企业发展战略理论基础

企业发展战略理论基础

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【题目】秦皇岛首钢兴业公司战略策划分析

【第一章】首钢兴业公司战略制定研究绪论

【第二章】企业发展战略理论基础

【3.1】首钢兴业公司外部宏观环境分析

【3.2 3.3】首钢兴业行业发展环境探究

【3.4 3.5】首钢兴业公司发展SWOT综合分析

【4.1 4.2】首钢兴业企业发展战略目标

【4.3 4.4】首钢兴业公司战略具体内容

【第五章】首钢兴业公司发展战略实施的保障措施

【结论/参考文献】秦皇岛首钢兴业战略管理研究结论与参考文献

第2 章企业发展战略理论基础

2.1 企业发展战略的定义及基本框架

2.1.1 企业发展战略的定义

“战略”以此最早出现于希腊，是一种专业化的军事术语，其最初的含义“将军指挥军队的艺术”.随着西方资本主义工业革命的逐渐展开，“战略”一词开始逐渐被运用到经济领域当中。很多着名学者都对企业战略管理概念提出了自己的见解。

其中安德鲁认为企业战略管理就是将企业的经营目的、原则以及政策和经营活动等内容借助一定的模式结合起来的发展策略。奎因则将企业战略管理简单的定义为企业发展的一种模式和计划。安索夫对企业战略管理的定义则是“共同经营主线”即无论企业如何确定自身的经营性质，该企业当前的发展与未来的发展市场之间一定存在着一种内在的联系。相比于其他学者，明茨伯格则是借助市场营销学中的四要素（4PS）的方法给出了企业战略的5PS 定义[29],即计划、计谋、模式、定位以及观念等五种要素对企业战略管理做出了定义。

企业发展战略管理作为企业战略管理中重要的一环，是企业战略管理中非常核心的内容，企业发展战略是关于企业如何发展的一个相对较为完整的理论体系，其主要是指在一定时期内企业的决策者对于企业的发展方向、发展速度以及企业的发展目标等内容所进行的一系列的重大选择以及规划[30],其最终目的就是实现企业的可持续发展。

2.1.2 企业发展战略框架

企业发展战略最终的目标就是实现企业的发展，而企业要想实现其对外来发展目标的规划就必须要解决以下四个问题：（1）企业未来的发展目标是什么？

（2）企业未来以何种发展速度和质量来实现自身的发展？

（3）企业将会采用何种发展点来保证企业所设定的发展速度与发展质量？

（4）企业未来需要哪些发展能力作为其发展目标的有效支撑？

以上这四个问题分别解决了企业发展过程中所涉及的企业的发展方向、发展速度与质量以及发展点和发展能力等四个主要问题，而企业的发展战略也是通过对以上四个问题解答最终形成的企业发展战略方案。

以该四个问题以及企业战略的相关定义，我们可以得到一个能够系统解决企业发展的战略框架，该发展战略框架主要有愿景、战略目标、业务战略以及职能战略等四个大部分所组成，如图2-1 所示。

企业发展战略框架的四个框架，每一个层次之间相互支撑，上一个层次为下一个层次提供思路，而下一个层次则为上一个层次的一定的理论支撑，从而形成各层次之间的相互联系和影响，最终构成一个相对较为完整的发展战略框架体系。

企业发展战略框架对于企业发展战略的制定起到了非常良好的导向作用，能够帮助企业解决当下战略发展中存在的难题。

2.2 企业发展战略的特征及本质

2.2.1 企业发展战略的特征

通过众多学者对企业发展战略理论不断深入的研究和归纳总结，我们得到企业发展战略所具有的四个基本特征分别是整体性、长期性、基本性以及谋略性[31].而这四个基本特征又有自身所特有的内涵。

（1）整体性。一个企业是由内部若干的相互联系以及相互作

用的局部所构成的，而企业的局部性问题的集合就构成了企业的整体问题，企业发展中的局部性问题和整体性问题之间是存在本质性的不同。而诸如企业外部环境的变化以及对企业资源的整合与开发等都是企业发展中所必须面对的整体性问题，而这些问题往往是关乎企业未来发展命运的重大问题，所以企业谋划好与其发展紧密相关的整体性问题，对于企业而言是非常重要的。

（2）长期性。企业的短期发展对企业而言固然非常重要，但是企业要想成为真正的“长寿企业”就必须要重视长期发展中所必须要面对的诸如企业的发展目标、品牌构建、公司声誉、人才培养以及企业文化建设都需要企业建立长期的发展方案才能够对这些问题进行根本上的解决，而短期之内这些问题是无法得到有效的解决的，所以企业的管理者要想使自己的企业能够得到长远健康的发展就必须真正的认识到企业发展战略的长期性。

（3）基本性。企业在发展过程中会遇到各种各样的问题，但是企业的决策者不能够将有限的精力企业发展所遇到的所有问题当中，而是应道将有限的精力投入到解决企业发展的基本性问题上。如果诸如企业绩效管理、组织结构等一些重要的基本问题无法得到有效的解决，这些问题将会导致企业在发展过程中遇到更多的棘手的问题，从而最终影响到企业的正常发展，所以企业的管理者应当充分的意识到企业发展战略管理中基本性这种关键性的问题，解决好企业发展中的基本问题，从能够真正的为企业发展提供持续的动力。

（4）谋略性。企业发展的谋略对于企业的发展而言具有相当

重要的地位，一个没有智慧没有谋略的管理层是很难将企业铸造为一个真正的“常青树”,而是只能够“靠天吃饭”[32].而企业的谋略不仅仅包括企业的管理者在应对企业发展中所遇到的问题时所采取的各种解决方式，还应道包括对企业发展前景、行业趋势以及市场变化有着清晰的认识和应对的预案，所以企业的长远发展需要企业的管理者积极的借鉴先进的经验以及对管理理论的灵活运用。

2.2.2 企业发展战略的本质

企业发展战略并不等同于企业发展过程中所制定的中长期发展规划，也不等同于企业发展的战术，企业所制定的中长期发展规划仅仅是企业发展战略的实施过程，而企业发展战略则是企业中长期发展规划真正的灵魂和纲领[33].企业的发展战术并不能等同于战略，战术仅仅是解决企业发展过程中所遇到的具体问题，而企业发展战略所要解决的是企业发展过正中的基本问题。

为了更好的解释企业发展战略的核心本质，本文使用以下三个方面对企业发展战略的本质进行解释：

（1）指导企业制定中长期发展规划。企业未来的发展方向、中长期需要实现什么样的发展目标等一系列的问题都需要依靠企业发展战略进行指导，所以企业在制定中长期发展规划的过程中需要依靠企业发展战略对企业进行准确的定位，企业通过借助发展战略对企业的经营目标进行准确的定位，从而有针对性的制定适合企业的发展中长期规划。