广告代理制实施过程中的问题及对策
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议【摘要】本文阐述了广告代理制在中国实施遇到的问题,详细分析问题的原因,并提出相应的改革建议,对实际的广告代理制改革和创新工作有一定的借鉴意义。
【关键词】广告代理制改革建议广告代理制是广告公司一方面代理广告主的市场调查,广告策划,创意,媒体投放,广告效果测评等工作,另一方面为媒体寻找广告客户的双重代理机制。
我国广告代理制是从20世纪90年代才发展起来的,实施初期曾被中国广告界人士视为通往规范化成熟化的标志,然而代理制在中国的执行情况并不理想,客户代理和媒体代理并存,造成了中国广告市场依旧处于无序竞争和混乱运营之中[1]。
因而,我国广告代理制亟需一些有益的改革措施,帮助其摆脱困境。
1 我国广告代理制实施中存在的问题1.1 广告主的问题我国很多大型企业都设有广告部门,承担本企业的广告业务,这些广告部门与企业存在隶属关系,因此缺乏竞争意识,缺乏与其它媒体协调配合的能力,失去了广告部门的中介功能和独立优势[2]。
广告主与广告公司之间信息不对称,矛盾难以避免,又缺乏成熟的制约机制,造成广告主对广告公司不信任,宁愿越过广告公司直接将广告代理权交给媒体,另一方面由于对广告代理费的异议更加剧了两者的矛盾。
1.2 广告公司的问题我国广告公司存在的问题主要是规模不大、整体代理能力不高,缺乏核心竞争力。
广告代理制实施需要拥有强大的广告策划、制作能力,并且资金雄厚的综合代理机构,中国目前仍缺少这种实力雄厚、有国际竞争力的大型广告公司。
国内的广告公司为了生存采取不正当的价格竞争或回扣方式,更加制约了广告代理制的健康发展。
1.3 媒体的问题强势媒体垄断广告市场,采取不正当价格竞争和广告公司争夺客户,迫使广告公司不断降低价格,一些实力较弱的小公司就在这种价格战中销声匿迹。
在正常的广告代理制下,广告公司应该是广告代理制的主体,然而由于媒体的过度强势而形成了实际上的媒体中心地位。
另外,由于媒体的广告策划制作能力不足,也造成了大量的低质量广告、无效广告出现。
我国广告代理制存在的问题及对策分析
我国广告代理制存在的问题及对策分析作为广告业发展到一定阶段的产物，广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。
而我国的广告代理制由于种种原因，还存在不少问题，因此，我们需要改革我国现有的广告代理制，借鉴国际先进经验，培育完善广告市场，促进我国广告业的发展。
标签：广告代理制；广告公司；广告客户；广告媒体；改革完善所谓的广告代理制足国际上通行的广告经营体制，是指由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划。
广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介位置。
为广告客户和广告媒介提供双向服务，起着主导作用。
广告代理制在欧美地区的执行过程中被普遍认为是广告巾场规范化和正规化的标志。
我国的广告代理制是从20世纪90年代才发展起来的。
1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》。
决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
要求广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台等发布广告；要求相关媒体必须通过有相应经营资格的广告公司代理。
方可发布广告(报纸的分类广告除外)；同时也要求广告公司应有相应的代理服务的业务能力和水平。
我国现推行广告代理制已十年多，实施之初曾被普遍看好，中国广告界人土：曾视之为通往规范化和成熟化发展路径的标志。
然而随着转型期经济的发展，代理制在中国的执行情况不尽如人意，中国广告市场依旧处于无序竞争和混乱运营之中。
现就我国广告代理制实施过程中出现的问题进行分析：一、广告客户的广告意识不强或观念滞后，使处于广告代理制中间位置的广告公司得不到应有的发展。
一是企业做广告的自觉性、积极性不高，很多企业仍然笃信“酒香不怕巷子深”的理念，把广告当作呵有可无的东西，没有意识到广告对提高企业知名度、塑造良好企业形象、激发消费者的购买欲望的重要作用。
二是纵然企业有广告活动，也存在一些问题：(1)一种惯性和利益使广告客户多愿与媒体直接接洽，恰恰把处于广告代理制中介位置的广告公司冷落一边．当然这也与我同存在的一种特殊的”媒体代理制”有关；(2)广告客户与广告公司不能建立长期稳定的关系，经常更换广告公司，使广告公司的业务不能得到保证；(3)很多广告客户做人情广告、关系广告，为广告公司之间的不正当竞争提供了温床，也使企业不能正确选择广告公司。
广告行业中的问题分析与对策
广告行业中的问题分析与对策一、引言随着社会进步和科技发展，广告在商业领域的重要性日益凸显。
然而，在广告行业快速崛起的同时，也面临着一些困扰和挑战。
本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 广告虚假宣传在竞争激烈的市场环境下，一些企业为了吸引消费者注意力，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段。
这种不实信息可能导致消费者被误导或产生不良后果。
2. 广告过度依赖明星代言近年来，越来越多的品牌通过签约明星作为产品代言人来增加曝光度和认知度。
然而，部分明星选择仅基于经济利益考虑，并未真正体验或理解所代言产品的特点与优势，导致其真实性受到质疑。
3. 广告内容缺乏创意大量雷同、平庸甚至低俗暗示等形式降低了广告创意水平和表现力。
这种缺乏创意的广告无法有效吸引消费者关注，给企业带来限制销售和宣传效果的问题。
4. 广告平台不合理竞争当前广告市场中存在一些规模较大、资源较多的主流平台，这些平台通过垄断行业资源和形成壁垒，排挤其他小型公司的机会。
这种不公平竞争现象严重影响了整个广告行业生态的正常运转。
5. 广告监管缺失由于技术进步与监管法律滞后性，广告领域的监管存在困难。
虽然有一定相关法规与机构，但仍有许多灰色地带无人问津。
对于违规行为没有及时、有效且公正强力处理措施，导致违反规则的企业屡禁不止。
三、对策建议1. 加强广告宣传诚信政府机构应加强对广告宣传真实性进行审核和监管，并加大惩罚力度对虚假宣传进行打击。
同时，在自律方面也可以建立一个可信可查证或认证系统以确保消费者对信息真实性产生更高信任感。
2. 提高品牌代言人选择标准企业在选择明星代言人时，应更加注重品德、形象和对所代言产品的了解程度。
合理设置荣誉约束条款，保证鲜活的代言效果并提高消费者认同感。
3. 增强广告创意力广告从业者需要加强自身创意能力的培养，推动团队间思想交流与协作。
此外，行业组织可以开展定期评比和奖励活动，并鼓励广告公司增大投入用于原创广告推出。
中国广告代理制度的问题及其原因,广告大观
中国广告代理制度的问题及其原因,广告大观篇一：中国广告代理制的重新解读摘要规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。
广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。
我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面。
本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念、广告代理报酬模式。
其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题。
关键词：广告代理制；广告公司；广告主；媒介；广告代理费目录引言 31 广告代理制的概述41．1 广告代理制的概念41．2 广告代理制的特点41．3 广告代理制的优势与劣势42 我国广告代理制的演变和值得关注的问题42．1 我国广告代理制的历史演变42．2 综观广告代理制的发展值得关注的问题63 我国广告代理制的现状63．1 我国实施广告代理制存在的问题63．2 我国广告代理制存在问题的原因73．3 如何解决广告代理制在我国实施所存在的问题84 正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义8结论9谢辞10参考文献11引言广告作为市场经济发展的产物，在国民经济中占有重要地位，广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用，广告业的发展水平，是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。
广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。
通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议随着中国市场的不断发展，广告逐渐成为商业社会的重要一环，然而我国广告代理制度存在诸多问题，制约着广告行业的健康发展。
本文针对这些问题进行分析，并提出相应的改革建议。
一、广告代理制存在的问题1.1 模式单一化我国广告代理制模式相对单一，过于注重主流媒体，而忽视了新兴媒体的广告投入。
这种单一化的模式导致广告资源的浪费，同时也制约了广告产业的创新。
1.2 监管机制不完善我国广告代理制存在的问题之一是监管机制不完善。
缺乏必要法规和制度执行约束，导致广告代理商在服务中存在欺诈、虚假广告等问题。
这种不健康的投放方式损害了广告客户的权益，同时也波及到了整个广告市场的形象。
1.3 利益分配不公在广告过程中，广告代理商从投放过程中获取利益，然而广告计划的投放并不能充分体现广告客户的需求，同时广告代理商过于追求利益最大化，使得广告代理商与广告客户的利益无法得到公平的分配。
二、改革建议2.1 多元化投放渠道面对新兴媒体的崛起，广告代理商应尽快改变单一投放渠道的形式，采用多元化的代理模式，充分利用社交媒体、电子商务平台等新兴技术手段，扩大广告投入的广度和深度，提高广告代理效率和效果。
2.2 完善监管机制针对广告代理制监管机制不完善的问题，我们应当建立完善的法规和制度执行约束，制止广告代理商违反规定的行为，加强广告代理商的管理，保护广告客户的合法权益，在广告代理市场上实行更加规范、规范的服务。
2.3 公平利益分配在广告分配方面，应建立公平的利益分配机制，防止广告代理商的利益过大，制定相关规定，保障广告代理商和广告客户在利益分配上的公平。
三、总结我国广告代理制度在发展过程中存在多方面问题，其中最为主要的问题是模式单一化、监管机制不完善、利益分配不公。
针对这些问题，需要广告代理商在投放渠道上做出改进创新，监管部门引入必要的规制机制，保护广告客户的权益和市场股权，以实现广告代理市场的健康发展。
广告行业中的问题分析和解决方案
广告行业中的问题分析和解决方案引言：广告行业作为商业传播的重要一环，旨在促进产品和服务的销售，并提高品牌认知度。
然而，在经济全球化和数字技术发展的背景下，广告行业面临着许多新的挑战和问题。
本文将对广告行业中存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决方案。
一、虚假宣传和信息误导1.1 问题描述：随着竞争压力的加大，一些企业为了迅速吸引消费者，采用虚假宣传手法来夸大产品或服务的效果，甚至故意误导消费者。
这不仅损害了消费者权益，也影响了整个广告行业的形象。
1.2 解决方案：针对虚假宣传和信息误导现象，以下几种措施可以有效解决该问题：1.2.1 加强监管：政府部门应建立更加严格的法规体系，并加强对广告行业的监管力度。
对于虚假宣传行为，严惩不贷，从源头上杜绝此类问题。
1.2.2 引入第三方评估：广告行业可以引入第三方评估机构，对广告内容进行审核和评估。
这样可以提高广告行业的透明度，降低虚假宣传的风险。
1.2.3 增加自律机制：广告从业者应建立行业自律机制，积极主动检查广告内容的真实性和准确性，并对违规行为进行举报。
同时，加强对从业人员的职业道德教育，培养良好的职业道德操守。
二、信息过载与用户体验2.1 问题描述：随着互联网和社交媒体的迅猛发展，用户面临着庞大的信息量和海量广告。
消费者在浏览社交媒体、手机应用程序或网页时经常遭遇过多的广告推送，这给用户带来了困扰，影响了用户体验。
2.2 解决方案：解决信息过载与用户体验问题需要采取综合策略，并结合技术手段：2.2.1 精准定位与个性化推送：广告主应根据用户兴趣、需求等因素进行精准定位，在合适的时间点投放相关的广告。
通过个性化推送，有效减少信息过载带来的负面影响。
2.2.2 广告屏蔽与选择权：用户应给予广告屏蔽和选择权，可以通过设置过滤器或个人设置来选择是否接收特定类型的广告。
这样可以有效降低用户对广告的反感，并提供更好的用户体验。
2.2.3技术创新：广告行业应积极采用技术手段，如人工智能、大数据分析等，提高广告投放的精确性和效果，避免向不感兴趣的用户推送无关广告。
我国实行广告代理制的现状
我国实行广告代理制的现状、问题及对策内容摘要：广告代理制是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。
全国有许许多多个城市实行广告代理制，这一重大现状，把广告界、企业界、媒体单位紧密的联系起来。
广告业参与国际竞争，与国际惯例接轨，迎接国际广告业的挑战。
本文就我国广告代理制存在的现状、问题及对策作了一些探讨。
关键词：广告代理制、现状、问题、对策一、广告代理制的内容广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。
客户代理和媒介代理，构成了广告公司代理业务的主要范畴。
广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位和作用。
广告代理具有双重代理的性质：一方面它全面代理广告客户的各项广告活动。
在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告（分类广告除外），这样可以有效保证广告客户的广告投入的效益。
另一方面它又代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
也就是说媒介单位不能直接面对广告客户承接广告的发布、设计和制作等业务，这些活动都应该归属于广告公司的业务范畴。
二、广告代理制的现状从现实状况分析，由于我国广告预算与所期望产生的效益不一致，致使企业对广告产生“自立心态”，认为自己的广告水平不比广告公司低，所谓代理只不过是“扒皮”，是“肥水外流”。
于是企业纷纷成立自己的广告部、广告公司，自己开始独立自主地发布广告。
而与此同时，从媒体角度讲，由于社会多年对创意工作重视程度不够，不了解创意所带来的功效，只是从硬媒介的角度来认识广告作用，在实际的广告活动中，重点放在选择媒体上，并将其认为是广告主体，忽视了其功能只是载体，至使媒体垄断心态产生，认为广告公司代理是“清水捞银子”，净赚代理费，不如自己也成立广告公司。
广告行业中的问题分析和解决方向
广告行业中的问题分析和解决方向一、引言广告作为商业社会中的一项重要推销方式，在市场经济中扮演着至关重要的角色。
然而，广告行业也面临着一系列的问题和挑战，如虚假宣传、信息过载、广告滥发等。
本文将对广告行业中存在的问题进行分析，并提出一些解决方向。
二、虚假宣传的问题及解决方向1. 背景分析虚假宣传是广告行业中一直存在的问题之一。
一些商家或广告主为了吸引消费者，采用夸大、歪曲甚至虚构的手法来宣传产品或服务，误导消费者购买。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了整个广告行业的声誉。
2. 解决方向首先，建立更严格的广告监管机制，加强对广告内容的审核和监管，严惩虚假宣传行为。
其次，增加广告行业的自律机制，建立诚信宣传的标准，鼓励企业遵守行业道德规范。
此外，提升消费者的权益保护意识，加强对虚假广告的辨识能力，从根本上遏制虚假宣传。
三、信息过载的问题及解决方向1. 背景分析随着互联网和社交媒体的发展，信息的传播速度变得更快，同时也让广告信息充斥着人们的生活。
消费者面临着大量广告信息的同时，也面临着信息过载的问题。
过多的广告信息可能导致消费者注意力分散，无法有效吸引消费者的关注。
2. 解决方向首先，企业需要精准定位目标受众，根据消费者的需求定制广告内容。
这样可以避免广告信息对不感兴趣的消费者造成打扰，提高广告的有效触达率。
其次，创新广告形式和媒体选择，以更生动、有趣的方式呈现广告内容，吸引消费者的眼球，提高广告的可见性和可信度。
最后，通过精细化的数据分析，对广告效果进行评估和反馈，不断优化广告策略。
四、广告滥发的问题及解决方向1. 背景分析广告滥发是指广告改变了原本应有的传播功能，变成了大量投放、过度频繁的现象。
广告滥发给消费者带来了困扰，同时也降低了广告的可信度和影响力。
过量的广告对广告主而言也是资源的浪费。
2. 解决方向要解决广告滥发的问题，首先需要加强广告的管理和监管。
相关部门可以加大对广告投放市场的监控力度，限制广告的投放数量以及频次，制定相关政策进行引导。
我国广告代理制发展问题及对策
我国广告代理制发展问题及对策作者：陶佳琳来源：《校本教研》2012年第05期【摘要】广告作为市场经济发展的产物，涉及到大量的广告客户、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用。
广告行业的健康发展要有规则。
目前在中国的广告业中这一规则还不成熟，这对未来广告业的发展是一个巨大的挑战。
就目前中国广告业的现状，实行广告代理制存在着广告客户、广告公司、广告经营机制不完善等问题。
我们需要改革我国现有的广告代理制，推动中国广告代理制的创新、完善和发展。
【关键词】广告代理制；发展问题；对策一、我国广告代理制发展问题（一）广告客户问题一些企业仍把广告当作可有可无的东西，不了解广告的传播范围和信息承载量是很大的，更没有意识到广告对提高企业知名度，塑造企业良好形象，激发消费者购买欲望等方面的重要作用。
与之形成鲜明对比的就是有些很成功的企业，他们就很注重广告的力量。
以众所周知的苹果公司为例，苹果公司现已成为全球市值最高的上市公司，但仍不断推出新广告来刺激销售。
例如，苹果公司最近推出一个关于电脑的电视广告，内容是一个年轻人漫不经心地走在人来人往的大街上，经过一家商店时，其橱窗里的一台苹果电脑随着他的身影也朝其走动的方向转动。
这勾起了年轻人的好奇心，年轻人又转过身，对着这台电脑蹦蹦跳跳，无论做什么动作，橱窗里的电脑都会模仿年轻人的动作。
年轻人对着电脑扮鬼脸吐舌头，电脑对着年轻人自动打开了光驱，就好像对年轻人吐舌头一样。
这则广告充分突出了苹果电脑要表现的智能作用，内容新颖其产品又吸引人，28秒的无声广告充分突出了其产品的特征及适用人群，强胜任何大声叫卖。
与此相比，我们国家的一些企业就不太注重广告的作用。
如不少企业不去找广告公司做整体关于其企业的广告规划，有时在报纸上做广告，有时在电视上做广告，或者在网页上做广告，不仅造成了广告形象的紊乱，而且影响了广告传播的整体效果。
还有一些企业在广告宣传中缺乏整体策划，没有为自己选择正确的广告公司，并缺乏评估广告成效的能力。
我国广告公司运作的现状及对策
中国广告公司运作的现状问题及其对策内容摘要: 当今商品社会是广告万紫千红的世界。
广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
在中国广告促进经济发展方面作用日益强大的时候，我们也应理智地看到，广告业还是一个年轻的行业，广告传媒运作方面还存在着很多不足。
广告运作的主体主要分为三个基本的单位,即广告主、广告代理公司、消费者.。
而广告代理公司是广告运动的核心角色。
这里着重从广告代理公司的角度论述广告传媒运作存在的问题。
关键字：广告代理公司、现状问题、应对策略正文：人们通常把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业、产品的“介绍信”、“敲门砖”。
广告是广告主有目的的购买媒体向大众发布信息、销售商品服务的传播活动。
说它是信息传播的使者，它必须要借助大众媒体来传递信息。
因此它与广告活动的开展是密不可分的。
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。
报纸、广播、电视、杂志、互联网等媒介都聚集了大量的阅听群体。
而这些群体正是企业（广告主）需要寻找的销售对象。
广告从概念上讲是广告主委托对企业产品进行定位及建立与消费者的沟通渠道,广告的终极目的是为了销售和建立品牌资产。
一般广告活动的驱动大致都沿着这样一个路径: 广告主委托_广告公司策划_制作公司制作平面或影视或三维动画片_广告媒体公司购买媒体进行发布（涉及的线下活动则为广告制作公司及专业活动公司进行活动执行）。
在这样一个路径下，每一环节基本都已经成为单独的经营主体被分离出来。
这些主体都在各自领域内以专业能力完成使命，广告代理公司就是其中的一个经营主体。
谈及广告公司运作的现状，不得不提的就是前段时间出现的全球经融危机。
我们已经看到政府推出了很多解决经济问题的措施，但是经济下行的趋势还在延续。
经济下行也意味着广告商、广告公司也处于困难的境地之下。
曾经有相关行业对企业、广告商和大的广告公司进行了调查，大概有一半多的企业和广告商的投放是减少的。
广告行业中存在的问题与整改意见
广告行业中存在的问题与整改意见一、广告行业中存在的问题1. 广告虚假宣传广告行业中存在虚假宣传的问题，部分广告商为了吸引消费者的注意，可能夸大产品的功能、效果或者提供虚假的承诺。
这不仅误导了消费者，还破坏了广告行业的形象和信誉。
2. 广告过度商业化在追求商业利益的压力下，广告行业普遍存在过度商业化的问题。
有些广告以牺牲创意和艺术性为代价，过分强调产品的销售和利润，忽视了传递有价值信息与文化内涵的核心目标。
3. 广告侵犯个人隐私广告行业中存在搜集和利用个人隐私的问题。
一些广告商通过收集消费者的个人信息，并将其用于定向广告，侵犯了消费者的隐私权。
这种行为既违背了消费者的权益，也引发了对广告行业道德和合规性的质疑。
4. 广告触犯法律法规广告行业中有些广告存在违法违规的情况。
例如，未经允许在广告中使用公众人物肖像，违反了侵权法律；有些广告使用了未经授权的音乐或图像，侵犯了知识产权；还有部分广告存在误导宣传，违反了广告法等相关法律法规。
二、广告行业整改意见1. 加强广告监管机制为了解决广告虚假宣传的问题，有必要加强广告监管机制。
政府监管部门应加大对广告内容的监测和审核力度，建立严格的审批制度，防止虚假广告的出现。
同时，加强对违法广告行为的打击力度，对违规广告商进行严厉惩罚，以起到警示作用。
2. 建立科学合理的广告评价机制为了提高广告创意水平，减少过度商业化的问题，应建立科学合理的广告评价机制。
广告评价应注重创意和艺术性的评定，不仅关注产品的销售情况，还要考量广告内容对社会价值的贡献。
这样可以激发广告从业者对于广告创意和艺术性的追求，推动广告行业向更加健康、有价值的方向发展。
3. 加强个人隐私保护为了解决广告侵犯个人隐私的问题，有必要加强个人隐私保护措施。
政府应制定更加严格的个人信息保护法律，对个人信息的收集与使用进行规范，保护消费者的隐私权。
同时，广告商应该遵守诚信原则，明确告知消费者个人信息的收集和使用方式，以增加透明度和可控性。
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议
浅谈我国广告代理制存在问题分析及改革建议引言广告行业在我国已经发展了数十年，为经济的发展和市场的推动发挥了重要作用。
而广告代理制度作为广告行业的重要组成部分，起到了连接广告主和媒体之间的桥梁作用。
然而，随着市场的不断发展和变化，我国广告代理制度也暴露出一些问题，需要进行深入的分析和改革。
本文将从多个方面探讨我国广告代理制存在的问题，并提出改革的建议。
问题分析1. 市场竞争不充分在我国广告代理行业，存在着一些大型代理公司垄断市场的现象。
这种垄断程度高的局面，导致了市场竞争不充分。
广告主选择代理公司的选择余地较小，而代理公司则凭借其市场影响力和资源优势，对广告费用的定价存在一定程度的支配能力。
这种情况下，市场竞争日益减弱，导致行业的发展受到限制。
2. 信息不对称在广告代理行业中，广告代理公司不仅担任着接洽广告主和媒体的角色，还具有媒体资源的支配权。
然而，在广告费用、广告效果等关键信息上，代理公司与广告主之间存在着信息不对称的现象。
广告主在选择代理公司时，难以获得准确和充分的信息，导致广告主在决策过程中的处于弱势地位。
3. 缺乏监管机制广告代理行业缺乏有效的监管机制，导致市场秩序失衡。
广告代理公司在收取广告费用时存在滥用权力、虚报广告费用等问题，这些行为严重损害了广告主的权益，并影响了广告市场的健康发展。
缺乏监管机制也给了不法分子可乘之机，存在着广告欺诈、虚假宣传等问题。
改革建议1. 鼓励市场竞争为了促进广告代理行业的竞争，应当鼓励多元化的市场主体进入该行业。
可以通过政策和法律的支持，鼓励中小型代理公司的发展，提高市场竞争程度。
此外，运用信息技术手段，建立广告代理市场信息平台，使广告主能够更加全面、准确地了解各个代理公司的服务和价格信息，从而增加广告主的选择权。
2. 加强信息公开透明为了解决信息不对称的问题，可以加强对广告代理行业的信息公开透明监管。
要求代理公司在对外发布的广告信息中包含其服务价格、广告效果等关键信息，方便广告主作出明智的决策。
广告代理常见问题
广告代理常见问题广告代理是一种常见的市场推广策略，企业通过委托专业机构来制定并执行广告计划，以达到最佳的宣传效果。
然而，在使用广告代理服务时，一些常见问题常常会出现。
本文将针对这些问题逐一进行分析和解答。
一、广告代理费用在选择广告代理服务时，企业通常关注的一个重要问题是费用。
广告代理费用通常分为两部分：服务费和媒体费用。
服务费是代理商为企业提供广告策划、制作和执行等服务所产生的费用，而媒体费用是指代理商购买广告位所需要支付的费用。
这两部分费用在不同的代理商之间可能会有所不同，企业在选择代理商时应当仔细考虑其报价是否合理，并与多家代理商进行比较。
二、广告投放效果广告代理服务的最终目的是为企业带来良好的广告投放效果。
然而，广告投放效果会受到多种因素的影响，如广告内容、目标受众、媒体选择等。
企业在选择广告代理商时，应当考虑代理商的专业能力和经验，了解其在类似行业中的成功案例，并与代理商共同制定明确的广告目标和策略，以提高广告投放效果。
三、广告位选择广告投放的媒体选择对广告效果起着至关重要的作用。
不同的媒体平台具有不同的受众群体和传播方式，企业需要根据目标受众的特征和产品特点来选择合适的广告位。
广告代理商具有丰富的媒体资源和经验，可以为企业提供专业的媒体选择建议，帮助企业更好地选定广告位，提高广告投放效果。
四、广告创意设计广告创意设计是广告代理中的关键环节之一。
优秀的广告创意设计可以吸引目标受众的注意力，增强品牌形象。
在选择广告代理商时，企业应当关注代理商的创意设计能力，了解其过往的设计案例，并与代理商充分沟通，确保广告创意能够准确传达企业的产品或服务特点，与目标受众产生共鸣。
五、广告效果评估广告效果评估是企业在使用广告代理服务后需要进行的重要环节。
通过评估广告投放后的销售和品牌指标等数据，企业可以了解广告投放是否达到预期效果，并及时调整广告策略。
广告代理商应当提供完善的评估机制和数据分析报告，协助企业进行广告效果评估，持续改进广告投放策略。
广告代理行业存在的问题及具体表现
广告代理行业存在的问题及具体表现一、概述广告代理行业作为现代市场经济的重要组成部分，承载了良好传播品牌形象和推动产品销售的重要使命。
然而，在实践中，我们也发现了广告代理行业存在一些问题，这些问题不仅影响了广告效果的实际效果，还对整个市场秩序产生了不良影响。
本文将从以下几个方面探讨广告代理行业存在的问题及其具体表现。
二、低效率的沟通与合作在广告代理行业中，由于信息不对称和合作方式不畅通等原因，导致客户和代理公司之间的沟通和合作效率较低。
首先，客户在向代理公司传达需求时往往无法准确表达自己的期望，造成双方无法达成一致；其次，由于缺乏有效沟通渠道和及时反馈机制，客户在项目执行过程中无法及时获取进展情况并提出修改意见；最后，在项目验收环节中，双方对于成果质量和绩效评估标准缺乏共识。
三、缺乏专业素质与创新能力广告代理行业缺乏专业素质和创新能力也成为存在的问题之一。
一方面，部分代理公司只注重短期效果和即时利益，缺乏对市场的深入洞察和战略思考，导致广告策划和执行过程中显得单调且缺乏创意；另一方面，由于行业竞争激烈，部分从业人员也未能及时更新自己的知识和技术，无法与潮流同步发展。
四、透明度不高的费用结构广告代理行业在费用结构方面存在一定的不透明性。
客户对于广告代理费、制作费等具体成本往往难以掌控和核查。
这主要是因为代理公司在报价时通常会将各类费用进行打包呈现，并不清晰地列出具体组成细节。
缺乏透明度的费用结构使得客户在选择合作伙伴并进行预算管理时无法全面考量各项因素，容易造成财务风险。
五、违规行为及信息泄露问题广告代理行业存在着一些违规行为及信息泄露问题。
其中一个突出表现就是代理公司通过非正常手段获取竞争对手的商业机密，包括客户资源、广告策划案等，并用于自身经营利益的不当获取。
此外，一些代理公司骗取客户的信任并在执行过程中虚假宣传、夸大宣传效果，损害了广告市场的公平性和消费者权益。
六、缺乏行业规范与监管不力广告代理行业缺乏明确的行业规范以及监管不力也是导致问题存在的原因之一。
广告代理制目前存在的问题及原因的思考
广告代理制目前存在的问题及原因的思考引言广告代理制是互联网广告行业的一种商业模式，通过经营者与广告主之间的合作，实现广告的有效投放和推广。
然而，目前广告代理制也面临一些问题，这些问题直接影响到广告投放的效果和广告行业的健康发展。
本文将分析广告代理制目前存在的问题，并探讨其原因。
问题一：广告投放效果难以保证广告代理制在广告投放过程中存在着一定的信息不对称问题。
广告代理商与广告平台之间的合作，通常是基于广告代理商对广告平台的广告资源的认识和了解。
然而，广告代理商对广告平台细节了解不足，往往无法准确把握广告投放的效果。
这导致了广告投放效果难以保证的问题。
原因分析1. 缺乏透明度在广告代理制中，广告平台通常对广告投放的一些关键数据保持保密。
这使得广告代理商无法获取到详细的数据分析报告，进而无法准确了解广告投放的效果。
缺乏透明度导致广告代理商无法有效监控广告投放效果，也无法及时调整广告投放策略。
2. 信息不对称广告代理商作为中介方，需要和广告平台以及广告主之间进行信息的传递与沟通。
然而，由于广告代理商的利益与广告平台的利益并不完全一致，广告代理商往往无法获取到广告平台的真实数据情况，从而无法准确评估广告投放效果。
3. 激励机制不当广告代理商通常按照广告投放的成本或投放量来计费。
这种按照数量计费的激励机制导致广告代理商更关注于广告投放的效率，而忽视了广告投放效果的质量。
这使得广告代理商往往只追求广告投放量的增加，而对广告投放的效果无法做到充分的保证。
问题二：违规行为频发在广告代理制中，一些广告代理商存在着违规行为，例如恶意点击、虚假展示等。
这些违规行为严重损害了广告主的权益，也打击了广告行业的健康发展。
原因分析1. 利益驱动一部分广告代理商为了获得更多利润，会采取违规手段来提高广告点击量或展示量，从而获取更多的广告费。
这种利益驱动的行为使得违规行为频发，对广告行业形成了恶性循环。
2. 缺乏监管目前对广告代理行为的监管力度不够，监管机构也缺乏对违规行为的有效处罚措施。
广告代理行业中存在的差距与解决方案
广告代理行业中存在的差距与解决方案概述随着互联网的快速发展，广告代理行业也迎来了新的机遇和挑战。
然而，与此同时，广告代理行业中也存在着一些差距和问题。
本文将重点探讨广告代理行业中存在的差距，并提出一些可行的解决方案来应对这些问题。
一、广告代理行业中的差距1. 技术差距随着科技的迅猛发展，广告代理行业也越来越依赖于技术的支持。
然而，许多广告代理公司在技术方面仍存在差距。
一些公司没有及时跟进技术的更新换代，导致在广告投放效果、数据分析和用户体验等方面无法与竞争对手相媲美。
2. 数据差距广告代理行业离不开数据的支撑，但很多公司在数据采集、分析和利用方面存在差距。
一方面，在数据采集方面，一些公司对用户行为了解不深入，无法准确把握用户需求，从而导致广告效果不佳；另一方面，在数据分析和利用方面，一些公司缺乏有效的方法和工具，无法从海量数据中发现有价值的信息。
3. 创意差距广告代理行业需要不断创新和创造，但一些公司在创意方面存在一定的差距。
他们缺乏创新的思维和方法，广告主题过于单一，缺乏足够的个性化和情感化，难以吸引用户的注意力和兴趣。
二、解决方案1. 提升技术水平广告代理公司应加强技术人员的培训和学习，及时了解和掌握最新的技术趋势和发展情况。
同时，公司应积极引进新技术，优化现有的技术平台，以提高广告投放效果和用户体验。
2. 加强数据采集与分析广告代理公司应投入更多的资源和精力，建设完善的数据采集和分析系统。
通过精确的数据采集和深入的数据分析，公司可以更好地了解用户需求和行为，从而制定更精准的广告策略，提升广告投放效果。
3. 鼓励创意创新广告代理公司应鼓励员工进行创意创新，营造积极创新的企业文化。
可通过开展创意大赛、设立创新奖励机制等方式，激发员工的创造力和想象力。
此外，公司还可以与优秀的创意工作室合作，引入更多的创新思维和创意作品。
4. 加强合作与交流广告代理公司可以积极与其他行业的优秀公司进行合作，实现资源的共享和互补。
广告代理行业存在的问题及具体表现
广告代理行业存在的问题及具体表现一、介绍广告代理行业的背景和概况广告代理行业是一个重要的营销领域，它为广告主与媒体之间搭建了桥梁，促进了商品和服务的销售。
在现代商业社会中，广告代理行业发挥着关键作用，推动了经济的发展和企业的增长。
然而，在其发展的过程中，也面临着一些问题。
二、透明度问题广告代理行业存在着透明度不足的问题。
代理商的费用结构经常缺乏明确信息，广告客户往往难以准确了解自己的投资是如何被使用的。
这种不透明的现象导致了代理商的佣金成为了一个焦点问题。
代理商常常通过隐含的方式行使自己的购买力，以获取更高的回扣，而这些回扣并未被准确传达给客户，使得客户往往无法全面了解广告代理交易中的各个环节。
三、利益冲突问题广告代理行业存在着利益冲突问题。
代理商维系着与广告主和媒体的密切关系，但这种关系却很容易导致利益冲突。
代理商往往需要在广告主和媒体之间进行权衡，并确保同时满足双方的利益。
然而，这种权衡的过程中，代理商可能更倾向于追求自身利益而牺牲广告主的利益。
这种利益冲突问题往往导致广告主在广告代理行业中失去主导权，陷入不利的地位。
四、缺乏专业人才问题广告代理行业存在着缺乏专业人才的问题。
随着广告投放渠道的多样化和技术的快速发展，广告代理行业对专业人才的需求越来越高。
然而，目前市场上的专业人才供不应求，导致了代理行业普遍存在着人才短缺的困境。
这使得广告代理公司在提供服务和应对市场变化时面临较大的挑战。
五、欺诈行为问题广告代理行业存在着欺诈行为的问题。
一些不法代理商可能会利用信息不对称和技术漏洞，通过虚报触达量、点击量等数据来骗取客户的信任和资金。
这种欺诈行为直接损害了客户的利益，并对整个广告代理行业的声誉造成了负面影响。
应该加强行业监管，加强对广告代理行为的监督和处罚力度，以消除欺诈行为，维护广告市场的健康发展。
六、推动解决问题的措施解决广告代理行业存在的问题需要采取一系列综合措施。
首先，建立更加透明的交易流程，明确费用结构和佣金分配，确保广告客户的知情权。
广告代理制
一、广告代理制推行过程中面临的主要问题和挑战广告代理制是将广告主、广告公司、广告媒介三者进行明确分工。
其中确定了广告公司的主导作用。
（一）在中国整个广告业中，有效的平衡媒介与广告公司之间的竞争也是当下广告代理制施行的一大问题。
广告公司作为广告代理制的核心地位并没有太大的占据力度，反而是各大媒介强势占领着广告市场，广告公司花费掉大部分精力在与媒介附属的广告部门竞争市场与客户，使得广告业整体显现广告水平相对较低，广告的灵魂创新力缺乏，导致广告主对广告公司专业水平的质疑，宁愿将更多的投入砸在媒介上，依靠媒介来提升自身企业形象或者扩大产品销售，也不选择广告公司。
（二）国家始终没有强制施行，导致各广告主与媒介为了避免代理费用的产生，直接避开广告公司，使得广告公司失去其应有的核心地位；为了广告业有个良好的竞争环境，提出系统完整的解决方案，其次，国家应提高广告公司的进入门槛，至于如何设置这个起点也是一个争议。
（三）广告公司的水平不一，品质低劣的广告公司同时影响着一部分专业广告公司的在广告业的地位，有的广告公司在利益的驱使下，为广告主选择一个不切实际的媒介，降低了广告主对广告公司的专业信任度。
整个行业没有一个健全核定的机制，同时，广告公司之间存在着不良竞争，也使得我国广告水平受限。
（四）广告主的素养有待提高，广告为了达到自身利益最大化给广告公司提供产品的虚假信息，破坏市场环境。
二、如果广告代理制在国内强制执行，作为广告主与广告公司之间的关系该如何衔接。
广告主应选择值得信任的具有运营机制的广告公司制作广告，提出自身对广告的需求，将产品的真实特性以及竞争市场中相似产品的区别对广告公司作说明，要求阐述必须真实；其次，不要挑战广告公司作为专业的广告创作上的创意能力；作为三大主体中具有选择和决策的权利者，将自身放在公众的利益和整体广告环境建设当中考虑，不以自身利益的驱动而散播虚假信息。
奥格威曾说：广告公司不必为有问题的产品浪费时间，在满足这个条件的基础上，再来满足广告主的需求，从市场调研、制定广告策划、创意设计、提供反馈信息等方面为广告主提供服务，拿出自身的专业化水平，不断积累自身实力，不必浪费时间在不必要的客户市场的竞争上，当专业化达到一定程度，广告主找上门也是水到渠成，其余依附媒介的广告机构也自然感到压力逐渐退出市场。
广告代理制实施过程中的问题及对策
高等教育自学考试毕业论文广告代理制实施过程中的问题及对策王金波专业：广告学主考学校：兰州交通大学准考证号：655012100197指导教师姓名职称：傅心宇讲师甘肃省高等教育自学考试办公室印制2013年3月25日广告代理制实施过程中的问题及对策王金波Wang Jinbo目录内容摘要 (4)前言 (4)正文 (4)广告代理制在我国实行的最初目的 (6)实现广告代理制的意义 (6)我国广告代理制实施过程中存在的问题 (7)我国广告代理制发展问题的对策 (9)结论 (11)参考文献 (12)后记（致谢） (13)广告代理制实施过程中的问题及对策(王金波)内容摘要：广告代理制是现代广告业的标志，广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。
是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。
广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果，而这一博弈的过程到今天仍在持续。
广告作为市场经济发展的产物，涉及到大量的广告客户、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用。
广告行业的健康发展要有规则。
目前在中国的广告业中这一规则还不成熟，这对未来广告业的发展是一个巨大的挑战。
就目前中国广告业的现状，实行广告代理制存在着广告客户、广告公司、广告经营机制不完善等问题。
我们需要改革我国现有的广告代理制，推动中国广告代理制的创新、完善和发展。
关键词：广告代理制广告公司广告业广告媒介发展问题对策前言广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。
广告代理制是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。
广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果。
而这一博弈的过程到今天仍在持续。
目前，广告代理制的主流模式是在欧美广告业中执行的模式。
可以概括为，在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。
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高等教育自学考试毕业论文广告代理制实施过程中的问题及对策王金波专业：广告学主考学校：兰州交通大学准考证号：655012100197指导教师姓名职称：傅心宇讲师甘肃省高等教育自学考试办公室印制2013年3月25日广告代理制实施过程中的问题及对策王金波Wang Jinbo目录内容摘要 (4)前言 (4)正文 (4)广告代理制在我国实行的最初目的 (6)实现广告代理制的意义 (6)我国广告代理制实施过程中存在的问题 (7)我国广告代理制发展问题的对策 (9)结论 (11)参考文献 (12)后记（致谢） (13)广告代理制实施过程中的问题及对策(王金波)内容摘要：广告代理制是现代广告业的标志，广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。
是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。
广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果，而这一博弈的过程到今天仍在持续。
广告作为市场经济发展的产物，涉及到大量的广告客户、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用。
广告行业的健康发展要有规则。
目前在中国的广告业中这一规则还不成熟，这对未来广告业的发展是一个巨大的挑战。
就目前中国广告业的现状，实行广告代理制存在着广告客户、广告公司、广告经营机制不完善等问题。
我们需要改革我国现有的广告代理制，推动中国广告代理制的创新、完善和发展。
关键词：广告代理制广告公司广告业广告媒介发展问题对策前言广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。
广告代理制是在广告业发展的早期，在欧美特定的历史条件下最早形成的。
广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果。
而这一博弈的过程到今天仍在持续。
目前，广告代理制的主流模式是在欧美广告业中执行的模式。
可以概括为，在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。
其执行的基础是固定的代理费。
广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。
然而由于我国市场机制不健全，广告代理制在我国的发展很不完善，主要表现为：运行机制不规范，存在多重代理、零代理和低代理等问题。
在代理制产生之初的经济、社会条件下，企业想顺利完成全国性的大规模广告宣传活动是一项复杂而琐碎的事情。
调查、创意、策划、制作效果、媒介选择等一系列的工作，都需要有专业的人士去承担，既耗时又耗财，企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用。
对于媒介来说，媒介只需要依靠出售时间与空间就能获得大量的广告收入，而不必亲自承揽和制作广告。
因此实行广告代理制之初受到了广告主和媒介的认可。
然而，广告代理也有可能使广告公司从其自身利益出发，诱导广告主加大广告投入并在代理费高的媒介上投放广告，也有一些广告代理公司和广告主的合作完全依赖于企业广告负责人和广告公司的个人关系，从而引起了广告主和媒介的不满。
由于经济、技术的不断发展和广告主广告意识的成熟，广告公司的服务逐渐受到严峻的挑战。
“随着广告投入的不断增加，企业开始质疑广告公司佣金收入的合理性，这时一些大企业的广告意识和操作经验也在锻炼中逐步走向成熟，而广告公司却还处在没有明确定位的混沌状态”。
[1]广告主为了节约广告费用，反对代理制，开始自办广告或是主张直接与媒介接洽。
而一些大广告代理公司和众多媒介则结成维护代理制的同盟。
在广告代理制出现的早期，这一博弈就以很激烈的形式进行。
随着实力的增强，大规模广告投放的广告主开始以其实力压迫媒介抵制代理制。
1 870年媒介开始抵制支付给广告公司25%的广告费。
为了降低成本，1873年一些主流媒介开始抛弃广告公司自己做版面的推广和销售工作，致使广告代理收入大幅下跌。
在媒介与广告公司之间的博弈下，1880年一流媒介纷纷把广告代理费降至10%。
与此同时，广告主也展开维护自己利益的运动，通过建立新的合同，严格规定广告代理费对广告主公开、广告公司与媒介不得暗箱操作，如有违反，广告主有权拒交广告费。
为了维护自己的利益，1899年全美广告主协会成立，协会倡议建立企业直接与媒介联系的广告体制。
而广告公司则在提高自己全方位和专业化水平的同时，坚决维护代理制并要求提高代理费，主张媒介有义务拒绝除广告公司以外的个人和团体向媒介索要折扣的行为。
这一行为遭到了主流媒体的抵制，但是也有个别实力不强的媒介为了从广告公司手中得到客户而坚持代理制。
1910年，全美报业协会制定代理费标准，杂志、一流都市报的广告代理费为10%，其他报纸15%。
介于媒介和广告主的双重压力，广告公司的危机感逐渐增强，一方面坚持拥护代理制，另一方面开始积极组织联盟。
1917年，在一些拥护代理制的大广告公司的操纵下全美广告协会，即4A成立。
4A成立的目的是为了联合更多的广告公司向媒体施压，迫使媒介将代理费比例提高到15%，同时也防止媒介向广告公司以外的个人和团体打折。
因此为了能够联合更多的广告公司，在4A成立之初对成员公司完全没有规模上的限制。
媒介、广告主、广告公司之间围绕代理制的激烈斗争一直在延续。
在这种博弈中，广告公司通过不断地革新，比如AP 制的建立，努力强调自己的价值。
并在20世纪70年代后，逐渐通过媒介购买公司和广告集团的发展，力争在博弈中处于有利位置。
1993年国家工商总局颁布了《关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)》，我国开始在试点实行广告代理制并推广至全国，取得了一些成效。
广告代理制是上世纪90年代初在我国开始推行的。
然而时至今日。
我国仍然未能建立起规范意义上的完善的广告代理制。
代理制的不健全，是我国广告业内在的深层矛盾和缺陷的集中反映。
随着市场经济改革的逐渐深入和广告业竞争的激烈化，我国并不完善的广告市场变得日益复杂和混乱，广告公司的收费问题、代理制的执行及其效果不仅成为广告公司生存的关键，更成为中国广告业发展的一块顽疾。
我国当前的广告代理制尚未与国际接轨，广告产业结构和内部分工仍然不尽合理．广告代理制各要素之间科学的价值体系尚未形成，将直接制约我国广告业的发展后劲和增长潜力。
一、广告代理制在我国实行的最初目的广告代理制在我国实行的最初目的主要有三个：第一，借外部压力推动我国广告公司的发展。
从我国当时的广告状况来看，广告公司处于行业结构中的薄弱环节，在广告运作中还未能充分发挥其应有的作用。
“广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营体制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动广告公司素质的提高。
”[2]第二，规范广告媒介的市场行为，促进合理的市场竞争。
由于我国体制上的优势，媒介在广告活动中长期统治广告经营的承揽权和发布权，实施垄断价格。
然而从国际广告发展历程来看，广告媒介的垄断价格是阻碍通过价值规律、供求规律和竞争规律形成价格的市场机制，导致市场混乱的主要因素。
因此释放媒介资源、打破媒介垄断格局是规范市场秩序的关键。
第三，健全广告市场机制，逐步与国际接轨。
尽管代理制在国外的广告发展过程中都具有明显的弊端，但是作为一个国际通行的广告制度，广告代理制具有积极的借鉴意义。
一方面，它既可以促进媒介、广告公司、企业之间的合理分工，消除广告无整体计划、效益欠佳的种种弊端，有利于广告业的健康发展，也有利于广告监督管理机关对广告活动的管理。
另一方面，也是我国广告业与国际接轨的重要通道。
二、实现广告代理制的意义实现广告代理制的意义：一是广告代理制度的实施，有利于促进广告行业的科学化，专业化建设，提高广告业的整体水平，减少不正当竞争。
二是广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用，而不是依靠企业自己设立相关的机构就可以起到的作用。
三是广告代理制的实行使得代理商通过长期代理制的关系，能够更深刻了解公司现状，了解产品，了解相关市场，使一家企业或一个产品的品牌形象保持了整体风格的统一。
四是广告代理制可以优化我国广告体系，帮助企业科学合理的使用有限的广告费，达到预期效果。
五是广告代理制可以帮助广告监管机关缩小监管范围，加大监管力度。
三、我国广告代理制实施过程中存在的问题我国广告代理制实施过程中存在的问题：广告代理制是一种全新观念，也是一种全新的实践。
任何一个新生事物从产生到发展，都要经历一个过程。
广告活动的主体是广告客户，广告公司和广告媒介，三者的共同构成了整个广告活动，因此，要分析中国广告代理制存在的问题就必须从这三者出发。
就目前中国广告业的现状，实行广告代理制尚面临着广告客户、广告公司、广告媒介、广告经营机制、管理机制不完善等问题。
主要表现为：（一）广告客户存在的问题有些企业不明确广告在市场营销中的地位，“好酒不怕巷子深”的观念还占有相当市场，仍把广告当作可有可无的东西，不了解广告的传播范围和信息承载量是很大的，更没有意识到广告对提高企业知名度，塑造企业良好形象，激发消费者购买欲望等方面的重要作用。
与之形成鲜明对比的就是有些很成功的企业，他们就很注重广告的力量。
以众所周知的苹果公司为例，苹果公司现已成为全球市值最高的上市公司，但仍不断推出新广告来刺激销售。
例如，苹果公司最近推出一个关于电脑的电视广告，内容是一个年轻人漫不经心地走在人来人往的大街上，经过一家商店时，其橱窗里的一台苹果电脑随着他的身影也朝其走动的方向转动。
这勾起了年轻人的好奇心，年轻人又转过身，对着这台电脑蹦蹦跳跳，无论做什么动作，橱窗里的电脑都会模仿年轻人的动作。
年轻人对着电脑扮鬼脸吐舌头，电脑对着年轻人自动打开了光驱，就好像对年轻人吐舌头一样。
这则广告充分突出了苹果电脑要表现的智能作用，内容新颖其产品又吸引人，28秒的无声广告充分突出了其产品的特征及适用人群，强胜任何大声叫卖。
而有些企业则过于依赖广告，把它看作是推销策略中的唯一手段。
与此相比，我们国家的一些企业就不太注重广告的作用。
如不少企业不去找广告公司做整体关于其企业的广告规划，有时在报纸上做广告，有时在电视上做广告，或者在网页上做广告，不仅造成了广告形象的紊乱，而且影响了广告传播的整体效果。
还有一些企业在广告宣传中缺乏统筹计划、整体策划，没有为自己选择正确的广告公司，并缺乏评估广告成效的能力。
（二）广告公司存在的问题广告公司经营素质不高，影响了广告业全面代理业务的发展。
实行广告代理制的重要条件是：作为代理的广告公司必须具有全面代理的能力，即具有能够为客户的市场营销提供科学的广告策划和为实现这一策划提供一系列专业服务的能力。
目前许多广告公司都不具备这个能力，这是我国广告业发展的主要薄弱环节，也是阻碍广告代理制建立的重要原因。
其问题主要表现在：机构设置不合理，内部管理不规范，缺乏科学的作业流程；专业人才配备不足，特别是调研、策划、创意人才不到位，缺乏较高的专业水平和综合服务能力；广告公司功能单一，无法完成全面代理业务，不能为广告企业客户提供整体的广告策划，而且缺乏一定的广告创意，仅靠文字的说明并不能全面起到将广告产品广而告之的作用。