剧本的策划与创作课件(PPT 31页)

剧本策划的三大因素
受众视野

观众决定了收视率，收视率决定了广告收益，广告是
电视台最主要的收入来源。所以，最后的结点还在于我们
的观众爱看什么样的电视剧，什么样的电视剧能最大限度
地吸引观众。要弄明白这个问题，必须要对国内目前的电
视剧受众主体有一个大致的了 解。一些电视剧受众调查
显示，目前国内几个主要的收看电视剧的群体是青少年

很长一段时间，荧屏上的军人形象留给我们的是一种高、大、全的英雄模式，他
们所 一味追求的就是为新中国的事业奉献自己的毕生精力。
Байду номын сангаас

在电视剧中，军人缺乏自己作为 一个普通人的鲜明个性，而被“非人化”，成了
某种概念化模式化的“英雄”。当然，我们也 拥有一大批成功地塑造中国军人形象的
影视作品，例如《激情燃烧的岁月》、《历史的天 空》等等。《激情燃烧的岁月》的
剧本策划 的两种情况
已有剧本的修改
制片人根据对市场的预测 和把握进行创作
自己要什么 观众要什么
剧本的题材类型
古装剧 定义 古装剧一般指以民国以前的故事为题材的电视剧。 顾名思义，“古装”主要指古代人 们的服饰而言。古装剧近几年火爆
荧屏，正史、野史、帝王将相、勾栏鸭母等纷纷粉墨登 场。正是由于 观众对历史故事、传奇人生以及历史人物的敬仰与好奇，形成了古装 戏潜 在的收视心理。同时由于这一类题材距我们生活的时代比较久远， 而观众也并不特别在 意其是否具有历史的真实性，所以这也就给创作 者提供了很大的自由发挥的空间。
伦理剧编剧的要点
一部好的家庭伦理剧，首先应该在作品中注入某些伦理观念，不管是儒家思 想还是 传统的孝道，这样作品才不至于显得轻浅。当然这种伦理观念要能够 被现代人认可、接 受。否则，只有家长里短的事件，不免给人以絮絮叨叨之 感。
同时在渲染这种伦理观念 时，不能作“时代的传声筒”，而要通过比较吸引 人的故事情节和生动具体的细节来表现。
剧本的策划与创作
剧本策划的概念
功成名就的编剧
编剧独立完成
剧本创作的主要途径
把剧本分成若干元素由 不同的编剧完成
情景系列剧
组成以编剧为中心 制片,剧本策划,导演 等共同创作的团队
以上二者的 结合
剧本创作的概念

剧本策划是策划者根据观众的审美趣味，遵循电视剧剧本创作的
内在规律，对剧本的思想性、艺术性与观赏性所进行的科学合理的预
构活动。

简单地说，剧本策划就是一 个出主意、想办法,以使剧本更加完
美、完善的过程。在影视剧竞争日益激烈的今天，要 想让自己的作品
别出一格、出类拔萃，策划是必不可少的。特别是当影视剧创作逐渐 成为一种商业行为，制作公司或是制片人希望自己的投资能够得到最 大限度的回报时，剧 本的策划意识便显得尤为重要。
剧本的题材类型
军旅题材
军旅题材电视剧在21世纪初，再次出现繁荣局面。继《突出重围》、 《女子特警队》、 《壮志凌云》之后， 激情燃烧的岁月》、((DA 师》、《导弹旅长》、《历史的天空》一次次掀起 收视热潮，呈现出 欣欣向荣、生机盎然的迹象。

"军旅题材"顾名思义以表现军营生活、军人气质为主要内容。这
剧本的题材类型
青春偶像剧 青春偶像剧原本是舶来品，最初兴起于日本，后来在韩国及港台流行开来，
近些年在 中国内地也产生了很大影响。青春偶像剧多以青年男女之间的爱情 为题材，本质上讲依 然属于言情剧的范畴。然而，它也有一些不同于一般言 情剧而为自己所特有的创作模 式。 青春偶像剧，要以自己的文化积淀作为根基。当然，青春偶 像剧所必须具备 的青春偶像是需要培养和包装的，这种培养所要造就的并不仅仅是一副 美丽 的外表，还包括一种人格魅力和精神气质。作为青春偶像，他(她)们必须是健 康朝 气的，是可以给人带来力量与希望的。还有一点也是不容忽视的，那就 是“偶像”们的言 行举止应该与中国式的思维相吻合。只有这样才能使作品 与观众的距离不至于遥远，满 足人们对偶像的崇拜心理，畅想自己的青春之 梦。 同时，青春偶像剧的人物性格一般来 讲应该比较扁平，故事结构比较简单， 在观念上追求现代时尚。
反腐剧的注意事项

策划者与编剧在创造反腐剧的时候要注意下面两点:
第一，我们要深刻揭示腐败者 的心路历程，以及造成腐
败的深刻的社会原因。只有这样才能防微杜渐，警钟长鸣，
思考 腐败的症结。
第二，创作反腐剧也要与时俱进。腐败现象是秘密的、隐 蔽的，腐败的形式 也是复杂多样的，作为这类题材的策
划、编剧要及时地对此给予关注和批判。甚至有些 大的
其次，在具体创作的过程中，创作者要渲染一种积极健康的情感、情绪，达 到以真情感人 的效果。只有这样，家庭伦理剧才能越走越远。
当前家庭伦理剧的创作也面临着一些问题。一些伦理剧往往为了取得商业运 作上的成功，片面追 求轰动效应，极力表现那种扭曲偏执的生活与人性，给 现实生活蒙上一层阴影，给观众以 误导，这样的创作者是缺乏艺术良知和道 德感的。
剧本的题材类型
言情剧 言情剧，主要是指讲述男女之间情感的电视剧。该类题材
电视剧受欢迎的原因可以简单归结为以下两点: 其一，言情剧的故事和情感契合了青年男女身体和心理发
展的动向; 其二，言情剧通过情感的讲述，反映的是一个时代某种层
面上的生活状况，通过言情 可以看出社会中芸芸众生的 人生观与价值取向。
最大成功就在于它一反过去的荧屏军人形象，成功地塑 造了非常个性化的主人公一一
石光荣。虽然石光荣身上的一些个性特征招来了人们的 一些微词，但在突破“非人化”
的英雄模式这一点上是具有革命性意义的。同样《历史的 天空》备受关注也与姜大牙
这个人物形象的鲜明个性是分不开的。

此外，军旅题材创作面临的第二个问题就在于没有写好正面人物的"敌人"，这几
小说改编的电视剧更是广受青睐。武侠剧的受众主要集中在青少年，或是文 化程度不是很高的社会底层劳动人民。因为角色的武艺高强和无拘无束的侠 义精神契 合了他们幻想的天性，或是满足了人们在现实生活中难以企及的一 种理想人生境界的虚 拟。 创作武侠剧不能只是一昧地打打杀杀，盲目追求画面的刺激与火爆，而必须 注入一 种侠、义、道的精神，否则就会流于浅薄甚至造成误导。其次，武侠 剧也应该像其他题材 电视剧一样表现人、表现人性。 从这一点来讲，险恶的江湖，飘零的生活更适合表现人 性。是非的判断，好 恶的评价，作者一定要明确。哪怕一个好人身上有某种恶的东西，一 个恶人 身上有某种好的品质，创作者也一定要爱憎分明，弘扬真善美，鞭答假丑恶。
(特别 是在校大学生)、家庭女性以及老年人。不同的群体 有不同的收视趣味，电视剧运作作为 一种商业化的行为，
应该积极考虑受众的接受心理、期待视野。
剧本策划的三大因素
市场状况
电视剧的市场实际上是与受众紧密相连的，有观众的电视 剧就有市场。从一定程度 来讲，电视剧市场交易的份额 比例是受众接受心理的风向标。作为策划者应该了解每一 个时期人们爱看什么类型题材的电视剧，市场上什么样的 片子比较多，到底是古装戏人们愿看，还是现代剧更受欢 迎，策划者要做到自己的心中有数。同时应该积极关注别 人在做什么，和准备做什么，这样有时能够避免无意中的 重复和资源的浪费。策划者要清 醒地掌握好市场的行情， 也应该密切关注电视剧交易市场的动向和各种电视节和电 视周等活动。
剧本策划的三大因素
政策因素
有人说，投拍电视剧是一种风险项目，因为它所面临的受众接受心理 是如此的不可 触摸和难以预测。其实，投拍一部电视剧的风险不仅在 于市场因素，还要考虑到政策因 素。
具体来讲，就是中宣部、国家广电总局等单位出台的一些关于电视剧 的具体政策、法 规。这些政策、法规往往出于意识形态导向的考虑， 有时并不一定与观众的观赏愿望相 一致，甚至恰恰是那些比较迎合观 众趣味的题材或作品被列入禁播范围或是“请”出黄金 档。所以，作 为一个剧本策划人或是职业编剧，“低头拉车”固然重要，“抬头看 路”更是必 不可少。作为策划者，应该密切关注电视剧的相关政策， 比如，2004年4月国家广电总 局出台的相关规定，将涉案剧、反腐剧 均列为属黄金时段禁播范围的电视剧，所以在这个时候选取涉案、反 腐题材时就应该相当谨慎。又如2005年5月国家广电总局为推动现 实 题材电视剧的创作，下发了《关于推荐优秀现实题材电视剧的通知》 ， 要求对历史剧、古 装剧的严格审批，适当放宽对现实题材剧的审批， 加大现实题材的立项比例。这无疑对 电视剧的策划有很大的导向作用。 作为一个策划者应该对国家广电总局的题材规划会给予密切的关注。
古装剧编剧注意的主要问题
编剧在创作古装剧的时候，要注意两个问题， 其一，就是要充分把握好细节描写，细 节是所有电视剧成败的关键之
一，对于古装剧更是如此。由于中国古典小说及民间故事 具有特别强 的传奇性和十分鲜明的人物性格，而对细节的关注相对较少，作为一 部电视 剧作品如果只讲究干巴巴的故事线索，就很难打动观众。 其二，要在古装戏中注入现代 情感，即所谓的"以史为鉴"、"借古察 今"。高明的古装剧总是能够让观众从作品中看到 一些与现实人物相 关的东西，看到一些与当今时代相关的背景与事件。如《康熙王朝》 中 关于祖国统一的问题， 宰相刘罗锅》中关于"贪官"与"反腐"的问题 等等。
反腐剧
腐败问题一直是人们关注的社会热点，而反腐剧正是由于反映了社会问题与 社会心理的因素而颇有人缘。观众从腐败分子的落网中可以寻求情感的宣泄， 找到心灵的平 衡。近年来的反腐剧之所以受到人们的关注，不仅仅在于它顺 应了人们反腐败的意愿， 还在于它塑造了一系列生动鲜明的反腐战士的形象， 特别是反腐剧中经常涉及的一些刑 侦情节也满足了人们的观看欲望。揪心的 悬念使得剧情激烈紧张、惊险剌激、故事跌岩、 强调人物内心的变化对故事 的推进，较好地达到了引人入胜的收视效果。自1995年《苍 天在上》带来反 腐题材的热潮之后，涌现出一大批比较优秀的反腐题材电视剧作品，如 《大 雪无痕》、《至高利益》、《绝对权力》、《红婴粟》等等。这类题材 的高 收视率以及其所引起的关注，一次次证明了这类题材的价值与意义。但是随 着这类 作品的增多，反腐剧陷入了模式化的游涡，很多作品在表现反腐败的 时候往往只是把腐 败的物质金额增大，把腐败者的级别提高，似乎只有这样 才足以引起人们的关注。