图形创意设计03PPT课件

图形创意设计
• 5．元素的组合
•
世界本身就是元素的世界，任何事物的存在都离不开元素的组合，然而
我们所谈的元素组合则是指设计元素的组合，也就是指从自然的特征中提取
出来的同类或近似的造型元素进行再造重组。比如：平面设计中，人们将造
型元素提炼为点、线、面、体四种元素形式，图形设计则将不同的视觉符号，
提炼成单一的符号元素，这些单纯的造型元素是设计的基本单位，可以通过 有秩序的空间组合，创作出有创意性的设计图形。
认识和理解，能够透过作品的表象，发掘出深层的文化意境和艺术内
涵，从中提炼出有创意价值的素材。二是要有完善的艺术素养和创作
能力，自觉地把自我意识同传统艺术集聚、碰撞，激发出创意的灵感，
两个条件缺一不可。那么，从传统艺术中提取有用的视觉元素进行二
次设计，这一方面可以使图形从内容和形式上具有新意，另一方面又
就会产生新奇感，能够引起人们的注意。
图4—31
把各种不相干的 形象，用错位、 重构的方法结合 起来，形成有趣 味的图形，使人 在瞬间的感知中， 引起心理上的震
动和兴趣。
图4—32
设计者将马戏小丑形象中有特征的部分，运用点、线、面在 空间中的美感形式，创造出具有喜剧色彩的视觉趣味，画面非常注重形式上的空间组合，表现 上已经远远地超越了对象自身的美感，客观的形象已被转化为艺术的趣味中心，激发出来的是 人们内心对美的追求和热望。
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图4—35、36
抓住自然中的单纯元素，传达意念单纯、 明确，有着很强的视觉冲击力。
图4—37
利用铁丝网的线形结构作为设计的基本元素， 图形的视觉传达力显得富有个性。
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图4—38
则利用人群的相似元素，达到视觉 上的统一，创造了单纯的结构。
• 1．影子的利用
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在我们的生活中，影子是随处可见的。我们在阳光下行走会留下
自身的影子；繁茂的小树也会将自己的影子撤向大地；十五的月光下，
那朦胧的影子更加富有神话般的色彩。这些影子是奇特的，甚至有无法
理解的神秘性，有时也会引发出人们的深思和诧异。如果我们能够静下
心来，细心地留意那神奇多变的光影效果，就会从光影的世界中，发现
记忆，它给人的启示是很深刻的。
•
所谓结绳的创意就是利用结绳的方式，将不同的物体扭结在一起，
使之获得一种新的图形样式和独特的视觉效果。结绳的启示，给了人们
以丰富的想象力，它打破了自然的局限，通过幻想、想象实现了意念上
的转换，许多以结绳无关的事物，被注入了结绳的创意，形式和意念得
到了恰当的组合。
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趣味中心，并通过想象把这种趣
味的意象传达出来。
选择出某种有趣味的物体，通过具有情趣感的 形式来表现。有趣的中心在视觉的流动和心理 的遥想中，创造着丰富的形式韵律和审美意境，
构成意味深长的视觉趣味。
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二是打破自然空间的限定，在人为的组合中，创造设计的趣味。心理
学的研究告诉我们：如果人们改变了正常的空间结构和视觉习惯，心理上
•
元素的组合方式是自然规律的体现，如果我们能够仔细的观察生活中的
事物，就可以发现在我们的周围有着多样化的元素组合形式，可以使我们从
中获得许多创意灵感。如果我们将眼光投向丰富地自然世界和生活，就会发
现，单纯的元素组合是客观世界的反映，由某种单纯元素组合成的形象在生
活中是随处可见的，可以引发出无数的创意想象。
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• 3．趣味的创造
图4—30
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趣味是心理上产生的一种热
情和欲望，人们在对自然形象的
观察过程中，总会出现许多兴趣
点，这种有趣的热点可以转化为
一种心理上的能量，激发起人们
精神上的快感和设计上的审美情
趣，创作有趣味的形式，能够使
人得到心理上的满足和愉悦。
•
创造艺术趣味有两种方式：
一从自然现象中发现有幽默感的
无数的魅力。如果还能够展开想象、幻想的翅膀，将光影的现象融入图
形设计的创意之中，就会创造出神奇般的视觉效果，令人感到惊异。
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图4—25
图中的影子可以变异为另一种图像，给人的视觉感 受是新领、奇特、具有魔幻力的，视觉上的吸引力 则显得十分强烈。如果根据创意的要求有意识地改 变投影的角度和投影的形状，那么你所要传达的信 息便会不同寻常。
图4—29 图4—28
设计者将象征着美苏争霸的两门导弹用结绳的方式编结在一起，表现了美苏军备竞赛的主题， 形式结构同设计主题十分吻合，设计意念被恰当地融入了结绳的形式结构之中，设计语言十分 新颖、独特。像这样类似的例子还有很多，只要我们充分发挥个人的想象力，以结绳的现象为 思维的线索不断思考，一定会获得许多创意的启示。
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• 4．传统艺术的借鉴
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传统艺术流传至今，依然光彩照人，是由于它具有优秀的艺术品
格和文化属性。这些作品之所以能经得起时代的洗礼，使人过目不忘，
是因为其本身在某种程度上已达到了视觉上和艺术上的完善。那么，
从这些作品中吸取营养，也是一个改善自我、引发创意的良好途径。
这种创意途径有两个必须具备的条件，一是对传统艺术必须有深刻的
可以使图形借助于传统艺术的文化价值，显得更具有文化的底蕴和艺
术上的厚重感。
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图4—33
借助于传统的图形、纹样所独特的文化内涵，给 图形以文化性的联想，并使创意得到了文化因素 的衬托和精神上的升华。
图4—34
将一些传统的形象，融合于图形的创意之中，创造 了独特的审美情趣。这些都是借助于传统艺术的魅 力进行设计的范例，有着很好的视觉传达力。
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图4—24
则将人物的面部形象分离，又通过想象重新整合为具 有创意性的图形，整个画面充满幻想和神秘的意境。
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• 二 寻找创意的切人点
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在创意设计实践中，根据设计的体验，深入思考与创意设计相关的
问题，找到创意的切人点，是搞好设计的关健。下面介绍几种常见的创
意途径，或许会使我们从中得到一些启示，找到创意的新视角。
图4—26
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图4—27
图形的 影像更具有 多意性和神 秘性，对改 变人的视觉 惯性有着很
好效果。
则利用 矛盾的形影 关系，创造 了相悖的空 间，给人以 矛盾的视觉 感。
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• 2．结绳的启示
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结绳记事是人类早期的文化活动，早在原始时代，人们就采用结绳
的方法，记录生活和事件，在人们的心目中有着久远的文化情结和惯性