消费与宅男宅女

宅男宅女不仅是消费者
金融危机的影响，使得更多 人捂紧腰包，宅在家里从事 商务活动，宅男宅女也可以 作为消费的提供者。 点击数、眼球数、回应率、 在线时间等等都是衡量这种 市场的指标。 宅男宅女的工作方式被证明 是高效的：一是减少过程省 时省油，二是运筹集约工作 量少，三是拥有国际外包优 势。
消费革命的展望
宅人往往不是实体世界的主角，或他们的特点与才能无法得 到发挥，转而于虚拟世界寻找舞台。有的是互相取暖、无意 义的打屁聊天；但也存在有意义的分享与互动。
消费革命的重要方式——网购
部分宅人热衷于网购的理由： • 购物足不出户，一键搞定。 • 上网购物就是为了省钱。 • 网店从来不会打烊，货比三家很方便。 • 省时省力，甚至也省去了车程费用。 尼尔森副总裁曾表示，人们网上购物的主要价值因素是便利， 并非价格。由于竞争压力的加大，生活节奏的变快，人们越 来越需要能够全面提供各种服务的一站式服务形式。 网购具有低成本、高效率以及参与者年轻化等特点，作为宅 男宅女生活的重要组成部分，其已逐渐成为一个相对独立的 消费模式，与传统消费模式良性互补。 但由于经营者门槛低，多停留在廉价低质层面上，不时出现 假货、水货、劣质商品，消费者合法权益不能得到有效保障。 完善的售后服务和品质保证将成为网购发展的更大商机。
消费革命的内在推力——需求
马斯洛曾说，人的需求分为5个层面，即生存 需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自 我实现需求。宅人们的这五大需求基本可以 通过网络得以实现。通过网上购物、订餐， 生存需求和安全需求都能宅在家里通过网络 来完成。社区和论坛满足了社会需要和尊重 需要。而第五个需要的满足，随着虚拟世界 与现实的接轨而得以实现。
从产品类型的消费上看：宅人 是一群受数字化影响较深的人， 在数码照相机、电脑、MP3上 的拥有率都高出同龄人； 由于追求便捷的生活，他们经 常消费方便食品和速溶咖啡。 由于经常接触电脑且不经常运 动，宅人健康状态欠佳，在保 健品和眼药水的需求较大； 女性化妆品方面使用频率较小。 宅女使用眼影、腮红、指甲油、 化妆笔、睫毛膏、唇膏、唇彩、 粉底、粉底液的频率都低于同 龄人。 部分宅人在网络游戏上的支出 较多。
宅男宅女消费专业化案例
日本企业界对“御宅族”的重视，也因为此族群所带出 的超大购买力而与日俱增，不但专研经济趋势分析的野 村总合研究所为之出版专书，许多“御宅族”的部落格 也成为消费者在购买物件前的“最佳购物指南”，特别 是３Ｃ商品的热卖与否，都要看该商品在“御宅族”部 落格的评价而定，当然“御宅族”也因此成为许多日本 商社捧在手中的宝贝，不但美名之为“达人一类”，甚 至花大钱拍部美化“御宅族”形象的电影，兼收“笼络 宅心”与“置入性行销”双效。
宅男宅女的广告倾向
宅人们更易接受的前三个广告类型是图片广告、文字广告， 和视频类/游戏类/交互类广告。其中，视频类广告的接受度 超出同龄人较多。 在新媒体方面，宅人拥有不可估量的巨大潜力。宅人对网络 视频植入式广告的接触率大。他们经常不间断地收看网络上 的电影和电视剧，代替了在电视机前的观看行为。因此，视 频广告具有巨大的传播力。 相对于文字来说，影像对他们更具吸引力和说服力。在新产 品中推出之后，宅人更喜欢在相关网站上搜索实物展示的视 频或操作演示，来了解产品的详细信息；BBS的评论也对宅 人消费的影响巨大。宅人很重视他人的购物体验，这甚至主 导他们的消费行为。； 较多的宅人喜欢网络游戏，游戏植入式的广告前景将十分可 观。
Baidu Nhomakorabea
宅男宅女的消费观
宅人们不吹捧名牌和进口货。 约44%的人更愿意买国产货， 而近三分之一的人表示购物 时不看重品牌； 宅人们在消费时更注重产品 品质。有53%的人愿意花更 多的钱买质量更高的产品； 并且有70%的宅人不因为价 格最便宜而选购某产品； 宅人消费谨慎。有近六成的 宅人会在购买前比较价格； 仅有33%的人会购买最新技 术的产品；只有35%的人表 示会经常冲动地购买不需要 的东西。
宅时代， 宅时代，宅男宅女的新消费革命
宅人占多数的网络购物用户已接近2亿。—— 《第29次中国互联网络发展状况统计报告》 随着网络普及，“宅”已经成为一种 新的生活方式，影响着新经济的发展， 同时刺激了相关产业的成长。 有人预测，在网络盛行的时代，快递 宅配、在线游戏、消费娱乐、网络通 信等宅男宅女的主要消费领域，将会 是未来几年最有前途的行业。 宅男宅女，是我们社会消费学中不可忽视的研究对象。 崭新的宅时代，似乎已经到来。
宅男宅女的普遍属性
宅人的家境大多良好，家庭平均税 前月收入在3500RMB左右，消费能 力高于同龄人。 宅人集中于大城市，如北京、上海、 广州、重庆、成都等，且有向中小 城市扩展的态势。 宅人可分为四类：论坛族、研究族、 游戏族及血拼族。后两者是消费主 力军。 宅人多为高校学生和白领，有一定 自我支配时间能力，且知识水平较 高。
台湾起家、红到中国的网络社群、有六百多万会员的“爱 情公寓”，已吸引宜家、宝侨、宅时代家居网等企业主动 到虚拟世界向宅男宅女们营销，卖起虚拟沙发、在线洗发。 BMW则瞄准台湾十八到二十二岁游戏宅，在休闲在线游 戏「跑跑卡丁车」里，卖起虚拟的Mini Cooper。 上海有一家名为“宅男送”的快递公司，里面的快递员不 是印象中不修边幅的小伙或者大叔，而是清一色的漂亮姑 娘。这些美女快递员长相不俗，打扮也让“宅男”们大饱 眼福，女仆服，空姐服，宅男们爱看什么，她们就穿什么， 并且还坐着高级进口轿车送货。
宅男宅女的消费影响不仅停留在虚拟世界，如部分宅人会 选择一次性外出采购大量商品，这就对商品的保存期和即 时可用性提出了要求；宅人与虚拟世界联系的主要途径快 递投送业务也一直呈急速发展态势。 我国在电子商务行业的立法尚需完善，对网络店铺的监管 也存在盲区，而且大型商品存在运输困难，这些问题的解 决势必激发宅人更大的消费热情。 革命的另一影响日益显现，大众的消费态度将更加趋向实 用化、分层化，更加注重商品的性价比。 总之，伴随宅男宅女出现的消费革命不仅在重塑固有的消 费体系，也在根本上推动着社会的发展。这对处于经济模 式转型时期的中国有重大意义。