6个公司在内容营销上失败的原因-营销,失败教训.doc

6个企业在内容营销上失败的原因-营销,失

败教训

6个企业在内容营销上失败的原因天天向上| 随着社会化媒体的兴盛，内容也变得越来越红火。但是即便是做了市场多年的人，真的了解如何来进行内容营销吗？可能我们在这个过程中，依然会存在一些常见的失策。

美国LikeableLocal的CEO，DaveKerpen为了更好理解在内容营销上，什么不能做。他和内容营销学院的创始人JoePulizzi进行了交流。Joe分享了营销人员做内容营销时候，最容易犯的错误。当然，Joe也告诉了如何回避这些问题的方法。

1.他们没有订阅的策略

Joe谈到了一个大公司的CMO，这个CMO向Joe描述了一个在线内容流程，这个流程就是在所有社会化媒体上进行和贴帖子。尽管这个公司大约每个季度都能生产大量的内容，但是它却没有

同时涵盖让读者订阅的方法。

确实，这些内容吸引了百万级的来到公司的网站，而且现在有比公司Facebook主页上更多的粉丝。但是它有零个订阅者。想想，如果它能让那些人来订阅，它不是能招募成百上千的“内容粉丝”吗？如果它如此做，公司就可以将订阅者从非订阅者中区分出来。（他们买的更多吗？他们是潜在客户或者客户吗？他们作为客户和公司关系更久吗？）

2.他们未能鼓励品牌者

Joe讲述了JohnAdams的故事。JohnAdams自从1973年来，一直在Cleveland印第安人队的主赛场上敲鼓。某种意义上，JohnAdams应该是Cleveland印第安人队最大的粉丝。Cleveland 印第安人队营销部门和JohnAdams一起工作多年，未来帮助他，使他的故事可以家喻户晓。他们不仅定期在球队的网页上发布有关John的内容，他们也让John参加电台的采访，帮助John出现在Cleveland的报纸上。JohnAdams对于其他的印第安人对的粉丝而言，就是一种鼓舞，而且印第安人队喜欢提升John的忠诚

度和影响力。

但是如果印第安人队邀请其他粉丝也来提供他们自己的文章、视频和照片，或者其他方式来讲述他们自己的支持团队的故事，不是会更有声势吗？

3.他们仍旧让他们的内容创造者秘而不宣

公共关系，邮件营销，搜擎优化，社会化媒体，这些在一个组织里每一个群组，即便是一个小组，都要让某人来负责一起的内容规划。不幸的是，在很多情形下，这些人不会彼此交流。结果？产生很多客户不感兴趣的故事，而且大量重复的劳动。

Joe谈到了SAS，这是一家在北美最大的私人技术公司，也有相似的问题。所以，它的每个团队都指定了一个“内容大使”来对这个团队的工作负责。这些大使们每周开会，来评估他们的内容营销使命，并且更有成效地一起工作。

4.他们让传统的营销人员扮演内容角色

内容营销在多数情形下，更适合于传统出版人的那些技能，而非传统的营销人员，因为出版人更能完全明白，如何开发那些吸引人的内容，并且确保他们满足收入目标。在媒体企业里，如果内容内容不带来，它就等于未完成工作。Joe承认传统的营销人员不了解内容营销的这点。

5.他们忽视内部营销目标。

在DonSchultz这位整合营销之父，迄今为止的13本书中，每本都写到要把内部营销的重要性，而非外部影响的重要性放在首位。但是公司承认所犯单个最大的内容营销的罪过，就是许多流程在没有销售团队，或者其他员工的了解就已经发布了。

在你下次发布之前，从所有你的员工那里收集信息，确保他们尽可能地从一开始就参与到你的内容创建程序中。举个例子，KellyServices，一家人力资源的外包公司，请销售主管通过他们

自己的LinkedIn账户提供正在发生的内容。

6.他们错过了和传统媒体合作的机会

从来没有什么时候，传统媒体公司对于有品牌的内容合作比现在更加开放。这已经超越了本地的广告流程，并且也进入共同创建的过程中。如果你不和你所在小市场中的领先媒体谈论你们能相互帮助的方法，你正在错失共同接触有兴趣的客户，与其相动，并建立关系的聪明机会

上面谈到的所有这些内容营销方面的错误都是能避免的，无论带来潜在购买关系、建立共鸣以及产生收入的规模如何，你能为你的企业建立一个有效的内容营销流程。

我相信未来的几年内，内容营将是一个重要的话题。对于企业而言，他需要更了解客户，有效地接近客户，从而带来收入。而作为媒体而言，也需要知道谁是为他们真正带来收入的一群。

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【英语作文】

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模版一：

Recent years 题目内容，什么问题has become a common phenomenon. There is no denying the fact that 阐述题目are playing an increasingly important role in people's life. In our daily life ,题目中的内容become more important , it has affected some aspects of our life.

There are various reasons for it .the primary reason is that 第一

个理由. Moreover,第二个理由，the last but not the least，第三个理由。

As far as I am concerned, 表明自己的观点a solution to the problem requires efforts on both society and us, Effective measure must be taken，on the one hand ,一方面怎样做，on the other hand 另一方面怎样做。I believe that our society will be more harmonious. So long as we make effort, we must get reward in time. I firmly believe that these measures will help for our society.

模版二

It is universally acknowledged that 阐述问题的存在。Nowadays ,什么has become a very serious problem in 在什么地方或在什么方面. there is no denying the fact that 题目中的问题is of great importance to 在什么方面.nowadays ,many people suffer from 题目中的问题，which severely affects our daily life.

There are a variety reasons for 题目中的问题，these reasons as follow, first of all,第一个原因，what's more,第二个人理由，the last but not the least ,第三个理由，I think this reason is important of all.