卡地亚

对外经济贸易大学

2009 — 2010学年第 1学期期末考试

论文题目 项目战略设计——卡地亚

课程名称 项目战略设计 学 号 姓 名 学院（系） 专 业

对外经济贸易大学

学期论文评分表

课程名称及代码：提交时间：

任课教师：

对外经济贸易大学教务处制

2009卡地亚年度慈善晚会

开幕词

女士们，先生们，大家晚上好。这里是卡地亚2009年年度慈善晚会暨珠宝展示会，欢迎各位的到来。我是卡地亚大中华区公关部部长苏幸，也是本次晚会的主持人。今晚我们邀请各位尊贵的嘉宾齐聚一堂，一同见证素有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚在中国的“宣爱之旅”，届时，我们也将为大家呈现献上奢华绝伦的珠宝展示，让各位在这场年度盛宴当中体验卡地亚珠宝的百年奢华魅力。

出席今天晚宴的，有卡地亚大中华区执行总裁亨克尔先生，大中华区总经理梁媛洁小姐，专程由瑞士远道而来的卡地亚御用珠宝设计师蒂娜小姐，以及来自卡地亚法国高级珠宝工作室的制作总监黎维德先生。

首先，让我们欢迎卡地亚大中华区执行总裁亨克尔先生上台，为大家打开素有黄帝的珠宝商之称的卡地亚的璀璨世界。有请亨克尔先生。

大中华区执行总裁亨克尔

拥有一百六十年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目，光芒不可逼视。

1847年，Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎Montorgueil 街29号的珠宝工坊,卡地亚品牌于此诞生。

1859年卡地亚进驻巴黎市的时尚中心意大利大道。从此卡地亚业务不断增长，声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作二十七顶皇冠作加冕之用，并誉之为珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商；

1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre 和Jacques继承家业。

1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部，短短几十年，卡地亚已成世界“首饰之王”。

卡地亚家族中的第三代路易·约瑟夫（Louis Joseph）是卡地亚文化中的灵魂人物。他有杰出的艺术才华，又是精明的生意人。他走遍世界，其珠宝设计理念深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶，特别是东方色彩的灵感启迪。路易·约瑟夫更寻到设计家查尔斯·杰库（Charles Jacqueau）为他创作世界一流的珠宝饰品，又觅得被称为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮·杜桑女士（Jeanne Toussaint），并使美洲豹型珠宝成为卡地亚的标志。路易·约瑟夫像是诗人，追求完美，又像魔术师，能把完美的梦想一一实现，他带领卡地亚迈入了新的纪元。

卡地亚的艺术领域不断拓展,除珠宝钟表外，还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机、香薰、丝巾及各种精美配饰，它们被命名为"卡地亚式必需品"（Lse Must Cartier）。延续一百五十年的经典与浪漫，卡地亚跨进崭新领域,推出一系列限量发行的设计，并于北京开设中国第一家精品店,在这座东方大国散发卡地亚瑰丽璀璨的光芒。

在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。卡地亚的高级珠宝晚宴永远都是全球名流期盼的年度盛

事，只有真正重量级的客户，才有机会最终获得与卡地亚邂逅的机会。今天各位齐聚一堂，让我们共享这场奢华至极的珠宝盛宴，共同见证卡地亚的“宣爱之旅”。谢谢大家！

过渡

感谢亨克尔先生。大家都知道，外界喜欢将卡地亚作为尊贵典雅奢华的代名词，“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”更是卡地亚响亮的名字。而实际上，卡地亚早在创建之初便与皇室建立了密切的联系，其美誉，实乃名副其实。下面，有请卡地亚大中华区总经理梁媛洁小姐，她将带大家走进卡地亚与皇室深厚的历史渊源。

大中华区总经理梁媛洁

皇帝的珠宝商

卡地亚与皇室的渊源可以追溯到1855年，乌韦克尔克伯爵夫人（Countess Nieuwerkek e）成为卡地亚的客户，她的丈夫曾担任拿破仑三世时期的美术督导，她同时也是拿破仑年轻的堂妹玛蒂尔德公主的密友。一年后，玛蒂尔德公主亲自造访了卡地亚。从此，卡地亚的作品便开始跨越国界，在皇室贵族中声名显赫。

1900年开始，卡地亚在显赫的贵族中愈加风靡。1902年，英皇爱德华七世盛赞卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。很快，这一理念被融入卡地亚令人惊叹的创造力中，并一直延续至今。英皇爱德华七世登基前夕，卡地亚收到了定制至少27顶冠冕的订单。19 04年，也就是两年之后，这位年轻的国王成为第一位委任卡地亚担任皇室御用珠宝商的君主。

此后，卡地亚陆续受到了众多东西方皇室王族的推崇，并获得了皇家委任状。这些王室徽章在卡地亚和平街的精品店也日益增多，大放异彩。这些皇室包括1904年西班牙国王阿芳索十二世（King Alfonso XII），1905年英国亚历山大王后（Queen Alexandra）、1907年俄国沙皇尼古拉斯（Tsar Nicholas）、1908年暹罗国国王、1911年英国国王乔治五世（King George V）、1920年意大利国王维克多•爱麦虞埃三世（King Victor Emmanuel III）、1921年威尔士王子、1928年罗马尼亚玛丽王后。

俄国沙皇尼古拉斯二世（Tsar Nicholas II）

罗马尼亚玛丽王后（Queen Marie）佩戴饰有珍珠和蓝宝石的卡地亚冠饰

璀璨耀眼的十一款经典皇冠

卡地亚皇冠强调头顶的装饰，追求优美的弧线。卡地亚是制造皇冠的行家。精致的皇冠设计轻巧，为此卡地亚在20世纪初就开始使用铂金。这种金属抗腐蚀性，可煅性良好，可以很好地表现花环风格(Garland Style)多变的造型。带有花朵及叶片设计的钻石花边装饰女人用以帮助设计头型的头饰，与其说是展示她们的权利还不如说是单纯为了满足对美的追求。

皇冠，身份的象征

前摩纳哥皇后、著名的好莱坞影星Grace Kelly佩戴卡地亚冠冕。