2012年上半年中国广告市场回顾

2012年上半年 中国广告市场回顾CTR 媒介智讯 2012年7月洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌传统媒体广告市场概览洞察中国市场的专业品牌数据背景2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。

传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00洞察中国市场的专业品牌传统媒体广告市场简述2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年 的同期水平 从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%， 依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外 （含地铁）为2% 广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅 达18% 从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较 为明显洞察中国市场的专业品牌2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低 2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌第一季度探底后，第二季度略有回升2011-2012年上半年同期传统媒体的月度广告刊例花费同比增幅2011年上半年整体增幅：14.2%2012年上半年整体增幅：3.9%数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减2011 vs2012年上半年同期传统广告刊例花费变化 略高于整体增 幅 蝉联增长最快 的传统媒体 平面广告的花费增幅两极化。

报纸是唯一下降的媒体，杂 志则保持高速增长 户外广告继 续低速增长数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌除地铁外，其他媒体广告资源量都在减少， 特别是报纸的广告面积大幅缩减2011 vs2012年上半年同期各媒体广告资源量的变化10% 5% 0%7% 5%7%2011H1vs2010H1 2012H1vs2011H10% 0%-5% -10% -15% -20%-3% -9%-2% -7% -12% -18% -10%电视报纸杂志电台户外(不含地铁)地铁数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌化妆品/ 化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行 业的增幅减慢2012年上半年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌酒精类饮品持续高增长酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，所占传统媒体广告刊例花费份额较 去年同期增长1个百分点。

2012年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业5.5% 1.6% 0.4% 2.2%2012H1总广告量占比4.3%2012H1年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%2012H1总广告量占比2012H1花费增幅房地产/建筑工程、家用电器等行业广告投放均出现缩减2012年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算化妆品/浴室用品、酒精类饮品对整体的增长贡献最大2012年上半年增长贡献量最大5个行业2012年上半年增长贡献量最低的5个行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨幅最大排名厂商2012H1广告花费份额2012H1 vs 2011H11宝洁(中国)有限公司3.5%-19.33%2欧莱雅集团3.5%48.16%3联合利华(中国)有限公司2.5%19.21%4百胜集团 1.7%13.51%5可口可乐公司1.5%14.49%6杭州娃哈哈集团有限公司1.1%-3.91%7内蒙古伊利实业集团股份有限公司1.0%11.77%8中国移动通信集团公司0.9% 3.27%9顶新国际集团0.8%-31.18%10达利食品有限公司0.8%15.81%11葛兰素史克(中国)有限公司0.7%59.34%12麦当劳集团0.7% 5.99%13哈药集团三精制药有限公司0.7%0.19%14广东加多宝饮料食品有限公司0.6%51.57%15纳爱斯集团0.6%28.21%16内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司0.6%-15.46%17路威酩轩集团0.6%23.58%18三九企业集团0.6%22.55%19雅诗兰黛集团0.5%32.25%20惠氏公司0.5%76.61%2012年上半年广告刊例花费Top20厂商占市场投放比重：23.4%数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝莲、清扬、统一的刊例花费快速增长排名品牌2012H1广告花费份额2012H1 vs 2011H1 增幅%1欧莱雅 2.1%50.79%2肯德基 1.3%14.45%3娃哈哈 1.1%7.85%4伊利 1.0%18.53%5玉兰油0.9%-3.18%6中国移动通信0.9% 3.15%7达利园0.7%19.97%8麦当劳0.7% 5.99%9康师傅0.7%-37.36%10美宝莲0.6%96.50%11三精0.6%-9.41%12蒙牛0.6%-15.75%139990.6%23.48%14清扬0.6%128.70%15美汁源0.5%58.38%16多芬0.5%14.22%17统一0.5%220.84%18可口可乐0.5% 6.42%19黑人0.5%25.12%20高露洁0.5%-7.58%数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算2012年上半年广告刊例花费Top20品牌占市场投放比重：15.1%一、电视广告投放洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌2011 vs2012年上半年同期各级频道广告刊例花费增幅2011 vs2012年上半年同期各级频道广告总时长2012年上半年电视刊例花费整体+5.3%中央级频道广告时长缩减对刊例花费的影响较大2012年上半年电视广告时长整体-9.4%数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算饮料、药品电视广告投放的同比增幅较小2012H1电视广告刊例花费TOP5行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌液体饮料分类花费份额同比增长茶饮料38%0%碳酸饮料24%6%果蔬汁19%5%特殊用途饮料12%48%植物蛋白饮料4%-6%蒸馏水/矿泉水3%-40%总计100%4%2012年上半年液体饮料的电视广告刊例花费数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算液体饮料的电视刊例花费增长缓慢，其中茶饮料的大品牌增长乏力占行业电视刊例花费47%2012年上半年茶饮料的5个重点品牌电视广告刊例花费药品行业的电视广告投放分化，中小厂商的投放同比缩减药品厂商的电视广告刊例花费2012上半年2011上半年药品厂商刊例花费份额同比增幅刊例花费份额同比增幅前二十位54%19%55%14%其他46%-16%45%14%总计100%0%55%14%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌欧莱雅增长提速，总量遥遥领先；美宝莲连续翻倍，终进榜单第九的同比增幅2012年上半年电视广告花费TOP10品牌数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌二、报纸广告投放洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌报纸广告的三大重点行业出现不同程度的同比缩减2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业2012年上半年，三个行业占报纸广告刊例花费的62%数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算零售服务的缩减是商业及服务性行业下滑的重要因素2012年上半年商业及服务性行业三大类别报纸广告刊例花费同比增幅占行业刊例总量的63%占行业刊例总量的19%占行业刊例总量的11%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算年份同比增长2012年H114.5%2011年H116.9%2010年H118.4%数据来源：国家统计局商品零售总额对比洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌前十品牌中有六个同比刊例花费减少；东风日产是唯一入榜的交通品牌以高投放，参与竞争2012年上半年报纸广告花费TOP10品牌同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算三、杂志广告投放洞察中国市场的专业品牌杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长业2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算2012年上半年交通行业投放主要杂志类型的刊例花费同比增幅洞察中国市场的专业品牌克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转2012年上半年杂志广告花费TOP10品牌及同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算四、电台广告投放洞察中国市场的专业品牌金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落2012年上半年电台广告刊例花费TOP5行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌保险依然是金融业电台广告的支柱，银行卡的微降电台投放同比2012年上半年金融业主要类别的电台广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期；增民间借贷品牌连续两年高长2012年上半年电台广告花费TOP10品牌及同比增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌五、传统户外广告投放洞察中国市场的专业品牌邮电通讯行业的户外广告爆发式投放开始降温2012年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌地铁广告对邮电通讯行业依赖加重的排名地铁其他户外行业花费占比行业花费占比1邮电通讯33%商业及服务性行业16%2商业及服务性行业10%房地产/建筑工程行业16%3化妆品/浴室用品9%金融业7%4娱乐及休闲7%娱乐及休闲7%5交通7%邮电通讯7%2012年上半年地铁（不含地铁视频）和其他传统户外的广告刊例花费TOP5行业数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算2011年上半年为18%洞察中国市场的专业品牌亚马逊、乐蜂在2012年加大户外宣传力度以近6000倍的同比增长跃至首位2012年开始投放户外2012年上半年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算2011年开始投放户外洞察中国市场的专业品牌轨道交通类户外广告的刊例花费持续高增长广告类型按广告花费绝对量排序2012年上半年各种形式传统户外广告面积及花费同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌城市按广告花费绝对量排序传统户外资源在大范围缩减，北上广等发达城市的户外继续价值增长2012年上半年主要城市传统户外广告面积及花费同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌一、互联网洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌互联网广告的前十品牌多为网站品牌2012年上半年互联网广告刊例花费前十品牌的同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯排名品牌同比增幅1淘宝网145%2VANCL 9%3家居就NEW 4易居购房网NEW 5中国联通522%6我买网90%7百度994%8京东商城137%9联想18%10优购网NEW二、公交移动电视洞察中国市场的专业品牌公交移动电视广告增速略微放缓2012年上半年公交移动电视广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌公交移动广告投放的最大行业娱乐及休闲行业，继续保持高增长2012年上半年公交移动电视广告投放TOP5行业同比增幅2012年上半年公交移动电视投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基碧生源2麦当劳肯德基3碧生源蒙牛4盘龙云海58同城5蒙牛盘龙云海658同城赶集7珍爱麦当劳8苏宁易购仁和9仁和珍爱10中国移动通信中国移动通信数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算三、商务楼宇视频洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌商务楼宇视频广告持续增长数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算2012年上半年商务楼宇视频广告刊例花费同比增幅洞察中国市场的专业品牌化妆品/浴室用品行业的商务楼宇视频广告投放力度减弱2012年上半年商务楼宇视频广告投放TOP5行业同比增幅2012年上半年商务楼宇视频投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基欧莱雅2神州天平3欧莱雅神州4苏宁肯德基5伊利碧生源6多美滋团宝7蒙牛优众8三星摩托罗拉9中国移动通信蒙牛10梦芭莎兰蔻数据来源：CTR 媒介智讯同比增长按前一年基准计算四、电影院洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌电脑及办公自动化产品的影院广告投放增长迅速2012年上半年影院广告投放Top5行业的同比增幅数据来源：CTR 媒介智讯排名城市同比增幅1北京65%2上海30%3成都8%4广州16%5武汉30%6南京-24%7杭州-32%8深圳-29%* 数据范围：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉8个城市的连续数据8个城市2012年上半年影院广告刊例花费排名CTR项目执行遵循ISO20252标准For more information,visit us at 洞察中国市场的专业品牌。