广告创意培训教材.pptx
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广告策划与广告创意培训教材(共 67张PPT)
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据 （2）广告策划有其特定的程序 （3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略 （4）广告策划以市场调查为依据和开端 （5）广告的目标市场策略、定位策略、诉求策略、 表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容 （6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现 （7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设 定 （8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化 和广告效果的最大化
《模范家庭》做简短影评
请第六排第四名同学和TA的一位
好友，整理相关资料，下节课3分 钟发言。
二、广告策划的概念
1、广告策划的不同理解 （1）事前行为说：认为策划是为未来行动做 当前的决策，是事前的准备过程。 （2）管理行为说：认为策划是一种管理行为， 策划与管理是共生的，策划与管理分离，则 无任何效率可言。 （3）思维程序说：认为策划是策划者对于未 来行动的一种理性思维程序。 （4）选择决定说：认为策划是管理者从多种 方案中，选择可行的目标、策略、程序及具 体计划的活动。
策划者：指广告作者，是策划活动的中枢 策划依据：包策划对象的专业信息。 策划对象：广告主所要宣传的商品或服务 策划方案：是为实现策划目标，针对对象 设计的策略、方法和步骤。
策划效果评估
制作出恰当的销售/品牌讯息 使该讯息能到达恰当的受众 选择合理的时机和渠道传达讯息 控制成本
划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化 分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立 的活动。
Sunkissed “喝一个橘子” 榨汁机 多种用途 培养饮食习惯
广告创意培训课件(共51页)
广告创意课程
要学啥？？（what） 怎样去学！！（how）
学到啥？？（acquire）
什么是广告创意？
设计者：麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（what）
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求，必须做到思想观念的市场 化，经营方式的市场化，客，必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品，甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场，包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项，通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群，研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性，帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。
要学啥？？（what） 怎样去学！！（how）
学到啥？？（acquire）
什么是广告创意？
设计者：麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（what）
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求，必须做到思想观念的市场 化，经营方式的市场化，客，必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品，甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场，包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项，通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群，研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性，帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。
广告创意培训课件(共51张PPT)
广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
客户需求
新奇的手法 与视觉效果
创意者
品牌与营销
吸引消费者
客户需求
《孙子·谋攻》：“知彼知己，百战不殆。”
客户的表现有哪些？
1 在电脑前指手画脚，我要你怎么做你就得怎么做。 2 必须把我所有要说的话、所有的产品，甚至机器设备等全部家底统统加上，一个都不能少。 3 要求模仿竞品的设计，稍加改动。 4 提不出什么具体要求，你先做出来再说。 5 改来改去，该的都不知道怎么改了，还是不满意。
怎么做 （How to do）
新奇的手法
组合 逆反 类比 新用途
视听效果
镜头、视觉、音乐
消费者
感性群体 （情怀、故事、温度、浪漫）
理性群体
（冷静、稳重、执着、思考）
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（wha体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
广告创意培训课件PPT(共 135张)
阿超对美美的创意策略
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
广告行业创意设计培训ppt
提高沟通能力
清晰地表达自己的想法和观点，理解并尊重他人的意见，建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益，充分利用团队成员的智慧和资源，共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计，塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源，包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略，明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略，选择适合的表现形 式，如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式，不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中，通过实践不断磨 练自己的技能，积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结，找出自己的不足 之处，针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力，关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式，激发创意思维， 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新，拓展广告创意设 计的思路和表现形式，提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作
清晰地表达自己的想法和观点，理解并尊重他人的意见，建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益，充分利用团队成员的智慧和资源，共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计，塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源，包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略，明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略，选择适合的表现形 式，如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式，不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中，通过实践不断磨 练自己的技能，积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结，找出自己的不足 之处，针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力，关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式，激发创意思维， 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新，拓展广告创意设 计的思路和表现形式，提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作
广告行业创意设计培训ppt
3D设计
学习在Adobe Illustrator或其它软 件中制作3D图形和效果。
动态设计
学习制作GIF、视频等动态视觉效果 ，提升广告的吸引力。
响应式设计
学习如何制作适应不同屏幕尺寸和 设备的响应式广告设计。
06 创意设计未来展望
技术对创意设计的影响
数字技术提升创意表现
人工智能辅助创意生成
数字技术为创意设计提供了更多可能 性，如增强现实、虚拟现实等技术能 够让创意设计更具表现力和沉浸感。
02
广告创意的核心要素
目标受众、品牌信息和销售目标。
03
广告创意的表现形式
文字、图像、声音和视频等。
广告创意的重要性
01
02
03
吸引目标受众
一个好的广告创意能够迅 速吸引目标受众的注意力 ，提高品牌知名度和认知 度。
传达品牌信息
广告创意能够有效地传达 品牌的核心价值观和特点 ，帮助消费者更好地了解 和认识品牌。
情感连接
运用情感化的创意设计，将产品与 消费者的情感需求相连接，提高购 买意愿。
活动广告创意设计
活动主题
理解活动的核心目标和主题，通 过创意设计传达活动的特色和亮
点。
互动元素
运用有趣的互动元素和创意设计 ，吸引参与者的关注和参与。
传播策略
通过创意设计，将活动信息有效 地传达给目标受众，提高活动的
知名度和参与度。
创意新颖，情感共鸣强，能够引起观众的共鸣。
失败案例反思
案例一
某品牌汽车广告
创意概述
试图展示汽车的速度和稳定性， 但广告内容过于复杂，难以理解
。
失败原因
创意过于复杂，缺乏直观的表现 力，观众难以产生共鸣。
广告创意与广告策划培训ppt
02
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结，指出不足之处 ，提出改进建议，为后续培训提供参考。
THANKS
感谢观看
广告创意与广告策划 培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意：是一种独特的、引人注目的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力， 传达品牌信息，并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合，形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考，寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题 ，激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中，首先需要明确广告活动的目标和期望效果，然后进行市场调研，了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段，包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环，根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期，确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例，如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例，让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结，指出不足之处 ，提出改进建议，为后续培训提供参考。
THANKS
感谢观看
广告创意与广告策划 培训
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意：是一种独特的、引人注目的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力， 传达品牌信息，并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合，形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考，寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色，从不同角度思考问题 ，激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中，首先需要明确广告活动的目标和期望效果，然后进行市场调研，了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段，包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环，根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期，确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例，如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例，让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。
广告创意培训课件PPT(51张)
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
适应市场（消费者）
1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座，却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿，每一种划分方法都有一定的用途，这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事，并且与皇权关系密切，对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应，认为通过对天上的星星的观测，能预测出它所对应的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人文精神，这种现象是社会发展不可避免的事情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7．一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神，从而推动城市的文明进步。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验，特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息，以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程，为企业扬 长避短，更加长远地发展，这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人（广告经理、销售经理）和企业老总的一些与合作 有关的背景资料，以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求，打通人脉，增长人气，为长期的合作铺平道路。
三、人性化
广告行业创意广告设计与制作培训ppt
广告行业创意广告设 计与制作培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
汇报人：可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式，以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格，提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段，引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求，以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念，提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平？
讨论四
如何运用新技术提升广告效果？
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意？
讨论三
如何评估广告效果？
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动，发挥个人优势，促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果，明确各环节的 分工。
制作实施
广告行业创意设计培训ppt
创意设计面临的挑战
1
2
3
竞争激烈
广告行业的竞争日益激烈，创意设计需要更加独 特、引人注目才能在众多广告中脱颖而出。
消费者审美疲劳
随着广告的泛滥，消费者对广告的审美疲劳和抵 触情绪增加，如何吸引消费者的注意力成为创意 设计的重要挑战。
技术更新迅速
科技的不断发展使得广告创意设计的技术更新迅 速，设计师需要不断学习和掌握新技术，以保持 创意设计的领先地位。
互动体验。成功的广告设计需要注重互动 体验，通过互动方式吸引消费者的参与和 关注，提升广告效果。
04
创意设计的工具与软件介绍
创意设计的常用工具
铅笔和纸张
用于初步构思和草图绘制。
色彩笔
用于标注和强调创意中的特定 部分。
橡皮擦
用于修改和擦除错误。
尺子
用于绘制直线和曲线，以及测 量和规划布局。
创意设计的软件介绍
广告海报设计
运用创意设计技巧，设 计出具有吸引力和视觉
冲击力的广告海报。
广告视频制作
通过创意设计，制作出 具有故事情节和视觉冲
击力的广告视频。
社交媒体广告
运用创意设计技巧，在 社交媒体平台上发布具 有吸引力和互动性的广
告。
品牌形象设计
通过创意设计，塑造出 独特的品牌形象，提升 品牌知名度和美誉度。
03
创意设计的技巧和方法
01
02
03
04
头脑风暴法
通过集思广益，激发创意灵感 ，产生更多的设计方案。
故事化设计
将广告信息融入故事情节中， 通过故事情节吸引用户的注意
力。
视觉冲击法
运用色彩、图形等视觉元素， 创造出具有冲击力的视觉效果
广告行业创意设计培训ppt
成功案例二：麦当劳广告
总结词
运用幽默和趣味性的手法，突出品牌 特点和产品卖点。
详细描述
麦当劳广告以轻松幽默的方式展现品 牌形象，如通过夸张和幽默的表现手 法，突出麦当劳产品的美味和便捷。 广告还运用了朗朗上口的口号和音乐 ，增强品牌记忆点。
成功案例三为核心，展现品牌的精神内涵。
02
广告创意的核心在于创意和表现 力，它能够使广告在众多信息中 脱颖而出，给受众留下深刻的印 象。
广告创意的重要性
01
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，吸引受众的注意力是广告成功的关键。广告创意能
够通过独特的表现形式和创意内容，吸引目标受众的注意力，提高广告
的曝光率和认知度。
02
传达广告信息
广告创意能够将广告信息以独特的方式传达给受众，使受众更容易理解
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告创意设计提供了全新的展现形式。通过 VR/AR技术，广告内容可以更加生动、立体地呈现给消费者，提升品牌形象和产品体验感。
VR/AR广告能够提供沉浸式的互动体验，使消费者更加深入地了解产品特点和功能，提高购 买决策的信心。
VR/AR广告的创意设计需要结合技术特点，注重场景构建、角色设定和交互设计，以实现最 佳的传播效果。
随着AI技术的不断发展，未来广告创 意设计将更加依赖于数据分析和智能 化技术，以实现更加精准、高效的传 播。
THANKS
感谢观看
详细描述
耐克广告通常以激励人心的口号和充满活力的运动场景为核心内容，展现品牌所代表的挑战、创新和卓越的精神 内涵。广告通过展示运动员的拼搏和奋斗，激发观众的积极向上的情感共鸣。
失败案例一：某洗发水广告
总结词
缺乏创意和差异性，过于依赖明星效应。
非常完整的广告创意培训(4A内部培训资料).pptx
2．聚合思维法。包括求同法、求异法、同异并用法 、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、 科学归纳法和分析综合法等。
3．想象思维法。包括原型启发法、类比法、联想法 、假说法和梦幻法等。
创意方法
１． ２．
他们随时随地在积累创意素材，这已经成了他们的习惯
很多创意工作者都会随身携带一本记事本，随时随地记录自己认为有 用的素材，并经常反复翻阅自己的记事本。
各个流程的解释
定向 了解此次创意的真正目的，明确创 意的目的，为接下来的工作找准方 向，使每一步的工作成为有效。
准备 准备阶段的中心工作就是为广告创意 建立所需的信息资料，必须是围绕创 意的方向和目的去寻找，并遵循尽量 多、全的原则
整合分析 对收集的大量信息进行整理，对于用处较 大的信息资料进行保存，分析研究这些资 料，寻找创意的切入点．
启迪 通过酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题阶 段。进入这一阶段的重要标志是创意想法的不 期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然 产生的直觉，赶快进行记录．并不断对前面想 法进行修正，逐渐发展成创意雏形。
评估 评估是检验论证、发展完善广告创意的阶段，前一阶段 生成的创意雏形虽然隐约闪露着智慧光芒，但也往往带 有一些不尽合理的成分。这一阶段是运用理论知识、思 维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和可行性， 并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形 成较成熟的创意构想。
酝酿 “沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现。在问题的引 导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆 片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、 重构，进行内在的加工组织。 创意酝酿阶段，有时创作者暂时离开了他困扰的问题，把注 意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这样的 转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识 去放松，撇开原先思考的定势限制。因此在创意酝酿阶段， 掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
3．想象思维法。包括原型启发法、类比法、联想法 、假说法和梦幻法等。
创意方法
１． ２．
他们随时随地在积累创意素材，这已经成了他们的习惯
很多创意工作者都会随身携带一本记事本，随时随地记录自己认为有 用的素材，并经常反复翻阅自己的记事本。
各个流程的解释
定向 了解此次创意的真正目的，明确创 意的目的，为接下来的工作找准方 向，使每一步的工作成为有效。
准备 准备阶段的中心工作就是为广告创意 建立所需的信息资料，必须是围绕创 意的方向和目的去寻找，并遵循尽量 多、全的原则
整合分析 对收集的大量信息进行整理，对于用处较 大的信息资料进行保存，分析研究这些资 料，寻找创意的切入点．
启迪 通过酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题阶 段。进入这一阶段的重要标志是创意想法的不 期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然 产生的直觉，赶快进行记录．并不断对前面想 法进行修正，逐渐发展成创意雏形。
评估 评估是检验论证、发展完善广告创意的阶段，前一阶段 生成的创意雏形虽然隐约闪露着智慧光芒，但也往往带 有一些不尽合理的成分。这一阶段是运用理论知识、思 维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和可行性， 并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形 成较成熟的创意构想。
酝酿 “沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现。在问题的引 导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆 片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、 重构，进行内在的加工组织。 创意酝酿阶段，有时创作者暂时离开了他困扰的问题，把注 意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。这样的 转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识 去放松，撇开原先思考的定势限制。因此在创意酝酿阶段， 掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
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目标消费者
她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 高挑，会做家事，娴淑，爱读张爱玲的小说， 并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。 她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在 寻
找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪-是为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有 真爱,她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子. 一个她可以信任的终身伴侣.
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
创意人员太差 给的时间太短 策略简报没有内容，没有方向 客户没有 Sense
为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨 创意人员不会发问 客户部人员不用功，没有做功课 客户不给简报，要我们自己想
好的策略与简报一定要
单纯 → 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 清楚 → 到底要什么 激发力 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感
竞争范畴
阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每 周会遇见美美二次，善於拍拖，美美对他印象不 错。
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情小生， 虽然初相识，但美美对他印象很好而且天天见面， 值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见 了我就 脸红
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉， 真的该考虑嫁给他.”
觉
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
行销环境
思考的过程
AD
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
各种不同的 行销技能能
扮演什么 角色
DR PR SP
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
品牌: ________________
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
品牌: ________________
消费者利益点
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易 的特性)
(原因，产品
让你自在的享受驾驶兴趣 (利益点)
这家公司很大，名声很响 的特性)
(原因，产品
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
一块尿布不会漏
(产品的特性)
能让宝宝更快乐
(利益点)
这瓶洗发水含有Pro-V因子
(产品的特性)
能让我的头发更有光泽
(利益点)
找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习
姓名_________________
片子(1)
品牌: ________________
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
Tasks for
Roles for
Marketdisciplines
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
行销目的 和目标消费者(群)结婚 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚
品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
广告的目的，在创造一产品/服务 在消费者心中的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何 偏见
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
策略是什么
打动消费者，使他们能
策略是什么
打中消费者脑海中的那个红心
策略是什么？
帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出
广告创 意
广告行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
策略是一切思考的中心
是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位 目标对象群 消费者利益点 支持点
Positioning Target Audience
Consumer Benefit Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利
片子(2)
品牌: ________________
对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3) 片子(4)
为什么叫Position .....ing
进行式，变量 寻找平衡点 从A点到B点的过程
P&G的定位方式
对某种人来说 某品牌是最能提供某好处的品牌 因为某种原因/产品的特质
WHO WHAT WHY
目标对象群
为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人