2012年10月公共关系学试题及答案

2012年10月自考公共关系试题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．公共关系作为一门学科产生于

A．美国B．英国

C．葡萄牙D．荷兰

试题难度：易；

分析：第一章第三节讲授公共关系发展史。53页。

参考答案：A

2．公共关系的行为主体是

A．相关公众B．组织机构

C．传播沟通媒介D．个人

试题难度：易；

分析：第一章第一节公共关系基本要素—五要素；其中最基本的要素—三要素；41页与44页；

参考答案：B．

3．中国第一家公共关系专业公司是

A．伟达公共关系公司B．．中国环球公共关系公司

C．博雅公共关系公司D．神州公共关系公司

试题难度：较易；

分析：第二章讲授公共关系组织中公共关系公司介绍。66页。美国博雅公共关系公司与中国新闻发展公司简约成立中国环球公共关系公司，是我国第一家公共关系专业公司。

参考答案：B．

4．国际公关协会成立于

A．1953年B．1954年

C．1955年D．1956年

试题难度：易；

分析：第二章讲授公共关系组织的三种形式，介绍公共关系协会。中国公共关系协会成立于1987年。68页

参考答案：C。

5．组织与公众形成关系的关键是公众的

A．共同性B．变化性

C．群体性C．相关性

试题难度：难；

分析：第三章讲授公众的五大特点有群体性，共同性，多样性，变化性，相关性。内中的具体内容需要掌握；83页。

参考答案：C

6．目标公众中最具有权威性的是

A．社区公众B．顾客公众

C．媒介公众D．政府公众

试题难度：较难；

分析：第三章讲授七种目标公众，包括内部公众，社区公众，顾客公众，媒介公众，政府公众；名流公众，国际公众；每种公众的特点，重要性都需要掌握；93页

附：C．媒介公众是公共关系对象中最敏感最重要的一部分；

B．顾客公众是企业组织的衣食父母。

7．首次提出“需要层次理论”的学者是

A．韦伯B．马克思

C．马斯洛D．麦克米兰

试题难度：易；

分析：第四章公众心理与行为。马斯洛的需要的五个层级是需要学习掌握的重点。101页。参考答案：马斯洛

8．个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己意见的“随大流”行为属于

A．自我评价行为B．社会逆反行为

C．自我认知行为D．社会从众行为

试题难度：易；

分析：第四章讲授价知觉，需要，态度，价值观，团体压力，从众心理，逆反心理等公众心理知识；117页

参考答案：D。

9．大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为

A．知觉B．感觉

C．思维D．反馈

试题难度：较易；

分析：这是考核名词概念。给出该名词概念的内容，判断是哪一个名词概念。第四章涉及到的名词概念较多。都需要掌握。97页。感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。

参考答案：A

10．传播学中，总体研究范畴的规划者是

A．巴勒克拉夫B．麦克卢汉

C．拉斯韦尔D．伯尼斯

试题难度：较难；

分析：第五章公共关系传播模式与媒介，重点讲授了五种公共关系传播模式。都是重点需要掌握的知识。拉斯韦尔的五W是学习的重点。但是该题考核的比较偏。121页。

参考答案：C；

附：D．伯尼斯：对公共关系学科的形成和发展具有划时代意义；

11．策划公共关系工作方案“六步工作法”的提出者是

A．奥斯本B．杰夫金斯

C．卢因D．哈罗

试题难度：较难；

分析：第六章公共关系策划的六步工作法是需要掌握的重点知识内容。147页。但是考生一般只掌握六步工作法的具体内容，而忽略提出者。

参考答案：B；

12．新闻稿的灵魂是

A．事实B．结构

C．导语D．结语

试题难度：易；

分析：第七章新闻广告与整合营销传播。新闻传播是学习的重点。161页。

13．在营销传播的所有形式中采用同一颜色、图案及识别符号的方法是

A．同一外观法B．主题线法

C．供应面策划法D．特设会议法

试题难度：较易；

分析：第七章中讲授“整合营销传播的方法”共介绍了五种方法。同一外观法，主题线法，供应面策划法，特设会议方法，基于消费者的方法。要掌握五种方法的含义。179页。

参考答案：A

14．整合营销传播最基础的形式是

A．协调的整合B．认知的整合

C．功能的整合D．形象的整合

试题难度：易；

分析：第七章中讲授“整合营销传播的发展层次”共七个层次，认知整合；形象整合；功能整合；协调整合；基于消费者整合；基于风险共担的整合，关系管理整合。每种的内容都需要掌握。178页。

参考答案：B

15．某企业为庆祝该企业产品获得国际博览会金奖而举行的庆典活动属于

A．开业庆典B．周年庆典

C．重大成果庆典D．受到特殊嘉奖庆典

试题难度：易；

分析：第八章公共关系专题活动中有关庆典活动共介绍了五种庆典活动：开幕，周年，乔迁，重大成果，受到特殊嘉奖。每种庆典活动的具体内容需要掌握。185页。

参考答案：D

16．BIS是指

A．理念识别系统B．行为识别系统

C．视觉识别系统D．组织识别系统

试题难度：较易；

分析：第九章讲授CIS战略，CIS的基本构成是需要掌握的重点知识。包括：MIS理念识别系统；BIS行为识别系统；VIS视觉识别系统；194页

参考答案：B

17．组织识别系统的核心与原动力是

A．理念识别系统B．行为识别系统

C．视觉识别系统D．听觉识别系统

试题难度：较易；

分析：第九章讲授CIS战略，是需要掌握的重点知识。MIS理念识别系统；BIS行为识别系统；VIS视觉识别系统；内中的具体内容都需要重点掌握。194页

参考答案：A

18．组织的最佳形象管理状态是

A．高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度

C．低知名度／高美誉度D．低知名度／低美誉度

试题难度：易；

分析：第九章讲授组织形象地位测量，知名度，美誉度的知识是需要掌握的重点掌握的知识。196页。

参考答案：A。