标志的构成要素0
标志设计要素
标志设计要素
1、标志形态的主轴线：强调形态的主要线条，增强标志的稳定性，使元素朝向一个方向的发展，是标志设计的核心要素。
2、标志的空间成分：空间在标志设计中起着至关重要的作用，正确的空间构成和分配，使标志更加精致、立体和对比鲜明。
3、标志颜色原则：颜色搭配是标志设计的重要要素，受到消费者的主观认知与回滚，正确的颜色搭配，能最大限度地激发消费者的购买欲望。
4、标志动态要素：动态要素是标志设计的一个重要元素，熟悉和把握动态标志的规律也是设计师一个需要把握的要素。
5、标志感性要素：标志的感性要素，可以用多种形式来体现，如色调、纹理、曲线、线条等，可以提升标志的视觉效果和美感。
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安全警示标志的构成要素
安全警示标志的构成要素安全警示标志是一种用来引起人们注意和警示的标志，它在各个领域都有广泛的应用。
它的构成要素主要包括形状、颜色、图案和文字。
形状是安全警示标志的第一要素，不同的形状传达着不同的警示信息。
常见的形状有圆形、三角形和矩形。
圆形的安全警示标志通常用来表示禁止或警示，如禁止吸烟、禁止通行等。
三角形的安全警示标志通常用来表示危险，如警告斜坡、警告高压等。
矩形的安全警示标志通常用来表示指示或提醒，如指示出口、提醒佩戴安全帽等。
颜色是安全警示标志的第二要素，不同的颜色传达着不同的警示信息。
常见的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色和橙色。
红色通常用来表示禁止或危险，如禁止通行、危险区域等。
黄色通常用来表示警告或注意，如警告高压、注意滑倒等。
蓝色通常用来表示指示或提醒，如指示出口、提醒佩戴安全帽等。
绿色通常用来表示安全或允许，如安全出口、允许通行等。
橙色通常用来表示警示或注意，如警示施工、注意高温等。
图案是安全警示标志的第三要素，它通过图形化的方式来表达警示信息。
常见的图案有禁止标志、警告标志、指示标志和提醒标志。
禁止标志通常用来表示禁止做某种行为，如禁止吸烟、禁止停车等。
警告标志通常用来表示危险或警告，如警告高压、警告斜坡等。
指示标志通常用来指示特定的方向或位置，如指示出口、指示洗手间等。
提醒标志通常用来提醒人们注意某种事项，如提醒佩戴安全帽、提醒注意滑倒等。
文字是安全警示标志的第四要素，它通过文字的方式来进一步明确和具体化警示信息。
文字通常是简洁明了的，使用简洁的语言来表达警示内容。
文字的大小和字体也需要合理选择，以确保文字清晰可读。
文字的语言通常是本国语言，这样能够确保更多的人能够理解和遵守警示。
安全警示标志的构成要素主要包括形状、颜色、图案和文字。
这些要素共同组成了安全警示标志，通过形象直观地传达着警示信息，提醒人们注意和遵守安全规定。
在设计和使用安全警示标志时，需要充分考虑这些要素的特点和作用，以确保警示信息能够准确有效地传达给人们，起到保护人员安全的作用。
标志设计的要素
标志设计的要素一、引言标志是一个品牌或组织的重要组成部分，它能够直观地传达品牌价值和特点，起到标识和宣传的作用。
标志设计的成功与否直接影响着品牌形象的塑造以及消费者对品牌的认知和态度。
因此，标志设计的要素至关重要。
二、简洁性标志设计要素的首要原则是简洁性。
一个简洁的标志能够在瞬间传达品牌的核心信息，增强品牌识别度。
简洁的标志通常包含较少的元素和色彩，避免冗杂和复杂的图形，使其易于理解和记忆。
三、独特性独特性是标志设计要素的第二个关键因素。
一个成功的标志应该与其他品牌的标志区别开来，以便立即被认出并与品牌相关联。
独特的标志通常采用创新的设计元素、图形和字体等，能够从众多竞争对手中脱颖而出。
3.1 创意创意是独特性的基础。
标志设计需要具有一定的创意，以产生新颖的视觉效果和独特的品牌形象。
创意可以来自于品牌的核心价值、行业特点、历史文化等诸多方面，通过创意的设计处理，使标志与品牌紧密结合。
3.2 独特的图形图形是标志设计中最基本的要素之一。
一个独特的图形可以通过形状、线条、颜色等视觉元素来吸引人们的注意力，并与品牌形成关联。
独特的图形设计可以提升标志的辨识度，使其在大量信息中脱颖而出。
3.3 独特的字体字体选择是标志设计中一个重要的决策。
独特的字体可以赋予标志个性和独特性，传达品牌的特点和风格。
不同的字体具有不同的个性和表达方式，在标志设计中应该选择与品牌价值相符合、能够引发共鸣的字体。
3.4 独特的颜色颜色在标志设计中具有重要的作用。
不同的颜色可以传达不同的情感和意义，对人们的视觉有强大的影响力。
独特的颜色组合可以使标志更具吸引力和辨识度，同时与品牌形象相一致。
四、可扩展性标志通常会在不同的媒体和尺寸上使用，因此可扩展性是一个重要的要素。
一个成功的标志设计应该能够在不同的尺寸下保持清晰度和可读性，适应不同的平台和使用场景。
4.1 简洁的图形标志的图形应该能够在不同尺寸下清晰可辨，避免过于复杂的细节。
公路标志牌由哪些构成
道路交通标志一般由标志底板、标志面、立柱、紧固件、基础等几部分组成。
关于道路交通标志牌的作用方面：
1、提供道路信息，起到道路语言作用;
2、指挥控制交通，保障交通安全;
3、指路导向，提高行车效率;
4、为交通管理部门提供执法依据。
道路交通标志牌密集在我们行走的路上，给我们的出行带来了方便，更重要的是给了我们出行安全一份保障，我们要爱护这些交通标志牌!
道路交通标志是显示交通法规及道路信息的图形符号，它可使交通法规得到形象、具体、简明的表达，
同时还表达了难以用文字描述的内容，用以管理交通、指示行车方向以保证道路畅通与行车安全的设施。
适用于公路、城市道路以及一切专用公路，具有法令的性质，车辆、行人都必须遵守。
2交通标志
道路标线视认性衰减率 行车速度 （km/h） 40 30 20 视线距离 （ m） 33.7 37.4 49.6 静止时视认距 离（m） 51.1 46.6 56.6 衰减率 （%） 34 19.7 11.4
四 、 道路交通标志的施划方法 常用的方法有：人工漆刷法；手推式划线 机；划线车；热熔涂布法；反光标志带贴附法；
19 隧道标志 20 渡口标志 21 驼峰桥标志 22 路面不平标志 23 过水路面表标志 24 铁路道口标志 25 叉形符号 26 斜杠符号 27 注意非机动车标志 28 事故易发路段标志 29 慢行标志 30 注意障碍物标志 31 施工标志 32 注意危险标志
(二)禁令标志
• • • • • • 1．禁止通行标志 2．禁止驶入标志 3. 禁止机动车通行标志 4．禁止载货汽车通行标志 5．禁止三轮机动车通行标志 6．禁止大型（或小型）客车通行标 志
(4)文字
• 首先应尽可能避免用文字表达，在必须使
用文字时，应书写规范、正确、工整。 • 根据需要可并用汉字或其它文字，当标志 上采用中、英两种文字时,地名可用汉语拼 音，专用名用英文。
三、道路交通标志的种类
道路交通标志分为主标志和辅
助标志两大类。
主标志分为：警告标志、禁令
标志、指示标志、指路标志、旅游 区标志、道路施工安全标志。
(二)道路交通标志的作用
1．提供信息 防患未然 2．指路导向 渠化交通
3．交通管制 保证安全
4．执法依据 维护循序
二、道路交通标志的构成要素
(一)颜色 (二)形状
(三)字符图案
(一)颜色
• 红色：为前进色，视认性好，使人产生血与火的 联想，有兴奋、刺激和危险之感，在交通标志上 常用以表示约束、禁令、停止和紧急之意。 • 黄色：为前进色，较红色的明度更高，能引起人 们注意，有警告警戒之意，标志上多用以表达警 告、禁令、注意之意。
标志设计的要素
标志设计的要素标志设计的要素在现代的商业和品牌环境中，标志设计成为了一个非常重要的元素。
标志设计不仅仅是一个具有美感的图形，它还是一个能够传达品牌个性和价值的载体。
在设计一个成功的标志时，设计师需要考虑多个要素，以确保标志能够有效地与目标受众沟通并建立起品牌形象。
本文将深入探讨标志设计的要素，帮助你更好地理解和运用它们。
要素一：简洁性简洁性是一个成功标志设计的关键要素。
一个简洁而清晰的标志能够帮助人们快速地识别和记住品牌。
它应该在视觉上易于理解，并通过简单的形状和图案来表达品牌的核心信息。
简洁性还意味着避免过度复杂或过度装饰的设计，因为这可能会导致信息的混淆和传达上的困难。
要素二：可识别性标志设计的另一个重要要素是其可识别性。
一个好的标志应该独特而独特，能够在众多标志中脱颖而出。
它应该具有明确的特征和特点，使人们能够立即将其与品牌联系起来。
设计师可以通过选择独特的形状、字体和颜色来增强标志的可识别性。
要素三：适应性标志设计还应该具备适应性，即能够在不同媒体和尺寸上保持一致的清晰度和可读性。
标志将被应用到各种载体中，包括纸张、屏幕和产品上，因此需要能够适应不同的尺寸和比例。
设计师应该考虑标志在不同尺寸下的可读性，并选择合适的字体和图案来确保在任何尺寸下都能保持清晰度。
要素四：可扩展性成功的标志设计还应该具备可扩展性，即能够灵活地应用于各种场景和媒体。
它应该能够适应各种背景色和材质，以确保在任何情况下都能够与其他元素完美融合。
设计师需要考虑标志的颜色、形状和比例，以适应不同的应用场景。
要素五：情感链接好的标志设计是能够在目标受众中建立情感链接的。
它不仅仅是一个图形，它还传达着品牌的价值观和个性。
通过选择合适的颜色、形状和图案，标志可以触发人们的情感共鸣，并与他们建立起深层次的联系。
情感链接使得品牌在消费者心中产生积极的印象，并促使他们对品牌保持持久的关注。
总结与回顾标志设计的要素包括简洁性、可识别性、适应性、可扩展性和情感链接。
(完整word版)LOGO设计的重要组成
(完整word版)LOGO设计的重要组成
LOGO设计的重要组成
Logo 的设计组成分为名称,图形和色彩搭配这三部分组成，而且LOGO设计也是VI设计的基础。
LOGO是企业的形象也是视觉识别系统的核心，其他的企业形象设计都是要以logo设计为基础进行的.
一、名称
在进行LOGO设计之前都是要先确定名称，之后在开始logo设计。
名称也是logo 设计中的重要组成部分,它是将logo与企业品牌之间树立的品牌形象，也是logo 设计中重要的一点。
简单、好记、形象等是好的名称的共同特点。
二、图形
图形的设计是logo的核心设计内容.名称更多的是需要通过语言来传达的，因此简单易记的名称就是好的名称，而图形却需要通过视觉效应传达，因此图形是否特色，辨识度是好的图形的重要评价标准。
同时图形的设计不是单独的,它需要融合企业的文化，特色等多方面的信息。
三、色彩搭配
色彩搭配是logo设计的重要元素之一.色彩本身就具备一定的含义。
Logo设计也是非常需要通过色彩背后的含义,向客户传达企业的文化形象的或品牌的。
标志的分类和构成
图7 肯德基系列标志 图8 阿迪达斯标志
图9 雀巢标志
2.2 标志的构成元素
• 标志的构成元素繁多,其中可分为两大类,图形元素与元素.图形元素 又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区,以及古代文明 与现代文明的交替衍变,元素更是不胜枚举.
2.2.1 图形元素
1.具象表现形式的标志
图10 美国威 图11 达能 图12 Aikos
图2 波恩市市徽
• 国徽、国旗和市徽等无疑都 是反映一个国家生产水平、 精神象征与文化底蕴的浓缩 形象.这一类标志的设计都 要有象征性、持久性以及地 方性的特征.见图1～图2
图4 太平洋岛国论 坛标志
• 在世界各国的交流中,各国 形象的树立需建立在各国政 治、经济、文化的发展基础 上,这一类标志的设计都需 有世界性、整体性、象征性 以及延续性的特征.见图3～ 图4
人们对法国陈旧形象的看法,并促进法国同世界各国文化的交流. 长期建立于文化艺术、旅游等的沟通互动的基础上,在文化展览中, 涉及领域包罗万象.
图41
图42
图43
2.U-style服装品牌——蜕变的美丽 U-style是美国一个历史悠久的服装品牌,拥有如此悠远的传统
文化,却仍然能够在现代时尚潮流中站住脚跟,U-style的年轻时尚 风格对于品牌的历史性创新与融合有着一套独特的理念.
景的颜色衬托,清新爽快的效 品的某种品质的信息,但是在设计构成
果体现出标志的企业背景与 元素的选取上没有经过精炼独到的筛
性质,但是由于构成元素和构 选和提炼,在构图上不够凝练紧凑,从
图形式的繁冗使得标志缺乏 而使标志不能很好地吸引受众群体的
严谨的气质.
视线.
图46
图46点评：本设计是餐饮类标志. 经过提炼和夸张处理的卡通人物 造型,在表情的处理上很容易得到 大众的认可和喜爱,生动形象的娃 娃和图形的质感以及白色的点缀 说明,标志透露出干净、整洁而富 有感染力的形象,给人带来亲切随 和的感受.
商标标志的构成
用抽象的几何图形构成标志，有较强的现代美和形式美。
造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。
点点的形象是相对小的形象，是一切造型的基础元素。
点的形状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。
由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。
线线是点的轨迹，线以长短、曲直、粗细、软硬为造型特性，线主要分为直线、曲线。
直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞跃、动势之感。
曲线具有间接、优雅、柔和和运动之感。
另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化及其走向，端点与两侧的形状等。
这些因素可形成线的方向性、速度感、远近感和力度感。
面面是由点和线的移动、扩展、集合形成的，以二维空间的形态出现，给人充实、丰满、醒目、整体、强烈之感。
面分为几何形面、有机形面、自由形面。
几何形面是由较为规则的直线或曲线构成的；有机形面不用数理方法，遵循自然的法则，具有生命的形态；自由形面不是有意绘制的，而是偶然创造的形态。
用分离、接触、重叠等方法进行面的标志设计，可形成丰富多元的视觉特色。
体体是不同方向的面组合而成，是在二维平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的幻象表现。
利用图形阴影、透视原理、视错觉原理，营造合理的、矛盾的空间，使其产生立体感。
用形象化的字母构成的商标标志字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔画、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理，使抽象的字母造型形象化、生动化。
这样处理不仅使设计独具特色，也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计，而且便于记，I'L币D 识别。
常见的方式有两种，种是利用字母的笔画、空间结构作形象变化处理，将字母作象征性形象变化构成的商标标志。
运用象征的手法，与内容相联系，但形象又比较抽象。
这类商标标志要求寓意明朗，使人一见会意。
如美国银行(Bank ofAmerica)的标志，取缩写字母B 和A的共用形作美国国乌鹰的形象变化，而8和A非重叠笔画又在“鹰”的形象外形成了一个围护形，反映了银行安全、可靠的性质。
标志的图形元素与构成法则
标志的图形元素与构成法则
标志首先是一个图形，只是图形不一定有意义， 标志首先是一个图形，只是图形不一定有意义， 标志是一定有意义的。 标志是一定有意义的。它遵循图案中的构成法 则。 表现元素可分为点、 表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势 空间、
点-----相对概念 -----相对概念 形状多样：正方形、三角形、 形状多样：正方形、三角形、 椭圆形、多角形， 椭圆形、多角形，只要是起点 的作用， 的作用，都可以看做点的视觉 元素。 元素。 点在空间中的性格是不相同的， 点在空间中的性格是不相同的， 形状和大小直接影响着人的视 觉感受， 觉感受，但是丝毫不影响点的 基本特征。 基本特征。
•
点的立体 空间形态
点的从属状态
点的悬浮状态
• 点的有机排列，可以点的扩散状态 • →点的表现力
• ↑立体的点在空间中的运动状态 • →点的空间叠加
• 作业：每张A4纸上完成8幅点元素标志创作，共3张 • 要求：
• 采用不同材料以适当方法，进行点的组合、排列、分布， 得到空间的平衡效果；运用点的自然分布规律进行创作， 表达自己的情绪。
简答题
简述标志的构成要素从标志的构成要素来看，标志设计包含文字、图形或文字与图形相结合三种。
（2分）图形标志在形式上更生动，更传神也便于记忆。
其构成中具有某种特定的象征内涵。
既与标志所代表的行业特征相联系，又能更有效地传递企业的经营理念，而不需要文字说明。
运用比喻的手法，可以达到强化内涵，把一个抽象的概念形象化的视觉效果。
（2分）文字标志和纯粹的图形标志相比有很大优势，受众所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。
文字标志大致分为：名称标志、简称标志、字母标志、汉字标志、数字标志。
（2分）文字与图形结合的标志，文字与图形结合的标志形神合一，既表意又表形，容易读懂，在中国比较容易使人接受。
（2分）简述企业形象的设计目标通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
（2分）具体来说：（1） CI首先是通过理念识别来对企业灵魂进行塑造。
（2分）（2） CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。
（2分）（3） CI是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。
（2分）简述高科技设计的特点（1）以机器美学与结构美学理论为基础形成的技术乐观主义。
（2分）（2）以视觉感受为基础的形式动态学。
（2分）（3）极端化技术倾向（2分）（4）丰富的设计语言（2分）包豪斯对现代设计的影响（1）包豪斯开创了现代设计的道路，它创造了能生长发育的理论设计风格，影响了建筑、产品设计和视觉传达。
（2）是现代工业与艺术走向结合的必然结果，它是现代建筑史、工业设计史和艺术史、艺术设计教育史上最重要的里程碑。
（3）开辟了现代设计教育的先河，其知识与技术并重，理论与实践同步的教育体系至今也影响着世界设计教育。
室内设计的组成有哪些（1）空间环境设计它包括空间视觉形象设计和空间环境系统设计（2）装修设计（3）物理环境设计（4）装饰陈设设计什么是非物质设计设计是以满足人类“物质欲望”和“消费主义”为核心的活动。
简述标志的构成要素。
简述标志的构成要素。
标志是由形象、字体和颜色三个要素构成的。
形象：标志形象是标志的核心，它可以是抽象的图形，也可以是具体的形象，能够直观地表达品牌的形象和特点。
字体：标志字体主要用于表达品牌的名称和口号，字体设计的合理与否直接影响标志的视觉效果。
颜色：颜色是标志的重要组成部分，能够激发人们的情感和记忆，对于品牌的定位和传播有着至关重要的作用。
这三个要素紧密结合起来，构成了一个完整的标志设计，具备较高的识别度和品牌形象传达效果。
标志设计2-标志的构成
3.因不同的虚实变化而形成的空间感
处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感 觉比较清晰、明朗，色彩还原度也相对更高。依据这种视觉现象，运用不同的虚实对 比形式，可形成图式结构的空间感。
4.因不同的方向变化而形成的空间感
由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。
动感强。 鹿角与一片 叶子的叶脉 结构趋向是 同一的，但 两者的形态 却大不相同。 少女帽子与 字母“B” 产生同构效 果，既自然 又和谐。
动物的剪影填充在方形的面上，形成字母同构。
（2）渐变标志
渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象，它是由近到远、 由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出渐变所特有的 节奏感。
以线元素的视觉形式 按照不同的图形结构 组合，可以引发不同 的视觉联想，产生迥 然不同的视觉意象。 线在标志设计中是最 活跃的图式元素，有 着极其重要的作用。
通过线的粗细变化， 我们似乎感知到光的 扑朔迷离以及由此而 来的动感、科技感。 该标志赋予线形以车的造 型，形态生动优美。 绘画性的 线条适合 表现自然 具象的形 态．使标 志更富亲 和力。
视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。 一般而言，各种不同的点、线、面、光影、 色彩等视觉元素的组合，都会产生不同的 空间效果及丰富的空间意象。
利用透视的明暗关 系，通过形态的透 视规则，建构起良 好的空间关系倾斜 的形态具有一种运 动感。
形的相互穿插形 成种强烈的构筑 感，面具有了三 度空间形态，同 时围合成一个闭 合空间。 用视图垂直竖高法形 成的立体形态，体的 形成完全是利用人的 视觉调和能力。对缺 失的部分依循透视的 习惯经验做出直觉判 断，自然整合成立体 的形态。边缘线的缺 失，使体与空间有种 不确定感，增强了内 涵。
标志分类,造型要素,构成形式,设计要求,标准制图法
点的表现
线的表现：
面的表现：
体的表现：
综合性的表现：
ห้องสมุดไป่ตู้
三、标志构成的形式
1、对称与均衡式： 2、对比与调和式：
3、渐变式：
4、重复式：
5、放射式： 6、变异式： 7、图底式： 8、互借式：
四、标志设计的要求
1、准确、恰当地表现标志的内 容和涵义； 2、构思简单，易识别记忆； 3、独特的创意构思； 4、具有一定的视觉美观。
连字类
是以企业、品牌名称的文字或字母按 次序连接而成。这类商标的设计主要是字 体、字形的设计；
组字类
是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只 用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组
合无一定的规律；
字形类
是以企业、品牌名称（或字首文字）与 图形相结合，它是文字与图形标志完美的结 合，说明性及表现力较强
（二）按标志的功能性质分类
标志可分为
国家和城市标志、企业标志、 纪念标志、活动标志、安全标志、 交通标志、社会标志、军队标志等。
交通
电视台台标
银行标志
手机标志
汽车标志：
标志欣赏
二、标志的造型要素
标志的造型要素为点、线、面、体。
标志设计可根据企业、品牌的特点、 题材、体裁的需要，选择适当的造型 要素去表现。
标志设计
标志，是以特定、明确的图形来表 示和代表某事物的符号。即凡是代表和 表示某个团体、结构、公司、厂商、企 业、会议、活动、商品等的符号都称为 标志。
商标，是指企业、公司、厂商、 产品等从事商业行为的标志。
一、标志的分类
（一）按标志图形的构成形式分以下几类：
1、连字类 2、组字类3、 字形类 4、抽象类 5、象形类6、 图画类
交通标志基本要素
交通标志基本要素交通标志作为道路交通管理的重要组成部分，起着引导、警示、提醒等作用。
它们是通过图案、颜色、文字等方式进行信息传递的，以便驾驶员和行人能够准确理解并遵守交通规则。
下面将介绍交通标志的基本要素，包括形状、颜色、图案和文字等方面。
一、形状交通标志的形状多种多样，常见的有圆形、三角形、正方形和矩形等。
不同形状的标志代表不同的含义。
圆形标志一般表示指示性标志，如道路方向、行车规则等；三角形标志一般表示警告性标志，如道路状况危险、交叉路口等；正方形和矩形标志一般表示禁止性标志，如禁止停车、禁止左转等。
二、颜色交通标志的颜色也是其重要的要素之一。
常见的颜色有红色、蓝色、绿色、黄色和白色等。
不同颜色的标志代表不同的含义。
红色一般表示禁止、警告或停止；蓝色一般表示指示性标志，如道路指示、道路设施等；绿色一般表示指示性标志，如道路方向、行车规则等；黄色一般表示警告性标志，如交叉路口、施工区域等；白色一般表示指示性标志，如道路名称、道路编号等。
三、图案交通标志上的图案是信息传递的关键。
图案一般包括各种图形、箭头和图标等。
通过这些图案，驾驶员和行人可以快速理解标志的含义。
例如，一个红色的圆形标志上有一个白色的横杠，表示禁止停车；一个蓝色的正方形标志上有一个白色的图标，表示医院；一个黄色的三角形标志上有一个黑色的箭头，表示前方有交叉路口。
四、文字交通标志上的文字是信息传递的重要方式之一。
文字一般包括道路名称、行车规则、警示文字等。
通过文字的准确描述，驾驶员和行人可以更加清晰地理解标志的含义。
例如，一个蓝底白字的标志上写着“一号高速公路”，表示前方有一条高速公路；一个红底白字的标志上写着“禁止左转”，表示该路口禁止左转。
交通标志的基本要素包括形状、颜色、图案和文字等。
这些要素通过合理的组合和设计，使得交通标志能够准确地传递信息，引导驾驶员和行人正确行驶和行走，保障道路交通的安全和顺畅。
因此，我们在驾驶和行走过程中，务必要熟悉交通标志的基本要素，遵守交通规则，共同建设和谐的交通环境。
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（3）三角形造型
抽象 表 现
二、文字类标志
抽象 表 现
文字和图形都是传情达意的媒介符号， 文字表达抽象理念，图形表现具象感受， 二者各有优势，又相互补充。文字是一 种约定性的记号，以文字为主要设计元 素可以明确、清晰、直接地表达概念， 在这样的文字基础上结合图形，符号或 其他文字元素进行设计再创造，既可以 保留原有文字的概念特征，又可以增添 新含义、新信息，并因新含义，新信息 的介入而改变原有文字的形象，形成新 奇独特的视觉形象。
（3）植物造型 环 保 标志
具 象 表ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ现
茗一茶叶有限公司（林志嘉）
具 象 表 现
叶片形态自然、优美，香茗如烟，韵味十足，意境 油然而生。
杉杉集团（魏正 林采霖）
具 象 表 现
以首字母“S”结合杉树造型设计而成，两个“S”阴阳 连续排列，意味杉杉集团由单一西服品牌向多元化发展， 标志端庄挺拔，具有强烈的现代气息，象征企业不断开 拓、逐步迈向世界一流的气概。
1.汉字标志 汉字是中华民族特有的文字，也是传达信息的重要媒介。 汉字不仅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表达 所要表现的含义内容。
文字类标志
中国文联
肖勇
文字类标志
单个字形式、醒目，冲击男生强
2.字母标志
字母具有几何化的造型特征，其形态各异，个性鲜明，设 计者常以字母的造型为基础构思创意标志。
1.标志色彩的识别心理
色彩标志
色彩标志
色彩标志
色彩标志
色彩标志 2.标志色彩的感应心理
色彩标志
色彩标志
色彩标志
（二）标志色彩的设计形式
1.单色设计
色彩标志
色彩标志
2.多色设计
陈绍华 杜峰松 色彩标志
以深圳市花“杜鹃”、汉字“商”、钱币之“圆孔” 等结合而成，似一张开双臂的人形，充满活力，一改 “古铜钱”之貌，创设了一种温馨与亲和。
具 象 表 现
（2）动物造型
具 象 表 现
雀巢咖啡
具 象 表 现
从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费 多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名， 但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的 含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根 的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而 这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养 的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但 具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然 这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人 们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近 消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道 的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界 上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从 而就变成不一般了。 再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合， 这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以 使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其 实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具 体的功能定位和情感定位。
文字类标志
图案以春、夏、秋、冬等英语首字母组合而成，呈倾斜 状与“SKIDOME”字样达到均衡之势。形象地表达了滑雪 姿态及特征，个性十足。
3.数字图形标志 数字标志绝大多数体现在具有数字概念的信息内容上， 如第八届运动会、建校50周年等，具有重要数字信息提示 特点。
文字类标志
二、色彩造型要素
（一）标志色彩的心理表现
1.具象表现
具象表现是指忠于客观物象的自然形态，对客观物象 经过概括与简化、浓缩与提炼、变形与夸张而形成具象图 形的一种表现形式。 （1）人物造型 具 象 表 现
老蜂农蜂蜜食品（黑马 谢汝林 邱婉华）
用具象表现手法， 木刻版画效果生动刻画 了一老蜂农形象。传统 书法字体及古老拼音字 母，使标志古朴而自然。
（4）器物造型
西餐厅标志
具 象 表 现
（5）自然造型
住宅工程标志（日本）
具 象 表 现
太阳、房屋、草地，人间美地。
自家人豆品
具 象 表 现
几何色块形成错落有致有农家村落，造型简洁、概括、 乡土气息浓郁，使人位感亲切。
抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号 来表达标志的含义，一般以理性规划的几何图形或符号为表 现形式。 （1）圆形造型 抽象 表 现
2.抽象表现 （1）方形造型 北京王府井饭店
抽象 表 现
抽象 表 现 持续创新 敢为人先、追求卓越、标新立异。 提倡开放、平等的精神，尊重、鼓励并激发员工的自主性 和创新活力。 追求产品和服务创新、技术创新、管理创新，通过创新产 生高附加值的产品与服务。 方方正正做人，实实在在做事 方方正正做人，实实在在做事是我们企业及其员工一切行 为的原则与根本。 方方正正做人，就是要诚信，忠诚；实实在在做事就是要 尽心尽责。 依法经营，诚实经商，追求多赢。
肯德基（美国）
具 象 表 现
该形象是肯德基快餐的创始人山德士上校。老人和善、亲 切，笑迎四方宾客。
NBA标志 NBA标志是由一位纽约平面设计师阿 兰· 西格尔设计的，并在1969年首次出 现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA 官方没有正式公布过标志的设计者。 标志的图案是一名侧身控球的篮球员 的剪影；整个标志由红、白、蓝三种 颜色构成，这与MLB（美国职棒大联 盟）的配色一样，西格尔解释说是为 了“在两个联盟的标志之间营造一种 视觉和谐”。
标志的构成要素
项 目一 目 标
任何视觉传达设计都必有形的 存在，标志作为一种识别符号，图 形造型的表现和选择也是多样的。 在常用的标志图形造型要素中，一 般有图形类、文字类、图形和文字 相结合的综合形式。
一、以图形为造型元素的标志
图形造型标志指文字以外的各种视觉形象 符号，包括具象和抽象两种表达形式。
《读者》杂志刊徽（陈汉民）
具 象 表 现
蜜蜂采花酿蜜，为人类提供“物 质食粮”传播花粉，引来百花齐放。 《读者》汇集文艺精品，为读者提供 高品位“精神食粮”，传播了文化知 识，促进了精神文明。绿色象征希望、 信念。
法国拉考斯特服装公司
具 象 表 现
“鳄鱼”品牌来源于人的绰号。在20世纪末期，网球 职业选手琼雷诺· 拉考斯比赛勇猛善战，得“鳄鱼”绰号， 后来他依赖自己的名气与他人合伙开了经营运动服装公 司。标志来源于名称的含义，形象逼真。