各行业品牌份额调查(全面 权威)DOC
市场占有率分析
市场占有率分析(Market share analysis)目录•1 市场占有率分析概述•2 市场占有率分析的内容•3 市场占有率分析的指标•4 市场占有率分析的目的•5 如何进行市场占有率分析市场占有率分析概述所谓市场占有率分析是根据各方面的资料，计算出本企业某种产品的市场销售量占该市场同种商品总销售量的份额，以了解市场需求及本企业所处的市场地位。
市场占有率是指在一定的时期内，企业所生产的产品在其市场的销售量或销售额占同类产品销售量或销售额的比重。
市场占有率分析是企业战略环境分析的一个非常重要的因素。
市场占有率一般有上限、中线和下限。
不同市场占有率的战略意义如下：如果企业的市场占有率达到上限74%，不论其他企业的势力如何，你的企业都处于绝对的安全范围之内。
达到该目标的企业一般应不会争夺这个范围以外的市场，因为剩下的市场中的顾客一般是其他企业的忠实顾客，通常难以争取到他们。
如果企业的市场占有率达到42%，即市场占有率的中线，那么企业就可以从竞争中脱颖而出并处于优势地位。
因此，该值表示企业处于相对安全的状态而且处于业界的领先者。
如果企业的市场占有率达到26%，则说明企业有从势均力敌的竞争中脱颖而出的可能性。
处于26%以下的企业则很容易受到攻击。
如果，企业与另一家企业在局部区域内进行一对一的竞争时，只要企业的市场占有率是对手的3倍，那么对手就很难对你形成威胁。
如果竞争发生在一个较大的局部区域内，有超过三家以上的企业一同竞争，那么只要有一家企业的市场占有率是其余企业的1.7倍，那么这家企业就处于绝对安全的范围内。
市场占有率分析的内容市场占有率分析的主要内容有：(1)公司产品销售市场的地域分布情况，可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。
销售市场地域的范围能大致估计一个公司的经营能力和实力。
(2)公司产品在同类产品市场上的占有率。
公司的市场占有率是利润之源。
市场占有率分析的指标市场占有率分析的指标有：（1）全部市场占有率：以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示。
市场调研方案设计(完整资料).doc
【最新整理，下载后即可编辑】第一章市场调研方案设计【案例素材】××休闲服装市场调研背景资料地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。
因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。
现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢？【任务导向】市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。
它是由调研人员收集目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为决策提供正确的方法。
在实际中，面对一个调研项目，需要工作人员作的第一项工作是明确市场调研的任务，科学设计调研方案。
本章将围绕××休闲服装市场调研项目，阐述调查方案的设计方法。
需要读者关注以下的问题：1、一个好的市场调研方案设计的思路2、一份书面的市场调研项目规划书的一般格式和内容3、案例资料显示的项目规划书主要的特点在此基础上，学习本章内容之后，读者应当选择一个市场调研的项目，制作一份项目规划书，并提交导师检测。
第一节确定市场调研项目的主题调研公司接受了委托项目之后，需要根据委托方的要求，进行市场调研和预测，提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务。
接受了公布委托调研项目的调研公司，成立了项目组，指定了项目经理，负责组织实施这项调研任务。
在项目经理的带领下，项目组开始着手策划并实施市场调研工作。
一、与委托方接洽，明确调研意图项目经理考虑，首先要与委托方接洽，了解委托方的意图，明确这次调研的目的与任务，才能策划市场调研的方案，并付诸实施。
各行业市场竞争分析报告
各行业市场竞争分析报告第一部分：引言市场竞争是当今商业环境中的重要组成部分。
无论是传统行业还是新兴行业，竞争都是不可避免的。
本报告将对各行业的市场竞争进行全面分析，为企业提供合理的决策依据。
第二部分：教育行业教育行业是一个永不衰退的市场，竞争格局也非常激烈。
各类培训机构、学校和在线教育平台争夺市场份额。
近年来，在线教育逐渐崛起，给传统教育带来了冲击。
由于在线教育具有灵活性和便利性，受到越来越多学生和家长的青睐。
传统教育机构需要加强创新，提供个性化服务，以优势应对竞争。
第三部分：零售行业随着电子商务的快速发展，零售行业面临着翻天覆地的变化。
线上和线下的竞争愈发激烈。
传统实体店面对经营成本高企和市场份额的逐渐被侵蚀，必须通过优质服务、创新产品和数字化转型来提升竞争力。
同时，电子商务行业也需要解决快递、恶意评价等问题，加强售后服务，提升用户体验。
第四部分：金融行业金融行业是一个关乎全球经济发展和资本流动的重要领域。
在金融科技的快速崛起下，传统银行面临着来自互联网金融、支付机构和虚拟货币的竞争。
互联网金融具有低成本、高效率的特点，吸引了大量的用户。
传统银行需要加强技术创新，提升服务品质，提供更稳定和安全的金融服务。
第五部分：医疗领域医疗行业是人们生活中必不可少的领域之一。
随着人口老龄化和健康意识的提升，各类医疗机构和互联网医疗平台竞争日益激烈。
传统医疗机构需要提高医疗技术水平、改善服务质量，提升品牌形象。
互联网医疗平台需要加强互联网技术应用、提供个性化的医疗保健方案，以吸引更多用户。
第六部分：旅游行业旅游行业是一个发展潜力巨大的行业，但同时也面临着激烈的市场竞争。
随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加。
传统旅行社需要加强创新，提供个性化、定制化的旅游服务。
在线旅游平台需要提高用户体验、加强品牌建设，扩大市场份额。
第七部分：制造业制造业是一个关键的经济支柱，但市场竞争也十分激烈。
近年来，传统制造业受到来自新兴制造业和工业4.0的冲击。
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
行业调查报告
行业调查报告关于行业调查报告（通用5篇）当想知道某一情况、某一事件的来龙去脉时，我们通常要进行细致全面的调查，并根据掌握到的材料，形成调查报告。
那么你真的会写调查报告吗？下面是小编整理的关于行业调查报告（通用5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
行业调查报告1一、计算机行业目前的市场规模1、计算机硬件市场规模调查：2003－2007年中国计算机硬件市场增长强劲，年复合增长率为12％，2007年中国计算机硬件市场总收入为358亿美元，并且这一趋势预计在未来五年内可以维持。
2007年个人计算机销售收入为171亿美元，占计算机硬件市场收入总规模的47.8％。
个人计算机市场预计未来会加速增长，2007－2012年的年复合增长率预计为13％，2012年的市场规模预计将达到658亿美元。
中国计算机硬件市场规模占全球市场规模的比例已经从2003年的7.1％增长到了2007年的9.0％，预计这一比例在2012年将达到12.2％。
国家创新型战略的实施以及企业从做大到做强的战略思路的改变也将进一步加快计算机行业的发展。
2、计算机软件市场规模调查：计算机软件是我国大力扶持的高技术产业，受信息化和服务外包影响，我国软件服务业开始进入快速发展期，管理软件、游戏软件等都呈现较高增长态势。
《软件与信息服务业"；十一五"；专项规划》提出，未来五年我国软件收入总额将超过13000亿元，年均增速将超过30%。
我国计算机应用服务行业正处于成长初期，预计未来仍将继续保持快速增长。
目前全球软件外包行业发展势头良好，根据IDC预测，2009年全球软件外包市场规模将达到800亿美元，市场潜力巨大。
而我国软件外包近年来发展较为迅速。
据中国电子信息产业发展研究院预测，到2010年我国软件外包市场规模将达到70.28亿美元，占全球软件外包市场的8.4%，年均复合增长率为50.2%。
这意味着我国软件外包行业将进入一个迅猛的发展阶段。
竞争品牌调查分析表
157000
华斯度
黑，灰，蓝
474000
B0SS
品牌源自德国，产 外套/西服/皮衣： 男装：牛仔裤，休 长T：600-800 外套：800-1800 皮 品的主要风格有正 30% 长T：15% 毛 裤子，外 按品类/黄金区陈列的产 闲裤，长T，长衬， 白，蓝，黑， 衣：1500-5000 长衬：600-800 装系列，运动休闲 衣：10% 裤子：25% 套，长T 品：裤子，外套，西服 毛衣，西服，外 灰 裤子：350-700元 毛衣：800-1500 系列，户外功能性 长衬：15% 皮 ，长衬 套，皮具 皮衣：1500-10000 系列。 具：5%
竞争品牌调查分析表
10月1日 至14日 销售金 额
竞争品牌
品牌风格
店铺形象/陈列
产品品类
品类占比
主打产 品
主要色彩
活动价位
金狐狸
女装：长T 600-800元 短T400-700 牛仔/休闲裤：20% 品牌源自韩国，产 男女装：牛仔裤， 颜色比较鲜艳 元 毛衣：600-2500元 裤子：400长T：20% 短T： 外套，裤 品的主要风格有休 按品类/黄金区陈列的产 休闲裤，长T，短 （与我司产品 800元 外套：1000-2500元 男 15% 外套：15% 子，长T， 闲高尔夫系列，商 品：短T，薄外套，毛衣 T，长衬，羽绒，毛 风格，色彩差 装： 长T：600-800元 裤子：600毛衣：20% 衬衣： 毛衣 务休闲系列 衣，薄风衣 不多） 800元 短T：500-800元 外套： 10% 1000-3000元 毛衣： 600-1000元 牛仔/休闲裤：20% 产品的主要风格有 男女装：牛仔裤， 颜色比较鲜艳 按品类/黄金区陈列的产 长T：20% 外 休闲高尔夫系列， 休闲裤，长T，短 外套，毛 （与我司产品 品：VMD模特组合，女毛 套：25% 毛衣： 运动休闲系列，时 T，长衬，羽绒，毛 衣，裤子 风格，色彩差 衣，男T恤，薄外套 15% 衬衣：15% 皮 尚休闲系列。 衣，外套，皮衣 不多） 衣：5%
蒙牛行业市场资料调查表
蒙牛行业市场资料调查表蒙牛行业市场资料调查表调查目的：了解蒙牛行业市场的当前情况，分析其竞争对手和市场前景，为企业制定战略决策提供参考。
一、行业市场背景蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，拥有庞大的市场份额和广泛的产品线。
随着消费者对乳制品的需求和关注度的增加，蒙牛在过去几年中取得了稳定的增长。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，蒙牛面临着新的挑战。
二、竞争对手分析1. 伊利集团伊利集团作为乳制品行业的巨头，一直是蒙牛的主要竞争对手之一。
伊利拥有庞大的品牌影响力和广泛的产品线，以及强大的营销和广告宣传能力。
伊利不断创新，引入新颖的产品，满足不同市场和消费者需求。
2. 三元集团三元集团是国内知名的乳制品生产企业，与蒙牛在产品线和市场份额上存在竞争。
三元集团以高品质的产品和优质的服务而闻名，其强调健康和天然的产品理念在市场上有一定的影响力。
3. 宝龙乳业作为新兴的乳制品企业，宝龙乳业正逐渐崭露头角。
宝龙乳业注重产品的创新和研发，通过不断改进产品质量和推出新品种来吸引消费者。
尽管市场份额相对较小，但宝龙乳业在一些特定领域和地区已经建立了一定的市场地位。
三、市场前景分析1. 市场需求增长随着中国经济的稳定增长和消费者收入的提高，乳制品市场的需求持续增长。
尤其是高品质、安全和营养均衡的乳制品受到消费者的青睐，市场潜力巨大。
2. 品牌影响力和产品质量在竞争激烈的市场环境中，品牌影响力和产品质量是吸引消费者的重要因素。
蒙牛作为行业领导者，应继续加强品牌建设，提升产品质量，保持市场竞争力。
3. 渠道拓展和市场细分随着市场竞争的加剧，蒙牛可以通过拓展新渠道和细分市场来实现增长。
与直销和电子商务等新兴渠道的合作可以扩大市场覆盖面。
此外，针对不同消费者群体的特殊需求，蒙牛可以进一步细分市场，推出差异化的产品。
4. 可持续发展和创新在乳制品行业，可持续发展和创新是取得成功的关键。
蒙牛应该注重环保和社会责任，推动可持续发展。
怎么做市场调研方案(精选10篇).doc
怎么做市场调研方案(精选10篇)怎么做市场调研方案篇2飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于____年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结。
调查目的：我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。
希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益。
调查时间：____年11月9—____年11月17调查的方法和结果：本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。
调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。
问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。
并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。
大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。
这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体情况，进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。
现将部分有代表性的调查结果报告如下。
1、广告宣传在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过。
知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍。
2、米线店环境卫生米线店卫生满意程度的反映是：就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。
认为比食堂的其它地方好的要多。
3、饭菜价格在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些。
4、饭菜质量学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色香味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。
各行业竞争格局分析
各行业竞争格局分析引言在如今竞争激烈的商业环境下，了解各行业的竞争格局对企业的发展至关重要。
本文将通过对各行业竞争格局的分析，探讨不同行业中企业的竞争策略和市场地位，以及这些因素对行业发展的影响。
一、食品和饮料行业食品和饮料行业是一个激烈竞争的行业，市场上存在众多的大型和小型企业。
大型企业拥有强大的品牌知名度和营销能力，可以通过降低成本和广告宣传来获得市场份额。
小型企业则通常依靠创新和差异化来吸引顾客。
此外，食品和饮料行业还受到政府监管和消费者偏好的影响。
二、电子商务行业电子商务行业是近年来迅速发展的行业，竞争格局较为复杂。
行业中有一些巨头企业，如阿里巴巴和京东，在市场份额上占据主导地位。
这些企业通过规模经济和良好的服务质量吸引顾客，并具有强大的供应链管理能力。
此外，越来越多的小型企业通过创新的商业模式和个性化服务来获得竞争优势。
三、房地产行业房地产行业是一个高度竞争的行业，市场上存在大量的开发商和房地产经纪公司。
在这个行业中，企业的竞争策略通常是通过优质的项目和良好的售后服务来吸引买家。
此外，政府政策、土地供应和市场需求等因素也会对房地产行业的竞争格局产生重要影响。
四、汽车行业汽车行业也是一个竞争激烈的行业，市场上有许多汽车制造商。
大型汽车企业通常拥有强大的研发实力和生产能力，可以通过规模经济和品牌优势来获得市场份额。
与此同时，一些新兴的电动汽车企业通过技术创新和环保理念来吸引消费者。
此外，政府政策关于汽车减排和能源领域也对竞争格局产生了一定影响。
五、金融服务行业金融服务行业是一个充满挑战的行业，市场上有许多银行、证券公司和保险公司。
大型金融机构通常具有强大的资金实力和领先的科技应用能力，可以通过庞大的客户群体和全球性的运营网络来获得竞争优势。
与此同时，一些小型金融机构通过专业化和个性化服务来吸引特定消费群体。
六、制造业制造业是一个重要的经济支柱行业，也是一个竞争激烈的行业。
市场上存在许多不同规模的制造企业。
中国十大市场调查公司（）排名不分先后
中国十大市场调查公司（）排名不分先后中国10家最具代表性的市场调研公司（排名不分先后）1 央视市场研究（CTR）CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要股东为中国国际电视总公司和TNS。
消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。
可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。
2 广州策点市场调研有限公司（CMR）策点市场调研公司，是国内最具竞争力的跨行业市场调查公司。
策点调研着力基于基础市场数据的采集，给予企业决策支持，从而让企业更了解市场。
擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府及公共服务研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究、行业研究等，总部位于广州，成都、南京、北京均有分公司。
3 央视-索福瑞媒介研究(CSM)媒介研究是CTR和TNS合作成立的中外合资公司。
拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，提供独立的收视率调查数据。
致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。
4 上海尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。
提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。
5 北京特恩斯市场研究咨询有限公司（TNS）由原TNS合并而成的TNS中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者，致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。
在消费品、科技、金融、汽车等多个领域为客户提供全面而深刻的专业市场调研服务和行业知识，并拥有一整套先进独特、覆盖市场营销和商业运营所有环节的商业解决方案，其中产品开发与创新、品牌与沟通、利益相关者关系管理、零售与购物者研究和定性研究等更是公司的特色强项。
各行业市场竞争情报分析报告
各行业市场竞争情报分析报告［导语］市场竞争情报分析是企业在激烈的市场环境中了解竞争对手、行业趋势和消费者需求等相关信息的重要手段。
本文将通过对各行业市场竞争情报分析，探讨不同行业的市场竞争态势以及对企业发展的影响。
一、电子行业市场竞争情报分析电子行业作为现代社会的重要组成部分，竞争激烈程度较高。
竞争情报分析显示，中国的电子行业在全球市场上占有较大份额，但也面临一些挑战。
近年来，随着消费者对高性能手机和智能家居产品的需求增加，电子行业的市场份额有所增长。
然而，不同品牌之间的价格战以及技术更新速度较快，使得企业需要及时获取竞争对手的产品信息和市场动态，以便做出相应的调整。
二、消费品行业市场竞争情报分析消费品行业是一个综合竞争较为激烈的领域。
竞争情报分析表明，消费品行业在市场份额上存在较大差距。
一些品牌具有较高知名度和市场份额，而一些新兴品牌则需要进行更多的市场推广工作。
在消费品行业，了解竞争对手的产品定位、市场定位和消费者需求等信息非常重要，这有助于企业根据市场需要制定相应的销售策略。
三、金融行业市场竞争情报分析金融行业是一个竞争激烈但对信息高度依赖的行业。
竞争情报分析显示，金融机构之间的竞争主要集中在产品创新和服务质量上。
了解竞争对手的产品特点、服务水平以及顾客反馈等信息，有助于企业制定更具竞争力的产品和服务策略。
此外，随着金融科技的快速发展，数字化转型也成为金融行业的发展趋势，企业需要及时关注行业数据、技术创新和监管政策等信息。
四、汽车行业市场竞争情报分析汽车行业作为一个充满竞争的行业，市场竞争情报分析非常重要。
竞争情报分析显示，汽车行业竞争主要体现在品牌知名度、产品质量、创新力和销售渠道等方面。
企业需要通过了解竞争对手的产品定位、价格策略以及技术创新情况等信息，以制定相应的市场推广和销售策略。
五、医药行业市场竞争情报分析随着人们对健康需求的不断增长，医药行业的市场竞争愈发激烈。
竞争情报分析指出，在医药行业中，创新产品和研发能力决定着企业的竞争力。
纳爱斯牙膏市场调研报告内容完整word文档
纳爱斯牙膏市场调研报告内容完整word文档纳爱斯牙膏市场调研报告学院名称:____________________课程名称: ___________________授课教师:____________________班级:____________________小组成员:________________一、调查目的我们希望通过实践活动调研，将理论与实践的结合加深学生对《市场调研理论与务实》课本的理解，完善基础知识。
进行资料汇总，使各小组成员对牙膏市场有大致了解。
我们主要从以下几个方面展开调研：第一、分析纳爱斯牙膏定位。
随着社会经济的发展，人们在口腔健康意识加强的同时越来越追求个性化需求，享受新鲜感。
首先，纳爱斯产品线较丰富，以营养为主要诉求和利益平台，除中草药外基本覆盖各个细分市场。
纳爱斯不断为消费者开发研制出更多更好的口腔护理产品，促进大众的口腔健康，带给消费者更加丰富的口腔护理体验。
其次，纳爱斯在牙膏市场上打时尚牌，瞄准的实际上是市场的一个空档。
而对于产品“功能”优势不强，没有传统“中药”形象优势的纳爱斯，以其精美的包装吸引消费者是它的最好选择。
第二、解析纳爱斯牙膏卖点，市场份额占有率。
纳爱斯作为后起之秀，通过“横向差异化”的营销推广方式，凭借其固有的品牌优势占据了日化产品市场难得的一席之地。
第三、阐明纳爱斯产品的目标市场。
针对目标人群生产出符合其心理特征和需求的产品，鲜明牙膏分男女观念，营养师主线，时尚的设计，纳爱斯清新有她/他系列牙膏目标市场定位追求时尚，有一定认知能力的年轻一代。
面对男女不同的口腔特点，进行不同的营养功能诉求。
二、调查范围及内容（一）竞争对手：高露洁，佳洁士，黑人，冷酸灵，纳爱斯，田七，云南白药。
内容进行网上资料收集，包括：正负面新闻，营销策略，牙膏市场现状，产品特色。
（二）面向人群：家庭主妇，年轻上班族，在校大学生，社会青年，老年人，情侣。
询问其关注价格与生活习惯。
（三）价格定位：调查各品牌牙膏价格。
各行业竞争力分析研究
各行业竞争力分析研究引言：近年来，全球经济竞争愈加激烈，各行各业的竞争力成为企业立足市场的关键。
本文将对各行业的竞争力进行分析研究，以探讨不同行业的竞争状况、竞争因素及对策。
一、汽车行业竞争力分析汽车行业作为现代工业的重要支柱，其竞争力主要表现在品牌、技术和服务方面。
知名品牌、先进技术和优质服务是汽车厂商赢得市场份额的核心竞争要素。
面对竞争激烈的市场，汽车企业应加大技术研发和推广力度，提高产品品质和售后服务，以保持竞争优势。
二、电子行业竞争力分析电子行业是当今信息社会的重要支柱，其竞争力主要体现在技术创新和组织效能方面。
在技术创新方面，不断推陈出新的产品和解决方案能够增强企业竞争力；在组织效能方面，高效的生产流程和灵活的市场反应能力可以让企业更好地应对市场需求和变化。
三、互联网行业竞争力分析互联网行业是近年来崛起的新兴产业，由于市场较为开放，竞争激烈。
在互联网行业，竞争力主要表现在平台用户数量、粘性以及技术和内容创新方面。
高用户数量和良好的用户粘性是衡量一家互联网企业竞争力的关键指标，而技术创新和内容创新能够为企业赢得用户青睐和市场份额。
四、金融行业竞争力分析金融行业是国民经济的核心，金融企业的竞争力主要体现在资金实力、服务质量和创新能力方面。
资金实力是金融企业取得竞争优势的基础，而优质的服务和创新的产品能够吸引更多客户并保持市场份额。
五、教育行业竞争力分析教育行业是培养人才的关键产业，其竞争力主要展现在师资力量、教学质量和就业服务方面。
优秀的师资力量能够提供高质量的教育资源，而优质的教学质量和全面的就业服务能够吸引更多学生和家长的关注。
六、旅游行业竞争力分析旅游行业是促进地方经济发展的重要产业，其竞争力主要体现在景点资源、运输便利性和旅游服务方面。
丰富多样的景点资源是吸引游客的重要因素，而运输便利性和优质的旅游服务能够提供更好的旅游体验，增强市场竞争力。
七、制造业竞争力分析制造业作为实体经济的重要组成部分，其竞争力主要展示在生产效率、工艺创新和质量管控方面。
海尔市场地位及行业环境分析.doc
海尔集团的市场地位据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％，依然保持份额第一。
其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上海尔表现稳健，以16％的市场份额蝉联小家电市场冠军。
在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。
“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。
目前，海尔累计申请专利突破7000项（其中发明专利1234项）。
在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。
海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。
在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。
海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。
创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。
优势产品的市场地位海尔冰箱海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。
目前海尔已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。
海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。
创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首.其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名。
方便面市场调查报告
方便面市场调查报告方便面市场调查报告8篇在现在社会，报告有着举足轻重的地位，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。
那么报告应该怎么写才合适呢？下面是小编精心整理的方便面市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
方便面市场调查报告1一、前言方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。
在处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，但由此也给人们带来不安、麻烦、疾病和隐患。
它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对于它们产生了一定的依赖性。
比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。
为配合某方便面产品扩大在广州的市场占有率，评估方便面行销环境，制定响应的营销策略，预先进行方便面的市场调查大有必要。
二、调查目的详细了解某品牌方便面市场各方面情况，为该产品在广州扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1．明确方便面市场的品牌认知与竞争情况；2．掌握方便面在各大卖场的销售状况；3．了解消费者对某品牌方便面的认知和建议，以及与其它品牌相比的优不足；4．掌握其它品牌方便面的营销策略与推广方法；5．最终目的：(1)是为调整某品牌方便面的营销策略提供市场依据；(2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。
三、调查内容：此次方便面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查1. 广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况；2. 广州市内各大卖场方便面的种类、品牌及销售状况；3. 广州的城市生活对该行业发展的影响。
（二）消费者调查1. 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；2. 消费者对方便面不同包装形式的挑选；3. 消费者对方便面的营养期望值及建议；4. 消费者对方便面的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）；5. 消费者对方便面的平均月开支与总消费比例的统计；6. 方便面的广告及其代言人对消费者的影响；7. 消费者对方便面各口味的喜好程度；8. 消费者能接受的方便面价位；9. 消费者对方便面的建议。
某行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着大数据时代的到来，数据分析已成为各行各业不可或缺的工具。
本报告针对某行业进行深入分析，旨在揭示行业现状、发展趋势以及潜在机遇与挑战。
报告将从行业规模、竞争格局、市场趋势、消费者行为等多个维度展开，为相关企业和决策者提供有益的参考。
二、行业规模与增长1. 行业规模根据国家统计局和行业报告，截至2023年，某行业市场规模已达到XX亿元，同比增长XX%。
近年来，随着政策扶持、技术创新和市场需求的不断增长，某行业规模逐年扩大。
2. 增长趋势（1）政策支持：近年来，我国政府高度重视某行业发展，出台了一系列政策措施，为行业发展提供了有力保障。
（2）技术创新：某行业技术不断进步，新型产品和服务不断涌现，推动了行业增长。
（3）市场需求：随着人们生活水平的提高，对某行业产品的需求不断增长，市场需求成为推动行业发展的关键因素。
三、竞争格局1. 竞争格局概述目前，某行业竞争格局较为分散，行业集中度较低。
主要竞争者包括以下几类：（1）大型企业：具有强大的资金实力、研发能力和市场渠道，市场份额较大。
（2）中型企业：以技术创新和产品差异化为核心竞争力，市场份额逐渐扩大。
（3）小型企业：以低成本、灵活的运营模式为主，市场份额相对较小。
2. 竞争态势（1）市场份额竞争：各企业通过提高产品质量、降低成本、拓展市场等方式，争夺市场份额。
（2）技术创新竞争：企业加大研发投入，推动技术进步，以提升产品竞争力。
（3）品牌竞争：企业通过品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
四、市场趋势1. 产品创新趋势（1）智能化：随着人工智能、物联网等技术的应用，某行业产品将朝着智能化方向发展。
（2）绿色环保：环保意识不断提高，绿色环保产品将成为市场主流。
（3）个性化：消费者需求多样化，产品将更加注重个性化定制。
2. 市场细分趋势（1）高端市场：随着消费升级，高端市场将逐渐扩大。
（2）细分市场：针对不同消费群体，细分市场将不断涌现。
香水市场调查报告(精选多篇).doc
香水市场调查报告(精选多篇)第一篇：中国香水市场调查报告中国香水市场调查报告班级:10级文化产业管理学号：202*4013022中国香水市场调查报告导言香水是人们生活中的一个美妙的发明，它的诞生给我们带来了诸多好处。
香水可以装饰我们的生活，用来让物体（通常是人体的部位）拥有持久悦人的气味。
香水在国际市场上的前景比较可观，然而在中国市场却不是很好，但是也很大的前景。
中国大部分人没有用香水的习惯，一般只是在重要或者是特殊的场合才使用香水。
中国人口基数大，消费群众广泛，可以提供一个很大的市场，但是需要了解香水在中国的市场的状况，让消费者转移到香水的消费上，不管是国外品牌，还是国产的品牌，都是重中之重。
目录调查目的 (1)调查方法 (1)调查内容 (1)中国香水市场分析： (1)中国的香水市场se的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。
品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
品牌dna：细腻、优雅、气质、非凡魅力品牌logo：lancome这一名称构想来自于法国中部的一座城堡lancosme。
为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。
又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。
品牌创始人armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。
于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了lancome 的品牌标志。
兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。
包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。
包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。
好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。
辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。
产品市场占有率调查
消费者需求和行为分析
消费者对产品的 需求和期望
消费者的购买决 策过程
消费者对价格的 敏感度和接受度
消费者对品牌的 认知和忠诚度
竞争格局分析
主要竞争对手的市场份额 竞争者之间的优劣势比较 目标市场的竞争程度 未来竞争格局的预测
市场趋势和未来预测分析
当前市场占有率最高的产品
未来市场趋势和预测
添加标题
添加标题
未来市场增长最快的产品
添加标题
添加标题
针对未来市场的营销策略
调查结论和建议
调查结果：产品 市场占有率达到 XX%
原因分析：产品 质量、品牌知名 度、价格竞争力 等方面的优势
建议：继续保持 产品质量，加大 品牌宣传力度， 提高产品价格竞 争力
结论：该产品在 市场上有较大的 发展空间和潜力
PART 7
确定产品定价策略和促销 策略的有效性
渠道和销售策略
调查不同销售渠 道的市场占有率
分析各渠道的销 售特点与优劣势
了解各渠道的客 户群体及消费习 惯
调查竞争对手的 销售渠道和策略
竞争格局和市场份额
竞争格局：调查主要竞争对手的 市场份额和产品特点
消费者偏好：分析消费者对不同 品牌和产品的偏好和选择原因
图表美化：对图表进行适当的排版和美化，提高视觉效果
文字表述和逻辑组织
文字表述：清晰、简洁、准确，避免使用模糊或含糊的语言 逻辑组织：按照一定的逻辑顺序组织内容，如时间顺序、重要性顺序等 重点突出：突出重点信息和结论，避免冗余和无关信息 数据支持：使用数据和图表支持分析和结论
结论和建议的撰写
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产品市场占有率调 查
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2013各行业品牌份额调查(全面+权威）牛仔服饰品牌：Levi"s不断贴近市场这是今年新增加的一项调查。
作为休闲文化的经典服装，它的潮流趋势值得持续关注。
Levi"s在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。
它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一，也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设计牛仔裤的公司。
在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。
除了牛仔品牌之外，一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位，比如GUESS。
运动品牌：好日子仍未到来李宁有少许进步，它在去年开始的一系列变革，包括更好地理解消费者需求，建立快速反应机制的努力初见成效。
不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。
上半年中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等6家运动品牌存货相比2012年年底仅仅下降了8.02%，上半年六大品牌关闭门店数量合计高达2249家，平均每天关店12家。
加上经济走势尚未回暖，运动品牌的好日子仍未到来。
快时尚：优衣库地位巩固优衣库自去年超过ZARA之后今年的地位更加巩固。
过去一年里优衣库再次加快了在中国市场的门店扩张速度，门店数量几乎翻倍超过200家，成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。
同时它为了强调自己在面料上的优势将产品重新划分为12个品牌系列，并推出了LifeWear的概念。
最晚进入中国市场的GAP逐渐从学习摸索市场阶段进入迅速扩张，排名正在上升。
高级时装和皮具：炫耀性消费减弱几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是，中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱，大家更关注品味和个性化的消费需求。
这就不难解释，在今年的调查中，爱马仕、Chanel 这些看起来更“低调奢华”的品牌已经超越了公司人对Gucci的喜爱度，并与LV旗鼓相当。
那些缀满Logo 的奢侈品大牌们已经意识到了危机，今年LV、Gucci相继推出了“去Logo 化运动”，发布了一些没有明显品牌标识和印记的产品，但效果还不十分明显。
私人邮箱：社交网络冲击私人邮箱的份额今年没有发生太大变化，Gmail、QQ邮箱和网易旗下的163以及126依然是首选。
但面对社交网络的兴起，私人邮箱的前景并不明朗，这种服务往往被用来注册其它网络服务，并自然而然地变成用户接收厂商营销信息的一个渠道。
搜索引擎：后来者仍须努力在技术门槛非常高的搜索市场，还没有其它中国搜索公司能像百度一样跟着Google的脚步，在硅谷设研发中心研究前沿搜索技术。
而被iPhone和大量Android手机选为内置搜索引擎也帮助百度在快速上升的移动搜索市场取得突破。
360搜索去年曾依靠宣传攻势快速获得大量用户，腾讯收购搜狗或许也会为移动搜索市场带来一些变化。
但要想改变搜索市场格局，这两家公司在技术积累和品牌认知上还需要努力。
视频网站：巨变的一年视频网站在过去一年发生了巨大变化，去年排名第三的土豆网和第五的PPS网络电视被收购。
优酷地位未被动摇，推出《晓说》等广受欢迎的自制内容成为优酷今年最大的亮点。
竞争对手们正在努力追赶，搜狐视频依靠热播美剧以及《中国好声音》第二季的网络独播吸引了大量公司人用户，份额快速上升。
普通用户关心的问题从来都只有一个—谁能以最快速、最方便的方式提供最好的内容，最好还少一点广告。
在线社交工具：微信的力量新浪微博仍是第一，但占比已经从去年的八成下降到了一半不到，崛起的微信大有取代之势。
后者已经迅速进化为一个完整的移动社交平台，不少用户转而选择了这个更加私密的空间。
与淘宝合作之后，新浪微博加大了商品交易的比重，而最近对“大V”的打击给微博造成了新的冲击。
相反，微信的风靡也巩固了腾讯的巨头地位，它刚刚成为中国首家市值过千亿美元的互联网公司。
而这两者也使得那些传统SNS网站的活跃度继续下滑。
全品类电商网站：易讯上升，当当下降亚马逊中国排第三，在公司人心目中的美誉度比它的实际销量排名要好。
而苏宁易购的美誉度依然比它按销售计算的市场份额要坏。
易迅是上升最明显的一家，在被腾讯收购后，这家原本只做上海周边的电商，现在已经拓展到全国。
显露出明显颓势的则是当当，这家公司的业务全面受到京东等对手的侵蚀，李国庆过去一年也不愿再砸钱维持份额，虽然依然排第五，但首选它的公司人数量比去年下降了接近一半。
在线新闻品牌：各显其能新浪依旧排在首位，但这一定程度上也得益于新浪微博，它在上一年已经成为人们首选的新闻来源。
网易反超腾讯成为第二，为了争夺用户它和搜狐都在新闻客户端进行了大规模投入，前者延续其所强调的个性和较大尺度的用户评论，而后者率先跟进了国外的开放平台模式，接入大量媒体和自媒体。
不过腾讯新闻客户端也正在利用其微信平台的推广进行海量用户的转化。
在将来，更多的原创内容显然会是各个门户努力的重心。
音乐类应用：依然遵循老规律对于中国的消费者来说，在选择一款音乐应用时，大多数人都会依照以下几个因素展开：是不是免费、曲库全不全、方不方便。
我们历年的金字招牌的调查结果也很好地印证了这个判断，排名靠前的那些音乐应用—无论是QQ音乐还是百度音乐，都在这三点上做得出色。
中国用户很少去听外语歌，也不会去尝试爵士、摇滚这些不同的音乐风格，不愿去尝“新”、去“发现”，豆瓣FM在今年排名的下降又给这个事实做了最好的注脚。
手机浏览器：UC仍在成长前三位地位依旧稳固。
迈入第9个年头的UC浏览器作为前三强唯一的第三方浏览器，在移动互联网早期积累的学生用户也慢慢成长为公司人用户。
同时这个品牌也在积极寻求全球化发展，攻下印度手机浏览器市场第一的份额或许是一个不错的开始。
作为iOS设备的内置浏览器，Safari也保持了较高的份额，最近，在“土豪金”一词走红的同时，苹果一周内售出900万台iPhone5C/5S也显示了这家公司产品的流行程度。
移动运营商：决战4G时代中国移动的比例有所提升。
虽然iPhone依然缺席，但品牌持续上升的三星、小米和华为都同步推出了移动定制机型，移动缺少选择的问题得以改善。
目前三大运营商都在升级4G网络，但下一代移动网络的到来受益最大的还是中国移动，它主导的TD-LTE网络将兼容全球主流的4G网络技术，不再是3G时代的一根独苗。
此前由于TD机型匮乏而停留在2G网络的大量移动用户很可能会被转化为4G用户。
智能手机：历史不值钱iPhone依然被认为是最好的手机，超过七成受访公司人首选苹果与三星。
传统手机巨头诺基亚、摩托罗拉和HTC的号召力在过去两年逐渐丧失，取而代之的是小米等新兴国产智能手机品牌，这些品牌在短短两年时间里就依靠迎合中国用户的软件界面、性价比和突破性的营销手段盖过了巨头们在中国地区十几年的努力。
在这样一个快速变化的市场，没什么比历史更不值钱。
平板电脑：走向普及去年有近1/5的公司人对平板电脑没有兴趣，今年保持相同想法的人已经不到3%，可见平板设备已经走向普及。
而受访公司人的首选仍然以i字开头，本不昂贵的iPad系列引入更便宜的iPad mini后更加平易近人，成为近85%公司人的首选。
亚马逊Kindle Fire平板电脑今年也进了中国，但反响平平。
由于国内还没有像美国一样成熟的电子书和视频付费市场，严重依赖配套网络服务的Fire只是一个价格还算不错的Android平板电脑而已。
笔记本电脑：苹果成为第一今年的调查中，苹果一举超过ThinkPad成为公司人的首选笔记本电脑。
出现这种情况的很大一部分原因可能是iPhone在移动市场建立的品牌形象延伸到了笔记本市场。
随着用户群体的扩大，国内网银、火车订票、输入法等服务对Mac的支持日渐完善，也减少了用户的顾虑。
与之相对的，PC厂商在英特尔和微软鼓励下所推出的平板/笔记本合体设备并未在市场产生太大反响。
单反相机：迎接智能手机挑战佳能仍然是最受欢迎的单反相机，且份额又大幅提升。
这得益于佳能更为完整的产品线。
中国消费者的消费习惯是先入手DC，再升级单反，而佳能在DC领域的高占有率为品牌口碑打下了基础，而且这家公司也更擅长在中国宣传营销。
未来，更多的挑战来自智能手机的冲击，因此，对于佳能来说，可更换镜头的更高端相机市场是其未来的方向。
电视游戏机：任天堂没落任天堂新游戏机Wii U并未重现上一代产品的辉煌，3DS掌上游戏机也受到手机游戏的严重冲击。
选择微软Xbox的公司人今年超过了任天堂，游戏已经不是Xbox的全部。
随着Windows 8系统和应用商店被融入Xbox One，微软正试图让游戏机在客厅扮演数字中心的角色。
电视：智能电视将成主流在新兴的智能电视市场，国产品牌占据着绝大部分市场份额，但在我们的榜单中，索尼仍居榜首。
自两年前，业内再发展智能电视、重新将观众拉回客厅上形成共识，今年上半年销售数据显示，智能电视同比增幅超130%。
小米、乐视与联想等新来者都加入了份额的争夺当中。
索尼看起来虽慢半拍，但是与国产品牌不同的是，索尼在硬件技术与娱乐产业链方面更具优势，它拥有电影、音乐业务，还有游戏、蓝光碟机，很可能会后发制人。
空调：大金来势凶猛今年前三的格局已然发生变化，来自日本的品牌大金进入前三。
在日本家电企业增长总体显得疲弱背后，大金空调在中国市场来势汹汹。
在中国市场，大金有1.4万家店，虽然店面都属微型，但正稳步向中国普通住宅区挺进，并开始正视三四线市场的增长潜力。
居于主导地位的格力与美的，在遭受行业整体调整的困难境遇后，还需要警惕竞争对手“弯道超车”。
冰箱：西门子转换视角西门子与海尔领跑冰箱市场的格局依旧，不过不同的是，这次居榜首的是西门子冰箱。
冰箱销售的高速增长，由中高端市场的强劲需求拉动，在整体冰箱市场，对开门、三门、多门冰箱占据了市场1/3的份额，这更体现出大容量、功能实用的冰箱越来越受到青睐。
罗永浩砸冰箱事件让这家公司开始反思过去高高在上的视角，更加谦卑地面对市场与消费者，从完善服务与提升品质方面寻找突破。
洗衣机：海尔危险海尔与西门子依然保持领先地位，不过两者差距越来越小。
就整体市场而言值得注意的是，海尔在波轮洗衣机市场领跑，但它在滚筒洗衣机方面却输给了西门子。
在滚筒洗衣机逐渐成为市场增长点时，海尔应该重视这个趋势。
除此以外，美的旗下的小天鹅正迎头赶上，虽然与两大巨头还有差距，但力量不容忽视。
还需要关注的是，大容量与高能效的洗衣机正表现出其巨大的增长潜力。
厨电：西门子迎头赶上厨电的竞争越来越激烈。
除了方太继续引领市场外，西门子更是快速跃进，排名从去年的第五上升到今年的第二位。
厨电行业受房产与家居行业低迷影响，增长乏力。
不过厨电找到了一个新的出路—以整体厨房概念对产品进行搭配与整体设计。
除了方太继续以宣传阵势加深消费者认知度以外，西门子更多地把精力放到了引导消费需求上面。
微波炉：美的仍需努力在中国的微波炉市场，除了格兰仕与美的，仍未有新的进入者可以改变这种格局。
需要引起注意的是，格兰仕微波炉的优势正在显现，与美的的距离正在拉开，前者比重大幅提升，美的需要更加努力。