广告心理学复习题集(供参考)

广告心理学习题集

一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)

1.下列哪种广告不宜太多重复

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告

2.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述

3.下列关于电视广告的说法中不正确的是

A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标

B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中

C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳

4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关

键画面保持至少几秒钟

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒

5.我国大陆第一则“名人广告”为

A 葛优—双汇火腿

B 李宁—健立宝

C 李默然—三九胃泰

D 蔡国庆—华意空

调

6.广告中语言的首要作用是

A 传递商品信息

B 实现“二级传播”的基础

C 维持广告传播近期效果

D 维持广告传播的远期效果

7.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入

8.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判

9.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志

10.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是

A 13-18岁

B 19-34岁

C 41-60岁

D 61以上

11.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触

B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触

D 广告主与媒体的接触

12.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目

A 生活爱情

B 武打片

C 革命战争

D 各朝代历史

13.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途

B 喜欢攀比

C 讲究节约

D 怕冒风险

14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式

A 优势模式

B 连续性模式

C 不连续模式

D 期望值模式

15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素

A 美的追求

B 爱潇洒

C 爱自尊

D 节约

16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是

A 武打片

B 爱情片

C 生活片

D 现代农村

17.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性

A 质量

B 价格

C 知名度

D 包装

18.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

19.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网

20.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP

21.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

22.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

C 从众性购买行为

D 理性购买行为

23.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视煤体

B 户外煤体

C 印刷煤体

D 网络煤体

24.科特勒理性购买程序的五阶段模式是

A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉

B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉

C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉

D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉

25.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

26.影响例行反应行为的因素

A 购买的方便性

B 对商品的熟悉性

C 品牌的知名度

D 以上皆是

27.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

28.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是

A 含有一种或一种以上的信息内容的广告

B 含有两种或两种以上的信息内容的广

告

C 含有三种或三种以上的信息内容的广告

D 含有四种或四种以上的信息内容的广

告

29.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是

A 调查法

B 实验法

C 内容分析法

D 抽样法

30.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支

B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支

D 心理学是消费心理学的一个分支

31.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年

A 1877

B 1878

C 1879

D 1880

32.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多

B 研究的领域越来越广泛