85%
本科生 78%
人人汇聚青年意见领袖
人人网注册用户3.2亿，其中82%为大学生，大学 生中77%拥有本科学历。他们可以说是中国现在 和未来年轻人中最具潜力的意见领袖。
【社团人】【新鲜人】等新产品，以 及全年相关节点的推广规划与安尔乐 “快乐不限行”的品牌主题不谋而 合。
安尔乐人人公共主页评估
安尔乐人人公共主页数据分析
截止2014年12月31日：安尔乐蜜丝团人人公共主页共发布了345条状态，日常日志发布了415篇， 共创意发布769张小蜜丝原创图片，共上传了31个相册。共举办94次有奖活动，活动发布&引导状 态75条，获奖公告94条。截止目前为止，安尔乐蜜丝团人人公共主页发布各个项目共获得浏览量+ 评论总和245266个，PV量高达245266 ；UV量高达10744； 截止2014年12月31日安尔乐蜜丝团人人公共主页粉丝数增长到138899个。
2015年人人网评估报告
携手人人，2015我们一起旅行
目录
• 人人网网站评估
人人网发展及趋势网站流量及排名 人人网网站流量及排名 人人网用户分析 人人网品牌运营案例
• 安尔乐品牌与人人网属性分析 • 安尔乐人人公共主页评估
安尔乐人人公共主页数据分析 安尔乐人人公共主页用户分析
• 安尔乐人人公共主页平台配合 • 安尔乐2015社交媒体营销矩阵
安尔乐人人公共主页2015年会员营销规划 安尔乐人人公共主页2015年年度运营规划
人人网网站评估
人人网发展趋势
20பைடு நூலகம்4
年轻盟——走进世界第五大国
2014年，人人网引领亚洲第一个致力于探索年轻 人消费市场的营销联盟“年轻盟”成立了！
从4月到11月，“年轻盟”举办了年轻面对面、年 轻创意赏、年轻高峰论坛、新青年非讲座等一系 列活动，并发布了90后白皮书，旨在提升行业内 外对年轻人消费力量的了解与重视，进而推动年 轻人营销的发展。
日常内容运营数量： 状态6条、日志1篇。
其中状态：多以风趣 段子、敏感话题、为 主。 互动效果良好，获得 了一定的点赞及转发 量，评论量相对较 低。
人人网品牌运营案例——杜蕾斯
#杜蕾斯# 日常发布日志互动情况
日志内容： 多以产品属性为 切入点，抓住消 费者心理，将产 品属性及私密话 题深度结合，引 起消费者共鸣， 从而引起互动增 加转发量。