洗发水广告创意分析PPT精选文档

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• 整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了 一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。
• 广告歌曲曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表 演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。
• 电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观 众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广 的作用十分大。
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7.伊卡璐蔷薇草本精华《感染篇》
• 该广告开始时画面出现了一个从在哈雷机车走下来的年轻 女孩，时尚叛逆。随后她来到一片纯天然的露天浴室下沐 浴，闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，疲惫的脸上瞬间 荣光焕发。享受过洗发的清爽干净，女孩走出浴室，甩动 的发梢间绽放出蔷薇花的清香。
• 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的 “该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会 形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行 动马上购买海飞丝去屑洗发水。
• 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费 者动心的感觉。
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• 伊卡璐洗发水以精神上的享受为广告切入点，正式这种独 特的产品诉求，似的它的广告独出心裁。
• 伊卡璐的广告不用明星，而以修女，女学生，男士等普通 人的角色，制造出一系列夸张而幽默的情景，消费者会会 心一笑，自然而然也就记住了品牌的诉求。
• 就如这个广告中，中间出现的那一头美丽的秀发竟然是一 位大叔的。令人忍俊不禁。伊卡璐标榜就是“天然香气”， 纯天然露天浴室，绽放的蔷薇，哈雷机车，飘扬的秀发， 伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情 调。
关于洗护发产品广告的创意分析报告
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1.多芬洗发水 零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬 针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三 款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
• 整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易 造成干枯受损等问题，但只要使用多芬的产品，多种损伤 可以及时修复，人们可以尽情拥有美丽的秀发。
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8.潘婷洗发水 平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接表现潘婷洗 发水能使头发柔顺健康的功效，而是从反面，通过一个被 不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀，是人们立即想 到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子 的材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是一种怎样 的惨不忍睹的样子。
• 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。
• 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个人的头屑像 水晶球里的雪花一样飘飞的时候，就不是一件好玩的事情 了。LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联 系起来，表现了人们对头屑的无奈和困扰。
• 一个同样玩哈雷机车的长发大叔迎面走来，被蔷薇的香气 所感染，擦肩而过的时候，女孩将洗发水递给金发大叔的 手中。这时画面又出现了一头美丽的金色秀发，顺着画面， 我们看到是刚才那个金发大叔在甩动他刚刚用过伊卡璐清 洗过的头发。他淘气的向他的同伴眨了眨眼睛，引出广告 语：“引发香气感染力”。
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4.飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人 们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来 比作美女们纠结的长发。
• 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大 的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发 打结？转用飘柔护发素吧。”
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2.沙宣洗发水 平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑 色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。
• 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。 意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定 了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
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6.施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为 切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出一个连续的故 事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在 玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找 “藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。
• 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不 被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时，就会想要摆 脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的 去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了 人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。
• 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托出手指类似 梳子的形状。手掌位置基本处于画面中央，十分吸引人注 意。整个画面简洁不臃肿，表达意义十分清晰。
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3.LINIC洗发水 平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶上是一个飘 着雪花的水晶球。水晶球里虽然有建筑和汽车等景物，但 由于雪花飘飞，景物不能看清。
• 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们 的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。
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5.海飞丝去屑洗发水 平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是 与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的 小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十 分的简洁。
• 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平面广告与一 般的洗发水广告不同，令人耳目一新，同时又会使消费者 反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了 对潘婷的印象和好感。