旅游主题形象定位的特征及其构成要素

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各地主题形象定位和总体布局

案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。

宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。

厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。

长春：北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。

标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。

拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。

旅游规划及开发重点梳理

旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。

2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。

3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。

其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。

4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6.旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。

⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。

8. 旅游规划的容规划围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。

9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。

旅游地形象的组成及类型

主体：旅游者当地居民设计师
客体旅游地信息：人—地感知系统人—人感知系统
本体旅游形象客观环境与媒介环境直接感知与间接感知
它包含有丰富、复杂的认知信息，因此对客体属性和认知信息的本质分类是最根本的。但旅游者最容易注意的信息是构成形象设计的主要部分。
3、旅游形象本体分析
旅游地形象是人脑对旅游地信息的处理产物。形象过程：人们如何感知、评价、认知旅游
地的信息形象结果：形成的形象如何、内容结构差异
如何、决定形象形成的影响因素。
年半收回，再次轰动 1994年6月，投资5.8亿元兴建的世界之窗开业，又获巨大成
功。其中，在锦绣中华成功后赴美国开发同样产品，最终失败之后引发全国人造景点热。在到1996年全国建起容量过1000
人的人造景点多达1000多个，投入数十亿。结果大多衰败。如西游记宫
世界之窗
华侨城成功原因
近珠三角，包括香港、澳门在内达2000多万居民，游动人口超过1000万；
形成的关于旅游地的形象。信息源和信息渠道：商业广告来源、人际信息
来源、公共旅游信息特点：
一次性，目的性，主动性，短期性，集中性，空间尺度逐步缩小性，详细性
3、实地感知形象
概念：是旅游者到达目的地后，对旅游地直接的认知和感受，是通过各种感觉器官和知觉过程形成的对旅游地的感知形象和对本次旅行的感知结论。
旅游形象的客体是旅游地/旅游目的地。
旅游资源
旅游目的地基础设施
旅游服务
旅游最本质的特征是人的主动的地域迁移。
“任何地区都是本地居民心目中的潜在旅游目的地。”
旅游地形象认知的两个显著特征：
旅游地是地理空间，空间认知是其最显著的特征。地理位置、地理景观、地理空间图式是基本的、核心的内容。

旅游主题形象定位的特征及其构成要素

旅游主题形象定位的特征及其构成要素(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--旅游主题形象定位的特征及其构成要素摘要:旅游主题形象定位在旅游景区规划中占有非常重要的地位，是一个景区构建其独特的旅游体验的关键点所在，其定位的准确与否直接关系到景区未来经营发展的前景与方向。

本文旨在探讨旅游主题形象定位的特征及其构成要素，理清旅游主题形象定位的实质及其关键点，以期对旅游主题形象定位的有效性有所帮助。

关键词:旅游主题形象定位;特征;构成要素旅游业发展至今，旅游消费者的旅游需求日趋多样化，而且变得越来越挑剔;可供旅游消费者选择的同类景区也越来越多。

旅游景区要想在同质化越来越严重的旅游市场中脱颖而出，就必须打造出具有独特优势的旅游产品。

当前旅游景区之间的竞争，早已脱离了仅仅提供有形的旅游场所以及多样化旅游活动项目的阶段，从有形的硬件产品的竞争转向了更注重内涵与服务产品的差异化竞争的阶段。

如何体现旅游景区的差异化优势，并能迅速得到旅游消费者的认可与选择，旅游景区的主题形象定位与宣传至关重要。

很多景区在旅游规划中虽然很注重自身的定位与宣传，但是经调查笔者发现，其中的效果却良荞不齐，好坏参半。

显然，景区在旅游主题形象定位中有其自身的本质与规律，掌握了本质与规律，事半功倍;反之，则是事倍功半。

因此，笔者拟就景区规划中旅游主题形象定位的本质与规律进行探讨。

1旅游主题形象定位的本质旅游主题形象定位，从其过程来看，是旅游规划者在研究了旅游景区的特性及其市场需求之后，按照其预想所设计出的一种景区打造理念及其一系列可付诸实践的行动，这一定位的结果最终是通过旅游消费者在游览该景区的过程中及其游览之后的实际体验来综合加以评价并决定认可与否的。

因此，旅游消费者的认可与否是旅游主题形象定位是否成功的关键所在。

旅游消费者对景区体验的感受，是通过消费者在游览景区的过程中，对景区环境形体(硬件)的观赏游览和景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)的体验所形成的对景区的综合印象。

旅游形象定位

旅游形象定位近年来,随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈。

同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大。

中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造。

形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。

现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。

形象对于旅游城市来说,更加不可忽视。

中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

在社会经济不断发展中，交通工具的多样化和高速度提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间，人们有可能在全球范围内进行旅游目的地选择，众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈；另一方面，后现代社会的信息化程度急剧高涨，社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中，人们的消费观念都不同程度的带上了情感消费或者形象消费的特点。

众多的研究证明，旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。

可以讲，旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。

大至一个国家、地区和城镇，小至一个企业、景点和线路，铸就自己的旅游形象和品牌就成为了竞争的必由之路。

如何构建富有特色和吸引力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题。

本文在对国内外近三十年来关于旅游形象的研究进行综述的基础上，对旅游形象的本质和形成过程及其影响因素进行了分析。

复杂性、多元性、动态性和相对性是对旅游形象本质的深刻理解。

旅游形象形成过程的动态性和结构性为定位和塑造旅游形象提供了方向性指导。

旅游形象定位研究基本上可以归结为解构与重构的两个过程。

解构过程包含资源评价与市场感应分析两个方面。

早在20世纪70年代,美国的“I love NEW York”运动就拉开了城市旅游形象定位的序幕,使得旅游地营销开始重视城市的形象问题。

旅游目的地形象的构成要素及其在游客决策中的作用

旅游目的地形象的构成要素及其在游客决策中的作用【摘要】旅游目的地的形象是吸引游客的关键因素，形象的推动效应对旅游目的地的发展起着至关重要的作用。

在目的形象研究中，形象是由哪些要素构成的，目的地形象在游客决策中有何作用是十分值得研究的课题。

【关键词】旅游目的地形象构成要素旅游决策一、引言旅游目的地形象（Tourist Destination Image，TDI）这一概念出现在20世纪70年代早期。

由于旅游目的地形象在旅游者消费决策制定过程中发挥着重要的作用，并且可以作为旅游目的地市场细分、市场定位和竞争分析的参照指标，因此成为旅游目的地营销领域的重要概念。

综合各学者对旅游目的地形象的各种定义，笔者认为旅游目的地形象是指个人或团体对一特定旅游目的地所抱持的感知、印象、偏见、想象和情感思考的表达，是对该地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的认识、观念的综合，也可是个人或团体对旅游目的地整体的信念、想法及印象。

形成旅游目的地形象的因素是多方面的，大致可分为政治经济状况、旅游目的地自然环境、人文旅游资源、基础设施、旅游业发展等方面。

形象是旅游目的地的生命，也是形成竞争优势的最有力的工具。

在旅游目的地的规划中，形象的塑造是核心问题。

在日益重视形象和品牌的今天，如果要提升旅游目的地的吸引力，独特的品牌形象及精彩的宣传推广口号无疑起着重要的作用。

研究表明，具有突出的形象包装和过目不忘的宣传识别口号的目的地，在竞争中往往享有更加突出的优势。

因此，如何塑造旅游目的地的品牌形象，是各级旅游市场开发推广部门所面临的重要任务，也是我们必须认真思考和对待的问题。

二、旅游目的形象的构成要素Pike（2002）的研究指出，从1973年到2000年总共有142篇研究报告探讨目的地形象。

由此可知，目的地形象对于旅游地区、国家的旅游业者与政府的重要性。

因为目的地形象可以影响旅游者对于当地旅游的认知与目的地选择行为等，所以旅游营销者一直很注意目的地形象的重要性（Reilly，1990）。

旅游区开发主题形象

摘要：旅游目的地和景区作为独立的经济组织，往往需要树立独具一格的旅游主题形象，以吸引更多的国内外旅游客源。

树立旅游区开发的主题形象，不仅是旅游战略管理的重要内容，也是我国旅游业适应国际化进程，实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。

本文从概念、构成、特征几个方面详细的分析了旅游区开发的主题形象，并总结了主题形象定位原则与塑造途径。

关键词：旅游区，主题形象，开发引言改革开放以来，我国坚持深化改革、扩大开放的经济建设方针，国民生产总值不断攀升。

与此同时，我国也从旅游资源大国成长为亚洲旅游大国，进一步成为世界旅游大国。

为了更好的吸引国内外旅游者，就需要我们不断地对旅游资源进行开发建设。

为了在开发建设中贯彻科学发展观，以人为本，坚持全面协调可持续发展，需要首先对旅游区的主题形象进行确切的定位。

1 旅游区开发主题形象1.1 旅游主题形象概念旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价，它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。

在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。

个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。

1.2 旅游主题形象的构成要素（1）美学角度的旅游主题形象构成从旅游美学的角度来看，旅游主题形象大致有三个维度构成：即功能—心理维；实征—幻想维；泛征—特征维。

（2）要素指标体系角度的旅游主题形象构成①历史形象ⅰ待发掘：历史人物、历史事件、文化古迹等。

ⅱ已发掘：历史人物、事件、文化古迹等。

②现实形象ⅰ内在实力：自然与人文旅游资源、经济实力、投资环境、文化传统、人文底蕴、人力资源、科技投入等。

ⅱ外显活力：地理位置、旅游市场区位、政府管理素质与制度、对外交往、文体事业建设、文化宣传等。

③发展形象ⅰ发展战略：依据、口号、经济目标、社会目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶段目标、旅游产业地带、服务体系等。

旅游形象的定位方法

旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是一个制定和传达旅游目的地或品牌形象的过程。

定位方法是基于目标市场和旅游资源的分析，旅游规划和市场营销的原则来确定的。

以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 目标市场分析：首先，对目标市场进行分析，包括年龄、性别、兴趣、消费能力等。

通过了解目标市场的需求和偏好，可以更好地定位旅游形象。

例如，对于年轻人市场，可以强调冒险和刺激的旅游活动；对于家庭市场，可以强调安全和娱乐设施。

2. 目的地分析：对目的地的自然、文化、历史、人文等方面进行深入研究，找出独特的旅游资源和优势。

通过差异化的定位，使目的地与其他竞争对手区分开来。

例如，某个目的地可能拥有特殊的自然风光、世界级的文化遗产或受欢迎的特殊活动，可以强调这些独特之处。

3. 竞争对手分析：对竞争对手进行分析和比较，了解他们的定位和市场优势。

确定目标市场中竞争对手的形象特点和缺点，然后选择一个与他们相对应且能够满足目标市场需求的差异化定位方式。

例如，如果竞争对手都强调文化遗产，可以选择强调自然风光或当地特色活动的定位。

4. 品牌故事塑造：通过创造一个吸引人的品牌故事来塑造旅游形象。

这个故事应该能够激发目标市场的情感共鸣，并传达旅游目的地或品牌的核心价值观。

例如，故事可以围绕当地的传统文化、民族故事或者目的地出名的历史事件展开。

5. 市场调查：通过市场调查来获得目标市场的反馈和意见。

可以通过在线调查、焦点小组讨论或与游客的互动来了解他们对于目的地的印象和期望。

这些反馈可以用于调整和优化旅游形象的定位策略。

6. 市场营销活动：通过有针对性的市场营销活动来传达和强化旅游形象。

这包括广告、宣传册、社交媒体、公关活动等。

通过相应的渠道和媒体传递一致的信息和形象，以建立目标市场对旅游目的地的认知和印象。

以上是一些常见的旅游形象定位方法。

不同的目的地和品牌可能需要采用不同的方法来定位自己的形象。

最重要的是，要根据目标市场的需求和偏好来选择适合的定位方式，并通过持续的市场营销活动来传达和强化形象。

旅游目的地形象的构成要素及其在游客决策中的作用

【关键词】旅游目的地形象
一
构成要素
旅游决策
地形象具有复杂性、多重性、相对性与动态性等多种特质，可以
、
引言
作为旅游区管理实务的有效工具（Ｇａｌｌａｒｚａｅｔａ１．，２００１）。Ｍａｙｏ（１９７５）在目的地形象的构成要素方面较早进行了研
为旅游目的地的形象即是消费者对该旅游地的态度。并且该态
度形成的来源特别是根据消费者的感觉，而不是知识。若以函
数形式表现即Ｉ＝ｆ（ＡＷ，ＢＡ，ＥＸ），其中Ｉ＝旅游目的地或服务
的形象；ＡＷ＝对该旅游产品智晓的程度；ＢＡ＝对该旅游产品
究，他指出在旅游客心中有三个基本重要的维度，包含景色（ｓｃｅｎｅｒｙ）、拥挤程度（ｃｏｎｇｅｓｔｉｏｎ）与气候（ｃｌｉｍａｔｅ）。他认为对大部分旅游客而言，理想的目的地应要有很多优美风景、不应挤满太多人与工业、最好不要有污染、能提供很舒适的气候。Ｍｏｕｔｉｎｈｏ（１９８７）指出形象有三个主要组成部分：知晓（ａｗａｒｅｎｅｓｓ），指游客对旅游产品知道的所有信息；态度（ａｔｉｔ－ｔｕｄｅ），指游客对旅游产品的感觉和信念；期望（ｅｘｐｅｃｔａｉｔｏｎ），指游客希望从旅游产品中所获得的利益。同时，Ｍｏｕｔｉｎｈｏ研究认
何塑造旅游目的地的品牌形象，是各级旅游市场开发推广部门象。１９８９年，Ｅｍｂａｃｈｅｒ和Ｂｕｔｔｌｅ提出形象应包含认知和评价二个组成部分。后来，Ｇａｒｔｎｅｒ在１９９３年将其扩展，他认为形象应该是由认

旅游形象定位的名词解释

旅游形象定位的名词解释随着全球旅游业的快速发展，各地旅游目的地竞争异常激烈。

为了在众多目的地中脱颖而出，并吸引更多的游客，旅游形象定位成为了一个关键的成功因素。

旅游形象定位是指通过塑造独特的品牌形象和特色，将目的地的吸引力传达给游客，建立目的地的独特而有魅力的形象和品牌价值。

1. 定位分析：旅游目的地的定位分析是制定旅游形象定位策略的基础。

通过对目的地的资源、历史、文化、社会经济环境等方面的评估，了解目的地的优势特点和竞争优势，从而确定适合目的地的定位方向。

2. 目标市场：旅游形象定位需要明确目标市场。

根据目的地的特点和资源，确定适合的目标游客群体。

例如，一座历史悠久的城市可以将目标市场定位为热爱历史文化的游客，而一个海滨度假胜地可以将目标市场定位为寻求休闲和享受海滩的游客。

3. 独特卖点：在旅游形象定位中，突出目的地的独特卖点非常重要。

通过强调目的地独特的自然风光、历史遗迹、文化传统、美食特色等方面的特点，吸引游客的兴趣和好奇心，并形成目的地独特而有魅力的形象。

4. 品牌建设：旅游形象定位需要通过品牌建设来传达目的地的特色和价值。

品牌建设包括目的地标识的设计、品牌宣传口号的制定、营销活动的开展等。

一个成功的品牌建设可以帮助目的地在游客心中树立良好的形象和信誉。

5. 整合营销：成功的旅游形象定位需要整合营销的策略。

整合营销是指通过各种营销活动和手段，将目的地的形象和品牌特色传递给目标市场的游客。

包括传统的广告推广、公关活动、社交媒体营销等。

6. 持续创新：旅游形象定位不是一次性的工作，而是一个持续创新的过程。

随着市场环境的变化，目的地需要不断更新和调整形象定位策略，以保持竞争力。

在全球旅游市场中，形象定位既是挑战，也是机遇。

一个成功的旅游形象定位可以帮助目的地吸引更多游客，带动旅游经济的发展。

而一个失败的形象定位则可能导致游客流失和形象受损。

因此，旅游形象定位的名词解释对于旅游目的地的发展至关重要。

旅游主题形象塑造方案

旅游主题形象塑造方案介绍本文档旨在为旅游主题形象塑造方案提供指导和建议。

旅游主题形象塑造是指通过营销和设计手段打造出与目标群体喜好和期望相契合的旅游品牌形象，从而吸引更多的潜在游客。

下面将通过以下几个方面进行探讨：1.目标群体分析2.形象塑造实施步骤3.品牌传播渠道选择4.形象塑造效果评估目标群体分析在进行旅游主题形象塑造之前，我们需要明确目标群体的特征和需求，以确保我们的塑造方案能够与其相匹配。

下面是一些常见的目标群体分析维度：1.年龄：不同年龄段的人对旅游的需求和兴趣有所不同，因此需要根据目标群体的年龄特点来确定形象塑造的方向和元素。

2.性别：男性和女性在旅游偏好上可能存在差异，因此在塑造形象时需要考虑到性别因素。

3.兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好可以帮助我们确定合适的主题和内容，从而引起他们的关注和兴趣。

4.收入和经济状况：人们的经济状况也会影响其旅游偏好，请确保形象塑造方案与目标群体的经济实力相匹配。

形象塑造实施步骤一旦对目标群体有了清晰的了解，我们可以开始制定形象塑造的实施步骤。

以下是常见的步骤：第一步：定义核心价值和品牌定位在形象塑造过程中，核心价值和品牌定位是非常重要的。

它们将成为塑造形象的基础和方向。

请确保核心价值和品牌定位能够与目标群体的需求相契合，并能在市场中具有差异化竞争优势。

第二步：创造独特的品牌形象有了核心价值和品牌定位后，我们可以开始考虑如何创造独特的品牌形象。

以下是一些创造独特品牌形象的要点：•视觉设计：选择合适的配色方案和字体，设计标志性的图形和标识，以及与目标群体相匹配的视觉元素。

•声音和声音形象：选择和设计独特的音乐和声音效果，以营造特定的情感和氛围。

•内容创作：通过创作富有创意和独特的内容来吸引潜在游客的关注。

•员工形象：培养专业、友好和热情的员工形象，使潜在游客感受到良好的服务体验。

第三步：建立品牌故事和价值观品牌故事和价值观可以帮助形象塑造更生动和有吸引力。

旅游目的地形象策划

旅游目的地形象地位的支撑要素1、旅游目的地形象定位有哪些支撑要素？请简述一下，在目的地形象策划过程中如何处理这些支撑要素之间的关系。

旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。

而旅游目的地形象定位是旅游地形象策划的核心，旅游地形象策划主要包括形象策划、产品策划和市场策划三大要素，三者之间相互影响。

旅游目的地目的地形象定位包括以下五个方面的内容：1、旅游资源的本我特质及其释放2、旅游者的感知、认知3、旅游地的空间竞争4、旅游市场定位5、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位1、旅游资源的本我特质及其释放所谓旅游资源的本我特质，即旅游资源自身所具有的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质、特色，由此决定了旅游资源自身的级别，它是旅游形象定位的基础，是旅游产品开发的基础。

旅游资源只具备本我特质还不行，还应兼具本我特质的释放功能。

旅游资源的本我特质及其释放是通过不同的表现形式将其内在的特质形象地表达出来，使人们置身其境，被其特有的气场所吸引。

其中自然资源的释放多数依据资源本身，例如，四川作为国宝熊猫的主要栖息地，被誉为“熊猫故里”，由于熊猫是“中国国宝”，数量稀少，且大部分栖息于四川，因此可以说这项资源在一定程度上具有唯一性，也使“熊猫故里——四川”这一形象具有绝对优势。

而人文资源的释放更多依赖于后天的人工打造。

如中国是四大文明古国之一，且是唯一一个没有出现文化断流一直传承至今的国家，因此形成中国“东方文明古国”的形象。

当某一目的地既具有特色自然资源又具有独特的历史文化资源时，在为该目的地进行形象定位时就存在历史文化与自然资源的优势比较。

如四川省眉山市，在自然资源方面，其境内的瓦屋山是国家级森林公园，是世界上最大的高山杜鹃群落之一。

文资源方面则有1、中国最大的汉代崖墓——麻浩崖墓；2、三苏祠是文豪苏洵、苏轼、苏辙故里；3、彭祖山的彭祖长寿文化故地。

旅游形象设计范文

旅游形象设计范文旅游形象设计是指为一个旅游目的地、旅游景点或旅游品牌设计一个独特、吸引人的形象，以吸引更多的游客和客户。

这个形象设计包括标志、广告画面、宣传语、宣传册等，通过这些设计来传达出该旅游目的地的特点、优势和吸引力，从而吸引游客。

在进行旅游形象设计时，需要考虑以下几个因素：1.目标市场：确定要吸引的游客群体是谁，如年龄段、职业、兴趣爱好等。

不同的目标市场对旅游目的地的需求和期望不同，因此旅游形象设计要符合其需求和期望。

2.地点特色：每个旅游目的地都有其独特的地理、文化和历史特色，这些特色应该在形象设计中得到充分的展现。

可以通过标志、广告画面和宣传语等来展示这些特色。

3.竞争分析：了解竞争对手的形象设计和宣传方式，寻找差异化的机会。

可以通过独特的设计理念和宣传手段来突出自己的优势，吸引更多的游客。

4.品牌价值观：形象设计要与品牌的价值观相一致。

如果一个旅游品牌的价值观是环保和可持续发展，那么形象设计应该突出这些价值观，以吸引关注环境问题的游客。

5.传达特点和利益：形象设计要能够清晰地传达出旅游目的地的特点和利益。

游客选择一个旅游目的地通常是因为其有特别的风景、文化活动或体验，形象设计要能够准确地传达这些特点和利益。

在旅游形象设计中1.色彩选择：合理运用色彩来表达旅游目的地的特点。

比如，使用蓝色和绿色来代表海滩和自然风景，使用红色和黄色来代表热情和活力。

2.图形和图像选择：选择与旅游目的地相关的图形和图像来设计标志、广告画面等。

比如，如果一个旅游目的地是以动物园和野生动物为特色，那么可以在形象设计中使用相关的动物图像。

3.字体选择：选择适合的字体来传达出目的地的特点。

比如，如果一个旅游目的地是以古老的建筑和历史文化为特色，那么可以选择一种有历史感的字体来传达这种特点。

总之，旅游形象设计是一个非常重要的工作，可以通过合理选择色彩、图形、图像和字体等来传达出旅游目的地的特点和吸引力，从而吸引更多的游客。

形象定位

旅游形象的视觉设计还包括吉祥物，甚至旅游大使的选择。
成龙为香港旅游大使。张学友为迪斯尼大使。
城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。
厦门市
旅游标志——“飞翔中的白鹭”
旅游吉祥物——“海海”
口号——“海上花园、温馨厦门”、
“温馨厦门、海上花园”、
“天风海涛琴音、温馨滨海厦门”
海
海
飞翔中的白鹭
新加坡，泰国，马来西亚在中国旅游者心中感知为统一的新马泰旅游目的地；香港、澳门感知为一个而不是两个旅游地。
不合理的价格
酒店及餐馆服务东京吉Βιβλιοθήκη 坡众多的亲朋好友台北
购物住宿
松弛轻松
新加坡
马尼拉
香港
曼谷
娱乐具吸引力
夜生活
合理的价格
海滩
东南亚主要七大都市旅游地竞争形象
二、旅游形象定位一般理论
1. 认知链 2. 异地吸引性 3. 形象传播渠道 4. 形象定位三要素 5. 旅游地视觉形象的区位与空间结构
最大气的城市——北京最奢侈的城市——上海最男性化的城市——大连最女性化的城市——杭州最有欲望的城市——深圳最古朴的城市——西安最温馨的城市——厦门最神秘的城市——拉萨最说不清的城市——广州最浪漫的城市——珠海最悠闲的城市——成都最火爆的城市——重庆最伤感的城市——南京最市民化的城市——武汉最辛苦的城市——香港最陌生的城市——台北
香港:中银大厦到国际会展中心
深圳:国贸大厦到地王大厦
旅游形象标志均可通过城市/景区的路牌广告、地名、路名、站名、雕塑、景区门票、导游图、宣传手册、旅游纪念品、建筑风格与色彩、广告条幅、彩旗、气球等等加以表现，营造并强化目的地的旅游形象。

河北省旅游主题形象设计

河北省旅游主题形象设计随着旅游业的飞速发展，旅游需求日趋个性化和主题化。

旅游者不再满足于传统的旅游活动，而是寻求一种有主题的、更深层次的旅游体验，以期得到个性释放，精神超越。

对于河北省而言，明确旅游主题形象，一方面可以突显本省优势资源和特色，另一方面为本省旅游发展确立战略目标和前进方向。

一、旅游主题形象设计的概念旅游主题形象设计是根据旅游资源的主要特点、旅游功能和游客心理需要特征深刻发掘出的可以统领全局旅游资源内涵的理念核心和形象，是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断展示和体现出来的一种理念或价值观念。

二、旅游主题形象定位对区域旅游的影响一般说来,旅游主题形象定位是在目的地固有的资源特色与文化特色基础上,由旅游规划者提炼和倡导,由旅游经营者营造和经营,为旅游消费者所体验并受到旅游市场影响,这是旅游地形象塑造与传播的前提与核心。

在当今的旅游市场竞争中,旅游景区的主题形象定位已经成为旅游目的地的核心竞争力所在。

切实可行的主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源。

其生命活力源源不绝，旅游消费者的旅游体验更为丰富；反之，目的地的生命活力则日渐枯竭，旅游消费者的旅游体验单调呆板。

旅游主题形象设计是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，代表着一个地区的旅游形象。

此前，“诗画江南，山水浙江”、“活力广东”、“好客山东”、“美好江苏”等旅游主题口号享誉海内外，有力提升了当地旅游的美誉度。

三、旅游主题形象定位的理论基础和指导原则1、旅游主题形象定位具有前瞻性与指导性旅游主题形象定位首先是旅游规划者在研究了旅游目的地资源特色及其优势的基础上,结合市场的需求和竞争情况,为旅游目的地所做的明确规划主题、找准市场定位、有效构建目的地体验等系列工作。

其定位质量的好坏会直接影响到目的地客源状况与其生存空间,间接影响到目的地未来的资源结构及其发展方向。

可见,旅游主题形象定位不可马虎,更不可短视和胡来,旅游主题形象定位工作应当具有前瞻性和指导性。

旅游主题形象定位与设计

旅游主题形象定位与设计□北京江山多娇规划院原群【编者按】如何给一个景区、城市找一个形象定位？如何找出一个贴切、给力的宣传口号？这些问题是旅游发展的首要问题，也是致命问题。

作者分析了多个世界旅游目的地和国内目的地的做法，归纳了一些原则。

值得一读。

旅游形象所代表的不仅仅是旅游景点和景区，而是一个城市、一个区域乃至一个国家，谈到金字塔会想到埃及；谈到凯旋门会想到巴黎。

形象就是生产力，谁亮出了新牌，谁就赢得了市场。

时下，人们对于形象的依赖已经成为一种生存常态。

社会学认为，现代社会里人们生活在一个信息虚拟的世界之中，消费者的观念不同程度地带上了情感消费或者形象消费的特点，其最基本的心理和行为特征就是形象导向思维和形象消费模式，即越来越依靠主观感觉认知购买产品。

旅游产品也不例外，研究证明，旅游主题形象既是旅游主体对自身的理解和诠释，也是旅游者对旅游主体的感知。

旅游形象对于旅游的选择和后续活动起着非常重要的作用。

旅游形象是基于旅游主体的资源禀赋和产品特色，按照市场性原则，综合运用各种形象定位原则、方法及现代传媒手段，构建的包含旅游理念、语言、标识、视觉、行为、服务等方面的印象体系，而旅游主题形象更偏重于理念和语言，优秀的旅游主题形象更是对旅游发展有起死回生之功效。

早在20世纪70年代，城市旅游作为重要的旅游主体就进入了形象驱动时代，作为现代城市旅游发展的战略武器和竞争工具，鲜明独特的形象成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

国际上著名的旅游城市无不具有特色鲜明的旅游主题形象，例如：维也纳的形象定位是“世界音乐之都”，纽约被冠以“万象之都”的美名，威尼斯以“浪漫水都”誉满天下。

这些形象会在旅游者脑海中迅速出现一个概念，甚至浮现一幅画面，并因为这种感知而触发旅游动机，由此而形成旅游经济。

由于旅游产业具有综合性、辐射性、带动性特点，使得其内涵与外延难以厘清，以至于旅游形象所代表的不仅仅是旅游景点和景区，而是一个城市、一个区域乃至一个国家，也就是说，旅游形象是一个系统化观念，整个城市或国家都受惠于旅游形象的传播。

旅游目的地形象

名解1.旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见与印象的总和，主要受可用的信息的限制。

人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。

旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。

它是个双向的意念系统，包括以下2层意思：公众的印象（旅游目的地知名度）和公众的观念状态（旅游目的地美誉度）2.旅游目的地形象广告：旅游目的地国家和地区作为发起者，以公开付费的做法，以非人员的任何形式，通过各种媒体向目标市场的公众传播有关旅游目的地的有关信息，以扩大影响和提高知名度、树立旅游形象的一种促销形式。

旅游目的地形象广告的鲜明特点：传播面广间接传播强烈的表现力和吸引力。

效果的滞后性。

3.旅游目的地形象广告策划的含义是指根据旅游目的地的形象策划和广告目标，在调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品情况、旅游者群体相适应的经济有效的广告计划方案，实施并检验效果，从而为旅游目的地形象策划提供全面传播服务的活动。

特征：1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

4.品牌资产品牌资产是品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品牌的品质形象与其传播资产的聚合概念。

旅游目的地形象品牌资产经营也是累积品牌资产的过程。

一是依靠品牌产品的质量、价值、用途、声誉等，另一方面又依靠旅游目的地的营销策略和传播活动，在生产者和消费者之间建立相互的信任和忠诚。

品牌资产经营是品牌产品对旅游者利益认知的一种庄重承诺，也蕴含着对该品牌的价值倾注，以此维护旅游者对品牌产品情感属性的认知，旅游者在购买旅游产品功能利益的同时，也在购买旅游产品带来的情感属性。