品牌的价值化塑造之路
美邦品牌的战略性成长之道 1
从消费者导向（Customer）角度而言，美邦此次推出的新品牌“ME&CITY” 是长期跟踪消费者习惯与品牌偏好做出的审慎的战略决策。“ME&CITY”主要针对的是走出校门成长起来的都市职场新贵阶层，年龄段主要在22岁-35岁间，是对美邦16岁-35岁消费市场的进一步细分和延展。在品牌定位上，“ME&CITY”强调品质、时尚、个性，这对偏重“校园”的“美特斯·邦威”品牌构成强有力的互补与支撑。毕竟，“美特斯·邦威”培育了大量忠实的年轻消费者，当他们随年龄增长走出校门、步入职场后，消费习惯和偏好将随之而变，推出新品牌“ME&CITY”就成了顺势之举。
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所以，美邦的文化种特别强调“四敢精神”和“三专主义”，“四敢”即敢于突破、敢于创新、敢于承担责任、敢于否定；“三专”即专业、专心、专注。强调“认真做事只能做完事，用心做事才能做好事”的执行文化。
从这一点讲，美邦自己走的和追求的其实本身也就是一条“不寻常的路”，这与其针对目标消费群的年轻、性格特质提炼出来的“不走寻常路”的品牌核心诉求，有着惊人的巧合，直接将之作为品牌口号和广告传播语，在最大消费受众范围内、最大限度地激发了消费者的情感与价值的共鸣，销量“井喷”与品牌一直以来的畅销、长销，都成了顺理成章的商业逻辑；“ME&CITY”的高调面市，更是成就了美邦品牌的“高价销”梦想。
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在美邦看来，品牌“跃级而立”不能停留在口号上，而应通过产品和服务积极兑现这种承诺，只有这样，才能建立和巩固新品牌的高度和行业地位。“ME&CITY”也就是在这样的公司战略导向下，在行业整体并不非常景气的情况下，惊艳面市了。
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路近年来，农业现代化成为了国家发展的重要方向，而农村创业也成为了热门话题，越来越多的年轻人开始选择回到乡村创业，为当地提供就业机会，推动乡村振兴。
本文将介绍一个三农领域创业成功案例——乡村企业的品牌化发展之路。
一、企业介绍该企业位于湖北省咸宁市通山县，始建于2008年，是一家专业从事茶叶生产、销售及茶文化推广的企业，公司主打品牌“绿意盎然”，产品线主要包括绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等多个品种。
二、品牌建设1、产品研发作为一家茶叶企业，该企业始终秉持“质量第一，服务至上，文化创新，诚信经营”的理念，团队成员不停地向各地考察学习，深入了解消费者需求，并且对产品进行不断改进。
2、品牌定位品牌的形象建立很重要，绿意盎然茶叶在创立之初，就针对青春、活力与健康这三个元素制作标志，非常符合茶叶市场中的年轻人，拥有了明显的市场优势。
3、产品包装绿意盎然茶叶包装上细节考究，绿色代表茶的天然，黄色代表硕果累累，紫色代表高雅，这三个颜色的组合，形成了如水墨一般的优美构成。
三、线上推广1、营销策略致力于打造茶叶文化品牌，绿意盎然茶叶自动快速进行了线上与线下融合，在中国茶叶市场与电商平台上能举办多项丰富元素的活动。
同时，品牌团队自主研发怎么样的软件、APP，助力销售的项目，希望找到恰当的社交领地，与客户多多互动，品牌价值得到更大展示。
2、营销内容与活动通过多样化宣传方式，使得消费者更好地认识并了解品牌，提升品牌知名度及认可度。
绿意盎然茶叶在官网、各大社交联平台上发布产品介绍、品牌故事、活动报道等内容，让市民能全面地了解品牌。
3、公益活动公益活动是品牌推广的重要手段，绿意盎然茶叶积极参加灾区救助、学校帮扶等社会公益活动，通过实际行动传达了品牌社会责任感，不仅提升了品牌形象，也得到了消费者的广泛认可。
四、销售管理1、线上销售为了更好地服务消费者，绿意盎然茶叶与多个电商平台合作，依靠大型电商平台拓展渠道，寻找更多的客户群体，让卖红茶靠口口相传这个传统行业更能符合时代需要。
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路资生堂是一家日本知名的化妆品品牌，成立于1872年，总部位于东京。
多年来，资生堂凭借其独特的产品理念和高品质的产品，成为全球领先的化妆品公司之一。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌起源、发展历程、核心价值观以及市场策略等方面。
一、品牌起源资生堂的创始人是雅须贺清，他在东京开设了一家药店，开始销售药品和香皂。
清意识到，人们对美的追求不仅仅局限于内部健康，外在的美也是重要的。
于是，他开始研发和销售化妆品，这标志着资生堂的品牌起源。
二、发展历程资生堂在其发展历程中经历了许多重要的里程碑。
在20世纪初，资生堂推出了第一款洗面奶，这是当时市场上的一项创新。
随后，资生堂开始进军国际市场，先后在美国、欧洲和亚洲建立了分支机构。
这使得资生堂的产品能够覆盖更广泛的消费者群体。
在20世纪50年代，资生堂推出了第一款化妆品系列“高丝”，这是一个具有革命性意义的举措。
该系列产品以其高品质和创新的配方迅速赢得了消费者的喜爱，并在市场上取得了巨大成功。
此后，资生堂不断推出新产品，拓展产品线，满足不同消费者的需求。
三、核心价值观资生堂的核心价值观是“美的科学”，这体现在其产品研发和营销策略中。
资生堂注重科学技术的运用，不断推动化妆品的创新和发展。
其研发团队由一群富有创造力和专业知识的科学家组成，致力于开发高品质的产品，满足消费者对美的追求。
此外，资生堂还秉持着“尊重个体”的价值观。
他们认为每个人都有自己独特的美，因此致力于提供个性化的产品和服务。
他们鼓励消费者展现自己的个性和美丽，同时提供专业的咨询和建议，帮助消费者找到适合自己的产品。
四、市场策略资生堂采取了多种市场策略来推广其品牌和产品。
首先，他们注重与顶级时尚设计师和名人的合作。
通过与时尚界的合作，资生堂将其品牌与时尚、美丽和创新联系起来，吸引了更多的消费者。
其次，资生堂注重线上线下的整合营销。
他们在全球范围内建立了专卖店和形象店，提供个性化的购物体验。
品牌管理与品牌价值提升研究
品牌管理与品牌价值提升研究一、什么是品牌管理品牌管理是指企业为了塑造、维护和提升品牌形象而采取的一系列策略和活动。
它涉及到品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌承诺等方面。
品牌管理的目标是建立一个有持续竞争力和良好声誉的品牌，以获得消费者的信任和忠诚度，从而实现企业的商业目标。
二、品牌价值提升的意义是什么品牌价值提升是指通过各种手段和策略，使品牌在市场中的地位和价值得到增加。
品牌价值提升的意义在于增强企业的竞争力，提高品牌的知名度和认可度，从而带来更多的销售机会和利润。
同时，品牌价值提升还能够增加消费者对品牌的忠诚度和信任度，从而形成品牌的长期竞争优势。
三、品牌管理和品牌价值提升的关系是什么品牌管理与品牌价值提升是密不可分的。
品牌管理是为了实现品牌价值提升而进行的一系列活动和策略的综合体现。
品牌管理通过精确的品牌定位和差异化的品牌传播，来塑造品牌的独特性和价值。
同时，品牌管理也需要通过不断提高产品和服务质量，提升消费者对品牌的体验和满意度，从而提高品牌的价值。
四、如何进行品牌管理品牌管理的基本步骤包括品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌承诺。
1. 品牌定位：品牌定位是确定品牌在市场中的位置和差异化的关键步骤。
它需要考虑目标消费者、竞争对手以及市场趋势等因素。
通过明确的品牌定位，企业可以在市场中找到自己的竞争优势，从而更好地塑造品牌形象。
2. 品牌传播：品牌传播是将品牌价值和形象传递给目标消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
品牌传播需要有清晰的定位和一致的信息传递，以确保消费者对品牌形象的认知和记忆。
3. 品牌体验：品牌体验是指消费者在使用产品或服务时对品牌形象的感知和评价。
品牌体验需要提供优质的产品和服务，以及良好的消费者体验。
通过提供独特的品牌体验，企业可以增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。
4. 品牌承诺：品牌承诺是企业对消费者的一种承诺，承诺提供高品质的产品和服务。
品牌承诺需要与品牌形象和品牌定位相一致，以确保企业的信誉和口碑。
品牌构建知识点总结
品牌构建知识点总结品牌构建是指通过一系列的策略和活动，来塑造并传达品牌的形象、价值观和特点，在消费者心中建立信任和认可。
品牌构建是企业营销战略中非常重要的一部分，它可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌影响力，从而吸引更多的消费者并提高销售量。
在品牌构建的过程中，有一些关键的知识点需要掌握和应用，下面就对品牌构建的知识点进行总结。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中所占据的位置，它可以帮助企业区分自己和竞争对手，找到自己在市场中的独特之处。
品牌定位需要考虑到产品或服务的特点、目标客户群体、市场环境和竞争对手等因素，并根据这些因素来确定产品或服务在市场中的定位。
在品牌构建过程中，企业需要精确地把握品牌定位，以便更好地向消费者传达品牌的价值和特点。
2. 品牌传播品牌传播是指企业通过各种渠道向消费者传递品牌信息，包括广告、宣传、公关活动、线上线下营销等等。
在品牌构建过程中，品牌传播是非常重要的一环，它可以帮助企业扩大品牌影响力，增强品牌认知度，从而提高销售额。
企业需要在品牌传播过程中选择合适的传播渠道和媒体，并确保传播信息与品牌形象一致，以便消费者能够更好地理解和接受品牌信息。
3. 品牌体验品牌体验是指消费者在购买和使用产品或服务过程中所产生的整体感受，包括产品质量、服务态度、购物体验等方面。
品牌体验可以直接影响消费者对品牌的认知和信任，它可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引更多的消费者并提高忠诚度。
在品牌构建过程中，企业需要注重产品和服务的品质，提供良好的购物体验，并建立良好的客户关系，以便提升品牌体验，从而取得消费者的认可和支持。
4. 品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行计划、组织、领导和控制的活动，目的是保持和提升品牌的价值和形象，确保品牌的可持续发展。
在品牌构建过程中，品牌管理是非常重要的一环，它可以帮助企业更好地掌控品牌形象，有效地应对市场变化，提高品牌的竞争力。
企业需要在品牌管理过程中建立完善的品牌管理体系，包括品牌定位、传播、体验、监控等方面，以便更好地管理和推进品牌的发展。
万科品牌建设之路
学习改变命运,知 识创造未来
万科品牌建设之路
“万科”以何种方式行事？ 道义和文章
•品牌价值观 • 理解客户需要
• 承担社会责任
• 提供多种选择
• 强调实际价值
学习改变命运,知 识创造未来
万科品牌建设之路
“万科”以何种方式行事？ 道义和文章
•品牌价值观 • 我们秉承人文主义精神和市场经济原则，
•理解客户需要 将一切经营活动都建立在对客户需要的真 正理解的基础之上；
– 南方认为广告创意表现了意境, 但过于虚化, 不如01年的“ 生活篇”更贴近消费者心理
•…
学习改变命运,知 识创造未来
万科品牌建设之路
品牌管理的意义
• 工作目标 – 不断强化目标人群对于品牌名字的积极而稳定一致的联想 。 – 并有能力在长时间内将这种积极联想转化成足够多的顾客 购买行为。
• 日常工作内容 – 对目标人群从品牌名字引发的联想的方向和强度进行预测 、规划和干预等等工作。
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万科品牌建设之路
“做”还是“不做”：地产经营者的二难处境
开发商没有必要做品牌
开发商应该做品牌
• 每一间房都是独特的；
• 顾客更多看重的是地段、房型、价格 等功能性因素；
• 住房产品难以被消费者理解，需要有 一个他们容易记住的识别符号；
• “不信任”氛围中的信心保证；
• 开发商的影响力在房子卖完后就终止 了。
万科品牌建设之路
“万科”相信什么？
•品牌理念 •生而不同的人企盼无限可能 的生活空间。
学习改变命运,知 识创造未来
万科品牌建设之路
“万科”将代表基于对不同人群的不同住房 需要的理解和尊重，以现代建筑技术创 造适合他们需要的生活空间。
万科品牌塑造之路
5、制订和实施全国品牌管理策略
家的概念和内涵都已经延伸 ——“我”和 “我所追求的生活” 品牌的利益点——“展现自我的理想生活” 品牌核心——“以您的生活为本” 品牌口号——“建筑无限生活” 品牌的个性——有创见的、有文化内涵的、 关怀体贴的（知心朋友）
6、“建筑无限生活”的三个层面
建筑你的生活，从懂你的生活开始——调 研 建筑一个更有深度的住宅——注重性能， 而非仅仅是功能 致力于营造一种美好的生活过程 ——从物 质和精神层面上关注住户的体验与感受
万科
定位：中国住宅行业领跑者 三大策略：客户细分 、城市圈聚焦 、产品 创新 2001年5月，万科联合精信广告公司，开始 策划和打造万科新的品牌形象。
一、万科发展历程
由多元化起步的万科—— 什么赚钱干什么
万科
以房地产为主业 以城市中档民居为主 重点经营京、津、沪特别是深圳四个城市 分期转让在全国30多家企业持有的股份
黄河篇：
（ 华 夏 黄 河 ， 枯 荣 与 共 ） 黄 河 在 咆 哮 。 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育 五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族 灵魂的深处奔腾、咆哮，激励着国人自强 不息，坚韧崛起，而他自己，却因我们无 可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪 言。尊重母亲河，报答母亲河。
天坛篇：
2005年建筑无限生活
服务篇
科技篇
人文篇
生态篇
2006年 中国元素，人本源流
年度主题：承担 分主题：人本、诚信、尊重
1、人本
建筑的根本——土地
创意：为每一幅土地，铭刻一类生活 表现：参考了汉字的结构规律，用“沙、 泥、山”等字代表不同质地的土地，分别 与“人”字作结合，“人”字始终稳稳地 立与“土”字之上，象征万科因地起造， 以人为本的建筑理念。
广州友谊商店：“老品牌，新标杆”数智化升级之路
一、广州友谊商店品牌简介广州友谊商店创建于1959年，是广东老字号、广州老字号和广州市唯一定位高端经营的市属国资商业品牌。
64年来，广州友谊商店从昔日南方大厦西堤百货商店内三楼的一个小小的商品部，发展成如今坐拥12.5万平方米经营面积的金字招牌商店，经营涵盖百货、奥特莱斯、精品超市、线上商城等多种业态，业务领域涉及零售、物业等板块，属下有环市东商店、友谊OUTLETS购物中心、正佳商店、国金商店、滨江东精品超市共5家门店。
其中，3家门店均获得国家商务部颁发的“金鼎百货店”称号，正佳商店入选全国首批示范智慧商店。
（如图1所示）广州友谊商店的发展浓缩着品牌的传承与创新。
一直以来，广州友谊人用品质和专业诠释“品牌形象”，坚持“解放思想、敢为人先”，在国内同行中创下了多个首创和第一。
包括第一家推出“香港买单、广州提货”跨境业务模式，第一家提出建设高级百货商品的战略发展目标，设立国内第一家进口化妆品专柜，在同行中举办了第一场大型促销活动，更率先实行敞开式售货，设立国内第一家超级商场等。
作为“有品质、有温度、有故事、有情怀”的百货服务老字号，广州友谊商店先后荣获全国文明单位、中国服务业五百强、中国连锁百强、全国守合同重信用企业等多项国家级荣誉，被评为中国商业改革开放40周年功勋企业、改革开放40周年广东省优秀企业、广州“百年百品”品牌、广州“老字号新活力及驰名商标TOP20”、广州“国企老字号活力品牌30强”。
二、新形势下的新挑战新作为近年来，随着互联网技术和移动支付的快速发展，迅速崛起的电商平台对传统零售业带来了巨大的冲击和影响。
严峻的市场形势下，广州友谊商店也不可避免地出现了经营增速放缓的情况。
面对新形势下的新挑战，广州友谊商店顺应消费升级的趋势，聚焦消费者的美好生活需求，紧紧抓住零售的本质，着力满足不断变化的消费者需求，主动作为。
广州友谊商店在公司“十三五”规划中提出，以创新为驱动力，针对消费者网购、数字化互动的需求，在智能化领域积极布局，打造“智慧友谊”商业模式。
企业文化建设与价值塑造
企业文化建设与价值塑造企业文化建设是现代企业发展的必经之路。
一份优秀的企业文化，能够激发员工的参与感和归属感，促进企业内部的合作和创新，提升企业的竞争力和品牌价值。
而价值塑造则是企业文化建设的重要方向之一，它能够让企业内外部共同信奉和追求的核心价值理念，成为企业长期稳定发展的基石。
本文将探讨企业文化建设与价值塑造的重要性、创建方法和案例分析。
一、企业文化建设的重要性企业文化是一个企业最核心的部分之一，它是企业引领和激励员工的灵魂和精神，是企业价值、信仰和行动方式的集合。
从长远角度出发，企业文化建设具有以下重要性：1. 提升企业凝聚力和归属感一份优秀的企业文化能够让员工很好地了解企业的核心价值、目标和行为准则，从而更好地认同和关注企业的发展。
同时，企业文化也能够增进员工之间的沟通和合作，促进员工之间的信任和感情。
这种内部凝聚力和归属感将对企业的团队合作、员工满意度和效率产生积极的影响。
2. 增强企业的品牌价值企业文化建设能够在内部形成一个品牌高度统一的团队，更加方便企业在外部形成品牌的刻画和传播。
通过企业文化，企业可以很好地向外界传递出企业的价值理念、文化内涵和长期目标，增强企业品牌的向心力和持续性。
3. 促进企业的长远发展优秀的企业文化能够从长远出发思考企业的发展方向、行为规范和重大决策。
企业文化包含着企业的核心价值观念，是企业展开各项活动的基础。
企业文化建设可以提高企业内部的广泛认同和共同指向，为企业整体化、现代化、国际化的发展打下坚实的基础。
二、企业文化价值塑造的创造方法企业文化建设和价值塑造并非一蹴而就的，它需要充分的时间和精力，序曲的统筹安排、引领和构建。
以下是实现优秀企业文化建设和价值塑造的具体方法：1. 建立价值观念体系建立简洁明了、有经验并可行的价值观念体系，是企业文化建设和价值塑造的第一步。
企业的价值观念体系应该与企业自身的经营模式、行业特点、经济环境和人才结构相适应。
只有这样，员工才会在应对日常工作的同时，不断强化员工的自我意识和责任感。
文化带传统文旅品牌的形象塑造与国际传播
文化带传统文旅品牌的形象塑造与国际传播文化是一个国家或地区最具代表性的精神财富，传统文化代表着一个民族的历史、生活态度和价值观念，而将传统文化与旅游品牌相结合，则成为了一种全新的文化创意产业形式。
在全球化的今天，如何塑造传统文旅品牌的形象并进行国际传播，成为了一个重要的课题。
一、传统文旅品牌的形象塑造1. 传统文化的挖掘和传承传统文化是一个国家或地区的独特标识，它蕴含着深厚的历史和文化内涵，而传统文旅品牌的形象塑造首先需要对传统文化进行深入挖掘和传承。
只有深入挖掘传统文化，将其精髓传承下来，才能为文旅品牌注入鲜明的文化元素。
2. 挖掘地域特色每个地区都有独特的地域特色，这些地域特色既包括自然风光，又包括人文底蕴。
在传统文旅品牌的形象塑造过程中，挖掘地域特色是非常重要的，只有将地域特色与传统文化相结合，才能形成独特的品牌形象。
3. 强调文化体验传统文化的魅力在于其深厚的历史内涵和精神价值，而文旅品牌的形象塑造需要将这些价值转化为真正的文化体验。
只有通过真正的文化体验，游客才能深刻感受到传统文化的魅力，从而形成对品牌的认同和忠诚。
二、国际传播的策略与途径1. 建立国际化形象国际传播是传统文旅品牌走向世界的桥梁和抓手，而建立国际化形象是国际传播的重要一环。
在建立国际化形象时，首先需要对目标国际市场进行深入分析，了解目标市场的文化特点和消费习惯，然后通过品牌形象的调整和包装，使其更符合目标市场的需求。
2. 制定国际化营销策略在国际传播过程中，制定国际化营销策略是至关重要的。
国际化营销策略不仅包括市场定位和目标客户群的选择，还包括市场沟通和宣传推广等方面。
只有通过有效的国际化营销策略，才能吸引更多的国际游客，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。
3. 选择适合的传播途径国际传播的途径多种多样，而选择适合的传播途径是关键。
对于传统文旅品牌来说，国际传播途径主要包括线上和线下两大方面。
线上传播主要通过互联网平台进行，包括推特、脸书、谷歌等国际知名平台，线下传播则主要通过展会、文化交流活动等形式。
品牌文化建设的五种路径
由于产品同质化，基于产品质量和价格的竞争已经达到顶峰，唯有通过品牌制造在物质与精神价值层面的共同差异化，才能形成公众的认知，形成公司新的竞争能力。
尤其是像销售无差异化的产品的企业，像水泥钢铁等建材行业，本来服务的品类属于生产资料型，购买者为组织专业化购买，性价比为其关注的核心指标。
但是行业发展到今天，性价比之争遭遇天花板，唯有品牌化才能让这些企业继续在差异化的方面寻找突破，因此品牌是其目前可以充分利用的武器。
但是怎么做品牌？想做品牌的企业主，现在基本上都被一个名词浸染了，它叫品牌定位。
但人们并没有注意到品牌要成功，光有定位不行，还得有支持品牌定位实现的品牌文化。
品牌文化建设到底怎么搞才是正确的，为什么大多数企业搞品牌文化都限于形式主义，下面我就来帮助大家揭开当前中国企业搞品牌文化的不同模式，让大家比较一下哪种模式更容易成功。
所谓品牌文化的创建路径，其实就好比一个人去医院看病，可以用中医疗法也可以用西医疗法，这就是解决路径。
同样在企业品牌文化改造这个方面，也可以有多个技术路径，从而产生差异很大甚至截然不同的效果。
目前国内在品牌文化咨询方面是最为混乱的，解决这个问题的技术路径有多种。
第一种类型是纯粹的文人派路径，一般都是一些文人入场，利用各种文学性的夸张的语言，为企业定制了一堆口号性的文字优美的文化标签，虽然形式很美，但不起作用。
适用于所有的企业，难以成为企业的竞争武器。
第二种就是设计派路径。
这部分的解决方法主要就是通过外在视觉形象的设计制造企业间的差异性。
往往让品牌文化披上一个很时尚漂亮的外衣。
但形象识别毕竟是文化最外层的表衣，如果文化没有深入到企业内在的骨髓，没有成为企业一致的行为特征、价值观特征，那这种文化改造也只是皮毛不符的狗皮膏药。
当然大部分设计派也会推出一些口号式的文化标语，但这些标语脱离企业竞争格局，也只能发挥前述第一点那样的效用。
第三种是人力资源派路径。
这部分老师的解决方案是从组织管理、人力资源管理入手，结合一些形象识别技术。
企业品牌化发展之路
企业品牌化发展之路第一阶段：品牌初建在品牌初建阶段，企业需要确定品牌的核心理念和价值观，并通过定位和差异化来建立自己的品牌形象。
企业需要深入研究目标市场，了解消费者需求和竞争对手的情况，发掘市场空白点。
同时，企业还需要建立品牌标识、标志和口号等，以便消费者能够对企业有一个初步的认知。
第二阶段：品牌推广在品牌推广阶段，企业需要利用市场营销手段来宣传和推广品牌。
企业可以通过广告、公关活动、赞助等方式来提升品牌知名度。
与此同时，企业还可以通过产品创新和服务提升来增加品牌的美誉度。
企业需要善于利用各种媒体渠道，与消费者建立有效的沟通和互动，以便向消费者传递品牌价值和形象。
第三阶段：品牌巩固在品牌巩固阶段，企业需要进一步巩固和加强品牌的地位。
企业可以通过市场分析和调研等手段，不断了解消费者的需求和偏好，并根据市场情况来进行品牌调整和升级。
同时，企业还可以与消费者建立长期的合作关系，如推出会员制度、举办品牌活动等，以提高消费者的忠诚度和粘性。
第四阶段：品牌延伸在品牌巩固的基础上，企业可以考虑进行品牌延伸。
品牌延伸是指企业利用已有的品牌形象和知名度，将品牌扩展到新的产品或服务领域。
通过品牌延伸，企业可以降低市场推广费用，减少市场风险，并进一步提升品牌价值和竞争优势。
然而，企业应该注意在品牌延伸中保持品牌核心价值和品牌形象的一致性，避免负面影响。
第五阶段：品牌塑造在品牌塑造阶段，企业已经成功建立了强大的品牌。
此时，企业可以通过品牌塑造来进一步提升品牌形象和认知度。
企业可以通过品牌合作、品牌形象塑造等方式来打造独一无二的品牌。
同时，企业还应该与社会、环境等因素相结合，注重企业社会责任和可持续发展，以便在品牌塑造中传递积极的价值观和形象给消费者。
总之，企业品牌化的发展之路是一个长期而复杂的过程。
企业需要不断地进行市场调研和品牌升级，不断与消费者进行有效的沟通和互动，以提升品牌价值和影响力。
只有在不断地投资和努力下，企业才能够成功建立和发展自己的品牌，从而实现长远的市场竞争力。
品牌塑造与传播从无到有的成功之路
品牌塑造与传播从无到有的成功之路品牌塑造与传播是一个企业建立品牌形象并通过多种渠道传播品牌价值的过程。
对于一个从无到有的品牌来说，这个过程是关键而又具有挑战性的。
本文将探讨品牌塑造与传播的成功之路，并提供相关策略和方法。
一、确定目标受众在品牌塑造与传播之前，首先需要确定目标受众。
这个过程是关键的一步，因为品牌的塑造和传播必须要有一个明确的目标群体。
通过市场调研和目标受众分析，确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣等，从而能够更加精准地定位品牌形象和传播策略。
二、打造独特的品牌理念成功的品牌都有一个独特的品牌理念，它能够与目标受众产生共鸣并引起他们的注意。
因此，在品牌塑造与传播的过程中，需要思考并确立一个独特而有吸引力的品牌理念。
这个理念可以是关于产品的特点、企业的核心价值观或对社会的承诺等。
通过与品牌理念相关的内容和形象传播，将品牌树立起来。
三、设计品牌标识品牌标识是品牌塑造与传播的核心元素之一。
一个好的品牌标识能够让人们对品牌产生记忆和认同。
在设计品牌标识时，需要考虑目标受众的喜好和品牌理念的表达，以及在不同媒体平台上的可适应性。
同时，还要注意保持简洁和易识别性，使品牌标识在各种场景下都能够清晰传达品牌形象。
四、建立品牌声誉品牌声誉是一个品牌成功的关键因素之一。
通过提供优质的产品和服务，积极地参与公益活动以及与客户保持沟通，可以逐步建立起良好的品牌声誉。
此外，积极回应消费者的反馈和需求，帮助消费者解决问题，也能够增强品牌声誉并赢得消费者的忠诚度。
五、选择适合的传播渠道品牌传播离不开选择合适的传播渠道。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
不同渠道的组合使用能够增加品牌曝光率，并能够更加全面地覆盖目标受众。
此外，还要注意与受众的互动和参与，以增加品牌传播的效果。
六、利用内容营销内容营销是品牌塑造与传播的一种重要策略。
通过创造有价值的内容，并在合适的时间和平台上发布，可以吸引目标受众的注意和关注。
如何打造具有中国特色的品牌
如何打造具有中国特色的品牌在全球化的时代，中国正在走向经济强国，与此同时，中国品牌也在逐步崛起。
然而，我们也要面对的是国内缺乏具有国际公认的品牌的现状。
如何打造具有中国特色的品牌已成为当前需要解决的重要问题。
本文将从品牌内涵、品牌策略和品牌形象三个方面，探讨如何打造具有中国特色的品牌。
一、品牌内涵品牌内涵是一个品牌最具有吸引力和价值的方面，它体现了品牌的核心价值观、企业文化和产品特点。
打造具有中国特色品牌的首要任务就是寻找品牌内涵。
1、把握时代潮流中国特色的品牌应该深刻理解中国的国情、社情和时代潮流。
面对外部世界的竞争，以及国内市场的变化，中国特色品牌应该有创新性的思维，把握市场趋势。
同时，品牌内涵也应该注重传统文化、国学精神、民俗习惯的保护、传承与创新，从而展现中国文化的魅力。
2、突出品质与服务品质和服务是品牌内涵的基础，也是品牌建设的核心。
品质要有保障，服务要得到优化。
此外，在增加产品属性的同时，强化品牌的社会责任，体现中国品牌的社会关注和诚信经营。
二、品牌策略品牌策略是打造具有中国特色的品牌的关键。
品牌策略的制定，要对外将品牌形象传递给消费者，同时对内要全面的调动企业的资源。
1、营造品牌文化品牌之所以长盛不衰，是因为它不仅是消费者的选择，更是一种文化、一种生活方式，让人们对品牌产生认同感。
要打造具有中国特色的品牌，应该注重品牌文化的塑造，以文化为底蕴，借助品牌形象、传播手段等多维度合力打造品牌形象和品牌吸引力，这样才能真正让消费者喜欢、信赖、选择你的产品。
2、引领市场市场是品牌生命力的源泉，要赢得市场的认可，必须先了解市场，把握市场的发展趋势，制定有针对性的策略。
敏锐的市场洞察力是打造具有中国特色的品牌的基础，通过分析市场信息，理解消费者需求，为品牌提供多元化的选择，抢占市场发展前列。
三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌评价的直观映像，是企业的精神旗帜，为消费者理解品牌价值、产品的质量等提供了参考。
产业品牌化发展趋势
产业品牌化发展趋势产业品牌化是指企业将其所属产业领域的一系列产品或服务进行整合与整合，以形成一种独特的品牌形象和市场地位。
在当今竞争激烈的市场环境下，产业品牌化已成为企业在推动转型升级、提升竞争力方面的重要战略选择。
本文将对产业品牌化的发展趋势进行分析和探讨，希望能为企业在产业品牌化道路上提供一些借鉴和启示。
一、产业品牌化的背景和意义随着经济全球化的加剧和市场竞争的加剧，企业面临着越来越大的压力和挑战。
传统的产品竞争已经不再能够满足企业的需求，企业不得不寻求新的发展路径。
而产业品牌化正是在这样的背景下应运而生的。
产业品牌化可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品和服务的附加值，打破传统的价格竞争，实现利润的最优化。
产业品牌化的意义在于：1.提升企业竞争力。
产业品牌化可以帮助企业在同行业中树立较高的市场地位，提升产品和服务的附加值，从而赢得更多的市场份额。
同时，产业品牌化可以打破传统的价格竞争，实现利润的最优化。
2.促进企业转型升级。
随着市场需求的变化和技术的进步，企业需要不断进行转型升级，适应新的市场环境。
产业品牌化可以帮助企业整合资源，提升研发和创新能力，推动企业向高端、高附加值产品和服务转型。
3.增强企业的核心竞争力。
产业品牌化可以帮助企业树立核心竞争力，提升品牌的价值和影响力，增强企业在市场上的话语权。
同时，产业品牌化可以帮助企业建立完善的品牌管理体系，提升品牌的管理水平和效果。
二、产业品牌化的发展趋势1.国际化趋势。
随着经济全球化的推进和市场的开放，企业面临着更加激烈的国际竞争。
在这样的背景下，产业品牌化需要更加关注国际市场的需求和动态，不断提升国际化水平。
2.数字化趋势。
随着信息化和互联网技术的快速发展，数字化已经成为产业品牌化的必然趋势。
企业需要通过运用大数据、人工智能等技术打造数字化的品牌营销和管理体系，提升品牌的覆盖面和精准度。
3.个性化趋势。
随着消费者需求的多样化和个性化，企业需要更加关注消费者的需求和体验，打造个性化的品牌形象和产品服务，提升品牌的识别度和忠诚度。
从中国产品向中国品牌转变——我国品牌评价标准化之路
品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球市场竞争的重要资源。
我国历代党和国家领导人都高度重视品牌建设。
毛泽东同志1956年3月在听取国务院有关部门汇报手工业工作情况时指出：“提醒你们，手工业中许多好东西，不要搞掉了。
王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。
我们民族好的东西，搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。
”1992年，邓小平同志在南巡讲话中明确指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界品牌，否则就要受人欺负”。
1994年，江泽民同志在视察黑龙江省牡丹江市的时候，提出“立民族志气，创世界名牌”的要求。
2007年10月，胡锦涛同志在“十七大”报告中指出：“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代全面推进我国品牌建设指明了方向。
2017年国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。
品牌的价值，彰显于评价；评价的科学，蕴含于标准。
品牌评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，日益受到国内外的重视，其标准化工作也随之经历了从萌芽到发展到逐渐壮大的历程。
紧密跟踪国际标准动向2006年，德国标准化协会向国际标准化组织提交提案，牵头成立了项目委员会PC231，2007年开始起草品牌货币价值评价要求的国际标准。
彼时正逢我国——我国品牌评价标准化之路“十一五”时期，各行各业品牌建设全面提速，从上至下加快培育国际知名品牌的呼声很高。
原国家质检总局和国家标准委敏锐地关注到这一品牌领域的标准化动向，积极跟踪国际标准化进展，指导中国标准化研究院等单位，于2008年主动参与到这项国际标准的制定中。
2010年，该国际标准ISO 10668《品牌评价 品牌货币价值评价要求》正式发布。
品牌价值来源及其理论评析
收稿日期:2009211214基金项目:国家社会科学基金资助项目(05CJ Y005,06CJ Y022);教育部人文社会科学规划基金资助项目(08J A630096);重庆市高校优秀人才支持计划资助项目(渝教人[2009]2号)品牌价值来源及其理论评析张燚1,2, 张锐1,2, 刘进平1(1.重庆文理学院品牌科学研究所,重庆永川402160;2.中国矿业大学管理学院,江苏徐州221116)摘 要:品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。
其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。
通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。
关键词:品牌价值;来源;品牌资产;顾客;利益相关者中图分类号:F 713.50 文献标识码:A 文章编号:100325192(2010)0520074207R evie w on Sources and Its Theor ies of Brand Va lueZ HANG Y i 1,2,Z HANG Ru i 1,2,L I U Ji n 2p i n g1(1.Instit u te o f Brand S ciences ,Cho ngqi ng Uni versity o f Arts a nd Sciences ,Y ongchuan 402160,Ch i na;2.School ofM an 2ag e m ent ,China Uni ver sity o f M ining&Technolo gy ,Xuzho u 221116,China )Abstr ac t :The source of brand va l ue has exper i enced the evol uti on course fro m brand equity theory ,the t heory of cus 2to m er va l ue to t he theory of stakehol der va l ue .Among the m,brand equ ity t heory stresses t hat brand brings the benefit va l ue t o a corporate as t he i ntang i ble assets ,custo m er va l ue theory emphas i zes that brand brings the functi on value and emoti onal va l ue to custo m er ,stakehol der va l ue theory stresses t hat brand is a pro m ise to crea te stakeholder value .In t h is paper ,the t heoretical bas i s and i deolo gica l character i stics of t he abo ve three sources of brand va l ue is expatiated ,t hed ifferen t brand va l ue theories express the different va l ue so urces ,represen t d ifferen t brands theoretica l research pe rspec 2ti ve and i m p l y d ifferent i deas and m anagem ent behavi ors of brand bu ildi ng .S takehol der va l ue t heory i s not negati ve to the asset va l ue t heory and the custo me r va l ue theory ,the nega ti on ,but co m pa ti ble w ith t hese t heori es ,it represents t he inevitab le trends of brand theory deve lo p m ent and brand bu il d i ng practice .K ey word s :brand va l ue ;so urce ;brand equ ity ;cust o m er ;stakeholder1 引言目前,学界对品牌价值来源的主流看法有两种,即企业视角下的资产价值理论和顾客视角下的品牌价值理论。
民俗类非遗品牌的塑造与传播策略
内容摘要
本次演示将从品牌塑造和传播策略两个角度，探讨民俗类非遗品牌的未来发 展之路。
一、民俗类非遗品牌的塑造
一、民俗类非遗品牌的塑造
1、挖掘文化内涵：塑造民俗类非遗品牌的首要任务是深入挖掘其文化内涵。 民俗类非遗品牌往往蕴含着丰富的历史、文化、技艺等元素，需要对其进行分析、 归纳和总结。只有在充分了解其历史渊源、传承技艺、文化内涵的基础上，才能 准确地对其进行定位和推广。
一、民俗类非遗的价值
一、民俗类非遗的价值
民俗类非遗是指民间传承的各种传统文化表现形式，如民间音乐、舞蹈、戏 曲、美术、传统技艺等。这些文化遗产不仅具有历史和文化的厚重感，还承载着 广大民众的情感认同和文化记忆。
1、文化价值
1、文化价值
民俗类非遗是不同地区、不同民族在长期的历史发展过程中逐渐形成的文化 瑰宝，具有独特的地域特色和民族特色。这些文化遗产不仅是民族历史和文化的 重要组成部分，也是全人类共同的财富。
一、民俗类非遗品牌的塑造
2、找准品牌定位：塑造民俗类非遗品牌必须根据市场需求进行准确定位。应 从消费者的需求出发，对市场进行细分，找准品牌的差异化定位。同时，要注重 品牌与消费者之间的情感，通过独特的品牌形象和价值观吸引目标消费群体。
一、民俗类非遗品牌的塑造
3、创新产品设计：民俗类非遗品牌要在市场竞争中脱颖而出，需要注重产品 的创新设计。在保持传统特色的基础上，结合现代审美和实用功能，对传统技艺 进行再创造，开发出符合现代消费者需求的产品。同时，要注重知识产权保护， 确保品牌的独特性和价值。
1、政策法规保护
1、政策法规保护
为了保护和传承民俗类非遗，各国政府相继出台了一系列相关的政策和法规， 如《中华人民共和国非物质文化遗产法》、《中国传统工艺振兴计划》等。这些 政策和法规为保护和传承民俗类非遗提供了坚实的法律保障。
市场营销的转型之路
市场营销的转型之路市场营销在当今社会发挥着越来越重要的作用，对于企业的成功与否有着至关重要的影响。
但是，随着社会环境的变化以及消费者需求的不断提高，市场营销也正在经历一场转型之路，这场转型主要体现在以下三个方面。
一、从单一销售向品牌塑造转型。
在过去的市场营销中，主要关注的是产品的销售与推广，但是随着市场竞争的加剧，单一的销售已经不能满足消费者的需求，企业开始从单一的销售向品牌塑造转型。
品牌是企业在消费者心目中的形象，它包括企业的文化、理念、服务、产品等多种因素，既帮助企业获得更广泛的消费者认知，又可以巩固企业在市场上的地位。
随着消费者需求的不断变化，品牌塑造也就意味着企业在产品研发、营销策略、服务体系等多方面进行升级和优化，以适应新时代的市场需求。
好的品牌不仅会提升企业的品牌价值和产品竞争力，还能够赢得消费者的信任与忠诚度，促进企业的长期稳定发展。
二、从单向传播向互动营销转型。
过去，市场营销主要是在电视、广播、报刊等媒体上通过广告、促销等手段向消费者传递信息，所以被称之为单向传播营销。
但是，随着互联网技术的发展和社交媒体的兴起，市场营销也转向了互动营销。
互动营销是指企业通过互联网、社交媒体等多种渠道与消费者进行互动和交流，将他们变成品牌的参与者和推广者。
这种营销方式不仅可以提供更多的参与性和互动性，提高品牌知名度和传播效果，更能够实现轻松的量化和数据分析，帮助企业更加科学地制订营销策略。
三、从销售多元化向全方位营销转型。
在过去，企业为了追求销售额的增长，常常会采取各种渠道拓展销售，如直销、网络销售、线下实体店等，从而实现销售的多元化。
但是，这种方式随着市场竞争的加剧显得越来越不够灵活和有效。
而通过全方位营销，企业可以利用各种营销渠道、资源和工具，将品牌形象、产品质量、销售服务等多方面的潜力最大化，从而实现销售和品牌的全面发展。
全方位营销可以包含在线线下渠道、平面电视广告、社交营销、内容营销、搜索引擎营销、影响者营销等多种营销方式，真正实现品牌的全媒体覆盖。
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品牌的价值化塑造之路
品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
这是品牌专家对于“品牌”的解读。
笔者对于“品牌”也有自己的解读方式。
解读一；“天天在央视打广告的，进行自我卖力传播的”品牌可以称之为品牌！
这里有一个典型的案例，有一个品牌，在自己还很小的时候就开始大打广告，并启用“＃＃＃大品牌”的广告不停的“叫嚣”，在媒介上发出自己的声音，后来竟然就真的就成了大品牌了。
解读二：“拥有根据地市场，形成区域性影响力的”品牌可以称之为品牌
这里也有一些典型的案例，就是一些品牌虽然很小，但是在某些区域市场影响力却很大，当地的老百姓购买产品时会首选这些品牌。
比如安徽淮南的益益奶粉，淮南意外的人听说过的不多，但是在淮南市场却拥有很强的影响力，无论是中老年还是婴幼儿都会选择这个品牌，一年有近亿元的销售额，比很多全国性小品牌的销售额还高，甚至高过一些全国性大品牌在安徽一个省的营业额。
上述是笔者对品牌概念的解读，同时，也揭示了品牌塑
造的两种路径：一种是做知名度，另外一种是做口碑；但无论是何种途径，一个品牌未能给品牌拥有者带来溢价、产生价值的品牌就不能够称之为品牌。
所以，品牌的塑造路径，归根结底不是思考先做“知名度”还是先做“美誉度”（口碑）的问题，核心在于如何塑造品牌价值的问题。
对于品牌的塑造，笔者还提出了一套“value”(价值)品牌构建的原则与路径，这里拿来一起与大家分享与探讨。
“value”(价值)品牌构建，就是要以品牌生命力（vital）为导向，以品牌价值主张（advocate）传播为核心，以核心关键点（linchpin）传播为突破，以实用、有效（useful）为评估标准，以精简、简洁（elimination）为优化原则。
品牌Value（价值）塑造途径：v（vital）生命力——a （advocate）价值主张——l（linchpin）核心关键点——u （useful）实用、有效——e（elimination）精简
步骤一：企业品牌塑造的根本是让企业品牌具备生命力（vital），而不是扼杀品牌。
无论今天的“小米”们在品牌建设初期选择社会化媒体作为传播途径，还是昨天的“三株”将墙体广告作为品牌传播途径，企业选择品牌传播途径的前提是让企业具备生命力，简单的说就是“广告”投放可持续、而又高效。
从“广告”投放的角度而言，口碑也是一种广告，而且并
不是一种廉价的广告，只不过显性的成本低一点而已；举一个简单的例子，凡客、京东为获得良好的消费者口碑，他们从产品设计（采购）到物流配送、再到售后服务投入的成本在销售额中的占比远远高于很多品牌的生产、销售与物流、广告投入占比之和。
说白了，口碑营销就是“以点爆破”，就是以“区域”影响力塑造为起点，只不过这个“区域”很小，小到以个体为突破点；精准到以“个体”影响“社群”而不是以“商圈”影响“区域”
企业之所以采取口碑营销的方式解决的就是企业“生命力”的问题。
说到这里，有些朋友就会误解，为什么还有那么多的企业去选择广告营销（知名度）而不是口碑营销（美誉度与忠诚度）的传播方式，归根结底还是基于品牌“生命力”问题。
凉茶本身就是一个区域性的饮品，只有在广东及其周边的部分区域才有饮用凉茶的习惯，加多宝正是通过“怕上火就喝加多宝”的广告声音教育了更多的消费者去饮用凉茶。
采取何种传播方式是由企业实力决定的，而且是一个循序渐进的过程，如果一个小企业利用这一种方式去推介一款区域性饮品或者加多宝在产品上市之初就采取现在的广告投入额度，一定会很难成功，甚至会死的很惨。
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