13腾讯游戏调研报告

游戏公司调查报告
一、公司名称：
腾讯游戏
二、公司性质：
腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。

无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。

在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。

三、公司的发展历程及现状：
2003 腾讯正式开始进军游戏业务，第一款代理游戏《凯旋》正式上线，《QQ游戏》发布2004《QQ堂》公测；腾讯《QQ游戏》最高同时在线突破了100万人，标志着QQ游戏成为国内最大和世界领先的休闲游戏门户
2005 《QQ宠物》上线；《QQ幻想》公测，最高同时在线人数突破66万
腾讯架构调整，互动娱乐业务系统正式成立，布局网络游戏业务
2006《QQ音速》7月6日公测；《QQ游戏》最高同时在线人数突破200万；《QQ宠物》最高同时在线人数突破100万，成为全球最大的网络虚拟宠物社区
2007签约《QQ飞行岛》《Cross Fire》《A.V.A》《地下城与勇士》
《QQ游戏》最高同时在线数突破300万，《QQ宠物》同时最高在线140万，《QQ三国》公
测
2008《QQ飞车》《QQ自由幻想》《QQ炫舞》《穿越火线》《寻仙》《地下城也勇士》相继公测
腾讯收购Riot Games，签约DOTA类即时战略网游《英雄联盟》
建立工作室制度，量子工作室、琳琅天上工作室、北极光工作室、卧龙工作室、波士顿工作室成立
首届腾讯游戏嘉年华胜利举行开启全民游戏时代
2009“四大名著”均过百万同时在线，腾讯游戏跃居国内游戏市场收入第一
发布腾讯游戏全新品牌形象，“用心创造快乐”slogan首次亮相
2010“QQ宠物产品部”更名魔方工作室，光速工作室成立
2011《英雄联盟》国服上线
2012随着腾讯公司组织架构调整，腾讯游戏成为互动娱乐业务群重要业务版块
腾讯游戏成为互动娱乐泛娱乐战略中重要版块
2013 天美艺游工作室成立，首款手游《天天爱消除》正式上线
2014自研体系架构调整，升级为四大工作室群，天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群、北极光工作室群
2015 《王者荣耀》公测上线
2016 《王者荣耀》的日活跃用户数量超过4千万
3D武侠MMORPG,《天涯明月刀》公测上线
腾讯游戏手游日活跃用户数超过1亿
腾讯游戏迎来新发展方向，腾讯电竞品牌公布
腾讯游戏学院成立
布局海外，成功收购supercell，《全民突击》引进至国外市场
2017 海外版《王者荣耀》日活跃用户突破1000万
《QQ飞车手游》上线，日活跃账户成功突破2000万
腾讯成长守护平台上线，成为国内互联网游戏行业首个面向“未成年人健康上网”的系统解决方案
NEXT工作室成立，《死神来了》《影子里的我》《三竹里》等精品游戏上线赢得玩家口碑极光计划、WE GAME上线
腾讯与游戏制作商育碧合作，并入股5%股份
获得《PUBG》中国的独家代理运营权
2018 《王者荣耀》注册用户突破2亿
光子工作室群自研战斗特训手游《绝地求生：刺激战场》开始测试上线
腾讯游戏宣布将全面布局功能游戏
新文创战略提出，腾讯游戏互动娱乐成为新文创版块中重要支撑
《绝地求生：刺激战场》全球下载量超1亿
2019《和平精英》正式上线
WeGame游戏平台累计注册量达3 亿，平均月活跃用户达7000 万，游戏总启动数达到300 亿次
TGC（腾讯游戏嘉年华）升级为TGC腾讯数字文创节
腾讯追梦计划发布，探索游戏在教育等领域的社会正向价值
腾讯与任天堂达成合作，将在中国代理发售Switch主机
四、该公司的主要游戏产品：
1.自研产品
(1)《QQ飞车》是首款腾讯自主研发的竞速类休闲网络游戏，底层架构基于世界领先的物
理引擎PhysX，游戏手感全面超越市场同类产品，全力为用户打造逼真的驾驶体验；3D 时尚人物造型、古朴潮流幻想的赛道主题、第三人称尾随视角，力求为用户营造身历其境的感觉。

在2011年的5月，最高同时在线帐户数突破200万，乃中国网游史上第九款同时在线冲破百万大关的产品，并为全球游戏市场奉献了第一款同时在线破百万的竞速类网络游戏，同时，也使腾讯拥有了第一款同时在线破百万的自主研发产品。

QQ飞车一贯践行“提升用户体验价值，用游戏为用户创造快乐”的产品研发运营的理念，
从公测至今，发布了超过16个业界首创的全新玩法模式，并基于丰富的核心玩法，成功开创了竞速网游竞技化与社区化相结合的全新方向，实现了用户价值的再创造。

(2)《天涯明月刀》是腾讯游戏自主研发的高品质国风题材MMORPG网游。

游戏由古龙版
权委员会正版授权, 采用了自主研发的国际领先Quicksilver 3D物理引擎，是目前国内最高水准表现比肩国际顶尖水平的“真次世代”网络游戏。

游戏主打精品国风理念，为数千万玩家提供一个海阔天空、浪漫唯美，至情至性、自由自在，千人千面、灵动传神，剑荡八荒、我意凌云的畅爽江湖。

《天涯明月刀》在创作中努力打造了集文学，美术，声音，玩法等传统文化为一体的综合性虚拟创作，让传统文化在游戏中处处得以展现，丰富了游戏所具有的艺术价值。

历法系统和星象系统均被运用到了游戏中；苏绣、书法、木版年画、古琴等十大这些中国独有的非遗文化艺术，也在游戏里大放异彩；“沧海云帆”资料片更是了还原了北宋海上丝绸之路的景象，让玩家们真实地体验到古代中国的强大与繁荣。

天刀由此构建了传统文化与年轻用户之间的桥梁，获得了Discovery、央视等多个媒体均高度认可，玩家群体也因此武侠文化、国风文化等表现出了更浓厚的兴趣。

(3)《无限法则》是由腾讯北极光工作室群研发的全新一代竞技射击网游。

运用打磨十年的
QuicksilverX顶级自研引擎，对标3A级品质，拥有逼真的主机级画面效果。

以灾难生存为核心玩法，引入极限运动、不规则区域、直升机营救、高科技战术装备等多项创新元素，带给玩家新鲜的超级灾难逃生体验。

产品在全球发行已经有超过1000万用户，获得媒体和玩家一致好评，在海外拿到了国产游戏最高IGN 8.5分。

(4)《逆战》国产FPS领军之作。

游戏采用第一人称射击的形式，支持爽快淋漓的多人对战。

玩家可操控机甲战士，驾驶武装直升机,使用电锯、火焰喷射器、激光枪等武器与巨型BOSS展开厮杀，是不容错过的FPS网络游戏。

(5)《王者荣耀》腾讯第一5V5团队公平竞技手游，国民MOBA手游大作！5V5王者峡谷、
公平对战、还原MOBA经典体验；契约之战、五军对决、边境突围等，带来花式作战乐趣！10秒实时跨区匹配，与好友开黑上分，向最强王者进击！多款英雄任凭选择，一血、五杀、超神，实力碾压，收割全场！敌军即将到达战场，王者召唤师快来集结好友，准备团战，就在《王者荣耀》！
(6)《和平精英》是由腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，为向守卫国家领空
的蓝天勇士致敬，特邀请空军招飞局协助指导。

虚幻引擎4研发，次世代完美画质，极致视听感受；超大实景地图，打造指尖战场，全方面自由施展战术；百人同场竞技，真实弹道，完美的射击手感；好友一键组队，语音开黑；腾讯光子工作室群超过300人团队研发，给您带来一场震撼的竞技体验
(7)《火影忍者》是由万代南梦宫正版授权、腾讯游戏研发的唯一正版火影格斗手游。

《火
影忍者》手游采用了动漫的情节作为游戏的背景，讲述了漩涡鸣人为了保护忍者世界，立志修炼成为火影的故事。

在严谨还原原作故事的基础上,独创忍术格斗系统,配合CG 级华丽技能表现,尽兴体验酣畅淋漓的格斗连招;更可以自由收集热门忍者，玩家可扮演漩涡鸣人、宇智波佐助、春野樱等忍者，去保护好整个忍者世界。

游戏拥有勾玉、天赋、通灵等战斗培养元素，还引入段位赛、积分赛等PVP玩法，自2016年上线以来受到玩家的热烈追捧。

(8)《狐妖小红娘手游》由腾讯游戏北极光工作室群联手腾讯动漫、漫画原作者小新共同打
造的一款国风纯爱创新回合制MMORPG手游。

游戏以人气动漫《狐妖小红娘》为背景，高度还原了动漫中的各类经典元素。

研发团队原创完美契合国漫风格的3D卡通渲染方式，游戏所有人物角色均采用了CG级的高模表现，并以3D动画电影标准打造游戏剧情表现，来演绎原著中的动人故事。

《狐妖小红娘手游》创造性的将卡牌玩法和和回合
制MMO回合制结合在一起，在半即时回合卡牌战斗基础上，用全新的小服+大区的服务器架构让你可以选择和所有服务器的小伙伴们组队同玩，体验完全不同的社交方式和包括卡牌在内的自由经济交易交易模式，同时我们还推出了亲和力最强的客栈角色互动养成、会与国漫其他知名IP一起，打造“国风纯爱联盟”，和更多大家喜欢的动漫角色一起，看遍狐妖世界的繁华美景，万水千山。

(9)《穿越火线：枪战王者》是一款由韩国Smilegate研发商及腾讯游戏联合打造的CF正版
第一人称射击手游。

作为一款国民级枪战手游，游戏完美传承了PC端的品质和玩法体验：在世界观上延续了保卫者和潜伏者的斗争主线；在玩法模式上，完美复刻了爆破模式、个人竞技、团队竞技、特殊战等经典玩法，同时也根据手游的特点，特别推出了剧情闯关、单人挑战等移动端特有玩法。

将3亿鼠标的枪战梦想延续到手机上，让玩家随时随地体验极致的射击乐趣和竞技对抗的热血。

2.发行产品
(1)《英雄联盟》是由拳头游戏开发、腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA网游，2016年
全球月活跃玩家突破1亿人。

公测以来，英雄联盟致力于推动全球电子竞技发展，拥有全球电竞用户最多的国际电竞赛事，2018年，英雄联盟全球总决赛观赛独立人数峰值达到9960万，创造全新记录。

2018全年LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿，直播观赛总时长超过25亿小时，赛事内容观看量突破300亿。

(2)DNF端游是腾讯首个以经典游戏为起点，跨国打造的游戏IP。

2019是DNF在中国运营
的第十一年，汇聚了超过3亿勇士的热爱，DNF已经沉淀了深厚的玩家情感和独特的游戏文化，Fight的品牌主张也激励众多玩家不断进取。

除此之外，DNF打造了文学，动画，音乐，漫画等多种内容形态，官方动画已经连续打造两季，成为国漫的代表性作品。

基于腾讯新文创战略，DNF也通过多元文化连接，创造更加有文化价值和产业价值的优质内容，并通过阿拉德市集等产品演绎和落地。

十一年勇士热爱，未来更加精彩，随着更多产品和内容形态将不断推出，DNF持续为玩家塑造精彩纷呈的阿拉德世界。

(3)穿越火线（Cross Fire，简称CF），是由Smilegate公司开发，在中国大陆由腾讯运营的
第一人称射击网络游戏。

游戏以两大国际佣兵组织间的作战为背景，不断推出新内容，旨在为玩家提供激情、爽快的战斗体验，目前已实现600万人同时在线，注册用户超过
5.6亿。

百城联赛、CFPL、CFS等丰富的赛事体系，更为不同层次的玩家提供了展示自
我的枪战舞台！
(4)《堡垒之夜》是由虚幻引擎开发商Epic Games研发，国服腾讯独家代理的一款超人气
竞技网游。

凭借PVP（空降行动）、PVE（守卫家园）以及创新沙盒玩法（嗨皮岛）带来的独特体验，游戏在全球范围内揽获亿万玩家，更斩获“金摇杆年度最佳游戏”等多项全球大奖。

秉持不断突破想象的游戏理念，《堡垒之夜》通过赛季更新、跨界联名、全球超级电竞等行动，给全球玩家带来一次次大开脑洞的游戏体验——漫威《复仇者联盟》深度联动版本、Marshmello棉花糖首个游戏内音乐节、1亿美元奖金全球电竞计划等都深受玩家喜爱。

法国男足球星格里兹曼、英超球员阿里、嘻哈歌手Drake等都是《堡垒之夜》的深度粉丝。

10月14日，《堡垒之夜》落地轰动全球游戏圈的“黑洞事件”，进而开启游戏第二篇章——堡垒第二夜，地图全线更新，更加入独特水系统玩法、职业属性武器体系等体验，快加入游戏，一起玩坏战场，嗨到最后吧！
(5)《完美世界》手游是由腾讯游戏代理，完美世界研发的自由飞行战斗RPG手游，产品
于2019年3月6日正式上线。

作为端游改编手游，产品拥有电影级画质表现，还原原作经典无缝大世界，再现祖龙城、无妄海等耳熟能详的场景，三大种族六大职业将再临完美大陆，为千万玩家构建心中的“完美世界”。

(6)《跑跑卡丁车官方竞速版》由世纪天成与腾讯游戏合作联运。

手游继承《跑跑卡丁车》
端游玩法精髓，高度适配移动端的操作方案，还原出原汁原味的丝滑漂移手感，让你尽情享受指尖漂移的畅爽。

经典赛车，原装引擎而今焕新归来，经典车系整装待发。

竞速赛道具赛8人同台精心还原，更多创新玩法模式欢乐无限。

更多经典可爱的皮蛋黑妞宝宝，经久不衰的主题赛道，极具彰显个性的小屋，爱心满满的社交系统等，致力于为广大玩家打造全民漂移乐园——永远的繁荣山丘。

(7)《权力的游戏凛冬将至》是以传奇史诗巨制电视剧《权力的游戏》（Game Of Thrones）
为蓝本开发的次世代战争策略手游。

该游戏在正版授权许可下，秉承剧集独有恢弘写实风格，经典重现维斯特洛历史风貌，以经典IP元素还原，极致游戏画面，创意策略玩法三大特色为依托。

玩家可以在游戏中操控原著经典英雄人物一起，指挥军团，征战四方，谱写属于自己的史诗篇章。

3.平台产品
(1)WeGame是腾讯旗下的游戏平台。

致力于发现全球好游戏，提供游戏资讯、购买、下载、
助手、直播和社区等一站式游戏服务，满足优质汉化、社交互动、稳定国服等更贴心的本地化需求，同时连接全球开发者与游戏玩家，构筑玩家与开发者的沟通桥梁。

(2)QQ游戏，腾讯旗下元老级产品，线上运营超过16年，当下累计注册用户超越14亿，
且聚集了一大批游戏年龄超10年的用户，迄今仍为页游市场第一平台。

平台内容十分丰富，游戏数量超越1000 款，涵盖棋牌、休闲、动作、益智、角色扮演、手游等各品类游戏，满足用户日常休闲乐趣需要。

平台从乐趣出发，旨在全方位打造一个无处不在的乐趣平台，从内容的引入审核、推荐审核等均严格把控游戏品质，为用户输送良好、健康、有趣的游戏内容；从社区交流、用户意见采纳等关注用户声音，打造积极、友好互动的社区平台；想玩休闲游戏，就来QQ游戏平台!
五、其产品的营销与推广方式：
致力为游戏玩家提供完整的快乐解决方案，腾讯游戏在不断推出优秀游戏产品的同时，更推出全系列的四大子品牌：腾讯游戏嘉年华（TGC，Tencent Games Carnival）、腾讯游戏竞技平台（TGA，Tencent Games Arena）、腾讯游戏公会（TGG，Tencent Games Guild）、腾讯游戏爱心联盟（TGSR，Tencent Games Social Responsibility）。

1.腾讯游戏嘉年华，中国唯一由单一游戏厂商举办的超大型玩家互动展会活动。

现场内容
包括最新游戏试玩，顶级电子竞技赛事，精彩多元的现场表演，丰富的周边礼品回馈活动，是属于亿万玩家的狂欢节！
2.腾讯游戏竞技平台，新一代全民竞技平台。

涵盖重竞技、轻竞技、休闲竞技等，是目前
国内最丰富的竞技游戏产品线。

这里有专业的赛事，快捷的直播频道，方便的网站平台。

精彩对决，永不落幕！
3.腾讯游戏公会，目前独一无二的公会发展平台。

提供各项专门面向公会的游戏福利，拥
有专业、公平、公正的实力评价体系，给公会提供最具权威的实力认证；海量用户资源及流量，简单易用的辅助管理工具，全面辅助公会以高质量飞速发展！
4.腾讯游戏爱心联盟，汇聚腾讯游戏玩家的爱心。

2009年至今，组织开展了30余次爱心
公益活动，遍及全国20省市，每一处都得到了热情的响应，齐心推动爱心的传播。

腾讯游戏，相伴有爱！让我们坚持健康快乐的游戏态度，用爱心创造更多的快乐！
六、该公司的活动和产品的海报及宣传
腾讯数字文创节
「TGC腾讯数字文创节」是腾讯“新文创”战略下，集结了腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯QQ、QQ音乐、腾讯地图等多领域等旗舰IP和优质数字文创内容，以数字化互动为核心的线下大型数字文创用户体验活动。

活动由“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”四大主题版块组成，提倡“以数字之美探索文化”，通过数字化科技化的方式为大众呈现《王者荣耀》《地下城与勇士》《穿越火线》《一人之下》等腾讯旗下最具影响力的游戏电竞动漫影视文化，以及包括故宫、敦煌在内的中国优秀传统文化的数字文创项目。

腾讯游戏追梦计划
腾讯高校游戏创意制作大赛
腾讯游戏高校美术创意大赛腾讯游戏极光计划。