大型文化季播节目《上新了!故宫》传统文化×未来想象中国大陆综艺节目招商策划通案
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在故宫里 不只是文物 一砖一瓦 一草一木
一只猫 一场雪 都透着强大的文化生命力
穿透厚重的历史宫墙
上新进度二：寻秘故宫
明 星 佩戴高科技Google眼镜实时扫描 带你逛故宫 两组嘉宾开放1小时！ 个物件拍下照片作为创新灵感
珍宝点亮他们的脑细胞?
上新进度三：召见大臣
历练丰富的大臣 是你最好的引路人
互动科技“召见大臣”
提示找寻对应的人/物 背后的历史故事
上新进度四：上新研究所
上新进度四：上新研究所
故宫里的新机构 上新研究所
故宫文创小组 故宫文物医院 数字故宫小组
解 锁 你你从从未未了了解解的的故故宫宫
上新进度四：上新研究所
明星集结故宫上新研究所 和故宫文创小组一起 在五天的头脑风暴中
他们需要全力以赴完成两个目标
主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长 和口播一致
3次／期
结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品
节目中插位置15秒广告 含首播全部广告权益
整季节目不少于 240秒
3次／期
-
节目授权
品牌授权
允许客户使用节目特约名义及相关标识
-
节目官方海报使用权益
海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌 合作权益
落选新品的粉丝莫急， 收官之战还有最后1个上新机会，
朕现在开启民意打call通道，
想要就打call，上新你做主！
“四爷”上线
用天幕流星千机变承载人文时代的照明艺术
灵感来源： 宫灯
创新产品： 悬浮宫灯
发布形式： 无人机低空造景表演
用刻录时光的机器 聆听谭门跨越百年的对吟
灵感来源： 故宫留存畅音阁老声音
海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌 合作权益
-
公关活动
新闻发布会、节目地面活动 权益体现
节目播出前的新闻发布会、节目的地面活动体现客户独家冠名权益
-
（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）
特約播映
刊例價格： 六千六百萬元
回报
内容
品牌曝光点
创新产品： 蓝牙留声机
发布形式： 谭门年代穿越百年同台表演
中国榫卯乐高的神巧天工
灵感来源： 小皇帝的玩具
创新产品： 中国榫卯乐高
发布形式： 破吉尼斯记录的最高
乐高建筑
柴米油盐 朝九晚五 美与诗意也不可缺席
灵感来源：宫殿天花板
创新产品：宫碟
发布形式：故宫地铁专列
福利来了
实力宠粉 双向引流 押宝抢限量
全球饥荒营销：所有新品全球限量，永不再版
新品五折券 电商引流收视：嘉宾阵容播出前一周上线淘宝押宝活动，押中赢家的获得
播出实时互动 收视引流销售：
——发布会两个新品亮相后5分钟内，所有观众可马上
进入淘宝押宝页面给心仪新品翻牌子，押中可获得限量抢货名额！
上新明星
余文乐 张一山
马思纯 韩雪
薛之谦 王祖蓝
期将为特批一座清场宫殿
让嘉宾寻找创新灵感 为抢先进入宫殿
星现场PK争夺开门卡 可以提前15分钟进场！
上新进度一：争夺开门卡
PK内容：以历史文化为主题 以科技为载体
历史X科技=翻倍吸引力
600岁的故宫与90后的你们开口对话 这种突破次元壁的开挂方式 怕了吗？
上新进度二：寻秘故宫
上新进度二：寻秘故宫
他们将寻找故宫中的一个元素 赋活其年轻的生命力
最终制造一个文创新品
用最具话题的发布形式使故宫登上热搜头条！
9期节目·1期BIG SHOW
18个引发轰动的热门大事件 18个系列故宫文创新品
一场故宫IP自我驱动：
让年轻人影响更多年轻人！
故宫 上新计划
上新进度一：争夺开门卡
集结于“故宫上新研究所” 拟主持人“四爷”派单
研究目标一： 引发轰动的新设计
研究目标二： 一个最酷炫的新品发布形式
时间越来越紧迫 他们能否让梦想照进现实？
上新进度五：上新100%
头条大事件 惊艳发布会
两组明星将为上新产品举行最具话题的创意发布形式
全媒体实时报道
搅动社会热点传播 故宫IP核爆发酵
登 上 热 门 ·刷 爆 朋 友 圈 的 文 化 大 秀
上新了！故宫
传统文化 未来想象
“这个故宫没有墙”
让故宫更多元 更流
“如何让收藏在故宫里的文物活起来，融入百姓生活，融入流行时尚，让更多 的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文 化，是北京故宫今后努力的方向。”
——北京故宫“看门人”单霁翔
故宫文化创意集会 第一季
60min*10期 每期将有两组明星嘉宾（共4位）来到故宫
曝光频次
宣传片
平台全时段宣传片
节目包装权益
特约标版 片尾鸣谢
主持人（或同期声）口播
品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）＋配音 企业5秒无声广告+配音含企业名称 品牌LOGO展现 主持人口播含企业名称
不少于400次 3次／期 1次／期 3次／期
节目植入权益
硬版广告 重播
1/6压屏
节目内容植入 15秒广告 重播
范丞丞 黄明昊
上新了！ 年轻的新故宫
更年轻 更多元 更流行
獨家冠名
刊例價格： 一億兩千萬元
回报
内容
品牌曝光点
曝光频次
宣传片
平台全时段宣传片
品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）＋配音
不少于800次
节目包装权益
欢迎进入 冠名标版 冠名片头 转场片花
开关板
冠名角标
片尾鸣谢
配音含企业名称
1次／期
企业5秒无声广告+配音含企业名称
4次／期
片头内容+落幅
1次／期
转场片花中出现联合logo
4次／期
品牌LOGO展现+配音
6次／期
节目LOGO和品牌广告，2帧切换，角标露出按国家工商总局规定为 不低于节目总时
准
长30%
品牌LOGO展现
1次／期
主持人（或同期声）口播
主持人口播含企业名称
3次／期
节目植入权益
两组明星将头条事件 实时上传至指定合作媒体平台
一周内总点击量更多的一队获胜
上新进度六：皇帝CP上新仪式
打造数字艺术互动大棚
“老朱”携手“四爷”联袂主持 公布发布影响力指标和PK结果
为获胜新品举行 进度条100%上新仪
朕宣布： 王者荣耀故宫战队限量皮肤，
现在上新！
即时开始 预购互动 最强客服“老朱”上线
1/6压屏
主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长 和口播一致
3次／期
节目内容植入
结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品
30秒／期
硬版广告
15秒广告
节目中插正一/倒一位置15秒广告
4次／期
重播
重播
含首播全部广告权益
-
品牌授权
允许客户使用节目独家冠名商名义及相关标识
-Байду номын сангаас
节目授权
节目官方海报使用权益
一只猫 一场雪 都透着强大的文化生命力
穿透厚重的历史宫墙
上新进度二：寻秘故宫
明 星 佩戴高科技Google眼镜实时扫描 带你逛故宫 两组嘉宾开放1小时！ 个物件拍下照片作为创新灵感
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历练丰富的大臣 是你最好的引路人
互动科技“召见大臣”
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上新进度四：上新研究所
上新进度四：上新研究所
故宫里的新机构 上新研究所
故宫文创小组 故宫文物医院 数字故宫小组
解 锁 你你从从未未了了解解的的故故宫宫
上新进度四：上新研究所
明星集结故宫上新研究所 和故宫文创小组一起 在五天的头脑风暴中
他们需要全力以赴完成两个目标
主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长 和口播一致
3次／期
结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品
节目中插位置15秒广告 含首播全部广告权益
整季节目不少于 240秒
3次／期
-
节目授权
品牌授权
允许客户使用节目特约名义及相关标识
-
节目官方海报使用权益
海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌 合作权益
落选新品的粉丝莫急， 收官之战还有最后1个上新机会，
朕现在开启民意打call通道，
想要就打call，上新你做主！
“四爷”上线
用天幕流星千机变承载人文时代的照明艺术
灵感来源： 宫灯
创新产品： 悬浮宫灯
发布形式： 无人机低空造景表演
用刻录时光的机器 聆听谭门跨越百年的对吟
灵感来源： 故宫留存畅音阁老声音
海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌 合作权益
-
公关活动
新闻发布会、节目地面活动 权益体现
节目播出前的新闻发布会、节目的地面活动体现客户独家冠名权益
-
（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）
特約播映
刊例價格： 六千六百萬元
回报
内容
品牌曝光点
创新产品： 蓝牙留声机
发布形式： 谭门年代穿越百年同台表演
中国榫卯乐高的神巧天工
灵感来源： 小皇帝的玩具
创新产品： 中国榫卯乐高
发布形式： 破吉尼斯记录的最高
乐高建筑
柴米油盐 朝九晚五 美与诗意也不可缺席
灵感来源：宫殿天花板
创新产品：宫碟
发布形式：故宫地铁专列
福利来了
实力宠粉 双向引流 押宝抢限量
全球饥荒营销：所有新品全球限量，永不再版
新品五折券 电商引流收视：嘉宾阵容播出前一周上线淘宝押宝活动，押中赢家的获得
播出实时互动 收视引流销售：
——发布会两个新品亮相后5分钟内，所有观众可马上
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上新明星
余文乐 张一山
马思纯 韩雪
薛之谦 王祖蓝
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星现场PK争夺开门卡 可以提前15分钟进场！
上新进度一：争夺开门卡
PK内容：以历史文化为主题 以科技为载体
历史X科技=翻倍吸引力
600岁的故宫与90后的你们开口对话 这种突破次元壁的开挂方式 怕了吗？
上新进度二：寻秘故宫
上新进度二：寻秘故宫
他们将寻找故宫中的一个元素 赋活其年轻的生命力
最终制造一个文创新品
用最具话题的发布形式使故宫登上热搜头条！
9期节目·1期BIG SHOW
18个引发轰动的热门大事件 18个系列故宫文创新品
一场故宫IP自我驱动：
让年轻人影响更多年轻人！
故宫 上新计划
上新进度一：争夺开门卡
集结于“故宫上新研究所” 拟主持人“四爷”派单
研究目标一： 引发轰动的新设计
研究目标二： 一个最酷炫的新品发布形式
时间越来越紧迫 他们能否让梦想照进现实？
上新进度五：上新100%
头条大事件 惊艳发布会
两组明星将为上新产品举行最具话题的创意发布形式
全媒体实时报道
搅动社会热点传播 故宫IP核爆发酵
登 上 热 门 ·刷 爆 朋 友 圈 的 文 化 大 秀
上新了！故宫
传统文化 未来想象
“这个故宫没有墙”
让故宫更多元 更流
“如何让收藏在故宫里的文物活起来，融入百姓生活，融入流行时尚，让更多 的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文 化，是北京故宫今后努力的方向。”
——北京故宫“看门人”单霁翔
故宫文化创意集会 第一季
60min*10期 每期将有两组明星嘉宾（共4位）来到故宫
曝光频次
宣传片
平台全时段宣传片
节目包装权益
特约标版 片尾鸣谢
主持人（或同期声）口播
品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）＋配音 企业5秒无声广告+配音含企业名称 品牌LOGO展现 主持人口播含企业名称
不少于400次 3次／期 1次／期 3次／期
节目植入权益
硬版广告 重播
1/6压屏
节目内容植入 15秒广告 重播
范丞丞 黄明昊
上新了！ 年轻的新故宫
更年轻 更多元 更流行
獨家冠名
刊例價格： 一億兩千萬元
回报
内容
品牌曝光点
曝光频次
宣传片
平台全时段宣传片
品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）＋配音
不少于800次
节目包装权益
欢迎进入 冠名标版 冠名片头 转场片花
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冠名角标
片尾鸣谢
配音含企业名称
1次／期
企业5秒无声广告+配音含企业名称
4次／期
片头内容+落幅
1次／期
转场片花中出现联合logo
4次／期
品牌LOGO展现+配音
6次／期
节目LOGO和品牌广告，2帧切换，角标露出按国家工商总局规定为 不低于节目总时
准
长30%
品牌LOGO展现
1次／期
主持人（或同期声）口播
主持人口播含企业名称
3次／期
节目植入权益
两组明星将头条事件 实时上传至指定合作媒体平台
一周内总点击量更多的一队获胜
上新进度六：皇帝CP上新仪式
打造数字艺术互动大棚
“老朱”携手“四爷”联袂主持 公布发布影响力指标和PK结果
为获胜新品举行 进度条100%上新仪
朕宣布： 王者荣耀故宫战队限量皮肤，
现在上新！
即时开始 预购互动 最强客服“老朱”上线
1/6压屏
主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长 和口播一致
3次／期
节目内容植入
结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品
30秒／期
硬版广告
15秒广告
节目中插正一/倒一位置15秒广告
4次／期
重播
重播
含首播全部广告权益
-
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